Kako poboljšati vrijeme gledanja videozapisa na Facebooku: Ispitivač društvenih medija

Koristi li vaša tvrtka Facebook video?

Želite li da više ljudi gleda vaše videozapise do kraja?

U ovom ćete članku otkrijte kako postaviti Facebook oglasnu kampanju koja generira dulje vrijeme gledanja videozapisa na Facebooku.

# 1: Prenesite svoj videozapis u videoteku vaše stranice

Mnogi marketinški stručnjaci prenose svoj video izravno u Facebook sustav oglašavanja, ali ova strategija djeluje najučinkovitije kada umjesto toga prenesete video u videoteku svoje stranice.

Možeš pronađite svoju videoteku ispod Alati za izdavanje odjeljak. Na desno, kliknite gumb Prenesi za prijenos novog videozapisa.

Iako možete odabrati videozapise u bilo kojem formatu, najbolje je idite na širokozaslonski videozapis s omjerom slike 1920 x 1080 piksela. Ovaj izbor omogućuje mobilnim korisnicima okretanje telefona i gledanje videozapisa u pejzažnom načinu, pružajući apsolutno najbolje korisničko iskustvo.

Zapamtite, da biste postigli stopostotnu stopu dovršavanja videozapisa, morate stvoriti najbolje moguće korisničko iskustvo kako bi se ljudi zadržali i gledali vaš videozapis. To je osobito važno za duže videozapise, uključujući i vloge.

Iznimka je mikro-sadržaj. Ako stvarate kraći videozapisi (2 minute ili manje), kvadratni omjeri stranica (1080 x 1080) su pravi put.

# 2: Optimizirajte atribute teksta i minijatura svog videozapisa

Nakon što odaberete svoj videozapis i prenesete ga na Facebook, vrijeme je da ga optimizirate. Pažljivo odaberite naslov videozapisa i dodajte zanimljiv opis koji privlači pažnju koji završava pozivom na akciju (CTA).

Također ćete htjeti dodajte relevantne oznake. Za ovaj primjer videozapisa o gelatu upotrijebit ćemo talijansku kuhinju, hranu i gelat. Također ćemo dodati oznake poput Top Chef i Food Network jer su te oznake povezane s publikom koja obožava gledati sadržaj o hrani.

Sljedeći, upload an SRT datoteka, koji dodaje titlove vašim videozapisima. Možete koristiti usluge prepisivanja poput Vlč da ih otkucate za vas. Natpisi su nevjerojatno važni jer će se videozapisi automatski reproducirati bez zvuka i trebat će vam da zadržite ljude u blizini. Facebook također favorizira videozapise sa SRT datotekama jer može analizirati sadržaj videozapisa i pokazati ga pravim ljudima, što će vam izravno koristiti.

Konačno, prenesite prilagođenu sličicu. Odaberite sliku visoke kvalitete koja sadrži manje od 20% teksta. Ako slika sadrži više od 20% teksta, mogli biste izgubiti na položaju u Facebook oglasima.

Da biste provjerili količinu teksta na slici, možete koristiti Alat za provjeru teksta slike u Facebook oglasima Creative Hub. Reći će vam ako imate previše teksta.

# 3: Zakažite objavljivanje videozapisa

Sad kad je vaš video optimiziran i spreman za rad, sljedeći je korak planiranje. To vam omogućuje vrijeme pokretanja oglasne kampanje u istom trenutku kad to počne i organski videozapis. Organsko zakazivanje videozapisa, umjesto da ga prenesete, baš kao oglas, također vam daje prednost da ga komentirate prvo (raspravit ću zašto je to važno u sljedećem odjeljku) i pustiti ga da se nalazi u vašoj videoteci trajno.

Do zakažite video, kliknite malu plavu strelicu Sljedećido plavi gumb Objavi. Kliknite opciju za zakazivanje posta.

Odaberite datum i vrijeme kada želite da vaš video bude objavljen. Ako je vaš videozapis vremenski osjetljiv ili nudi privremeni popust, možete ga ukloniti sa svog feeda nakon određenog datuma ili vremena. Jednom kada to učinite, kliknite Raspored.

# 4: Dajte prvi komentar prije objavljivanja

Prije nego što video postane dostupan, dodajte prvi komentar. Ovu strategiju možete primijeniti i na postove na blogu i postove na društvenim mrežama. Kada napravite prvi komentar, to može znatno povećati vrijeme gledanja i klikove. Da biste postigli stopostotnu stopu popunjavanja gledatelja, morate koristiti svaki alat koji vam stoji na raspolaganju, a taj je prvi komentar jedan od njih.

Nakon zakazanog videozapisa, otvorite video u svojoj videoteci do ostavite prvi komentar.

# 5: Stvorite Facebook oglasnu kampanju za promociju svog videozapisa

Vaš je video spreman, pa sada ići Uređivač napajanja do izradite svoje oglase. Kada izrađujete oglas, odaberite cilj Video Views. Ovo će vaš oglas prikazati ljudima koji će najvjerojatnije dugo gledati vaš videozapis.

Na razini skupa oglasa, Izaberi svoj proračun i onda postavite svoj video oglas da se prikazuje u isto vrijeme kada će se objaviti i vaš organski video.

Ispod ovoga, Izaberi svoj ciljanje oglasa. Uzmite u obzir demografske podatke i interese, slično kao što to radite za oznake koje postavljate na svoj organski videozapis. Da biste povećali stopu zadržavanja gledatelja, također biste trebali cilj zasnovan na jeziku; nema smisla prikazivati ​​vaš video ljudima koji ne govore isti jezik.

Za plasman, odaberite Samo mobilni i izbrišite položaje na Instagramu i Mreži publike. To će vam ostaviti umetnuti video oglas i predložene položaje video oglasa. Ljudi koji će vidjeti ove videozapise već gledaju video sadržaj i psihološki će biti spremni gledati vaš, što može značiti veće stope zadržavanja.

Na razini oglasa, odaberite videozapis koji ste prenijeli i dodajte CTA. Samo provjerite je li vaš piksel omogućen i jeste li spremni pošaljite svoj oglas na pregled.

Kakve rezultate to može proizvesti?

Koristeći ovu strategiju, videozapis promoviran u donjem vodiču postigao je stopostotnu stopu gledanja, što znači da su ga svi korisnici koji su ga vidjeli pogledali do kraja.

Cijena pregleda od 10 sekundi bila je izuzetno povoljna i iznosila je 0,22 USD, a ukupna potrošnja oglasa iznosila je 69,41 USD za 382 ljudi koji su cijelo vrijeme gledali videozapis. To je samo 0,18 USD za 100% vremena gledanja videozapisa na Facebooku, što je posebno impresivno jer je promovirani video sadržaj 15-minutni vlog.

Želite li još ovakvog? Istražite Facebook oglase za posao!
.
Zaključak

Video oglasi izvrsna su prilika za izgradnju svijesti o robnoj marki, vodstvu razmišljanja, pa čak i konverzijama. Ključ je u tome da se korisnici zadržavaju i gledaju dovoljno dugo da bi iskoristili te pogodnosti, a gore opisana strategija pomoći će vam upravo u tome. Sjeti se uvijek sadržaj podijeljenog testa za optimizaciju za najbolje rezultate i pažljivo praćenje kampanja.

Slijedite gornji okvir da biste stvorili video oglase koji mogu ostvariti stopostotnu stopu dovršenosti gledatelja, a da istovremeno budu dovoljno isplativi za male tvrtke.

Što misliš? Kako povećati stopu zadržavanja gledatelja videozapisa? Jeste li koristili neke dijelove ove strategije? Podijelite svoje misli, znanje i iskustvo u komentarima u nastavku.