Snapchat i rast podcastinga: Što istraživanje otkriva: Ispitivač društvenih medija

Pitate se biste li trebali ući u Snapchat?

Razmišljate li o podcastingu?

Kako bih otkrio više, intervjuiram Toma Webstera iz Edison Research-a o njegovoj najnovijoj studiji o Snapchatu i usvajanju podcastinga.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Tom Webster, potpredsjednik za strategiju i marketing u Edison Research i suvoditelj Podcast Marketing Companion. Tom je specijalist za ponašanje potrošača i potrošnju medija.

Tom će istražiti svoj potpuno novi istraživanje iz Beskonačnog biranja, usredotočen na usvajanje Snapchata i podcasta.

Otkrićete razloge za prihvaćanje Snapchata i podcastinga za svoju tvrtku.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Snapchat rast

O studiji

Istraživanje iz Beskonačni brojčanik Serija datira iz 1998. godine, prema Tomu, i to je najdugovječnije istraživanje o digitalnim navikama, ponašanju i potrošnji. Imaju trendovske grafikone za područja, poput internetskog radija, koji sežu u 1998. godinu. Osim toga, izmjerili su sve vrste ponašanja i obrasce u odnosu na potrošnju zvuka, videa, društvenih mreža i mobilnih uređaja. Tom je uključen u studiju i glas je studije na webinarima od 2004. godine.

Kad je serija započela 1998. godine, više je bila usmjerena na digitalni audio. Iako današnje marke i streaming audio vole Pandora i Spotify tada nisu bili u blizini, bilo je dosta drugih. Na primjer, postojao je Broadcast.com, koji je Mark Cuban prodao Yahoo-u, NetRadio, Spinner, AOL radio, i puno drugih novonastalih marki, objašnjava Tom. Anketa je bila sredstvo za njihovo praćenje i postavljanje na njihovo mjesto u svemiru.

Kako su se ponašanja počela migrirati na razne medije (za razliku od tekstualno vođenog medija koji je ranije bio), Infinite Dial počeo je pratiti i to. Tijekom godina dodali su podcasting, društvene mreže itd. U osnovi, ako ljudi to čine na mreži, The Infinite Dial zainteresiran je za mjerenje načina na koji se troši.

Cilj Infinite Dial-a uvijek je bio stvoriti anketu o zapisima u raznim pokrivenim poljima, tako da gotovo šest cifara troše u tvrdo troškovi uzorkovanja s mobilnih i fiksnih telefona kako bi se napravila studija koja je slučajna, reprezentativna i predvidiva za Sjedinjene Države stanovništvo.

Tom svake godine voli izlaziti s novim činjenicama koje potkrepljuju ono što vidi kako ljudi rade na mreži.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o uzorkovanju ankete i zašto anketiraju putem telefona.

Rast podcasta

Jedna od stvari koje Tom voli u istraživanju jest da, iako odražava trenutno stanje u Americi, obično zaostaje za onim što digerati misle. Može prilično zaostati, kaže, ali ako je stvarna stvar, na kraju stigne.

Infinite Dial dodao je praćenje podcasta još 2007. godine. Prije dvije godine, prije Serijski popularizirao podcasting, istraživanje je pokazalo da je 15% Amerikanaca starijih od 12 godina slušalo podcast u posljednjih 12 mjeseci. Iako je to ogroman broj (deseci i deseci milijuna Amerikanaca), on je neprekidno rastao, ali ne i eksponencijalno.

Podcasting je porastao s 9% u 2008. na 11% u 2009. I na 12% u 2010. godini. Kratko vrijeme podcasting se platoirao prije nego što je skočio na 15% 2014. godine. Nakon izlaska Seriala, ogroman je interes oglašivača, robnih marki i insajdera za podcasting. Slušanje je krenulo s 15% u 2014. na 17% u 2015. godini. U 2016. godini slušanje podcasta premašilo je već 21%. To je porast od 24% iz godine u godinu u postotku Amerikanaca koji su slušali podcast.

Serijski se efekt nije dogodio odmah, nastavlja Tom, iako je ljude puno više osvijestio o sadržaju na zahtjev. Kako su to Amerikanci otkrili u svoje vrijeme, porast potrošnje je porastao.

Iako Tom ne misli da je rast slušanja podcasta posljedica Seriala, on misli da je Serial imao ulogu u tome. Zbog fenomena Serial, puno je ljudi pisalo o podcastingu u glavnim izdanjima poput New York Times i Wall Street Journal. Podcasting kao medij postao je poznat.

Tom nastavlja da je druga stvar koja se dogodila, pogotovo od Seriala, to što je na mediju dostupno puno više mainstream sadržaja.

Na primjer, Podcast Jedan ima emisije od ljudi poput Shaquille O’Neal. Nisi mogao zamisliti da radi podcast prije pet godina, kaže Tom. Shaq ima strahovito puno ljudi, pa može promovirati podcast na svojim društvenim mrežama. Osim toga, to postaje prisniji način da se njegovi obožavatelji povežu s njim.

Tom vjeruje da podcasting stvarno nagrađuje originalni sadržaj. Mnogi javni mediji dominiraju ljestvicama u podcastima. Ljudi poput Alexa Blumberga s StartUp podcast novinarski stil radijskog sadržaja prebacite na podcasting.

Zbog licenciranja glazbe i naknade za autorski honorar, podcasti su prvenstveno sadržaji izgovorene riječi. Tom kaže iz njihove Udio uha istraživačka serija, oko 20% sadržaja koji se troši putem zvuka izgovorena je riječ. Ostalih 80% je glazba. Dakle, samo je petina dostupnih zvučnih sati posvećena izgovorenoj riječi.

Ljudi su zainteresirani za slušanje vijesti, perspektiva, trenutnih događaja, komedije i sporta. To su rane pobjede za podcasting. U ranim danima podcastinga bilo je puno tehnoloških podcastova. To je predstavljalo dostupnu publiku, koja su uglavnom bili ljudi koji su razumjeli kako preuzeti dio sadržaja, sinkronizirati ga ili se pretplatiti na njega i prenijeti na svoj iPod.

Kako se prepreke ili trenja potrošnje podcasta smanjuju, ljudima je na raspolaganju veći broj glavnih putova sadržaja, zbog čega postoje podcasti ljudi poput Shaquillea O’Neala i Nicole Polizzi (poznat i kao Snooki). Kad Nicole tweeta svoju emisiju, ima potencijalnu publiku od 7 milijuna na društvenim mrežama koja klikne na vezu i presluša je.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o tome zašto zemaljski radio treba ulagati u izvorni sadržaj.

Navike slušanja

Tom kaže kad su The Infinite Dial pitali ljude kako najviše slušaju podcaste, dvije trećine izvijestilo je da slušaju na mobilnom uređaju. Uspon pametnog telefona (i mogućnosti da uvijek imate širokopojasnu mrežu i super računalo u džepu) ima omogućio je ljudima da slušaju sadržaj u više okruženja, konteksta i u doba dana koja su bila ranije nedostupno.

Jedna od stvari prikazanih u seriji Share of Ear je prosječni Amerikanac koji dnevno sluša oko 4 sata zvuka. Suprotno tome, slušatelj podcasta sluša 6 sati dnevno. Ljudi slušaju puno više zvuka jer sa sobom u automobilima, u javni prijevoz, u teretanu, u šetnju, baveći se vrtom itd.

Budući da samo mali postotak slušatelja ima sustave za zabavu, oni pronalaze druge načine za preslušavanje podcasta u svom automobilu. Tu su adapter kasete, USB utikač, Bluetooth ili audio kabel. Ljudi prevladavaju trenje kako bi slušali zvuk u svojim automobilima, što Tom kaže da je jasan znak zaostale potražnje.

Poslušajte emisiju kako biste saznali koliki postotak ljudi sluša zvuk u automobilu i zašto je taj broj zanimljiv.

Podcast budućnost

Tom vjeruje da je naziv "podcast" ono što ga sprečava kod veće publike.

U osnovi, podcast je audio na zahtjev. Ljudi koriste a TiVo za snimanje televizijskih programa koje žele gledati na zahtjev. Ne zovu se "TiVo-odljevci". Zovu se "emisije".

Audible, platforma za audio knjige, nedavno je najavila ulazak u podcaste. The stranica kanala nigdje ne koristi riječ "podcast". Sve je u emisiji.

Poslušajte emisiju i otkrijte zašto Tom misli da će mediju biti bolje kada se podcastovi nazivaju "emisijama".

Praćenje Snapchata

Snapchat, koji The Infinite Dial prati od 2013. godine, bio je u četverogodišnjim studijama.

Kada su prvi put počeli pratiti Snapchat, 3% Amerikanaca starijih od 12 godina koristilo je platformu, što je još uvijek milijuni ljudi. Sljedeće godine upotreba je skočila na 14%, a zatim na 17%. Ove je godine upotreba skočila na 23%. To je preko 60 milijuna Amerikanaca.

Snapchat će u četiri godine prijeći s 3% na 23% nevjerojatan je rast.

Poslušajte emisiju da biste saznali koje su druge mreže društvenih mreža imale brz rast.

Tko koristi Snapchat i zašto

Otkad je The Infinite Dial pratio Facebook, svake je godine, uključujući 2016., bio platforma broj jedan. Tom objašnjava da 64% svih Amerikanaca starijih od 12 godina kaže da koriste Facebook. To je gotovo dvije trećine Amerikanaca koji koriste jednu marku.

Najpametnija kupnja Marka Zuckerberga (i Facebooka) bila je druga društvena mreža Instagram, koju koristi 29% Amerikanaca starije od 12 godina. Budući da nije mogao kupiti Snapchat, Zuckerberg je propustio ne samo neobrađene brojeve, već što ti brojevi predstavljaju: tinejdžere i mlade odrasle osobe.

Tom dijeli jedno od najvećih otkrića iz filma Beskonačni brojčanik. Kaže da kada pogledate ukupnu populaciju, Snapchat je četvrta najveća društvena platforma. Međutim, kada pogledate djecu od 12 do 24 godine, Snapchat je prva društvena platforma. Ovo je prvi put u povijesti Beskonačnog biranja da Facebook nije bio na prvom mjestu ni u jednoj demografskoj kategoriji. Snapchat koristi 72% od 12-24s, dok Facebook koristi 68%.

"Snapchatov prodor kod mladih odraslih ljudi je bazonker", kaže Tom.

Ubuduće ono što je Facebook propustio ne kupujući Snapchat bila je ciljana publika do koje će možda imati poteškoća. Dok gledate kako se djeca od 12 do 24 godine koriste društvenim mrežama, ti se obrasci mijenjaju. Snapchat koriste puno više i to im oduzima vrijeme za upotrebu Facebooka.

Tom kaže da ljude ne pitaju samo koje platforme koriste, već pitaju i koji brend društvenih mreža najčešće koriste.

U 2015. godini 65% korisnika društvenih mreža (što je znatno više od 70% zemlje) izjavilo je da najčešće koristi Facebook. Ove godine to je 61%. Iako se radi o smanjenju od 4%, to je još uvijek velik broj.

Snapchat se jedino promijenio, povećavši se s 4% koji su rekli da ga najčešće koriste na 8%. Iako Facebook i dalje ima većinu, 12 do 24 godina koji kažu da je Facebook ono što najčešće koriste je 32%. Uz to, Snapchat je porastao s 15% na 26%. Suprotno tome, Twitter, Pinterest i LinkedIn približno su iste godine u godini.

YouTube, posebno s mladim Amerikancima, nastavlja prolaziti kroz krov, dodaje Tom. Zapravo je to trenutno vodeća platforma za otkrivanje glazbe, protiv AM / FM radija, Pandore i Spotifya.

Poslušajte emisiju da biste saznali što podaci potvrđuju.

Kako se računaju oglasi

Promijenila se i kultura oko oglasa, objašnjava Tom. Snapchat nije medij prilagođen oglasima. Osim toga, podcasting je oglasno okruženje u kojem emisije mogu imati dva ili tri sponzorstva. Slušatelji internetskog radija na servisima kao što je Pandora čuju samo tri ili četiri spota u sat vremena.

Sve to mijenja temelje onoga što Tom naziva „reklamnom pogodbom“, dogovorom koji sklapamo trgujući pažnjom za tradicionalne masovne medije. Kaže, "Posvetit ću vam pažnju X minuta od reklama u zamjenu za besplatni sadržaj koji mi se sviđa."

Oglas dogovaramo s TV-om, radiom i tiskom (donekle). Svi ti raznoliki "intimni" mediji do temelja protrese oglasnu pogodbu. Nisu sjajno okruženje za puno reklama; međutim, to su izvrsna okruženja za rijetke, ciljane poruke, koje bi na kraju mogle biti izuzetno moćne.

Kako se stvari poput prodora Pandore, podcastinga i Snapchata umnožavaju, reklamna ponuda više nije takva pogodba. To znači da ljudi koji zarađuju za život pregovarajući o oglasima moraju preispitati kompromis. To je duboka implikacija.

Je li prekasno da se ljudi upuštaju u te stvari? Tom misli da je nevjerojatno dug put pred nama.

Konkretno za podcasting, prilika je za brandove da pogledaju podkastove publike koje ne dosežu. Iako je doseg podcasta značajan, riječ je o dijelu američke javnosti koji je nešto bogatiji, ispred krivulje i obrazovaniji. Međutim, postotak Amerikanaca koji vole kvalitetne emisije i uživaju u dobrom programiranju je daleko veći.

Prilika za marke je učiniti sljedeću stvar. Moraju učiniti ono što im omogućuje pristup većem dijelu stanovništva, izvesti izvrsno programiranje i vratiti se na vrlo stari oblik oglašavanja. Puno je istraživanja koja pokazuju halo efekt za tvrtke koje podržavaju programiranje. To je model koji javni radio ima godinama, objašnjava Tom. Taj je model otvoren i dostupan svima.

Poslušajte emisiju da biste čuli moju neznanstvenu analizu Snapchata.

Otkriće tjedna

Mali glasovi je iOS aplikacija za Twitter. Prijavite se svojim Twitter računom, a on preuzima vaš Twitter i uklanja sve tweetove sa slikama, vezama ili odgovorima drugih korisnika. Vidite samo ono što je ostalo, a to su tweetovi koji sadrže samo tekst.

Mali glasovi izvrstan su način da presječete vizualnu buku Twittera i prijeđete na pitanje tko što govori u tekstu, tako da možete započeti razgovor.

Kad uđete u aplikaciju, mala se zelena pisaća mašina pojavi s desne strane i doslovno postoji jedan tok koji uklanja sve što nije tekst. Kliknite pisaću mašinu i možete stvoriti tweet, ali samo u tekstu.

Provjerite u Apple trgovini aplikacija.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako vam djeluju Mali glasovi.

Ostala spominjanja emisija

Kao trgovci, često radimo sami i treba nam mjesto za interakciju s drugim ljudima koji „govore naš jezik“. The Društvo za marketing socijalnih medija pruža mjesto za povezivanje s drugim trgovcima poput vas.

Uz stručno osposobljavanje uživo, osoblje ispitivača društvenih medija i tisuće kolega marketinških stručnjaka iz Društva, hoćete pronađite odgovore na sva pitanja na društvenim mrežama.

Društvo je ekskluzivna zajednica članova Društva za ispitivanje društvenih medija stvorena da vas dovede trening koji vam je potreban za primjenu najnovijih taktika marketinga na društvenim mrežama.

Tisuće prodavača društvenih mreža iz cijelog svijeta pridružile su se Društvu kako bi profitirale od trajnih, korak-po-korak obuka koju vode stručnjaci iz industrije i sudjelovati u našoj aktivnoj zajednici.

Član društva Daniel Womack rekao je, “Divno je doći povežite se sa zajednicom ljudi koji rade ono što vi radite. Kad god se borimo s nečim i trebamo odgovor, sve što moram učiniti je samo pitati grupu, a zajednica je odgovorila za nekoliko minuta.”

Pridružite se mreži drugih prodavača koji mogu pružiti odgovore koji su vam potrebni, kad god vam zatrebaju. Pridružite se Društvu za marketing društvenih medija.

Samo jedan tjedan: Uštedite 200 USD na godišnjem članstvu u društvu! Ova posebna ponuda završava u petak, 20. svibnja 2016.

Kliknite ovdje da biste otkrili više o Društvu za marketing socijalnih medija.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Tomu na njegovom web stranica i slijedite @ Webby2001 dalje Cvrkut.
• Istražiti Edison Research i Beskonačni brojčanik.
• Čitati Istraživanje beskonačnog biranja.
• Slušati Podcast marketing pratitelja.
• Provjeri Pandora i Spotify.
• Saznajte više o ranom internetskom radiju: Broadcast.com, NetRadio, Spinner, i AOL radio.
• Slušaj Serijski podcast.
• Pročitajte članke o podcastingu s New York Times i Wall Street Journal.
• Istražiti Podcast Jedan i slušajte emisije iz Shaquille O’Neal i Nicole Polizzi, kao i StartUp podcast.
• Upoznavanje Udio uha.
• Provjeri TiVo i Zvučni kanali.
• Provjeri Mali glasovi.
• Prati me, pretplatite se i slušajte tjedne blebetanje Social Media Examiner.
• Saznajte više o Društvo za marketing socijalnih medija.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2015. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o Snapchatu i podcastingu? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.