Kako dodati videozapis u svoj marketing na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Želite li dodati videozapis u svoj marketing marketing na društvenim mrežama?

Pitate se kako započeti?

Razumijevanje vrsta videozapisa koji najbolje funkcioniraju na svakoj društvenoj mreži pomoći će vam u stvaranju dobro organizirane video strategije.

U ovom ćete članku otkrijte četiri savjeta za dodavanje videozapisa u marketing na društvenim mrežama.

# 1: Izradite pravi videozapis za svaku društvenu platformu

Svaka društvena mreža ima svoju priliku za video sadržaje. Prije pokušaja objavljivanja videozapisa na svakoj platformi, obvezati se da ćete prvo savladati video na jednoj ili dvije mreže. Video možete lako uklopiti u svoj sadržaj na društvenim mrežama predstavljajući najbolji sadržaj vaše tvrtke za svaku platformu.

Facebook

Kao div društvenih medija, Facebook je među bitnim video platformama. Izvještaj je otkrio da korisnici Facebooka gledaju otprilike 100 milijuna sati videozapisa svaki dan a Facebook dnevno ima 8 milijardi pregleda videozapisa.

Kada planirate video sadržaj za Facebook, razumjeti u čemu zapravo uživaju gledatelji Facebooka. Natpisi su ključni za Facebook video, jer većina korisnika Facebooka gleda video bez zvuka. Natpisi su idealni ako netko gleda u prepunom vlaku ili u mirnom dijelu. Uz to, mnogi će gledatelji sadržaj probaviti točnije čitanjem nego sluhom.

2016. godine Facebook je dodao automatske titlove i video oglasima i videozapisima objavljenim na Facebook stranicama. Značajka Facebooka temelji se na softveru za prepoznavanje glasa. Možda želite pregledajte i uredite naslove za točnost. U ovom videu autora Chargeasap, naslovi odražavaju video zapis od riječi do riječi. Veličina teksta i kontrast s pozadinom olakšajte čitanje naslova.

Korisnici Facebooka također uživaju u videu uživo. Facebook Live video gleda se tri puta više od uobičajenog video sadržaja i nastavlja stjecati popularnost. Gledatelji očekuju da je video uživo manje uglađen, pa ga možete proizvesti bez producentskog tima s velikim proračunom.

Koristite emitiranje uživo za zadržati gledatelje u "sada" dijeljenjem pogleda iza kulisa na vaše događaje, demonstracije novih proizvoda, i više. Na primjer, Penn Hongthong priprema svoje recepte na videu uživo za promociju svog rada kao voditeljica TV emisije, autorica, govornica i kuharica.

Video sadržaji na Facebooku imaju kratki vijek trajanja ako videozapis nema virusnu privlačnost koja se može dijeliti. Duži video sadržaji obično odgovaraju mreži poput YouTubea.

Instagram

Na Instagramu možete dodati video u svoju priču ili objaviti video u svom feedu. S Instagram priče, možete strujati video uživo ili objaviti isječak od 10 sekundi. U svakom slučaju, vaš videozapis ostaje u vašoj priči 24 sata. Videozapisi objavljeni na vašem Instagram feedu mogu trajati do 1 minute.

Budući da Instagram ograničava duljinu videozapisa, važno je planiranje kratkih videozapisa. Ovaj naglasak na kratkim videozapisima razlikuje se od ostalih video mreža društvenih mreža. Na Instagramu, učinite svoje videozapise zadivljujućim, brzo probavljivim i izravnim.

Ova se izravnost odnosi i na vaše Instagram napise. Osigurajte da vaš poziv na akciju bude jasan i sažet i da natpisipodržati priču u vašem video sadržaju, ne natjecati se s njim. Ovaj Nike Training video sjajan je primjer zadivljujućeg videozapisa s izravnom porukom i korisnim natpisima.

@kyrieirving i @ skydigg4 ne vježbaju. Oni treniraju. Dođite trenirati s dva najbolja košarkaša na planeti. Treninzi počinju sutra u NTC-u [link in bio]. #StopExinging #StartTraining

Post koji je podijelio Nike + Training Club (@niketraining) dana 9. siječnja 2017. u 09:13 PST

Korisnici Instagrama dijele otprilike 95 milijuna postova dnevno i u prosjeku potroše 21 minuta dan u aplikaciji. Što to znači? Ljudi se munjevito kreću kroz svoje feedove. Da biste postavili svoje Instagram videozapise za uspjeh, odaberite sličicu koja privlači pažnju, poput ovih brkova iz Play-Doha.

Cvrkut

Twitterov feed se brzo kreće, što otežava držanje organskog Twitter sadržaja. Ali kada Twitter video povezuje se s korisnicima, može se proširiti nadaleko.

Twitter nedavno napravljen videozapis uživo dostupan u aplikaciji, tako da ne trebate koristiti ili preuzimati Periscope. Ovaj potez pokazuje potražnju za video zapisima uživo unutar matične platforme i opću potrebu za video sadržajem na društvenim kanalima. Zapravo, Twitter izvještaj je to otkrio 82% korisnika gleda video sadržaj na platformi.

Budući da 90% korisnika gleda Twitter videozapise na mobilnom uređaju, čine vaš sadržaj na Twitteru prilagođenim mobilnim uređajima i gledljivim na prosječnom pametnom telefonu, poput ovog videozapisa tvrtke Philips Hue.

Upravljajte svjetlima glasom, aplikacijom ili čak satom! Vidjeti @tldtoday Spojiti #PhilipsHue do #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Upoznajte nijansu (@tweethue) 9. siječnja 2017

U istom se izvješću navodi da 70% korisnika svoje videozapise pronalazi jednostavnim pomicanjem po Twitteru, a 25% je vjerojatnije da će sadržaj pronaći putem prijatelja. To znači da biste trebali stvorite Twitter videozapise koji su zanimljivi i mogu se dijeliti.

Izbjegavajte izradu detaljnih vodiča ili videozapisa koji predstavljaju samo vaše proizvode. Obrazuje li vaš sadržaj bez uspavanja gledatelja? Kada planirate videozapis za svoj proizvod ili uslugu, imajte na umu da korisnici Twittera žele otkriti videozapise koji zabavljaju.

YouTube

YouTube je bolje mjesto za zimzeleni sadržaj od vijesti ili trenutnih videozapisa. Zapravo bi YouTube trebao biti mjesto na kojem sjaje vaš vrhunski video sadržaj. Iako platforma ima streaming videa uživo, na kraju dana kvalitetno izvršavanje je više važno za YouTube, pogotovo jer se videozapisi na vašem kanalu mogu preporučiti korisnicima koji gledaju slično sadržaj.

YouTube marketinški videozapisi često imaju visoku stopu napuštanja početne stranice jer su previše dosadni ili suhi. Do poboljšati svoj marketing na YouTubeu, pobudi znatiželju kroz pripovijedanje. Na primjer, ZenDesk koristi jednostavnu grafiku i snažnu pripovijest o dobrim odnosima kako bi predstavio svoj proizvod.

Na YouTubeu sadržaj mora angažirajte korisnike dok se ne pojavi vaš prodajni korak ili poziv na akciju. Ne morate žuriti s vremenskim ograničenjem, ali uvijek morate razmotriti društveni angažman.

Usredotočite se na načine kako educirati svoju publiku prije nego što počnete pucati. Užurbani i loše uređeni videozapisi odvest će korisnike do gumba Natrag. Međutim, visokokvalitetni videozapisi mogu privući pažnju korisnika i usmjeriti promet na vaše najvažnije stranice.

Snapchat

Baš kao i Instagram, i Snapchat se bavi vizualnim sadržajem. Da biste povećali videozapise na ovoj platformi za svoj marketing, započnite s aktivnošću i proizvodnjom puno sadržaja. Snapchat izvještava o tome korisnici dnevno gledaju 10 milijardi videozapisa, a Business Insider izvještava da je aktivan korisnici dnevno potroše u prosjeku 25-30 minuta na platformi.

Rješavanje Snapchata za marketing nije baš jednostavno kao druge mreže. Malo je analitičkih podataka za praćenje dosega organskih postova, a nema istinskih alata koji će vam pomoći upravljati svojom prisutnošću Snapchata efikasno. To znači da ako ulažete u Snapchat, pobrinite se da imate vremena i resursa da mu se posvetite.

Iako je Snapchat poznat po svojim filtrima, razvijanje robnog filtra može biti skupo i svi se korisnici ne igraju s filtrima. Umjesto toga, možete angažirajte se i redovito objavljujte kako biste uključili korisnike.

Snapchat priče igraju se upravo onako: priče. Zato ne razmišljajte o Snapchatu u smislu jednog videozapisa ili jedne slike. Koristite svoje najbolje ideje za pripovijedanje tkati zajedno kratke videozapise u tijeku za promociju vašeg brenda.

# 2: Definirajte ciljeve za svoj video sadržaj

Kad počnete izrađivati ​​strategiju video sadržaja, prvo biste trebali znati svrhu videozapisa za svoju marku. Je li usmjeren na povećanje svijesti o marki? Postoji li obrazovna komponenta? Hoćete li biti jako promotivni ili proizvoditi sadržaj vrijedan vijesti?

Prije početka razmislite o tome što želite dobiti ulaganjem vremena i resursa u stvaranje video sadržaja. Neki od najvažnijih mjernih podataka koje treba uzeti u obzir uključuju:

• Promet na web mjestu
• Broj pregleda (reprodukcije videozapisa)
• Dionice
• Dovršenje videozapisa
• Svijest o marki
• Vodeća generacija
• Zadržavanje kupaca

Nakon što utvrdite svoje ciljeve, planirajte koje ćete vrste sadržaja stvoriti za postizanje tih ciljeva. Ne razmišljajte o videozapisima kao o jednokratnim projektima. Umjesto toga, razmišljajte kroz kampanje i temepokriti ćete i testirati s vremenom. Bez obzira koji pristup odabrali, biti dosljedan. Na primjer, Levi’s koristi GIF videozapise za promociju proizvoda.

Pakiranje za sunce? Kupite traperice, majice i sav pribor koji vam treba. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30. prosinca 2016

Uspostavljanje stalnog video stila omogućava gledateljima da znaju što mogu očekivati ​​od vaše marke i potiče ih da se nastave vraćati. Međutim, ako je vaš video pristup posvuda, vaša se publika lako može zbuniti.

# 3: Razvijte dosljednu temu ili format

Nadovezujući se na zadnji savjet, sjajno je imati temu videozapisa o društvenim mrežama ili zajedničku poruku svom sadržaju. Kad znate svrhu svog sadržaja i stil koji provodite, sjetite se teme kojom ćete upotrijebiti svoj video sadržaj.

Na primjer, BuzzFeed’s Ukusno je redefinirao svijet sadržaja recepata. Njihovi brzi i lako probavljivi videozapisi (bez namjere igranja riječi) edukativni su, potiču svijest o robnoj marki i usredotočuju se na dijeljenja.

S druge strane, tvrtka 3M za industrijsku i uredsku opskrbu koristi Instagram za postavljanje video zapisa Boomeranga kako bi stvorila hype za svoje nadolazeće projekte. Većina 3M sadržaja ide iza kulisa i gledateljima pokazuje kako se određeni proizvodi izrađuju putem kratkih isječaka.

Stvaranje teme pomaže korisnicima da znaju što mogu očekivati ​​i izdvaja sadržaj vaše tvrtke od ostalih. Nemojte samo odabirati temu videa iz zraka. Umjesto toga, analizirajte vrste videozapisa koje vaša publika voli gledati.

Možeš pronađite ove dragocjene informacije putem svojih vlastitih socijalna analitika za prošli video sadržaj, analiza konkurenataili ankete kupaca. Ako odvojite vrijeme za fino podešavanje teme, vaš video sadržaj će ostaviti trajni dojam.

Još jedan dan, još jedan eksperiment.

Post koji je 3M (@ 3m) podijelio 11. siječnja 2017. u 10:56 PST

# 4: Uložite u pravu opremu za vaš proračun

Većina marki koje žele proizvoditi videozapise na društvenim mrežama zaglavile su iz jednog od glavnih razloga: troškova. Fotoaparati, mikrofoni, rasvjeta, oprema za montažu i glumci mogu se brzo zbrojiti. Ako niste oprezni, videozapis može kanibalizirati vaša sredstva za stvaranje sadržaja.

Međutim, možete biti svjesni novca bez žrtvovanja kvalitete. Za početnike, pokušajte napraviti što više internih snimanja, jer proizvodne tvrtke mogu biti skupe. Pogledajte mogućnosti najma ili još bolje, koristite vlastite uređaje. Ovaj video objašnjava kako postavite vlastiti video studio za bilo koji proračun. Također naučite kako izradite vlastiti postav osvjetljenja za oko 100 USD.

Ovdje su osnovne informacije o kvalitetnom snimanju video zapisa za vašu tvrtku:

• Pristupačna kamera: Fotoaparati na pametnim telefonima jednako su snažni kao i neka oprema za snimanje. Ne trošite novac na potpuno novi fotoaparat kad u džepu imate nešto vrlo korisno.
• Jednostavan komplet za osvjetljenje: Odlično osvjetljenje bitno je kad snimate videozapis. Pokušajte uložiti u standardni rasvjetni komplet ili izraditi vlastiti.
• Kvalitetan mikrofon: Ako ste vidjeli niskobudžetnu reklamu od koje se naježite, vjerojatno je imala loše osvjetljenje i jeftine mikrofone. Kupite kvalitetan mikrofon. Nemojte koristiti ugrađeni mikrofon na pametnom telefonu.
• Tronožac: Vaš videozapis mora biti stabilan i jasan. Srećom, napravljeno je nekoliko stativa koji odgovaraju vašem pametnom telefonu.
• Uređivanje softvera: Dostupno je nekoliko pristupačnih ili besplatnih softverskih opcija za uređivanje video zapisa. Aplikacije za pametne telefone poput Videoshop i Spoj pružiti vam osnovne funkcije uređivanja.

Nijedan od ovih elemenata ne bi vas trebao koštati ruke i noge. Sjajan videozapis sastoji se od saznanja što vaša publika želi i trošenja vremena i truda na izradu snažnog konačnog proizvoda. Nitko ne traži Scorsesea, ali obraćanje pozornosti na osnovne najbolje prakse pomoći će vam da započnete s desnom nogom.

Zaključak

Bez obzira je li video već dio vaše marketinške strategije na društvenim mrežama, očekujte da će on postati sve važniji u budućnosti. Video je bitan za svako društveno poslovanje, a promišljena strategija i razumijevanje najboljih praksi učinit će sve u vašem uspjehu.

Što misliš? Jeste li proizveli videozapis za bilo koju društvenu platformu? Kako ste razvili temu i proizveli svoje video zapise? U komentarima podijelite svoje misli i iskustva.