Kako koristiti alat za preklapanje publike na Facebooku kako biste spriječili umor od oglasa: Ispitivač društvenih medija

Trebate li poboljšati izvedbu svojih Facebook oglasa?

Pitate se kako izbjeći posluživanje istog oglasa istim ljudima previše puta?

U ovom ćete članku otkrijte uobičajene uzroke zamora oglasa i kako riješiti preklapanje publike.

Zašto je umor oglasa važan

Umor od oglasa događa se kada je publika vaš oglas vidjela previše puta, smanjujući tako njegovu učinkovitost. Neke su reakcije bezazlene poput sljepoće oglasa, pri čemu vaš oglas jednostavno postaje konstanta u njihovom vijesti s promjenama. Ponekad se korisnici iznerviraju do te mjere da blokiraju ili ostavljaju negativne komentare na vaše oglase.

Kontroliranje zamora oglasa nije dobar samo za izvedbu kampanje, već također pomaže da vaša ciljana publika održi pozitivan osjećaj prema vašoj marki. Evo tri načina na koji se može dogoditi umor od oglasa.

Prezasićenje male publike

Društveni kanali vam to omogućuju

izgraditi specijaliziranu publiku oko određenih demografskih podataka, interesa i tako dalje. Ali ta razina kontrole ponekad može utjecati na performanse. Puno je lakše prezasititi publiku od 2000 ljudi nego grupu od 200 000, ili 2,1 milijun u američkoj publici nalik 1%.

To ne znači da biste trebali ciljati samo publiku sa stotinama tisuća ili milijunima korisnika. Ponekad visoko ciljana, manja publika može biti vrlo vrijedna. Ali važno je skalirajte svoj dnevni proračun na relativnu veličinu publike.

Proračun od 15 USD dnevno znatno će doprinijeti manjoj publici, ali možda neće biti dovoljan za veću publiku. Proračun od 250 američkih dolara dnevno mogao bi biti savršen za publiku nalik na izgled, ali bi malu publiku prezasitio za dan ili dva. Napravite veću publiku ili smanjite proračun tako da im ne služite tako često.

Nije osvježavajuće

Neosvježavajuća kreativnost najveći je uzrok zamora oglasa. Čak i ako oglašavate istu publiku, napraviti ažurirani krug kreativnog. To može znatno doprinijeti očuvanju strpljenja vaše publike.

Loše ciljanje publike

Treću vrstu umora od oglasa najteže je prepoznati i riješiti. Najvjerojatnije ciljate nekoliko publike kako biste dosegnuli potencijalne kupce. Možda imate publiku za ponovno ciljanje, skupinu interesa i gledajuća publika na temelju dodatnih pokazatelja. Problem je u tome što se nijedna od ovih skupina međusobno ne isključuje. Jedna osoba potencijalno bi mogla biti odjednom u sve tri skupine.

Osoba je možda posjetila vašu stranicu, imala interese koje ciljate i Facebook ju je stavio u vašu izglednu publiku. Ako ništa ne poduzmete, ta bi osoba mogla vidjeti vaš oglas tri puta češće od nekoga iz samo jedne publike.

Sprječavanje preklapanja publike zahtijeva određeno planiranje, upotrebu nekoliko korisnih alata i strpljenje, ali to može napraviti veliku razliku u izvedbi kampanje. Evo nekoliko koraka koje možete poduzeti da biste savladali jednu osobu koja je u više publika i koja može vidjeti više oglasa.

# 1: Procijenite potencijal preklapanja prilagođene publike

Započnite s izgradnjom svoje ciljne publike kao što biste to učinili i u drugim kampanjama. Ako ciljanu publiku postavite tijekom izrade kampanje u programu Power Editor ili Upravitelj oglasa, kliknite gumb Spremi ovu publiku kad završite.

Ako se osjećate avanturistički, možete stvoriti publiku izravno s alatom Publika a neke uštedite naprijed-natrag. U Business Manageru kliknite gornju navigaciju, a zatim Audiences u odjeljku Assets. Možda ćete trebati lebdjeti iznad veze Svi alati pri dnu da biste vidjeli cijeli izbornik.

Kad tamo dođete, možete stvoriti bilo koju vrstu publike koju želite za svoje kampanje i ona će biti spremljena na ovoj stranici.

Nakon što postavite publiku, sljedeći je korak vidjeti koliki potencijal preklapanja ste stvorili. Označite okvire za do pet publike želite provjeriti preklapanje. Zatim kliknite padajući izbornik Radnje i odaberite Prikaži preklapanje publike.

Ovisno o broju publike koju ste odabrali, hoćete pogledajte brojne Vennove dijagrame i postotak preklapanja vaše publike.

Svaki redak prikazuje broj korisnika u obje publike i postotak potencijala preklapanja s publikom na vrhu. Ako s padajućeg popisa gore desno odaberete drugu publiku, promijenit ćete brojeve u svakom retku jer se sva publika uspoređuje s publikom na vrhu.

Na temelju gornjih rezultata, publika se preklapa od 1% do 9%. Iako se to možda ne čini puno, ova vrsta problema vremenom se može složiti.

Imajte na umu da ovaj alat istodobno pokazuje preklapanje samo dvije publike, tako da još uvijek postoji mogućnost da korisnik bude u više od dvije ove publike. Ako vidite preklapanje dviju publike, vjerojatnost je da imate potencijala za više od toga.

# 2: Dajte prednost prilagođenoj publici prema cilju ili veličini

Na temelju gornje analize, postoji mogućnost preklapanja u odabranoj publici. Sada morate poduzeti korake kako biste smanjili utjecaj na svoje kampanje. Stavite svoju publiku u redoslijed prioriteta. Koja je publika najvažnija? Koga želite biti što netaknutiji? Nema točnog ili pogrešnog odgovora. Svačije se poslovanje oslanja na različite pokazatelje.

E-trgovina može pomisliti da je netko tko je obavio kupnju putem njihove web stranice veći prioritet od nekoga tko jednostavno odgovara osobi. Web mjesto koje pokušava generirati potencijalne kupce može nekome s određenom razinom dohotka dati prednost nad nekim drugim.

Postoje sve vrste situacija u kojima jedna publika može imati prioritet nad drugom. Bez obzira na to što odlučite, važno je staviti svu svoju publiku u red s najvišim i najnižim prioritetom.

Ako ne možete odlučiti kako odrediti prioritete svojih popisa, učinite to prema veličini. Pogledajmo ovu publiku kao primjer:

• Ponovno ciljanje na prethodne posjetitelje: 15.000
• Izgledajuća publika kupaca: 2.100.000
• Ciljanje kamata: 60 000

Svaka publika mogla bi donijeti kupca, ali ništa ne osigurava da se netko neće uklopiti u više njih. Ako prioritete odredite prema najmanjoj veličini, dobit ćete sljedeću narudžbu:

• Ponovno ciljanje na prethodne posjetitelje: 15.000
• Ciljanje kamata: 60 000
• Izgledajuća publika kupaca: 2.100.000

Ovo određivanje prioriteta omogućit će vam da vidite koja publika ima dobru izvedbu i pružiti manjoj publici dan na suncu. I hoće pobrinite se da manju publiku ne proguta takva publika.

# 3: Upotrijebite ciljanje izuzimanja za uklanjanje preklapajućih segmenata iz prilagođene publike

Nakon što ste dali prioritet publici, posljednji je korak to strukturirajte svoje skupove oglasa s odgovarajućim ciljanjem i izuzimanjima kako bi se to određivanje prioriteta zadržalo. Da biste se to dogodili, morate izuzeti publiku s višim prioritetom iz niže kako biste osigurali očuvanje višeg prioriteta.

Počnite s publikom s najvećim prioritetom u gornjem primjeru: ponovno ciljanje. Isključite tu publiku iz zanimljivih i sličnih skupova oglasa. Čineći ovo, kažete da će se svatko tko se uklapa i u publiku za ponovno ciljanje i za ostale dvije publike posluživati ​​samo u grupi oglasa za ponovno ciljanje, jer je to vaš najveći prioritet.

Za neke vizualne predmete evo kako izgleda potencijal preklapanja prije nego što izuzmete:

I evo što bi pravila vaših izuzeća učinila:

Sljedeći, ponovite postupak ali isključite korisnike interesa iz publike nalik na izgled. Evo izgleda prije i poslije:

Ako vam je popise lakše pratiti, evo izuzimanja po kampanjama:

Kada završite, korisnici će ispunjavati uvjete za ciljanje samo jedne vaše publike, unatoč tome što su započeli u više.

Želite li još ovakvog? Istražite Facebook oglase za posao!

Zaključak

Kada gradite publiku na Facebooku, lako ćete se pomaknuti na sve potencijalne načine da dosegnete svoje ciljne kupce i izgradite gomilu publike za tržište. Dok radite kroz taj postupak, zaustavite se i razmislite o svom potencijalu preklapanja i kako to može utjecati na vaše kampanje. Malo unaprijed definirane strategije može dovesti do boljih performansi.

Što misliš? Jeste li imali problema s prezasićivanjem ciljne publike? Jeste li već pogledali problem preklapanja publike? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.