Kako koristiti značajku Facebook Split testiranja za prepoznavanje vaše najprofitabilnije publike: Ispitivač društvenih medija

Želite li poboljšati svoje Facebook oglase? Pitate se kako značajka varijable publike podijeljene testne publike može pomoći?

U ovom ćete članku otkriti kako podijeliti testnu publiku i otkriti koja donosi najbolje rezultate za vaše Facebook oglasne kampanje.

Što je značajka Facebook Split testiranja?

Značajka Facebook split testiranja omogućuje vam da postanete prodavač koji se više temelji na podacima. Možete odgovoriti na važna pitanja o različitim komponentama kampanja, za razliku od pukih pretpostavki.

Facebook vam omogućuje testirajte pet različitih varijabli - uključujući oglase, optimizaciju isporuke, publiku, položaj i više varijabli—Tako možete vidjeti što najbolje funkcionira i poboljšati buduće kampanje. U ovom ćemo članku pogledati kako upotrijebite test podjele publike zaprepoznajte svoju najprofitabilniju publiku.

Značajka podijeljenog testiranja može dostaviti statistički značajne podatke (u usporedbi s vođenjem kampanje bez nje) jer dijeli publiku u slučajne grupe koje se ne preklapaju. Randomizacija osigurava da se test provodi pošteno jer drugi čimbenici neće iskriviti rezultate usporedbe grupa. Također osigurava da svaki set oglasa ima jednake šanse na dražbi.

Imajte na umu da u okviru Facebook split testa to možete imate do pet varijacija vaše testne varijable (pet različitih oglasa koji koriste test podjele oglasa, pet različitih publika s testom podjele publike ili pet različitih položaja s testom podjele položaja).

Korištenjem Facebookova sustava atribucije izračunava se i uspoređuje cijena po rezultatu svakog skupa oglasa. Pobjeda postiže oglas s najnižom cijenom po rezultatu, poput cijene po pregledu videozapisa ili klika na vezu.

Facebook zatim koristi podatke iz samog testa, uz tisuće simulacija temeljenih na njemu, kako bi vam pružio razinu pouzdanosti u rezultatima. Navodi se kao postotak i velika je vjerojatnost da biste dobili iste rezultate ako ponovno pokrenete test.

Nakon završetka testa, hoćete dobiti obavijest i e-poštu koja sadrži rezultate, ističući dobitnu testnu varijablu.

Test podjele publike možete koristiti kada ciljate različite vrste temperature prometa - hladnu, toplu i vruću - s više kampanja na svakoj razini vašeg lijevak za prodaju. Evo kako:

1. pronađite najodgovorniju publiku na svoje sadržajne oglase splitskim testiranjem različite hladne publike

Prije nego što započnete s načinom izrade ovog Facebook split testa, važno je razumjeti zašto je najbolje voditi sadržajem, a ne se oslanjati samo na oglase temeljene na prodaji hladnoj publici. Stvaranje vrijednog video sadržaj jedan je od najučinkovitijih načina za zagrijavanje hladne publike i izgradnju svijesti o vašem poslu i prepoznavanju feedova vijesti. To zauzvrat povećava angažman kada konačno postavite proizvod ili uslugu.

Koristeći test podjele publike i cilj prikaza videozapisa, možete odgovoriti na pitanje koja publika generira najnižu cijenu po prikazu videozapisa. U ovom ćete primjeru stvoriti split test koji uspoređuje a gledajuća publika protiv spašene publike izgrađene od interesa jer su to dvije glavne vrste hladne publike.

Izradite svoju kampanju i odaberite varijablu publike za podijeljeni test

Da biste kreirali Facebook testnu kampanju podijeljenog, kliknite zeleni gumb Stvori u vašem Upravitelj oglasa nadzorna ploča. Ovisno o tome kako ste prethodno kreirali kampanje, prikazat će se tijek rada Vođeno stvaranje ili Brzo stvaranje. Ako vidite tijek rada Vođeno stvaranje, kliknite gumb Prebaci na brzo stvaranje u gornjem desnom kutu zaslona, ​​kao što je ovdje prikazano:

Kao i kod svake Facebook oglasne kampanje, prvi korak je odabir cilja vaše kampanje. Budući da kao oglas upotrebljavate video sadržaj, odaberite Video Views s padajućeg popisa Cilj kampanje.

Zatim uključite prekidač Split Test. Kada to učinite, pojavit će se okvir za odabir varijabli. Odaberite varijablu Publika a zatim odaberite koliko publike želite testirati (između 2 i 5). U ovom slučaju želite testirati 2 različite publike.

Nazovite svoje skupove oglasa prema publici koju testirate. Za ova dva skupa oglasa upotrijebite Skup oglasa 1 Lookalike Publika i Skup oglasa 1 Spremljena kamata. Budući da mijenjate samo varijablu publike, test će koristiti isti oglas, pa nazovite oba retka oglasa Ad 1.

Izradite svoje skupove oglasa i odaberite svoju publiku

Sada ste spremni za prelazak na element oglasa u Facebook testnoj kampanji. Ovdje ćete stvoriti dva različita skupa oglasa, svaki sa svojom publikom.

Da biste prešli na razinu skupa oglasa, kliknite na Skupovi oglasa u gornjem desnom dijelu navigacije kampanje. Obavezno odaberite oba skupa oglasa. (U okviru pored svakog skupa oglasa trebala bi biti kvačica.) Zatim kliknite Uredi za otvaranje prozora za uređivanje.

Prvo, trebaš odrediti proračun za svoju kampanju. Proračun mora biti dovoljno velik da osigura da vaši rezultati daju dovoljno rezultata za pouzdano određivanje pobjednika.

U pokušaju da spriječi ljude da provode neuvjerljive testove zbog niskog proračuna, Facebook će vam dati prijedlog proračuna na temelju prethodnih testova. Ako prvi put provodite split test, umjesto toga dat će vam obvezni minimalni proračun.

Odaberite dnevni ili doživotni proračun. Preporučujem postavljanje dnevnog proračuna jer Facebook uvodi opciju da nastavi prikazivati ​​pobjednički oglas nakon završetka testa.

Zatim odlučite kako želite da vam se proračun rasporedi na dva skupa oglasa. Dakle, želite pošten test odaberite Even Split. Dnevni proračun za svaki dolje postavljeni oglas iznosi 25 GBP po kompletu oglasa, što ukupno iznosi 50 GBP dnevno.

Dalje, trebate odredite svoj raspored. Prilikom izrade Facebook split testa u programu Ads Manager, raspored mora biti između 3 i 14 dana. Razlog zbog kojeg vam Facebook daje zadani raspon vremena za testiranje je taj što testovi kraći od 3 dana mogu proizvesti nedovoljno podataka za pouzdano određivanje pobjednika. Testovi dulji od 14 dana možda neće biti učinkovita upotreba proračuna, jer se pobjednik testa obično može odrediti u roku od 14 dana.

Počnite sa 7-dnevnim vremenskim okvirom jer će osigurati da možete prikupiti dovoljno podataka bez nepotrebnog trošenja proračuna.

Konačno, označite potvrdni okvir koji rano završava test ako se pronađe pobjednik, koji će vam pomoći uštedjeti proračun.

Dok zajedno uređujete oba skupa oglasa, postavite optimizaciju isporuke i položaje isto. Budući da se radi o kampanji za prikazivanje videozapisa, želite da se vaši oglasi prikazuju u Facebook feedu vijesti, predloženom odjeljku za videozapise i Instagram feedu vijesti. Također pridržavajte se predložene optimizacije isporuke prikaza od 10 sekundi.

Sada ćete pojedinačno uređivati ​​skupove oglasa da biste dodali različitu publiku. Poništite odabir jednog skupa oglasa poništavanjem potvrdnog okvira. Zatim dođite do odjeljka Publika odabranog skupa oglasa gdje stoji Publika (Promjenjiva).

Dodajte svoju publiku i postavite demografske podatke. Da biste dodali izglednu publiku, kliknite na polje Prilagođena publika i potražite izgled koji želite koristiti. Ako prethodno niste koristili looka publiku, kliknite ovdje za detaljni vodič stvarajući različite tipove publike nalik na izgled.

Sljedeći, dodajte publiku za drugi skup oglasa. Da biste to učinili, poništite odabir skupa oglasa koji ste upravo uredili i odaberite drugi skup oglasa. Ovaj put, odaberite spremljenu publiku radi interesa uspoređujete s izgledajućom publikom.

Sad kad vaša dva skupa oglasa imaju različitu publiku, poruka o pogrešci u gornjem desnom kutu trebala bi nestati. Ako se to ne dogodi, vratite se i provjerite pojedinačno svoje skupove oglasa kako biste bili sigurni da imate drugačiju publiku za svaki.

Stvorite oglas za svoju Facebook ispitnu kampanju

Posljednji korak u stvaranju testne kampanje za podjelu publike je stvaranje oglasa koji će se prikazivati ​​vašoj publici. Sam oglas ostat će isti jer istodobno možete testirati samo jednu varijablu.

Idite na razinu oglasa kampanje, odaberite oba skupa oglasa, i kliknite Uredi. U gornjem desnom kutu kliknite 2 Oglasi.

Sada na razini oglasa s oba odabrana oglasa izradite svoj oglas. Odaberite identitet, i dodajte kopiju i kreativ. Također osigurati Facebook piksel je uključen.

U ovom ste slučaju podijelili testiranje publike na vrhu prodajnog toka za kampanju podizanja svijesti, promovirajući video sadržaj za zagrijavanje hladne publike. Tako odaberite svoj video oglas iz videoteke ili tako što ćete ga prenijeti na svoj oglasni račun ako ga prethodno niste koristili.

Zatim stvorite kopiju za oglas. S video sadržajem u ovoj fazi, neka kopija bude kratka i sažeta, s ciljem da potakne korisnike da gledaju video.

Sljedeći, provjerite izgled svog oglasa na ploči za pregled oglasa i pregledajte sažetak kampanje podijeljenog testa iznad toga. Kada ste zadovoljni svojom kampanjom, kliknite na Review & Publish da biste postavili kampanju uživo.

# 2: Upotrijebite značajku ispitivanja podjele publike za ciljanje različite tople i vruće publike

Sad kad smo prošli kroz postupak izrade testa za podjelu publike, primijenite iste korake za izradu kampanja za podijeljeni test ciljajući dvije preostale temperature publike.

Pogledat ćemo dva primjera kako koristiti značajku podijeljenog testa za ciljanje različite publike toplih zaruka na Facebooku i različite vruće publike prometa na vašoj web lokaciji.

Što je učinkovitije u poticanju prometa na web lokaciji: angažman na stranici ili prilagođena publika videozapisa?

Kliknite Stvori na nadzornoj ploči Ads Managera, ali ovaj put, odaberite cilj Promet. Uključite prekidač Split Test i odaberite varijablu Publika.

Imenujte svoja dva skupa oglasa i oglase na temelju vaše publike i pređite na odjeljak Skup oglasa.

Jednom na razini skupa oglasa, s odabranim oba skupa oglasa, postavite proračun kampanje, trajanje testa, položaje i optimizaciju isporuke.

Zatim poništite odabir jednog od skupova oglasa, a u odjeljku za publiku preostalog oglasa, Izaberi svoj angažman na stranici prilagođena publika.

Zatim poništite odabir skupa oglasa koji ste upravo uredili odaberite drugi skup oglasa. Zatim Izaberi svoj video prilagođena publika iz polja Prilagođena publika.

Konačno, odaberite oba skupa oglasa, kliknite Uredi, i kliknite na Oglasi da vas odvedu na razinu oglasa. S oba odabrana oglasa, izradite oglas s ponudom. Ako se primjerice radi o promociji popusta na određeni proizvod, postavite vezu web stranice do stranice proizvoda na svojoj web stranici.

Što generira najviše prodaja: prilagođena publika web mjesta na 30 dana ili 180 dana?

Da biste stvorili test podjele publike koji cilja dvije ili više različitih publika prometa na web mjestu, slijedite prethodno opisani postupak. Ali ovaj put na razini skupa oglasa, odaberite svoj publika prilagođena web mjestu izgrađena od Facebook piksela. To će vam omogućiti da saznate koja je publika učinkovitija: manja, 30-dnevna publika koja cilja sve koji posjete vaše web mjesto ili veća 180-dnevna publika.

S ovom vrstom kampanje korisno je predstavite izjave u svojoj kopiji oglasa, koji grade povjerenje potrebno za postizanje ciljane publike da se vrati na vašu stranicu i izvrši konverziju.

Zaključak

Značajka Facebook podijeljenog testiranja omogućuje vam međusobno testiranje različite publike kako biste otkrili koja donosi najbolje rezultate na temelju cilja vaše kampanje.

Korištenjem u cijelom prodajnom lijevku možete ciljati različite temperature publike i surađivati ​​s ljudima na različitim razinama svijesti i razmatranja vaših proizvoda ili usluga.

Što misliš? Jeste li testirali publiku pomoću značajke Facebook split test? Koju ste publiku usporedili? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Saznajte kako postaviti Facebook split test kako biste poboljšali izvedbu svojih kampanja.
• Doznajte kako iz svoje najcjenjenije prilagođene publike stvoriti tri visoko prilagođene publike nalik Facebooku.
• Otkrijte kako postaviti slijed Facebook video oglasa kako biste održali toplu Facebook publiku angažiranom za vaše poslovanje.