Kako napraviti videozapise koje će ljudi gledati na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Želite da vaši videozapisi imaju veći utjecaj na društvene platforme? Pitate se kako stvoriti videozapise koji privlače i privlače pažnju ljudi?

U ovom ćete članku otkriti tri tehnike za stvaranje videozapisa koje će ljudi gledati na društvenim mrežama.

Napomena: Ovaj članak pretpostavlja da imate osnove za snimanje i proizvodnju videozapisa na društvenim mrežama. Da biste saznali više o tome kako bolje izgledati na kameri, poboljšati kvalitetu proizvodnje i još mnogo toga,kliknite ovdje.

# 1: Priključite gledatelje video zapisa na društvenim mrežama i poticajte Shopper’s Pivot

Na mreži postoje sve vrste statistika o tome koliko dugo će se gledatelji držati gledajući video na društvenim mrežama. Neki tvrde 15 sekundi, neki tvrde 3 sekunde, a drugi 5 sekundi.

Ne sviđa mi se ova statistika. Oni stvaratelje videa ispunjavaju strahom i strahom. Gledatelji neće sjediti s štopericom u ruci čekajući da ih impresionirate i nakon pet sekundi otići ako niste.

Ono što je važno je da ih zakačite što brže možete, a zatim raspakirajte tu kuku. Ovo bi predstavljanje moglo potrajati 60 sekundi, ali ako se odmah uhvatite, bit će im nemoguće skrenuti pogled.

Skriptirajte videozapise na društvenim mrežama za Shopper’s Pivot

Zamislite da prolazite užurbanim trgovačkim centrom iscrpljeni od dugog dana i dok gurate kroz gomilu ljudi na vašem putu krajičkom oka primijetite nešto unutar a dućan. Prođete pored njega, zaustavite se, napravite dvostruko snimanje, a zatim se vratite prema njemu i provjerite.

To je kupčev pivot.

U videozapisu možete postići sličan efekt da privučete ljude u svoj sadržaj.

Većina filmova koje ste vidjeli započinju ovako: počnete gledati i pomislite u sebi: "Što se ovdje događa?" Zatim nekoliko minuta nakon filma stvari počnu imati smisla. Sama činjenica da razmišljate o poanti uvoda čini sadržaj privlačnijim i navodi vas na to da želite znati više. Odatle se odvija ostatak filma.

Gotovo je kao da ste propustili prvi dio priče pa se otimate da biste nastavili i pokušali shvatiti što se događa. To zauzvrat stvara angažman potreban za zadržavanje gledatelja.

Dobra vijest je da će vam nekoliko tehnika pomoći u oponašanju ovog učinka u vašim video zapisima na društvenim mrežama.

Za početak trebate ljudima dati kontekst. To se događa na sličici i napisanom postu. Ljudi nemaju tendenciju kliknuti reprodukciju na videozapisu ako nemaju pojma o čemu se radi, pa ovdje postavljate sadržaj videozapisa.

Ispričati priču. Priče stvaraju angažman i privlače ljude. Ljudi ne mogu ne zamisliti ono što se opisuje. U mojoj ranijoj priči o prolasku pored izloga, vjerojatno ste u mislima zamislili trgovački centar zbog čega ste obratili pažnju. Tada sam raspakirao poantu koju sam pokušavao iznijeti. Ovakvi uvodi zlato su pažnje.

Koristite se metaforama. Metafora je lik govora koji podrazumijeva usporedbu. Uzimate podatke koje netko možda ne razumije i povezujete ih s nečim što je vjerojatno doživio. Opet, ovo prisiljava ljude da se angažiraju. Ovu sam tehniku ​​koristio ranije kad sam govorio o izlogu.

Krenite ravno na to. Mnogo videozapisa započinje uvodima. Osoba na ekranu kaže tko su i o čemu planiraju razgovarati. Ali gledatelji su sebični; oni žele samo informacije po koje su došli - ono što im je obećano u postu.

Ako se vaš videozapis zove "5 savjeta za prodaju više cipela" i započnete s "Broj jedan: cijena", a zatim udarite gledatelje najboljom točkom za početak, šokirat će se vašom učinkovitošću i pričekati više. Možda ćete čak dobiti i komentare u kojima se zahvaljujete što niste izgubili vrijeme.

Zapamtite, ljudi vas isprva ne žele upoznati na mreži; koji dolazi s vremenom i kroz više videozapisa.

Podijelite iznenađujući stat. Statistike se bacaju cijelo vrijeme, ali ako imate onu koja će iznenaditi ljude, vodite s njom i pustite ostatak videa da ide dalje.

Ključ svega ovoga je zapamtiti da se ne natječete samo protiv drugih ljudi u vašoj niši zbog pažnje na društvenim mrežama; natječeš se sa svima. Kreativan i dobro isplaniran uvod je neophodan.

Kad zakačite svog gledatelja, bitka se ne dobiva, iako ste krenuli bolje od većine. Postoji jedna stvar koja može (čak i s nevjerojatnim pivotom kupca) uništiti vaš angažman, a to je isporuka.

# 2: Privucite gledatelje video zapisa na društvenim mrežama Panto načinom i dijeljenjem

Mogli biste imati najbolji video sadržaj na svijetu, ali ako se isporučuje u dosadnom, nervoznom, monotonom tonu, izgubit ćete pozornost gledatelja i još gore, naštetiti svojoj vjerodostojnosti. Ljude privlači samopouzdanje i karizma. Čak i ako nemate niti jedno (iako sam siguran da imate), evo kako to možete lažirati.

Kako koristiti Panto način za zanimljiviju prezentaciju

Onog trenutka kada stanete pred kameru, dogodit će vam se nešto čudno. Čak i ako ste profesionalac koji je navikao na javni nastup, borit ćete se za razmišljanje, a kamoli za razgovor i izgubit ćete tonu energije. To znači da će socijalna veza koja vam je potrebna na kameri tonuti.

Zapravo će vam samo kamera isisati oko 20% energije. To znači da morate pretjerano nadoknaditi i vratiti ga natrag. Evo kako.

Započnite snimanjem retka ili dva kao test; Trebalo bi raditi oko 20 sekundi.

Zatim pripazite. Neće vam se svidjeti zvuk vašeg glasa i vjerojatno ćete pomisliti da izgledate neugodno i zapitati se što biste trebali raditi rukama. Ne brinite; to je normalno.

Sada opet snimite isti odjeljak, ali ovaj put upotrijebite vrhunsku dostavu poput izvođača pantomime. (U Velikoj Britaniji ovo su kazališni događaji za djecu i izvođači u njima uvijek su prevršeni.) Vaša isporuka mora biti smiješna. Zapamtite, nitko to neće vidjeti, pa zabavite se!

• Dodatni naglasak stavite na riječi.
• Upotrijebite ruke da ojačate te točke.
• Prisutan kao da nitko ne gleda.
• Oči držite trenirane na objektivu fotoaparata (pogled u stranu činit će se izbjegavajućim).
• Pokušajte ne vikati. Riječ je o energiji, a ne o volumenu.

To je to panto mod.

Kad završite, vratite se i usporedite s izvornim snimkom. Trebali biste otkriti da vaša verzija sa 120% energije djeluje!

Ako mislite da je vaša isporuka prekomjerna, nazovite je i pokušajte ponovo. Nemate dovoljno energije? Dodajte malo.

Osjećat će se neugodno započeti. Međutim, nakon što vidite koliko se samopouzdano i vjerodostojno pojavljujete na kameri kad pronađete pravu razinu energije, predstavljanje na kameri postat će ugodno iskustvo za vas i vaše gledatelje.

Kako snimati i uređivati ​​pomoću video dijelova

Pokušaj stvaranja videozapisa u jednom dugom snimanju težak je i želite što više olakšati postupak kako biste osigurali da vaš sadržaj funkcionira. Ovo je gdje komadanje ulazi. To je tehnika koja predstavlja predstavljanje lakšim, a video sadržaje vizualno poticajnijim. Uključuje snimanje videozapisa u segmentima (ili komadima), a zatim slaganje tih segmenata.

Započnite snimanjem nekoliko rečenica. Zaustavite se kada dođe do prirodne stanke ili promjene podataka. Možda biste htjeli napraviti nekoliko verzija ovog snimka. Ili ako mislite da ste ga zakucali, prijeđite na sljedeći dio.

Prije nego što započnete snimanje sljedećeg odjeljka sadržaja, zumirajte ili približite kameru tako da se na ekranu prikazujete oko 20% većim. Snimite sljedećih nekoliko rečenica i zaustavite se. Zatim vratite kameru natrag i ponovno snimite.

Pro savjet: Obavezno pomaknite kameru, a ne sebe; u suprotnom, pozadina će ostati iste veličine i izgledat će neobično. Trebao bi još jedan članak da objasni zašto, pa ćete mi morati povjeriti ovaj.

Pogledajte kako se veličina okvira mijenja na tim slikama svaki put kad izrežemo i pomaknemo kameru?

Kad završite sa snimanjem videozapisa, stavite svaki dio u vremensku traku montaže i složite ih.

Svaki put kad gledatelj vidi jedan od ovih rezova, to je još jedan vizualni proizvod koji usmjerava pažnju na vas. Također daje vašem videu više energije i ulijeva samopouzdanje. Gledatelj neće ni primijetiti da se to događa.

# 3: objavite videozapis na društvenim mrežama pomoću minijature za zaustavljanje pomicanja

Ako snimate video, a nitko ne pogodi reprodukciju, jeste li uopće snimili video? Primjećivanje i klikanje vašeg videozapisa početna je bitka na društvenim mrežama. Zaboravite sadržaj odmah; ovdje se radi o prvim dojmovima i istrčavanju na vremenskim crtama.

Bez obzira koju platformu društvenih medija koristite, napisani post s vašim videozapisom igra važnu ulogu u nagovaranju vaše publike da gleda (kao što smo ranije razgovarali). Ali slika ili minijatura koja dolazi uz taj post ono je što će ljudi primijetiti i treba im privući pažnju.

Ovo je primjer loše slike minijature:

Evo zašto to ne funkcionira:

• To je zadana slika koju generira platforma društvenih mreža.
• Sadrži neobičan izraz lica i napola zatvorenih očiju pa nije baš laskavo.
• Ne daje naznake o sadržaju.
• Ne strši kao kvalitetan sadržaj.

Pogledajmo sada primjer dobre sličice:

Evo zašto to radi:

• To je brendirani izgled koji će biti prepoznatljiv publici.
• U dizajnu koristi visokokvalitetnu fotografiju.
• Kreativan je, i očito je vrijeme i trud uloženo u to.
• Izgleda kao kvalitetan proizvod.

Prada ne pokriva izloge njihovih trgovina jeftinim naljepnicama. Umjesto toga, njihovi izlozi prenose čistu kvalitetu potencijalnim kupcima. To treba učiniti i minijatura vašeg videozapisa.

Ako u svoju minijaturu možete uključiti lice osobe (po mogućnosti prenoseći osjećaje) i neki tekst, veća je vjerojatnost da ćete dobiti klikove (na temelju nalaza s YouTubea). Ima smisla - ljudi vole interakciju s ljudima, posebno na društvenim mrežama.

Ako na svoju minijaturu ne možete uključiti sliku osobe, pobrinite se da koristite kvalitetne slike dionica. Ispričajte priču koja nagovještava o čemu se radi u videozapisu.

Nakon što dobijete upadljivu sliku, evo kako je podijeliti prilikom objavljivanja videozapisa.

Učitajte sličice na LinkedIn, Facebook i IGTV

LinkedIn

Da biste odabrali minijaturu za svoj LinkedIn video post, kliknite Start a Post i odaberite ikonu Video.

Dođite do videozapisa koji želite podijeliti, a zatim kliknite Uredi.

Sada kliknite Odaberi datoteku i odaberite svoju sliku.

Facebook

Da biste prenijeli minijaturu s vašim Facebook video post, kliknite Create Post i odaberite Photo / Video.

Kliknite Sličica na desnoj strani zaslona, ​​a zatim kliknite Dodaj sliku na lijevoj strani. Sada odaberite sliku koju želite koristiti.

IGTV

Da biste odabrali minijaturu za IGTV post, prenesite svoj video na Instagram i odaberite IGTV.

Zatim dodirnite Dodaj iz galerije i odaberite svoju sliku.

Ugradite minijaturu u svoj videozapis

Možete i dodati sličicu koju želite prikazati na društvenim feedovima kao prvi kadar u videozapisu. Zatim će se prikazati kako se video počinje automatski reproducirati.

Kad netko pogodi reprodukciju, neće primijetiti da bljesne djelić sekunde ako videozapis započne iz početka.

Napomena: Za Instagram videozapise ovo je najbolji način prikazivanja minijature jer iz videozapisa možete odabrati samo okvir.

Video minijature za plaćene oglase na društvenim mrežama

Ako stvarate minijature za plaćene oglase na Facebooku i Instagramu, izbjegavajte koristiti previše teksta u njima kako biste osigurali optimalan doseg i rezultate. Tekst ne smije zauzimati više od 20% vaše slike. U suprotnom, ono će biti odbijeno ili će doseg značajno utjecati.

Evo primjera minijature za YouTube video koji sadrži previše teksta za Facebook.

Da biste ovu sličicu ponovo koristili u Facebook oglasu, morali biste je pojednostaviti s manje teksta, kao u primjeru u nastavku.

Pro savjet: Ako niste dizajner, Canva ima neke visokokvalitetne besplatne i plaćene predloške koje možete koristiti za izradu sličica za videozapise na društvenim mrežama ili se možete obratiti platformi poput Fiverr ili OnlineJobs. Dr. Sc unajmiti dizajnera koji će to učiniti za vas.

Zaključak

Predugo se video reklamirao kao odgovor na sve probleme marketera. Nije. Iako je video nekada imao faktor novosti, sada se očekuje kao dio vaše redovne komunikacije.

Ali to nije nešto u čemu ćete odmah biti dobri. Često ćete čuti kako ljudi kažu "gotovo je bolje nego savršeno". Iako je to općenito točno, "gotovo" i dalje mora biti dobro. Ako pregledate svoj videozapis i ne smatrate da je dobar, morat ćete uložiti još posla.

Sve gore navedene tehnike koristio sam u tisućama prilika i uvjeren sam da ćete, ako vjerujete u sustav, napraviti vrlo zanimljive videozapise na koje ćete biti ponosni.

Što misliš? Jeste li nadahnuti da isprobate bilo koju od ovih tehnika za poboljšanje vašeg sljedećeg videozapisa? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o video marketingu:

• Otkrijte pet pogrešaka u video marketingu i kako ih ispraviti.
• Istražite tri vrste društvenih videozapisa koji rade za bilo koju tvrtku.
• Naučite tijek videozapisa u šest koraka za proizvodnju više video sadržaja na društvenim mrežama za vaše poslovanje.