5 načina na koje B2B tvrtke mogu koristiti internetski video: Ispitivač društvenih medija

Treba li vaša tvrtka stvoriti više videozapisa? Tražite kreativnu inspiraciju za svoj video sadržaj?

U ovom ćete članku otkriti pet vrsta videozapisa koje ćete dodati u svoj miks sadržaja na društvenim mrežama.

Zašto bi moj marketing trebao sadržavati video sadržaj?

Tijekom posljednjih nekoliko godina, jedna od najboljih B2B strategija sadržaja bila je stvaranje webinara, tehničkih knjiga, e-knjiga i postova na blogovima koje hostirate na svojoj web stranici. Zatim dijelite veze do ovih dijelova sadržaja na društvenim mrežama, usmjerite organski promet natrag na svoje web mjesto i pretvorite taj promet u pretplatnike.

Iako ova strategija još uvijek djeluje, socijalne preporuke su u padu. Prema Shareaholic istraživanja, Google je počeo preuzimati društvene mreže za referalni promet 2017. godine. I Pronađen je BuzzSumo da je, dok je srednji broj društvenih udjela za članke bio 8 u 2015, taj broj pao na 4 u 2017.

Ovaj pad društvenih preporuka ne događa se zbog smanjenja upotrebe društvenih mreža; broj korisnika društvenih mreža

nastavlja se povećavati. Pad se uglavnom može pripisati dvjema stvarima:

• Tu je veća konkurencija.
• Društvene mreže poput Facebooka više se usredotočuju na zadržavanje ljudi na njihovim platformama, a ne na slanje drugdje.

Dakle, ako želite da vaš marketing na društvenim mrežama i dalje napreduje, morate prilagoditi strategiju sadržaja. Način da to učinite je ne samo stvaranje sadržaja za vaše web mjesto, već i razvoj sadržaja koji njeguje ljude izravno na vašim društvenim mrežama. Vizualni sadržaj najbolje odgovara za ovu vrstu marketinga.

Tvrtke su uvijek dijelile više slika na društvenim mrežama jer postoji mnoštvo istraživanja koja ukazuju na to da slike pobjeđuju druge vrste sadržaja za angažman. Ali za B2B tvrtke važno je uložiti vrijeme i trud i u stvaranje više videozapisa.

Prema a anketa LinkedIn-a, 62% B2B-a smatra da video sadržaj stvara veću svijest o robnoj marki. Ispitanici u anketi također su se složili da im angažman u videozapisima pomaže u prepoznavanju kvalitetnijih potencijalnih klijenata (78%) i da ukupno vodi više potencijalnih klijenata (57%).

Pogledajmo sada pet vrsta video sadržaja koji mogu imati koristi za vaš B2B i kako ih stvoriti.

# 1: Vodiči za proizvode za Screencast

Jedna od najjednostavnijih vrsta video sadržaja za stvaranje su vodiči ili video zapisi s objašnjenjima. Ti jednostavno snimite svoj zaslon i pripovijedajte što radite. Ovo je savršena opcija za videozapis ako se ne osjećate ugodno pojavljivanjem na ekranu. Sve što trebate učiniti je shvatite koja rješenja vaša publika traži a zatim ih ponudite putem a snimanje zaslona i malo pripovijedanja.

PicMonkey na svom YouTube kanalu dijeli izvrsne snimke zaslona. Pronaći ćete razne video upute o tome kako dizajnirati bolje slike. Fokusiraju se na ovu temu jer je PicMonkey alat za dizajn slika i njihova publika traži savjete o tome kako stvoriti lijepe slike.

Ovaj video pokazuje gledateljima kako stvoriti Facebook naslovnicu.

.

Evo video objavljeno na IGTV koji gledateljima pokazuje kako stvoriti obrube za Instagram fotografije.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Granice čine sjajne IG feedove! Slijedite i naučite kako stvoriti ovaj izgled u aplikaciji PicMonkey!

Post koji je podijelio korisnik PicMonkey (@picmonkey) na 24. rujna 2018. u 10:08 PDT

Ovi videozapisi ne samo da pokazuju ljudima kako dizajnirati slike, već ih i vode kroz PicMonkey. Ovaj je sadržaj dragocjen za publiku PicMonkeyja i istovremeno pomaže u podizanju svijesti o robnoj marki.

Ovakve vodiče možete lako stvoriti pomoću alata poput Screencast-O-Matic, koji je dostupan u besplatnim i plaćenim planovima. Ako se odlučite za plaćeni paket (koji počinje s 1,50 USD mjesečno, naplaćuje se godišnje), možete ukloniti vodeni žig, pristupiti cijelom paketu za uređivanje i još mnogo toga.

Softver dolazi sa snimačem i uređivačem koji vam omogućuju fino podešavanje i poboljšanje videozapisa nakon što ga snimite. Možeš izrezati praznine, umetanje glazbenih zapisa, prekrivajući tekst, dodaj ikone, i više.

Ako tek započinjete, evo nekoliko osnovnih koraka za stvaranje kvalitetnih video vodiča:

• Napišite skriptu. Iako biste jednostavno mogli pripovijedati o screencastu u hodu, mogli biste izostaviti nešto važno. Napisana skripta pomaže vam da to izbjegnete.
• Praksa. Dalje, istovremeno pročitajte skriptu i prođite kroz korake koje planirate snimiti. Ponavljajte to nekoliko puta dok ne budete sigurni da ćete se sjetiti svega. Korisno je snimati se dok vježbate kako biste ga kasnije mogli procijeniti.
• Snimite svoj konačni audio i video. Kad budete sigurni da ste se uhvatili, snimite zaslon i zvuk za konačni video. Ako ikad zapnete i niste sigurni što dalje, jednostavno zaustavite snimku i pregledajte skriptu. Propuste možete izrezati tijekom postupka uređivanja.
• Uredite ga. Kada uređujete konačni videozapis, uglavnom želite ukloniti velike prekide u govoru i sve neželjene zvukove. Ne zaboravite dodati prekrivajuće elemente poput teksta i strelica kada želite istaknuti nešto važno.

Kad je vaš videozapis spreman, preostaje mu samo dodati ga na svoje kanale društvenih mreža i promovirati. Screencast-O-Matic omogućuje vam dijeljenje videa izravno na Facebook i Twitter.

# 2: Obrežite vebinare uživo u isječke

Webinari su uobičajena metoda B2B marketinga koja može biti korisna za generiranje potencijalnih klijenata i pretvaranje podnositelja registracije u kupce. Zato tvrtke ulažu puno truda u stvaranje webinara i na taj način dijele neke od svojih najboljih sadržaja.

No, jedan od problema s webinarima je taj što su događaj uživo, pa su kratkotrajni. Dijeljenje snimaka može vam malo pomoći, ali ova taktika djeluje samo ako ih aktivno promovirate. Također, snimke neće biti toliko primamljive kao događaj uživo.

Bolja opcija je da obrežite snimke webinara na manje isječke i podijelite ih na društvenim mrežama. Ovaj će sadržaj angažirati vaše sljedbenike i pokazati im što im nedostaje ako ne prisustvuju. Možeš u opise videozapisa uključite vezu do sljedećeg webinara ili snimke webinara voziti prijave.

ClickMeeting je alat s različitim značajkama za upravljanje webinarom (planovi počinju od 30 USD mjesečno). Nakon što završite s izvođenjem webinara uživo, upotrijebite ugrađeni uređivač isječaka za obrezivanje snimke.

PromoRepublic maksimalno koristi svoje webinare uživo. Svaki tjedan vode webinar, a nakon što završe, oni objaviti dio na YouTube:

.

U opisu videozapisa uključuju vezu do njihove webinarske stranice uživo i dodaju poziv na akciju tražeći od ljudi da im se pridruže. Ovo je sjajan način da dobijete više registracija za webinare.

# 3: Intervjuirajte stručnjake za predmet

Video intervjui su druga vrsta sadržaja koja dobro funkcionira za B2B tvrtke. Pozovete stručnjaka da sudjeluje u intervjuu jedan na jedan i pitajte ih o temama koje će gledateljima biti korisne. Možeš radite intervjue licem u lice ili putem interneta.

Ovi intervjui dobro funkcioniraju za izgradnju vaših kanala na društvenim mrežama, jer ljudi s kojima razgovarate ne samo da će pružiti dragocjene uvide, već i pomoći promovirati videozapise. Dijelit će sadržaj na vlastitim kanalima na društvenim mrežama i privući gledatelje na vaše videozapise, što vam može pomoći da dobijete više pregleda i sljedbenika.

Za malo inspiracije, pogledajte YouTube kanal Russa Ruffina, gdje redovito dijeli video zapise svojih intervjua. Intervjui su usredotočeni na temu kako pridobiti klijente jer je to ono što zanima njegovu ciljnu publiku.

Ako želite napraviti vlastiti video intervju, prvo prepoznajte temu koja najviše zanima vašu ciljnu publiku. Zatim pozvati i intervjuirati stručnjake na tu temu. Postavite prava pitanja i potaknite ih da podijele svoje najbolje savjete.

Videozapisi koje dijelite mogu se snimati ili uživo. Uživo može funkcionirati bolje jer gledatelji mogu ostavljati pitanja u komentarima, a možete zamoliti stručnjaka da im odgovori na licu mjesta, čineći vaš video interaktivnijim.

Ako želite uživo emitirati intervju na YouTubeu i Facebooku, alat za webinare ClickMeeting omogućuje istovremeno emitiranje uživo na obje platforme.

# 4: Podijelite kratke savjete ili hakove

Druga vrsta videozapisa koji može biti vrlo zanimljiv, ali za koji nije potrebno puno rada, kratki su obrazovni videozapisi. To su videoisječci koji traju manje od minute i sadrže jednostavne savjete ili činjenice. Savršeni su za mreže poput Instagrama na kojima možete samo dijeliti kratki videozapisi.

Ovaj kratki video s HubSpota objašnjava da Instagram postovi s hashtagovima dobivaju više angažmana. Potiče dobar angažman jer dijeli korisne činjenice.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koji dijeli HubSpot (@hubspot) na 12. prosinca 2018. u 06:14 PST

Za proizvodnju ove vrste videozapisa potrebne su vam samo dobre pozadinske slike i video editor.

Do pronađite vrhunske pozadinske slike, isprobajte web mjesto poput Depositphotos. U polje za pretraživanje unesite ključnu riječ kako biste pronašli fotografije povezane sa videozapisom koji želite stvoriti. Možete kupiti pojedinačne fotografije ili se prijaviti za plan koji počinje s 29 dolara mjesečno.

Nakon što prikupite slike koje želite koristiti, prenesite ih u alat poput Animoto (planovi počinju od 9 USD mjesečno) i dodajte svoj prekrivajući tekst i efekte. Stvaranje kratkog videozapisa ne bi trebalo potrajati dugo.

# 5: Pokažite svoju ne tako ozbiljnu stranu

Ne morate se usredotočiti samo na dijeljenje obrazovnih video sadržaja na svojim kanalima na društvenim mrežama. Vaš sadržaj može biti i zabavan. Sadržaj koji nasmijava vašu publiku može povećati razinu vašeg angažmana.

Evo zabavnog video iz Zendeska to je dobilo puno pregleda i pomoglo tvrtki da izgradi svijest o brandu. Video dobro funkcionira jer je Zendesk tvrtka za pružanje softvera za korisnike, a video se odnosi na odnose.

.
Prije nekoliko godina Hootsuite je napravio parodiju na srednji segment tweetova Jimmyja Kimmela. U videozapisu članovi tima čitaju zlobne tweetove o nadzornoj ploči Hootsuitea, pokazujući svojoj publici da se ne boje ismijavati sami sebe.

Zaključak

Ovih pet vrsta video sadržaja funkcionirat će za B2B tvrtke na društvenim mrežama. Ako ste novi u stvaranju video sadržaja i nije vam ugodno pred kamerom, krenite s lakšim, poput video tutorijala i obrazovnih videozapisa. Zatim polako radite na provođenju intervjua i stvaranju zabavnih videozapisa, za što je potrebno više vremena i samopouzdanja.

Ako ste već kreirali druge vrste B2B video sadržaja, poput webinara, bolje polazište moglo bi biti jednostavno prenamjeniti svoje snimke webinara i podijeliti ih na društvenim mrežama. Sve što trebate jest izrezati videozapise u kraće isječke.

Što misliš? Koje vrste B2B video sadržaja dijelite na svojim kanalima na društvenim mrežama? Koji vam najbolje odgovaraju? Molimo vas da svoje misli ostavite u komentarima ispod.

Više članaka o video marketingu na društvenim mrežama:

• Otkrijte tri alata za brzo i jednostavno stvaranje uglađenih, privlačnih videozapisa za društvene mreže.
• Pronađite korak po korak plan koji će vam pomoći da učinkovitije objavljujete, promovirate i distribuirate svoje videozapise.
• Saznajte kako urediti svoj video sadržaj pomoću besplatnog alata kako ne biste narušili svoj proračun.