Kako koristiti Facebook dinamične kreativne oglase za optimizirane Facebook oglase: Ispitivač društvenih medija

Provjeravate li split testiranje svojih Facebook oglasa?

Tražite li učinkovitiji način za testiranje varijacija Facebook oglasa?

Značajka Facebook Dynamic Creative oglasa automatski testira više varijacija jednog oglasa.

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti Facebookovu značajku Dynamic Creative kako biste otkrili optimalan oglas za svoju publiku.

Što je Facebookova dinamična kreativna značajka?

Facebook-ove Alat Dynamic Creative automatski isporučuje najbolje kombinacije elemenata oglasa. Pokreće različite kombinacije komponenata oglasa (slike, videozapisi, naslovi, opisi i pozivi na akciju [CTA]) na vašem ciljana publika kako bi se utvrdilo koje kombinacije daju najbolje rezultate.

Prije uvođenja ove značajke morali ste pojedinačno stvoriti potpuno oblikovane oglase i ručno ih testirati kako biste pronašli najučinkovitiji oglasni oglas i najbolje prilagođeno publici. Dynamic Creative automatski randomizira varijacije oglasa za vas, što olakšava prikazivanje pravih oglasa ljudima.

Facebook vam omogućuje upotrebu do 30 kreativnih materijala, uključujući pet varijacija naslova / naslova, 10 slika ili 10 videozapisa, pet varijacija teksta, pet opisa i pet varijacija CTA gumba. Trenutno ne možete miješati slikovne i video oglase.

Kada koristiti dinamički oglas

Budući da Dynamic Creative radi samo s kampanjama Promet, Konverzije i Instalacije aplikacije, najbolje je da iskoristite ga za Kampanje za ponovni marketing razine 1 ili 2 na sredini i na dnu vašeg prodajnog lijevka.

Na primjer, ako vaša tvrtka za e-trgovinu prodaje fizičke proizvode, mogli biste izradite kampanju koja nudi poticaj za cijenu (na primjer popust) koja sadrži oglase temeljene na proizvodima.

Korištenjem značajke Dynamic Creative mogli biste testirajte više slika proizvoda, uključujući one u životnom okruženju, zajedno s više varijacija kopija i naslova. Kupite odmah bio bi najrelevantniji CTA, tako da ne biste trebali testirati više CTA-ova.

Još jedan slučaj upotrebe Dynamic Creative nalazi se na dnu vašeg lijevka prodaje. Ponovno prodajte ljudima koji su posjetili vaše web mjesto.

Bilo da prodajete proizvode ili usluge, možete koristite Dynamic Creative zatestirajte više varijacija primjeraka svjedočanstava, kao i različite slike proizvoda / usluga. Korištenje primjeraka oglasa temeljenog na izjavama u ovoj fazi prodajnog lijevka gradi povjerenje i pokazuje društveni dokaz koji ponovno angažira vaše idealne kupce i potiče ih da ponovno posjete vašu web stranicu i izvrše konverziju.

Pogledajte ovaj članak za više primjera različitih vrste kampanja koje biste mogli voditi sa značajkom Dynamic Creative i stvarne uzorke oglasa brendova kao što su Moz, Bluehost i Shopify.

Kako postaviti oglase s dinamičkim oglasima

Značajci Dynamic Creative možete pristupiti putem ažurirane verzije Upravitelj oglasa (kombinirani alat) i Power Editor. S bilo kojom metodom morate koristiti Brzo stvaranje tijek rada za pristup značajci.

Ovaj se vodič usredotočuje na to kako koristiti Dynamic Creative putem programa Power Editor. Prvi, dođite do glavnog izbornika Ads Manager u gornjem lijevom kutu nadzorne ploče Ads Managera. Zatim odaberite Svi alati s padajućeg izbornika i odaberite Power Editor ispod stupca Izrada i upravljanje.

Nakon otvaranja programa Power Editor, kliknite Stvori kampanju. Tada se tijek brzog stvaranja otvara u novom skočnom prozoru.

Upišite naziv kampanje i odaberite cilj kampanje. Dinamički oglas trenutno je dostupan samo s ciljevima Promet, Konverzije i Instalacije aplikacije. U ovom smo primjeru odabrali cilj Promet.

Sljedeći, dajte naziv svom oglasu i svom oglasu. Nakon što to učinite, kliknite Spremi u skicu.

Nakon što se vaša skica kampanje pojavi u programu Power Editor, kliknite vezu Set oglasa u gornjem desnom kutu. To vas vodi do razine skupa oglasa vaše kampanje na kojoj možete omogućiti dinamički oglas.

Kliknite gumb za prebacivanje Dynamic Creative za uključivanje značajke. Tada ćete vidjeti skočni prozor koji objašnjava da će se promijeniti neki skup oglasa i postavke oglasa koji nisu kompatibilni s novom značajkom Dynamic Creative.

Sljedeći, dovršite postavke skupa oglasa odabirom proračuna, ciljanja publike, položaja i optimizacije. Kada je vaš set oglasa spreman za rad, kliknite vezu Oglas u gornjem desnom kutu za navigaciju do razine oglasa kampanje. Ovdje dodajete svoje varijacije kreativnog materijala.

Na razini oglasa, odaberite svoju Facebook stranicu. Ispod toga, opcija formata oglasa automatski se postavlja na jednu sliku / video. (Trenutno ne možete upotrebljavati format oglasa vrtuljka s značajkom Dynamic Creative.)

Ispod formata oglasa pronaći ćete uobičajeni izgled na razini oglasa s odabirom slike / videozapisa, odredištem web mjesta, prikaznom vezom, tekstom, naslovom, opisom feeda vijesti i CTA-om. Gumbi za dodavanje pojavljuju se pored sredstava od kojih možete stvoriti više varijacija.

Sada odaberite slike ili videozapisi želite testirati. Možete odabrati slike ili videozapise iz svoje knjižnice ili ih prenijeti izravno s računala. Facebook vam omogućuje dodajte do 10 slika ili 10 videozapisa. Trenutno ne možete miješati i podudarati slikovne i video elemente.

Sada prijeđite na varijaciju teksta. Poslije tebe dodajte početnu kopiju oglasa, možeš dodajte do četiri druge inačice kopije klikom na ikonu Dodaj.

Imajte na umu da ste ograničeni na 255 znakova u usporedbi s uobičajenim ograničenjem teksta od 2.200 znakova. Iz tog razloga značajka Dynamic Creative nije prikladna za testiranje varijacija dugog oblika kopije.

Sljedeći, stvorite svoje varijacije naslova veze. Vaš se naslov pojavljuje ispod slika ili videozapisa u oglasu. Kao i kod varijacija teksta, možete imati do pet varijacija naslova veze. Iako je ograničenje broja znakova isto kao ograničenje teksta (255 znakova), koristite sažete naslove tako da nisu odsječeni kada se gledaju na mobilnim uređajima.

Sada prijeđite na opis veze vijesti koji se nalazi ispod vašeg naslova. Slično komponentama teksta i naslova vašeg oglasa, možete dodajte do pet varijacija veza do feeda vijesti.

Konačno, s padajućeg popisa odaberite do pet CTA-a. Provjerite jesu li CTA-ovi koje testirate relevantni za cilj vaše kampanje. Na primjer, ako prikazujete oglas s ponudom za pojedinačni proizvod, nema smisla testirati CTA-ove Vidi izbornik ili Primijeni odmah. To što možete testirati do pet ne znači da biste trebali.

Nakon što dodate sve varijacije snimljenog materijala koje želite testirati, kliknite gumb Prikaži više varijacija u gornjem desnom kutu za pregled oglasa.

U skočnom prozoru koji se pojavi, odaberite bilo koju varijaciju imovine koju ste stvorili za pregledajte potencijalne oglase koje će Facebook stvoriti prilikom nasumičnog odabira komponenata.

Imajte na umu da sve varijacije imovine koje stvorite trebaju surađivati ​​jer Facebook slučajno odabire varijacije. Ne možete odabrati koje će se varijacije sastaviti.
Želite li još ovakvog? Istražite Facebook oglase za posao!
.
Zaključak

Da biste postigli najbolje dugoročne i kratkoročne rezultate svog oglašavanja na Facebooku, morate testirati više varijacija oglasa. Facebook-ova značajka Dynamic Creative to olakšava jer više ne morate ručno testirati varijable komponenata oglasa.

Najbolje se koristi za oglase koji se temelje na proizvodima ili uslugama s izravnim odzivom. Možete jednostavno testirati više oglasnih slika ili videozapisa, uz do pet kopija, naslova, opisa veza do feeda vijesti i CTA-ove kako biste pronašli kombinaciju koja donosi najbolje rezultate za vaše poslovanje.

Što misliš? Jeste li isprobali Facebookovu značajku Dynamic Creative? Ako jeste, kakve ste rezultate vidjeli? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.