Kako postići da se vaši videozapisi prikazuju u pretraživanju: Ispitivač društvenih medija

Stvarate li YouTube videozapise?

Želite da ih vide?

Amy Schmittauer ovdje je kako bi vam pomogla otkriti kako postići da se vaši videozapisi rangiraju u pretraživanju.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Amy Schmittauer, stručnjak za video marketing, javni govornik i voditelj Pametna seksi društvena YouTube video serija. Amy pomaže marketinškim savjetnicima putem YouTubea i savjeta za društvene medije i istražuje kako postići da vaši videozapisi budu bolji u pretraživanju.

Otkrit ćete što ide u stvaranje naslova, opisa, oznaka i minijatura za vaše videozapise.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Kako postići da se vaši videozapisi prikazuju u pretraživanju

Centralizirajući video

Amy preporučuje uvijek razmotriti platformu prije slanja videozapisa. Ne planirajte stvarati sjajnu priču o Snapchatu s namjerom da je prenesete na YouTube. To vam skreće s usredotočenosti. Najvažnije je prepoznati platformu i isporučiti proizvod koji će biti dobrodošao u kontekstu te situacije, bilo da je Snapchat, Instagram, Vinova loza, ili YouTube.

Način na koji biste predstavili videozapis na YouTubeu vrlo je različit od načina na koji biste predstavili videozapis video na Facebooku, pogotovo jer želite stvoriti nešto uspješno za određeno okruženje.

Imajte na umu jednu iznimku. Utjecaj koji želi izgraditi Snapchatov portfelj mora pronaći način da zadrži taj materijal (mjesto na koje ga treba ponovno gledati), jer ističe za 24 sata.

Ako stvarate sadržaj na YouTubeu, možda ima smisla uređivati ​​snimke s Instagrama, Snapchata, streama uživo ili nečega drugog kako biste dali malo konteksta. Međutim, priča o Snapchatu, prenesena u izvornom obliku na YouTube, neće proći onako dobro kao na originalnoj platformi.

Netko je uzeo hrpu Videozapisi Zach King’s Vine, spojio ih i stavio na Facebook i YouTube, zbog čega je eksplodirao. Pa sam pitao Amy je li materijal od Facebook uživo lako mogao ići na YouTube. Rekla je da može, ali platforme su i dalje različita okruženja.

Facebook životi nisu uvijek toliko zabavni u reprodukciji, objašnjava ona. Također imajte na umu da će se, ako uđete u Live i samo sjedite tamo, prolazite kroz nekakvo programiranje ili kurikulum i razgovarate s komentarima, odužiti. Nije važno je li to 10 ili 30 minuta, nikome na YouTubeu neće biti zabavno gledati u reprizi.

Ako emitirate s više namjere (na primjer, spomenite velike vijesti koje su se upravo dogodile) i možda referencu tu i tamo nekoliko komentara (ali budite fokusirani), to bi mogla biti dobra prilika za prenamjenu YouTubea. Želite da se publika osjeća kao da doživljava slično iskustvo kao i uživo.

Amy kaže da su Facebook i YouTube otprilike isto što se tiče prijenosa. Uzmete proizvedeni sadržaj, prenesete ga i iznesete publici koja se pretplati na taj kanal, bilo da se radi o YouTube stranici ili Facebook stranici ili profilu.

Međutim, kada ljudi gledaju video na YouTubeu, to je namjerni potez. Moraju otvoriti video i kliknuti Reproduciraj. Tada audio i video odmah počinju.

Na Facebooku, a sada i na Instagramu, objavljeni videozapisi stavljaju se u lice gledatelja. Kad ljudi pomiču kroz feed, mogu ga i ne vidjeti, a mogu i ne moraju kliknuti gumbe Reproduciraj ili Audio za gledanje i slušanje. Osim toga, zvuk na Facebooku nastavlja se kad ga gledatelj klikne, pa bi mogao početi slušati u bilo kojem trenutku videozapisa.

Gledatelji prolaze kroz drugačiji proces razmišljanja prije nego što odluče pogledati video na bilo kojoj od ovih platformi.

Poslušajte emisiju da biste saznali zašto želite na YouTube postavljati videozapise slične duljine.

Zašto je YouTube još uvijek važan

YouTube je vremensko ulaganje. Pitanje je imaju li trgovci strpljenja za to. Kad se posvetite YouTubeu, ulažete u svoje arhive za tražilicu broj dva na planetu, kaže Amy. Videozapisi na YouTubeu imaju dug vijek trajanja i mogli bi se izvoditi vrlo dobro u budućnosti.

Najgledaniji video na Amyinom kanalu je od prije nekoliko godina, dijeli ona. To je jednostavan vodič na zahtjev o tome kako ugrađivati ​​YouTube video u PowerPoint prezentaciju. Trebalo je vremena da se videozapis podigne, ali onda je postao vrh pretraživanja. Nastupa za Amy i šalje joj nove gledatelje.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o učinku Facebook videa.

Kako optimizirati videozapise za pretraživanje

Kako bi pokazala kako optimizirati videozapis za pretraživanje, Amy govori o video koji je stvorila za puštanje Adobe Spark, koji je izašao onog dana kada smo snimili ovaj intervju.

Amy objašnjava kako je Adobe Spark izvrstan web klijent koji ljudi mogu koristiti za stvaranje brzih fotografija za Instagram i brzih odredišnih stranica za web stranice (slično kao Canva). Uz to ima video komponentu, tako da možete sjesti za računalo i stvoriti video za nekoliko minuta, kaže ona. To je besplatan alat s mobilnom aplikacijom.

Budući da je bio potpuno nov, a jedini video je onaj koji je Adobe objavio tog jutra, Amy je odlučila za njega napraviti video u prvom pogledu.

Tako brzo objavljujući videozapis nakon objavljivanja Adobe Sparka, Amy kaže da bi mogla iskoristiti činjenicu da se još nitko nije rangirao u potrazi za njim. Ona već ima puno pretplatnika i svaki mjesec dobiva sjajnu gledanost. Navodeći ga s pravim oznakama, opisom i naslovima, zaključila je da bi mogla odmah doći do vrha pretraživanja, ostati tamo i potencijalno privući promet za tu pretragu dugoročno.

Amy objašnjava da je ključno prvo razdoblje od 24 do 48 sati videozapisa. Ako u to vrijeme možete pokazati zamah i nema konkurencije u pretraživanju, vaš bi videozapis mogao biti rezultat broj jedan. Jedini video koji je prvog dana pretukao Amy bio je onaj tvrtke Adobe.

Amy je trebalo ukupno oko 3 sata da snimi ovaj 9-minutni videozapis, uredi ga i prenese na YouTube, te izvrši SEO i promociju, što je uključivalo i Facebook Live post o vijestima. Razlog zbog kojeg se Facebook Live odnosio upravo na video (a ne na ponovno objavljivanje samog videa) bio je taj što je htjela privući promet na YouTube. Sve u prvih 48 sati pomaže joj da se i dalje rangira u pretraživanju YouTubea. Google pretraga traje malo više vremena.

Postoje načini da vas otkriju u pretraživanju, čak i ako niste prvi tamo. Ako možete objaviti videozapis, označiti ga i uključiti svu svoju kopiju u skladu s tim, tada će imati priliku biti na naslovnoj stranici pretraživanja. Samo trebate pokazati da je relevantniji od onoga što već postoji. Noviji videozapisi po definiciji su potencijalno relevantniji.

Također vas mogu otkriti zbog preporučenog sadržaja, nastavlja Amy. To manje dolazi od komponente pretraživanja. Ne morate nužno biti na naslovnoj stranici da biste postigli vuču i ne morate biti prvi tamo. Osim toga, ako imate konkurenciju, na naslovnici možete pogledati što su oni učinili i pokušati ga ponoviti.

Koji pokazatelji pomažu da se nešto prikaže više u pretraživanju YouTubea? Amy kaže da YouTube stvarno voli videozapise koje kanali predaju s velikom minutažom gledanja, velikim zadržavanjem i velikim angažmanom. Netko tko ima pretplatnike, gledatelje i angažmane ima solidne šanse da krene u potragu.

Na primjer, od Amy je snimila puno videozapisa sa stručnjakom za Instagram Sue B. Zimmerman, dobila je kvrgu. Sada se pojavljuje na naslovnoj stranici pretraživanja za ključnu riječ "Instagram marketing".

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako promatrane minute i zadržavanje utječu na vaš YouTube poredak.

Naslovi i opis

U idealnom slučaju čak i prije nego što napravite video, ali definitivno prije nego što ga prenesete, morate imati ključnu riječ focus. Jednom kad to zakucate, ostatak polja će se poredati. Izraz ili riječ koju pokušavate rangirati tražit ćete (što je u slučaju Amy bio "Adobe Spark") što je ranije moguće u naslovu. Sve dok je vaš naslov kratak (pet do šest riječi), u redu je ako je na kraju.

Naslov koji je Amy koristila bio je Adobe Spark: Snimanje videozapisa u nekoliko minuta. U isti naslov navedite razlog zbog kojeg će ljudi mariti, plus ime za koje se želite svrstati.

Opis je također bitna komponenta. U Google pretragu možete umetnuti meta opis za bilo koji post na blogu. Ako to ne učinite, prvih nekoliko redaka tog posta na blogu prikazat će se kao pregled u rezultatima Google pretraživanja. Ako se YouTube video pojavi u rezultatima pretraživanja, prvih će nekoliko redaka opisa igrati tu ulogu.

U opisu upotrijebite svoju ključnu riječ, kao i naslov. YouTube će u pretraživanju jednako vagati cijeli opis. Međutim, Google pretraživanje istaknut će prvih nekoliko redaka opisa; manje će ih brinuti kasniji dio vašeg opisa.

Prvih nekoliko redaka također su važni za stranicu za gledanje. Želite najvažnije detalje (ključnu riječ i poziv na akciju) iznad preloma, tako da će ljudi kliknuti gumb Više i pročitati ostatak opisa.

Na početku svog opisa ("Pogledajte Adobe Spark da biste stvorili videozapise za nekoliko minuta"), Amy je uglavnom ponovila naslov. Ljudi to puno rade na YouTubeu. Zatim je objavila vezu na spark.adobe.com, nakon čega je napisala: „Izvrsno za postove na Instagramu, Facebooku, Twitteru, Pinterestu i još mnogo toga! Besplatni web klijent! "

Amy je u opisu htjela imati "Adobe Spark", "postove", "Instagram", "Facebook", "Twitter" i "Pinterest", jer to ključne riječi čini poštenom igrom. Mogla je i tamo uključiti vezu na poziv na akciju, da je željela da se netko prijavi za njezin vodič ili popis e-pošte. Međutim, u ovom je slučaju uglavnom bila usmjerena na potragu.

Ako se pozivate na nešto u opisu i želite biti sigurni da će publika pronaći vezu i poziv na akciju bez obzira na sve, Amy kaže da to svakako stavite iznad preklopa. Ne želite da se ljudi izgube. Poziv na akciju je ono na što uputite gledatelja.

Poslušajte emisiju da biste čuli što Amy misli da je vrijednost titlova.

Duljina i oznake videozapisa

Amy kaže da bi oni koji se žele rangirati u pretrazi gdje već imaju rezultate trebali pogledati vremenske oznake i duljinu tih rangiranih videozapisa. Ako je rezultat broj jedan svoj videozapis snimio za manje od pet minuta, trebali biste i vi biti u tom vremenskom okviru. Gledajući naslovnu stranicu pretraživanja, kada osoba vidi šestominutni rezultat u odnosu na trominutni rezultat, vjerojatno će ići s kraćim videozapisom. To je ljudski SEO.

Oznake su doista važne, dodaje ona. Imate ključnu riječ fokus, koja je istaknuta u naslovu i opisu. Oznake su više prilika da pokrijete svoje baze.

Ponudite laičke uvjete kako bi netko zapravo nešto tražio, predlaže Amy. Razmislite o svim načinima na koje bi videozapis bio relevantan nekome tko vas nikada nije upoznao, ne poznaje terminologiju i ne zna kako nešto učiniti. Ispunite praznine za pretraživanja u koja se ne pokušavate svrstati, ali sigurno biste mogli ako biste imali priliku.

Budući da u naslovu i opisu jednostavno ne možete imati mnoštvo ključnih riječi, upotrijebite oznake da biste sve spojili.

Postoji proširenje za Google Chrome vidIQ, koji vašem pregledniku dodaje funkcionalnost. Kad god ste na YouTube stranici za gledanje ili stranici za pretraživanje, možete pogledati rezultate i izvući će oznake umjesto vas. To vam može dati ideju o tome što konkurencija na stranici za pretraživanje koristi u smislu oznaka koje bi vam također mogle pomoći.

Većinu vremena otkrit ćete da ljudi ne rade baš dobar posao sa svojim oznakama, ali svejedno je vrlo koristan.

Također, upotrijebite Planer ključnih riječi iz Google AdWordsa pronaći ideje za ključne riječi. To vam također može pomoći u planiranju naslova i opisa ključne riječi. Želite vidjeti kolika je konkurencija za ove ključne riječi i hoće li vam zaista biti korisno ako svoj videozapis postavite na pravo mjesto, objašnjava Amy.

Slušajte emisiju kako biste naučili Amyin bonus trik za istraživanje oznaka i ključnih riječi.

Prilagođene minijature

Amy kaže da koristi prekrivanje teksta u minijaturama YouTubea jer je to prilika da razgovarate sa svojom potencijalnom publikom i kažete: "odaberite mene, odaberite ovaj video." Tu je Amy stavila riječi First Look. Željela je učiniti očitim da je to bio uvid, a ne cjelovit vodič.

Budući da nije morala rangirati prema riječima First Look, one nisu bile prioritet za naslov. Oni su, međutim, bili važni za sličicu.

U minijaturu su također ugrađena Amyina lica i logotip proizvoda. Budući da puno privlači gledatelje, objašnjava Amy, morate imati prilagođenu sličicu prije nego što pustite YouTube videozapis uživo.

Slušajte emisiju i otkrijte još jedan razlog zašto je sličica toliko važna.

Otkriće tjedna

Quitter za Mac štedi vrijeme i resurse isključivanjem neaktivnih programa na računalu.

Tržnici obično otvaraju mnoštvo aplikacija i neprestano ih pokreću, što usporava računalo. Pomoću Quittera za Mac možete postaviti određene aplikacije da se zaustave ili sakriju nakon određene količine neaktivnosti. Na primjer, ako imate Slack otvoren cijeli dan i namjeravate ići na ručak, možete ga isključiti nakon 10 ili 15 minuta.

Quitter za Mac besplatna je aplikacija. Izvodi se na traci izbornika nakon što ga preuzmete i instalirate. Da biste stvorili pravila, pritisnite znak plus, odaberite aplikaciju koju stalno pokrećete i odredite želite li je napustiti ili sakriti. Zatim unesite broj za koliko minuta želite da pričeka prije nego što se isključi.

Quitter za Mac izrađuje ista osoba koja je stvorila Overcast.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i recite nam kako Quitter za Mac radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Nauči više o Amy na njoj web stranica.
• Gledaj Pametna seksi društvena YouTube video serija.
• Istražite videozapis na Snapchat, Instagram, Vinova loza, YouTube, Facebook, i Facebook uživo.
• Pogledaj Kompilacija videozapisa Zach King’s Vine.
• Pročitajte neke YouTube statistika.
• Pogledajte Amyin najgledaniji videozapis na kako ugraditi YouTube video u PowerPoint prezentaciju.
• Gledaj video koji je Amy stvorila za izdavanje Adobe Sparka i Facebook uživo učinila je da to promovira.
• Istražiti Adobe Spark i Canva.
• Pogledajte Instagram video s Amy i Sue B. Zimmerman.
• Nauči više o meta opisi.
• Pogledajte Amyin video o važnost naslova, opisa i oznaka.
• Istražite vidIQ proširenje za Chrome i Google AdWords planer ključnih riječi.
• Provjeri Quitter za Mac.
• Prati me, pretplatite se i slušajte tjedne blebetanje Social Media Examiner.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o postizanju izvedbe videozapisa u pretraživanju? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.