Kako postaviti i izmjeriti marketinšku kampanju TikTok Influencer: Ispitivač društvenih medija

Želite li predstaviti svoj proizvod pred sve većom publikom TikTok-a? Pitate se kako se udružiti s utjecajnim kreatorima na TikTok-u?

U ovom ćete članku otkriti savjete i alate za postavljanje i analizu marketinške kampanje TikTok influencera.

Kako funkcioniraju kampanje TikTok Influencer

Još u povojima, TikTok je postao zreo za tvrtke zainteresirane za partnerstvo s utjecajnim osobama. Pomoću alata kao što je TikTok Creator Marketplace lako možete pronaći odgovarajuća partnerstva za utjecajne osobe za promociju sponzoriranog sadržaja.

Iako sadržaj na TikTok ima potencijal doseći milijune korisnika, dinamiku izgradnje uspješnog influencera kampanja zahtijeva višu razinu strateškog planiranja u usporedbi s platformama poput Instagrama ili Facebook.

Kada se udružujete s influencerom na Instagramu, strategija sadržaja često može uključivati ​​objavljivanje fotografija proizvoda, neke dodatne priče ili možda videozapis tvorca koji koristi proizvod.

Međutim, na TikToku je cilj sponzoriranog partnerstva udružiti se s jednim influencerom, a zatim potaknuti veći angažman zajednice kreatora u cjelini. Objave TikTok influencera često će promovirati neki proizvod, istovremeno potičući ostatak zajednice da se pridruži iskustvu.

Da bismo to vizualizirali, kada su se maloprodaje zatvorile početkom 2020. godine, Levi se okrenuo TikToku kao način privlačenja prometa na njihovoj web lokaciji e-trgovine. Partnerstvom s popularnim kreatorima uspješno su promovirali svoju novu liniju prilagođenih proizvoda od trapera. Kao rezultat ove suradnje kreatora, marka je udvostručila promet na svojim web stranicama na tim stranicama proizvoda.

@callenschaubU mom studiju u Montrealu stavljam svoj zavrtanj na traperice Levi’s® Future Finish - kupujte od kuće! ##ostati kod kuće## čudnozadovoljavajući## levishausmiami##oglas♬ izvorni zvuk - callenschaub

Kada publika influencera aktivno sudjeluje u promoviranom izazovu, i ona postaje dio influencerove kampanje, promovirajući ovaj sadržaj svojoj publici. Nijedna druga platforma nema okvir za stvaranje virusnog angažmana kao što to ima TikTok.

Sada ćemo pogledati kako postaviti TikTok influencersku kampanju.

# 1: Odaberite vrstu kampanje TikTok Influencer

Prije nego što vaše poslovanje počne pružati partnerstva TikTok influencera, važno je razumjeti različite TikTok kampanje koje možete stvoriti kroz ove suradnje.

Izazovi TikTok-a

Neki od najpopularnijih videozapisa na TikToku izazovi su koje generiraju korisnici. TikTok izazovi brzi su način za postizanje virusne privlačnosti jer milijuni korisnika aktivno sudjeluju stvaranjem originalnog videozapisa.

Kad influencer stvori brendirani izazov, on bi trebao sadržavati namjenski hashtag, koji korisnicima omogućuje označavanje i praćenje svake prijave. TikTok prikazuje popis trendovskih hashtagova na stranici Discover tako da se ti izazovi organski promoviraju unutar zajednice.

Plesovi

Slično hashtag izazovima, plesne su rutine strukturirane tako da ih svaki korisnik ponovno kreira. Ove vrste postova pokreće dosljedna tematska pjesma s dopadljivim udicama ili ritmom.

@jasminetxoRaspoloženje kad se ponovno spojite sa svojim prijateljima! (Ne zaboravite na socijalnu distancu!) 💛🙏🏾 || ft. @livpats || ## YeahWeBack##Ples##Australija @optus♬ Premjesti se - Baker Boy

Dvoboji

Dvoboji potiču bilo kojeg korisnika TikToka da izravno surađuje s postojećim postom stvaranjem videozapisa usporedo s originalnim sadržajem. Možete zamisliti ove poput reakcijskih videozapisa na YouTubeu, samo što se mogu koristiti na sve vrste kreativnih načina.

@charlidamelio##duet s @gemmah_ nedostaje mi moj dragulj dragulj dragulj!! 🙁 dc @noahschnapp♬ Ponovi to - Pia Mia

Kao svi marketinške kampanje influencera, važno je usko surađivati ​​s autorima kako bi razvili strategiju sadržaja koja je u skladu s njihovim postojećim profilom. Kad sadržaj TikTok influencera odjekne među njihovom publikom, post će često rezultirati višim stopama angažmana.

# 2: Upotrijebite TikTokovo tržište za kreatore kako biste identificirali moguće partnere s utjecajem

Nakon što razvijete početnu strategiju sadržaja za svoju markiranu TikTok influencersku kampanju, vrijeme je da započnete potragu za prikladnim influencerima s kojima ćete se udružiti.

Uz TikTok’s Tržište autora sada dostupan u ranom pristupu, možete neprimjetno tražiti i surađivati ​​s odgovarajućim influencerima za vaše poslovanje. Ako ste zainteresirani za dobavljače utjecaja za kampanju, možete zatražiti pristup platformi.

Nakon što dobijete pristup tržnici, vrijeme je da započnete s pretraživanjem kataloga potencijalnih TikTok kreatora. Korištenjem dostupnih filtara za pretraživanje možete otkriti podatke o profilu autora i demografiji njegove publike.

Kad započinjete pretragu, postoji bezbroj filtara koji će vam pomoći da pronađete najprikladniji kreator za svoje potrebe.

Podaci o autoru

Ovi će vam filtri pomoći da precizirate pretraživanje na temelju profila tvorca.

Zemlja: Ovo je zemlja u kojoj je sjedište influencera.

Tema: Ovo je kategorija sadržaja koju autor objavljuje. Budući da je TikTokova platforma sposobna identificirati kontekst i objekti unutar videozapisa, omogućuje Tržištu autora da precizno segmentira kreatore u kategorije sadržaja.

Dohvatiti: Mjerenje dosega prikaz je ukupnog broja sljedbenika autora. Imajte na umu da je za razliku od postojećih društvenih platformi, stvarni potencijalni doseg sadržaja autora često daleko veći od njihove vlastite publike. Ako je dio sadržaja prikazan na stranici Za vas, sadržaj se može brzo distribuirati milijunskoj publici.

Prosječni prikazi: Ovo je korisna metrika za razumijevanje povijesnih mjerila prethodnog sadržaja tvorca. Budući da broj sljedbenika često nije najbolji prikaz potencijalnog dosega autora, ova točka podataka može pomoći u predviđanju buduće izvedbe dijela sadržaja.

Podaci o publici

Odabir TikTok influencera čija je publika najbolje usklađena s vašim ciljanim korisnicima može rezultirati najboljim rezultatima tijekom cijele kampanje influencera.

Ovim filtrima možete precizirati pretraživanje autora prema dostupnim podacima o publici.

Država ili regija: Filtrirajte svoje pretraživanje prema tome gdje se temelji većina publike autora. Iako bi autor mogao živjeti u SAD-u, njegova publika mogla bi biti sa sjedištem u Velikoj Britaniji. Dakle, ako je vaša tvrtka zainteresirana samo za ciljanje korisnika u SAD-u, ovaj autor ne bi bio prikladan.

Spol i dob: Ovi filtri omogućuju vam preciziranje pretraživanja na temelju prosječne demografske kategorije publike autora. To je važno za osiguravanje da vaša marka dosegne korisnike koji će najvjerojatnije stupiti u kontakt s vašim sponzoriranim proizvodom.

Pro savjet: U ovo polje za pretraživanje spolova možete dodati filtar da biste prilagodili koliki je postotak publike određenog spola. Ovo bi bilo korisno ako želite na primjer biti partner s kreatorom čija je publika veća od 50% ženskog spola.

Uređaji: Ovaj filtar omogućuje vam pretraživanje po publici koja koristi određeni operativni sustav (Android ili iOS). To bi bilo korisno ako promovirate oglas za preuzimanje aplikacija ili čak podcast. Ponovno, ovom kriteriju pretraživanja možete dodati minimalni i maksimalni filtar.

sidro e-trgovine: Kao što TikTok nastavlja uvesti značajke e-trgovine za sponzorirani sadržaj ovaj filtar omogućuje vam utvrđivanje koji autori imaju pristup tim značajkama koje se mogu kupiti. Te će značajke biti ključne za robne marke e-trgovine koje žele poticati kupnju proizvoda putem svojih partnerskih odnosa s utjecajnim osobama.

# 3: Procijenite pojedine TikTok utjecaje na tržištu kreatora

Nakon što stvorite početno pretraživanje pomoću dostupnih filtara, tržište će prikazati popis autora koji ispunjavaju vaše odabrane kriterije.

Na prvi pogled, svaka pločica kreatora prikazat će prikaz njihovih najviših mjernih podataka, uključujući zemlju, doseg, prosječni prikaz i raščlambu publike prema spolu.

Kada kliknete na profil pojedinog autora, vidjet ćete punu nadzornu ploču s njihovim osnovnim mjernim podacima, što vam omogućuje prikupljanje dodatnih uvida iz podataka o izvedbi njihovih profila. Važno je napomenuti da su ti mjerni podaci u prosjeku zadnjih 30 videozapisa autora.

Ti podaci uključuju:

• Ukupni broj pogleda
• Sviđanja
• Komentari
• Dionice
• Prosječna stopa angažmana

Ispod ovih osnovnih mjernih podataka profil autora prikazuje mrežu primjera videozapisa iz njihovih najnovijih prijenosa. Možete filtrirati ove videozapise da bi se prikazivali svi prethodni sponzorirani videozapisi koje je autor objavio. To vam kao tvrtki omogućuje pregled kvalitete sponzoriranih videozapisa.

Ispod ovog popisa videozapisa možete vidjeti potpunu analizu uvida u publiku autora. Ti se podaci prikazuju kroz niz zanimljivih vizualizacija, što olakšava otkrivanje značajnih uvida.

Jedna od osnovnih podataka koju toplo preporučujem analizirati je mjerenje upotrebe publike. Mjerna vrijednost upotrebe utvrđuje koliki je ukupni postotak publike stvaratelja trenutno aktivan na platformi. Ako autor ima doseg od milijun sljedbenika, ali upotreba njegove publike je aktivna samo 55%, potencijalni doseg zapravo je 550.000.

Kao tvrtki, očito vam je u najboljem interesu pronaći influencere s najnižom razinom neaktivnih korisnika, što omogućava da vaš promovirani sadržaj dosegne što veći broj ljudi. Ova metrika također utječe na troškove stvaratelja tijekom bilo kojeg plaćenog partnerstva.

Druga ključna vizualizacija je raščlamba publike autora prema geografskom položaju. Creator Marketplace nudi dvije vizualizacije na svakom profilu - jednu za raščlambu na razini zemlje i drugu za države s najboljom izvedbom.

Ovi podaci mogu biti korisni pri određivanju gradova koje želite ciljati. Da ilustriramo, ako vaša marka posjeduje trgovine s opekom i malterom u Kaliforniji, Teksasu i Floridi, to bi bilo neophodno za partnerstvo s autorima koji imaju najveću distribuciju publike među njima Države.

Posljednja ključna točka podataka koju preporučujem za analizu je povijesni prikaz, koji prikazuje trendove izvedbe na profilu autora. Ti će podaci vizualizirati grafikon broja sljedbenika autora, prikaza videozapisa i stope angažmana na dnevnoj vremenskoj traci.

Pregled ovih podataka pomoći će vam prepoznati autore koji su vremenom neprestano povećavali svoju publiku. Budući da novoosnovani kreatori mogu prikupiti veliku publiku nakon što su objavili pregršt TikTok videozapisi, ovi podaci identificiraju one koji su pokazali dugoročni angažman.

Kad kreator ima uspostavljen profil tijekom duljeg razdoblja, vjerojatnije je da će mu publika vjerovati kao vođi misli. Iz perspektive robne marke, partnerstvo s etabliranim autorima može rezultirati većom stopom angažmana jer će njihova publika biti prihvatljivija za njihov sponzorirani sadržaj.

Nakon što otkrijete savršenog influencera za svoju kampanju, tu osobu možete dodati na prilagođeni uži izbor kako biste mogli označiti njene profile za kasniju upotrebu.

Napomena: Tržište kreatora još je u povojima, tako da od ovog pisanja sadrži neke od najpoznatijih kreatora na cijeloj platformi. Budući da su ti influenceri često najpopularniji računi, neke tvrtke s manjim proračunom mogu imati poteškoća u pronalaženju partnerstva. Ako je vaše poslovanje zainteresirano za partnerstvo s mikro-utjecajima, Tržište kreatora možda nije najbolje rješenje.

# 4: Postavite i pokrenite svoju TikTok kampanju utjecaja s odabranim partnerima influencera

Nakon što otkrijete influencera s kojim želite surađivati, možete stvoriti uži izbor i označiti njegov profil u ovoj grupi.

Zatim kliknite gumb Nova kampanja da biste postavili sam okvir kampanje.

Odavde morate dodati detalje o svojoj marki i obris kampanje, uključujući cilj kampanje, datume i prilagođenu poruku koju ćete poslati autorima. Možete čak dodati prilagođenu datoteku da biste prikazali puni sažetak kampanje.

Pro savjet: Kada ocrtavate prilagođenu poruku za doseg vaše kampanje, možete upotrijebiti jedan od TikTokovih predložaka da biste pojednostavili postupak uključivanja.

Nakon izgradnje okvira kampanje, odaberite utjecaje sa svojih spremljenih popisa u desnom dijelu stranice.

Nakon što dovršite detalje kampanje i dodate cjelovit popis autora s kojima želite surađivati, možete poslati kampanju. Tada će tvorci koji uđu u uži izbor primiti pozivnicu za vašu kampanju i moći će odabrati hoće li prihvatiti partnerstvo.

# 5: Izmjerite izvedbu kampanje TikTok Influencer

Ako ste otkrili manji utjecaj TikToka s kojim biste željeli biti partner, ali oni to još nisu predstavljeni na Tržištu kreatora, može biti teško prikupiti bilo kakav uvid u izvedbu njihove mreže račun.

Kako marketing influencera postaje sve više vođen podacima, razumijevanje mjernih podataka računa utjecaja pomoći će odrediti uspjeh vaše cjelokupne kampanje. Alat treće strane poput Pentos pomoći će vam pratiti i mjeriti izvedbu bilo kojeg TikTok profila, kao i pojedinačnih videozapisa, hashtagova i pjesama.

Kao prodavač društvenih mreža, Pentos koristim ne samo za mjerenje performansi TikTok sadržaja mojih klijenata, već i za praćenje sadržaja koji objavljuju njihovi konkurenti.

Pentos pro račun započinje s 29 eura mjesečno, ali možete se prijaviti na 14-dnevno besplatno probno razdoblje kako biste odmah počeli pratiti potencijalne utjecajne osobe.

Izmjerite performanse profila utjecaja

Iako je TikTok’s Creator Marketplace učinkovita platforma za otkrivanje influencera, još uvijek ima prostora za poboljšanje kada su u pitanju podaci o izvedbi nakon kampanje koje izvještava. Bez izravnog pristupa analitici profila autora, tvrtke su ograničene na nekoliko uvida dostupnih na kartici Izvješćivanje.

Nakon pokretanja kampanje, oslanjam se na Pentos da prikupi uvide s profila kreatora, njihovih videozapisa i sve povezane glazbe ili hashtagova povezanih s kampanjom.

Nakon dodavanja bilo koje TikTok ručke na vašu Pentos nadzornu ploču, možete započeti bilježenje podataka na mjernim podacima osnovnog računa, uključujući:

• Ukupno sljedbenika i novih sljedbenika
• Ukupno lajkova na računu i novih lajkova
• Ukupan broj pregleda videozapisa i novih prikaza
• Ukupno računa koje kreator prati
• Ukupan broj objavljenih videozapisa i videozapisa objavljenih u posljednjih 7 dana

Također je moguće pregledati raščlambu svakog računa kako biste otkrili korisnije podatke, uključujući njihove:

• Prosječna stopa angažmana
• Prosječan broj komentara po postu
• Prosječni sviđanja
• Ukupan broj komentara na njihovim postovima
• Ukupno dionica
• Najčešće korišteni hashtagovi

Kako TikTok’s Creator Marketplace prikazuje samo osnovne mjerne podatke tijekom posljednjeg razdoblja od 30 dana, smatrao sam da je Pentos učinkovitiji u usporedbi prosjeka mjernih podataka na računima kreatora.

Izmjerite izvedbu sadržaja TikTok Influencer

Još jedna ključna prednost Pentosa je sposobnost mjerenja podataka iz pojedinačnih videozapisa. Ovo je savršeno za prepoznavanje izvedbe vašeg sponzoriranog dijela sadržaja. Slanjem URL-a bilo kojeg TikTok videozapisa možete pregledati sve iste mjerne podatke koji su gore navedeni.

Pentos će čak vizualizirati ove podatke u povijesnom grafikonu, omogućujući vam da prepoznate ključne datume kada je videozapis postao viralan ili je počeo gubiti zamah.

Kad god naletim na konkurentsku objavu TikTok influencera, uvijek ću dodati URL na moju Pentos nadzornu ploču. Praćenjem ovih videozapisa mogu početi uspoređivati ​​sve uobičajene trendove izvedbe. Ti podaci postaju korisni kada kreiram novu kampanju utjecaja. U ovom trenutku mogu analizirati koji su prethodni videozapisi imali dobru izvedbu, a zatim pokušati ponoviti sličnu strategiju.

Nadgledajte svoj sponzorirani hashtag

Budući da su izazovi s hashtagom jedan od najsnažnijih načina za postizanje virusnog angažmana u TikTok-u, tvrtke počinju da se udružuju s influencerima kako bi pokrenule vlastite virusne izazove.

Tradicionalno je bilo teško izmjeriti utjecaj objave TikTok influencera na ukupni hashtag. Budući da se mjerenje uspjeha hashtaga ne oslanja na samo jedan videozapis, važno je shvatiti koliko je kao rezultat imala cijelu kampanju.

Alat za analitiku hashtaga unutar Pentosa omogućuje vam nadgledanje bilo kojeg sponzoriranog hashtaga koji slijedite ili kreirate.

Još jednom, možete zaroniti u svaki pojedini hashtag i pregledati podatke o izvedbi kao vremensku seriju. To će vam omogućiti da prepoznate opipljivi utjecaj vaših sponzoriranih postova utjecaja na vašu ukupnu TikTok kampanju.

U prošlosti su mi ovi podaci pomogli da održim ukupnu izvedbu kampanje utjecaja, omogućujući mi da utvrdim kada treba dodijeliti dodatne resurse.

Kad počnem opažati pad performansi hashtaga, znam započeti suradnju s drugim influencerom kako bih ponovno pokrenuo angažman. Ova sposobnost da ostanete pokretni tijekom cijele kampanje TikTok influencera pomoći će vam da nadmašite svoje konkurente.

Pro savjet: Pentos omogućuje izvoz svih podataka u CSV datoteku. Ova je značajka korisna kada klijentu prijavljujete izvedbu kampanje utjecaja. Bez obzira koristite li Data Studio ili ručne zaokretne tablice, te podatke možete jednostavno uvesti da biste stvorili vlastite vizualizacije s robnom markom.

Zaključak

Sa prosjekom Stopa angažmana TikTok-a nadmašuje Instagram, brendovi počinju postavljati platformu na prvo mjesto kao vrijedan alat za izgradnju vlastite publike. Neki od najpopularnijih svjetskih brandova poput Chipotle, Calvin Klein i Levi's koriste TikTok na kreativne načine za poticanje virusnog angažmana. Iako brendovi pronalaze uspjeh u objavljivanju nativnog sadržaja na platformi, pronašli su vrijednost i u partnerstvu s popularnim kreatorima kako bi iskoristili svoju publiku.

Ne može se poreći da je TikTok ovdje da ostane, pa ako vaša marka surađuje s utjecajnim osobama, važnije je nego ikad početi diverzificirati svoju strategiju tako da uključuje TikTok. S dosegom bez presedana, TikTok može biti moćan način ne samo za poticanje angažmana za vaše poslovanje, već i za pretvaranje korisnika u kupce putem svojih novih značajki e-trgovine.

Koristeći oba alata spomenuta u ovom članku, lako možete započeti potragu za odgovarajućim influencerima za svoju marku, a zatim pravilno pripisati izvedbu tih kampanja.

Kao i sve marketinške kampanje s utjecajem, bitno je izgraditi smislene odnose s autorima i uključiti ih u cijeli proces kampanje. Nitko svoje publike ne razumije više od samih kreatora.

Što misliš? Jeste li počeli raditi s TikTok influencerima? Koje su strategije i alati dobro funkcionirali za vas? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o TikTok marketingu:

• Saznajte kako stvoriti svoj prvi TikTok video.
• Naučite kako izmjeriti rezultate vaših marketinških napora TikTok-a.
• Otkrijte četiri načina na koje vaše poslovanje može uspjeti na TikTok-u.