Vodič za početnike za uspješne Facebook oglase: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate o ronjenju na Facebook oglasima? Pitate se koje su uobičajene zamke?

U ovom ćete članku otkriti tri važna razmatranja prilikom pokretanja prve Facebook oglasne kampanje.

# 1: Posvetite se implementaciji Facebook toka

Sav uspješan marketing započinje s jasnom strategijom i Facebook oglašavanje nije iznimka. Pomoću strategije izgrađene oko raspoloživih sredstava publike možete provoditi kampanje koje će u najbržem vremenu donijeti najbolje rezultate za vaše poslovanje.

Želite implementirati strategiju oglašavanja na Facebooku koja nekoga premješta iz neznanca u kupca koji plaća, kroz niz oglasnih kampanja, poznatih kao Lijevak za Facebook oglase.

Postoje tri faze do uspješnog toka oglasa na Facebooku:

• Svijest: Cilj je na vrhu toka oglasa povećati svijest o vašem poslovanju. Pritom gradite i prepoznatljivost na Facebook vijestima, što je važno kasnije u toku, kao i za vjerodostojnost i autoritet vašeg poslovanja.
• Preprodaja angažmana: U ovoj fazi cilj je izgraditi razmatranje vaših proizvoda ili usluga u svijesti vaše ciljne publike. Vozite ljude s Facebooka na vašu web stranicu kako biste saznali više i kupili.
• Remarketing web mjesta: Cilj je u ovoj fazi potaknuti prodaju i potencijalne kupce angažiranjem ljudi koji su posjetili vaše web mjesto.

Za potpunu raščlambu svake faze Facebook oglasa, kliknite ovdje.

Uvijek želite započeti s implementacijom toka u fazi svijesti jer ove kampanje ciljati hladnu publiku novih ljudi i ne koriste postojeću publiku.

Hoćete li primijeniti ostale dvije faze toka - angažman i ponovni marketing web-mjesta - ovisit će o vašim odgovorima na sljedeća dva pitanja:

• Imate li pikselirani promet na web mjestu putem Facebooka?
• Imate li drugu postojeću angažiranu publiku? Riječ je o prilagođenoj publici temeljenoj na angažmanu koja uključuje gledatelje videozapisa i angažmane na Facebook stranicama.

Ako ste na oba pitanja odgovorili potvrdno (što znači da ste pikselizirali promet na web mjestu i ostale postojeće angažirane publike), možete započeti sa sve tri kampanje: svijest, ponovni marketing angažmana i web stranica remarketing.

Ako ste na prvo pitanje odgovorili potvrdno (pikselli ste promet na web mjestu), ali na drugo ne (ne imati drugu postojeću angažiranu publiku), istovremeno možete pokrenuti kampanje za podizanje svijesti i ponovni marketing web lokacija vrijeme.

Ako ste na prvo pitanje odgovorili ne (nemate pikselirani promet na web mjestu), ali na drugo da pitanje (imate drugu postojeću angažiranu publiku), možete započeti sa sviješću i angažmanom remarketing.

Ako ste na oba pitanja odgovorili negativno (nemate pikselirani promet na web mjestu ili postojeću angažiranu publiku), morate početi ispočetka. Evo kako:

• Započnite s fazom svjesnosti.
• Nakon što imate dovoljno angažirane publike, implementirajte ponovni marketing angažmana koji ljude usmjerava na vašu web stranicu.
• Nakon što imate dovoljno prometa na web lokaciji, implementirajte ponovni marketing web stranica.

# 2: Postavite i / ili optimizirajte svoje Facebook Pixel postavke

Posao koji istražujete i postavljate nove Facebook oglasne kampanje može biti bezvrijedan ako ne pratite rezultate, a zatim optimizirate svoje kampanje. Ako ne instalirate Facebook pixel i događaje konverzije, nećete znati da li vaše kampanje donose željene rezultate i nećete moći izmjeriti svoj povrat ulaganja u oglase (ROAS).

Dakle, nakon što se odlučite za strategiju Facebook oglasa, postavite svoj Facebook piksel i praćenje konverzija i / ili uključite napredne postavke piksela.

Instalirajte Pixel i događaje konverzije

Dva su dijela za praćenje na Facebooku. Prvi dio je Facebook piksel, koji je dio koda koji instalirate na cijelu web stranicu. Omogućuje vam izgradnju prilagođene publike za web stranice tako da posjetitelje svoje web stranice možete ciljati Facebook oglasima.

Drugi dio su događaji konverzije, poznati i kao standardni događaji. To su određene radnje koje netko poduzima na vašoj web lokaciji koje možete pratiti i pripisati svojim oglasnim kampanjama. Te radnje uključuju prikaze stranica proizvoda, dodavanje u košaricu, pokretanje plaćanja, kupnje i potencijalne kupce. Da biste instalirali Facebook piksel i događaje konverzije, kliknite ovdje za potpuno prolazak ili Pogledaj ovaj video.

Uključite napredne Facebook Pixel postavke

Nakon što instalirate piksel i praćenje događaja, provjerite jesu li uključene sljedeće napredne postavke. To su mali detalji koji mogu uvelike utjecati na učinkovitost vašeg piksela.

Započnite s navigacijom do vašeg upravitelja događaja.

S padajućeg popisa ikona odaberite Postavke.

Prva postavka odnosi se na upotrebu kolačića. Ako je postavljeno na treću stranu, promijenite ga u prvu. Na taj će način vaš piksel biti implementiran na vašu web lokaciju i preglednici će ga čitati kao glavni kôd, a ne kao treća strana, pa neće biti isključen s vašeg web mjesta.

Također provjerite je li uključeno automatsko napredno podudaranje. Ovo je druga napredna opcija piksela koju trebate uključiti. Automatsko napredno podudaranje prati dodatne podatke o pikselima poznatim kao mikropodaci pa ćete vidjeti veću atribuciju i stopu podudaranja za radnje događaja i prilagođene veličine publike web lokacije.

# 3: Stvorite ciljanu publiku

Prije nego što postavite bilo koju Facebook oglasnu kampanju istaknutu u provedbi vaše strategije, morate stvoriti publiku koju ćete ciljati.

Razumijevanje temperatura publike

Publika na Facebooku spada u jednu od tri kategorije: hladna, topla ili vruća. Oni su također poznati kao temperature publike. Svaka temperatura korelira s različitim vrstama publike, kao i faza u vašem Facebook oglasu za lijevanje.

Prvo je hladna publika koja sadrži ljude koji vas ne poznaju i koji tek trebaju biti izloženi vašem poslu. Hladna publika nevjerojatno je važna jer je temelj održivog Facebooka oglašavanje i polazište za većinu ljudi koji će od vašeg oglasa postati vaši kupci kampanje.

Hladna publika najveća je od tri temperature publike i uključuje i spremljenu publiku i publiku sličnu publici.

Sljedeća je topla publika. Sadrže ljude koji su se ranije bavili vašom tvrtkom na nekretnini u vlasništvu Facebooka, bez obzira je li ta interakcija došla putem organskog ili plaćenog sadržaja. Topla publika je Facebook prilagođena publika, isključujući web stranicu.

Napokon, imamo vruću publiku. Ovu publiku čine ljudi koji su već posjetili vaše web mjesto i upoznati su s vašom tvrtkom, ali još se nisu pretvorili u kupce ili klijente. Vruću publiku stvarate korištenjem značajke prilagođene publike web mjesta.

Stvorite svoju spremljenu, sličnu publici i prilagođenu publiku

Za sve ranije spomenute strategije oglašavanja na Facebooku želite stvoriti hladnu publiku. Uključuju spremljenu publiku i publici nalik na izgled.

Prije nego što možete stvoriti svoju izglednu publiku, morate stvoriti izvornu publiku na kojoj će se graditi vaša publika slična. Facebook vam omogućuje odabir između devet različitih vrsta prilagođenih publika za stvaranje izvorne publike. Želite odabrati onu koja će donijeti najbolje rezultate, a to ovisi o tome što marketinška sredstva koja imate u svom poslu.

Da biste to vizualizirali, ako imate veliku bazu podataka o kupcima, stvorite prilagođenu publiku s popisa kupaca i koristite je kao izvornu publiku. To će pružiti najkvalitetniji izgled, jer u osnovi klonirate svoje kupce. Kliknite kako biste saznali kako stvoriti ovu izglednu publiku ovdje.

Stvaranjem izvorne publike za svoju izglednu publiku, također ćete stvoriti neke od svojih toplih i vrućih publika, poput prilagođene publike za angažman na stranici i prilagođene publike na web mjestu.

Sada završite sa stvaranjem ostatka svoje tople i vruće publike, koju ćete koristiti u kampanjama za angažman i ponovni marketing web lokacija.

Za detaljan vodič o tome kako stvoriti prilagođenu publiku web mjesta kliknite ovdje a za jedan o tome kako stvoriti ostale vrste prilagođene publike kliknite ovdje.

Pro savjet: S prilagođenom publikom web lokacije započnite s publikom cjelokupnog prometa u zadnjih 180 dana. Zatim stvorite publiku 90, 60, 30, 14, 10 i 3 dana. Iako u ovom trenutku možda imate dovoljno ljudi za vođenje kampanje za 180-dnevnu publiku ako počnete tjerati ljude na vaše web mjesto, počet će i veličina publike u ostalim trajanjima povećati. Na kraju ćete moći testirati trajanje druge publike na učinkovitost.

Zaključak

Facebook ima najnaprednije mogućnosti ciljanja i svestrane formate oglasa bilo koje reklamne platforme. Iz tih razloga sada postoji više od 7 milijuna globalnih oglašivača, konkurencija je intenzivna, a troškovi oglasa nastavljaju rasti iz godine u godinu.

Svatko može postaviti Facebook oglase za nekoliko minuta pomoću funkcije Boost, tako da je malo ili nimalo prepreka za ulazak. Međutim, to znači da novi oglašivači mogu lako uskočiti na platformu, pokrenuti Boost postove ili cjelovit oglas kampanje s vrlo malo znanja i brzo pronalaze novac zbog pogrešaka s njihovim kampanje.

Dakle, prije nego što uživo postavite sljedeću kampanju, slijedite gornje korake kako biste se doveli u najbolji položaj da biste vidjeli sjajne rezultate svog oglašavanja na Facebooku.

Što misliš? Imate li još neka važna razmatranja koja biste dodali na ovaj popis za nove Facebook oglašivače? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Otkrijte kako koristiti Facebook oglase za brzo generiranje prodaje i potencijalnih klijenata.
• Naučite kako koristiti alat za eksperimente na Facebooku za pokretanje tri različite vrste testova na svojim Facebook oglasima.
• Stvorite tri prilagođena izvješća u Ad Manageru kako biste brzo analizirali izvedbu svojih Facebook oglasa.