21 Savjeti za poslovno bloganje stručnjaka: Ispitivač društvenih medija

Blogite li za svoj posao?

Jeste li u potrazi za uzbudljivim savjetima kako biste pojednostavili svoje bloganje?

Ako je tako, nastavite čitati.

Razgovarali smo s 21 vrhunskim stručnjakom pronaći najtoplijeg poslovanje savjete za bloganje koje danas morate znati.

Evo ih…

# 1: Tretirajte svaki svoj članak kao proizvod

Evo savjeta koji je nedavno potpuno promijenio moju blogersku igru. Prijatelj mi je poslao e-mail, navodeći da je kvaliteta postova na našem Buffer blog je propadao - i da, bila je u pravu!

Od tada je čitav tim sjeo i ispočetka preispitao našu strategiju blogovanja. Ono što smo smislili je nešto vrlo jednostavno, ali izuzetno moćno: tretirajte svaki svoj članak kao proizvod.

Otkad smo to počeli raditi, naš promet i naši komentari prolaze kroz krov, a također je i naš ukupni osjećaj sreće. Evo nekih točaka koje smo iz toga izveli:

• Proizvod je koristan samo ako znate da ga drugi žele. Potvrdite ideju za post na blogu na isti način. Na primjer, prije objavljivanja članka, tvitnuli smo pitanje o tome je li nekoga zanimalo više o multitaskingu. Ishod? Sigurno jesu, i 
  post bio veliki hit.
• Proizvod je nešto što bi ljudi potencijalno mogli platiti. Bi li i oni platili vaše članke? Jednostavno počinjem pomislite: „Bi li netko platio čitanje ovoga?“, Odmah promijenio kvalitetu. Počeli smo dodajte istraživanje o temama umjesto samo mišljenja, mnogo više primjera i dubinsko pokrivanje. To je jedini način na koji bismo mogli pružiti vrijednost koju bi netko mogao platiti (iako je ne naplaćujemo).
• Proizvod treba stalno ponavljati. Tako i na blogu. Pritisnite Publish, čak i ako imate gramatičke pogreške, pogreške oblikovanja i slično. Možete usput ispraviti te stvari. Također smo zanemarili odgovor na komentare, što je pokrenulo manje ukupnog angažmana, poput tweetova i dijeljenja. Jednostavno rješenje - nemojte!

Leo Widrich, suosnivač BufferApp.com.

# 2: Crowdsource nekonvencionalno

Publiku ne zanima samo jedna tema, zato pomaknite granice onoga o čemu pišete i vratite je na najvažnije. Najbolji svjetski blogeri uzimaju znakove iz svakodnevnog života i pretvaraju ih u inspiraciju za ideje za blogove.

Više nije dovoljno imati samo RSS feed drugih blogova u industriji kao svoj arsenal svježih ideja o sadržaju. Povećana konkurencija i smanjeni rasponi pažnje čine je presudnom za razlikovati se novim pristupima pretjerati s idejama.

Moji omiljeni izvori za sadržajne ideje dolaze s mjesta koja bih najmanje očekivao. Na primjer, želite lekciju iz pisanja naslova? Idite do police s časopisima u supermarketu i pogledajte naslovnice stranice Cosmo ili Zdravlje muškaraca. Ovi su ljudi profesionalci u privlačenju pozornosti i stručnjaci su za pisanje uvjerljivih naslova koji privlače čitatelja.

Kombinirajući taj pristup s idejama koje su izvukli agregatori mrežne industrije poput LinkedIn danas i offline časopisi kao što su Tjedan može biti moćan način za razvoj svježih ideja za blogove.

Koristite aplikaciju za bilješke kao što je Evernote kako bi se te ideje pratile u trenutku kada se pojave.

Jason Miller, menadžer društvenih mreža u Marketu.

# 3: Stvorite vlastiti medijski sadržaj

Proizvodnja vlastitih medijskih sadržaja ubjedljivo je najbolji savjet za bloganje koji bih mogao dati.

Kada ti koristite vlastite slike i videozapise na svom blogu, isplata je poboljšani SEO jer bi se drugi mogli povezati s vašim izvornim člankom, a vi biste mogli dobiti veću ekspoziciju ako su vaše slike povezane i ugrađene negdje drugdje. Ti također primite poboljšani SEO ako je vaša slika relevantnija od tipične stock slike.

Uvijek želite uključiti vlastite podatke i grafikone specifične za temu, u odnosu na stock fotografiju umetnutu samo u svrhu fotografije. Na slikama možete koristiti i vodene žigove s nazivom tvrtke ili URL-om. Ako se ugrade ili se imena promijene, vaša će marka i dalje biti tamo.

Najlakši način za optimizaciju medija i povećanje SEO-a vašeg bloga je integrirajte ključne riječi u opise, opise i spremite slike pod imenima bogatim ključnim riječima.

Na primjer, umjesto da sliku spremite pod screenshot42.jpg, promijenite ime u customfbapp.jpg. To će vam pomoći da se vaš sadržaj bolje rangira kada ljudi pretražuju imenike slika, što zauzvrat može pružiti veću vidljivost vašem blogu.

Jim Belosic, Izvršni direktor i suosnivač ShortStacka.

# 4: Objavite samo NAJBOLJI sadržaj

Moj najtopliji savjet za poslovno bloganje je da bi vaš sadržaj trebao biti takav da ga možete prodati svojim klijentima za 2000 USD! Drugim riječima, ne bojte se odavanja znanja koje biste inače prodali za život.

Taj savjet dolazi iz iskustva. Davno sam bio pravnik i počeo sam blogovati sadržaje koje bi moji kolege prodavali uz naknadu. Gledali su me kao da sam lud.

Tri godine kasnije, još su se uvijek borili da dobiju nekoliko novih klijenata, dok sam ja dobivao puno više dolaznih poziva nego što sam mogao, zahvaljujući svom blogu!

Mislili su da vam poklanjanje sadržaja i savjeta koje biste inače prodali oduzima posao. Ali u stvarnosti, ljudi ne "kradu" vaš sadržaj, već ga samo koriste kako bi bili sigurni da ste stručnjak kojeg traže!

Emerik Ernoult, osnivač AgoraPulse.

# 5: Ispričajte svoju cijelu priču

Bit društvenih medija znači da naš sadržaj nikada neće stajati samo na jednom mjestu. Možda imamo uključene videozapise YouTube, dijalog i interakcija na Facebook, naši omiljeni na Pinterest i članci na web mjestima poput ovog.

Sveukupnost vašeg sadržaja govori o "cijeloj" priči koju biste trebali razmotriti u najmanju ruku na svom blogu. Ne mora sve na vašoj web lokaciji biti "cjelovit" post. U nekim slučajevima automatizacija može omogućiti pristup ovom vremenskom slijedu sadržaja. U drugim će slučajevima trebati malo određenog proizvodnog procesa.

U svakom slučaju, vaša publika je na vašem blogu kako bi saznala više o vama. Obavezno im dajte cijelu priču.

Paul Colligan, stručnjak za stvaranje sadržaja i podcasting.

# 6: Ciljajte svoje tržište korisnim sadržajem

Prestanite podvoditi svoje poslovanje sa svakim postom na blogu. Umjesto toga, usredotočite se na opremanje ciljanog tržišta korisnim sadržajem. Tako stvarate relevantne sljedbenike - i to je ključno za stvaranje zajednice novih kupaca.

Pozovite zaposlenike da komuniciraju s vama u komentarima na vašem blogu. Potaknite zaposlenike da čitaju vaše postove na blogu i da tamo komuniciraju s vama. To je izvrstan način za povećanje angažmana na blogu, a također pomaže osnažiti zaposlenike da dijele ideje koje inače možda nemaju.

Ispitajte svoje kupce da biste saznali koji će im sadržaj bloga biti koristan. Prestanite misliti da znate o čemu voditi blog i zamolite čitatelje / kupce da vam kažu. Ne samo da ćete steći dragocjen uvid u to što vaše ciljno tržište smatra korisnim, već i promovirati svoj blog u tom procesu.

Michael Delgado, autor circled.us i menadžer zajednice društvenih medija u Experianu.

# 7: Intervjui / Webinari

Sjajan savjet za bloganje koji sam smatrao vrlo korisnim je intervjuirajte nekoga sjajnog tko može pružiti tonu vrijednosti i koji će potom podijeliti članak sa svojom zajednicom.

Događaju se dvije stvari: 1. Osoba s kojom razgovarate rado će podijeliti sve dok je zajednica predstavljena u dobrom svjetlu. 2. Dobivate super solidan sadržaj za svoje postojeće čitatelje i pretplatnike.

Još jedan savjet su webinari. Pretpostavljam da to ovisi o tome koja je vaša namjera za vaš blog. Ali uvijek biste trebali povećati pretplatničku bazu, pa ono što radim nedavno je nudeći webinare / kutije za prijavu na webinare na svom blogu za filtriranje prometa prema super visokokvalitetnom sadržaju u svrhu njegovanja! Oni odabiru vrijeme i datum webinara i on ih filtrira.

Casey Zeman, kreator YouTube otkrivenog i jednostavnog dodatka za webinar.

# 8: Pozovite gostujuće blogere

Ako vam nedostaje vremena i sadržaja, potražite gosta blogera. Ne bojte se pozovite druge profesionalce iz industrije, ljude iz vašeg osoblja i iz vaše tvrtke koji imaju sklonosti pisanju i dobra gramatička naredba za pomažu vam u izradi sadržaja za vaš blog.

Dijeljenje sadržaja gostujućih blogera pomaže vam, nudi publici svježu perspektivu, možda vam pruža buduće gostujuće blogovske mogućnosti i možda dovedite nove oči na svoj blog ako gost bloger ima svoje sljedbenike.

Stephanie Gehman, voditeljica marketinga u međunarodnoj zračnoj luci Harrisburg.

# 9: Gost post često

Što se tiče blogova, najbolji savjet koji uvijek dijelim je da često gostujem na blogu. Bloganje gostiju, bez obzira na djelatnost, ima ogromne prednosti u pogledu SEO-a, brendiranja i, ponajviše, dajući vam glas u vašoj industriji.

Pažljivo pogledajte svoje područje rada i napravite popis od 20 najboljih publikacija koje pokrivaju ovu vertikalu na mreži. To su web stranice za koje biste na kraju trebali napisati da biste privukli promet i reputaciju na svoj blog.

Ako ste novi u blogovima, napiši nekoliko članaka o svojoj branši za vlastiti blog. S vremenom ćete imati portfelj dijelova za obradu od kojih možete doći na web mjesto na popisu kao dokaz svog razumijevanja ovog određenog profesionalnog prostora.

Nakon ovog gostujućeg posta ili postova moći ćete ih dijeliti kao dodatni dokaz svoje stručnosti prilikom postavljanja drugih web stranica na popis. Odavde nastavite dalje prikupite raznolik portfelj gostujućih blogova u vašoj industriji a dopustite i postove gostiju na vlastitom blogu.

Ako se pravilno radi, gostujuće bloganje može imati brojne pozitivne kratkoročne i dugoročne koristi za daljnji internetski uspjeh vaše tvrtke.

Brian Honigman, menadžer digitalnog marketinga u Marc Ecko Enterprises.

# 10: Koristite informacijsku arhitekturu

Odmaknite se od sadržaja i razmislite o arhitekturi informacija. Koristite jasnu navigaciju, vidljiva zaglavlja, kategorije i oznake za organiziranje sadržaja.

Razmislite što bi vaša publika očekivala od vašeg bloga i olakšajte posjetiteljima da pronađu ono što traže. mislim Nana radi sjajan posao na njihovom blog.

Ben Pickering, Izvršni direktor Strutte.

# 11: Prvo se usredotočite na ljude

Previše ljudi daje prednost tehničkim aspektima blogovanja, kad mislim da je LJUDSKA strana ta koja čini najdublju razliku.

Najuspješniji blogeri slušaju svoju publiku, razumiju svoje nagone i potrebe, odgovaraju na njihova pitanja i rješavaju svoje probleme. Ljudi čitaju, dijele, povezuju i komentiraju.

Ako postoji nešto što mislim da bi blogeri trebali poboljšati kako bi bili uspješniji, to su vještine ljudi.

Chris Garrett, osnivač Authority Blogger, potpredsjednik obrazovnih sadržaja u Copyblogger Media.

# 12: Preskočite promociju na poslovnim blogovima

Shvatite perspektivu, kupci i javnost su na vašem blogu kako bi dobili odgovore na svoja pitanja i postigli svoje ciljeve, a ne vaše. Stoga morate objaviti sadržaj koji smatraju korisnim i zanimljivim koji im pomaže u rješavanju njihovih problema.

Sjajan primjer kako to postići je ePromos, B2B tvrtka koja prodaje promotivne predmete. Njegov se blog zove Svi vole besplatne stvari, an Ad Age Top 150 blogova. ePromos promovira svoje proizvode pokazujući trgovcima kako promovirati svoje poslovanje.

Heidi Cohen, predsjednik Riverside Marketinga i strategija.

# 13: Prestanite govoriti samo o sebi

Primjećujem to na gotovo svakom poslovnom blogu koji posjetim: svatko piše samo o svom proizvodu, usluzi, značajkama, vijestima ili izdanjima proizvoda.

Umjesto toga, ohrabrio bih vas da počnite pisati članke koji nisu izravno povezani s vašim proizvodom, to pružiti stvarnu vrijednost za vaše čitatelje i pomozite im u akciji.

To će vam pomoći da vas vide kao stručnjaka u vašoj industriji, a to je stvarno jednostavan način za privlačenje prometa putem društvenih mreža i SEO-a. Ako je vaš sadržaj vrijedan, vaši će ga čitatelji podijeliti i Google stavit će je na vrh rezultata pretraživanja.

Ako ne možete potrošiti puno vremena na pisanje, pokušajte privući gostujuće blogere koji će također promovirati članke koje pišu.

Eugen Oprea, blogovi o web analitici, SEO-u i WordPressu.

# 14: Odgovorite na pitanja potrošača

Mislim da većina tvrtki koje se ozbiljno bave bloganjem konačno shvaćaju da se to zove "blog", a ne "hvalisanje".

Ovo dublje razumijevanje potrebe za obrazovanjem i informiranjem vs. strogo "prodati" dovelo je do toga da sve više i više tvrtki usvajaju strategiju zdravog razuma sa svojim blog, počevši od odgovora na najčešća pitanja koja dobivaju od kupaca i potrošača dan.

Ako se tvrtke jednostavno pretvore u izvrsne slušatelje i zaista čuju pitanja koja dobivaju od svojih kupaca U osnovi, njihove ideje za blogovanje nikada neće prestati, a također postoji velika šansa da hoće eksplodirati.

Dno crta je ovo: Ako potrošač postavlja pitanje, vaša tvrtka mora odgovoriti na njega.

Mnoge tvrtke i organizacije napokon počinju ugledati svjetlo ove jednostavne, ali nevjerojatno važne strategije bloganja.

Marcus Sheridan, vođa misli, govornik na društvenim mrežama.

# 15: Brend novinarstvo

Brand novinarstvo bit će najveća stvar u blogovanju tijekom sljedećih nekoliko godina. Osnovna ideja je jednostavna: Postotak sadržaja vašeg bloga treba stvoriti s ciljem ponovne upotrebe i prenamjene na više medijskih platformi.

Drugim riječima, nemojte na svom blogu stvarati kampanju - sadržaj stvoren prvenstveno na temelju vaših proizvoda ili usluga. Nitko više ne ide za tim.

Budućnost pripada tvrtkama koje postaju mediji, što znači da pokrivanje vaše industrije poput reportera pokriva ritam. Slušajte što ljudi govore o vašoj industriji (i poslovni) i stvoriti zanimljiv sadržaj oko tih predmeta.

Iznenadit ćete se koliko prometa dobijete kad dobijete počnite se prema svojoj temi ponašati kao prema izvjestitelju.

Tim Gray, strateg društvenih mreža s Blue Mountain Media.

# 16: Budite svoji

Toliko je konzerviranog sadržaja vani, a on se samo pogoršava. Ako želite imati bilo kakve šanse da se istaknete iz mase, morate stvorite vlastiti sadržaj!

Posao na razviti blogging stil koji je jedinstven tebi. Koji je tvoj kut? Kakav je vaš pogled? Kako se možete razlikovati od ostalih koji bloguju u vašoj niši?

Potrudite se u svoje blogove utkati osobne priče, iskustva, mišljenja i naučene lekcije. To može biti nevjerojatno učinkovito za povezivanje sa čitateljima i povećanje broja vaših sljedbenika. Također, izložite svoju osobnost, strasti i interese!

Povezujemo se s drugima i gradimo odnose oko svojih strasti i interesa. Vaša osobnost je nešto što nitko drugi ne može duplicirati!

Pomno procijenite svoj blog danas. Mogu li vas ljudi upoznati kao čovjeka čim slete na vašu stranicu? Humanizirajte svoj blog do te mjere da se posjetitelji mogu uistinu osjećati povezanima s vama.

Iznad svega, ako ste vjerni sebi u sadržaju koji stvarate, imat ćete puno veću priliku za izgradnju vjerne publike!

Stephanie Sammons, osnivač i izvršni direktor tvrtke Wired Advisor.

# 17: Pokažite svoju osobnost

Neka vaša osobnost izađe u vašim objavama. Ne bojte se dati mišljenje ili dopustiti da se pokažu vaše prave boje.

To je nešto s čime se ponekad borim jer u velikom broju novinarskih djela ne biste trebali ubrizgati svoju osobnost u priču. Ali ljudi žele znati osobu koja stoji iza posla ovih dana, i dok god to još uvijek možete učiniti profesionalnim, pomaže pisati na način koji ljudima daje do znanja da iza bloga stoji živo, dišuće ​​ljudsko biće.

Louise Julig, Pisac studije slučaja ispitivača društvenih medija, slobodni pisac.

# 18: Riješite negativnost na pozitivan način

Mislim da ne možete precijeniti važnost rješavanja negativnosti na otvoren i autentičan način. Umjesto da brišete negativne komentare, gledajte ih kao na priliku za pridobivanje kupca, ponuditi pomoć ili smjernice ili čak prepoznati ako je nešto pošlo po zlu.

Život nije 100% pozitivan, a nije ni posao. Čak i većina univerzalno voljenih tvrtki ima neprilika. Dopustite tvrtki da ima osobnost i neka svijetli kad se suočava s negativnošću i nedaćama. Ne bojte se ispričati ili ponuditi pomoć.

Sara Hawkins, osnivač Saving For Someday, odvjetnik, bloger.

# 19: Posjedujte svoje ime domene

Iako se ovo može činiti osnovnim, posjedovanje vlastitog imena domene za vaš blog presudan je korak koji mnoge tvrtke još uvijek ne poduzimaju.

Možda zato što samo ispituju vode kad su započeli ili nisu shvatili važnost ovog koraka, imaju domenu poput mybusiness.blogger.com ili mybusiness.wordpress.com. Morate posjedovati vlastitu domenu!

Bilo da ga pokrenete blog.mywebsite.com ili mywebsite.com/blog, ili čak ako morate kupiti drugo ime domene za svoj blog, ne želite se oslanjati na tuđu platformu.

Kada radite na tuđoj domeni, radite za nekoga drugoga. Što ako prestanu poslovati? Što ako odlučite promijeniti platformu? Ako niste objavljivali sadržaj na domeni koju kontrolirate, izgubit ćete sve povjerenje i ulazne veze koje ste izgradili tijekom godina.

Bogati Brooks, predsjednik Flyte New Media.

# 20: Odmah zatražite autorstvo svojih članaka

Najbolji savjet za poslovno bloganje koji imam je odmahtvrditi autorstvo vaših članaka putem službenog "rel = autorr ”proces preporučio Google. Povezivanjem objavljenih članaka sa svojim Google+ profila i obrnuto, slika vašeg Google+ profila počet će se prikazivati ​​pored vaših članaka u Googleovim rezultatima pretraživanja.

Iako Google službeno kaže da to možda neće utjecati na vaš položaj u rezultatima tražilice kaže da to potvrđuju vlastite statistike rezultati pretraživanja koji sadrže slike profila na Google+ ostvaruju veće stope klikanja nego oni bez.

Osobno sam vidio svoje članke dobiti puno viši rang u rezultatima tražilice (i više prometa koji dolazi na moj blog) nakon ove male promjene u označavanju mojih članaka.

Statistika potvrđuje da rezultati pretraživanja koji sadrže slike profila na Google+ ostvaruju više stope klikanja od onih bez.

Don Power, glavni urednik Sprout Social Insights.

# 21: Prestanite svoj blog nazivati ​​blogom

Niste bloger, već izdavač.

Kad sam u listopadu 2009. pokrenuo ispitivača društvenih medija, donio sam odluku ne nazvati našu web stranicu blogom. Umjesto toga, odlučio sam se za frazu internetski magazin.

Zašto? Jer svaki svjetski vlasnik tvrtke i prodavač zna što je časopis. Ta riječ podsjeća na bogate, promišljene članke koji su namijenjeni obrazovanju i informiranju. Nema sumnje da je časopis publikacija.

Kada ti počnite svoj blog smatrati publikacijom, onda možete počnite se nazivati ​​izdavačem. Kada ste nakladnik, vaše poslovne i uredničke odluke postaju jasnije.

Michael Stelzner, osnivač i izvršni direktor tvrtke Social Media Examiner.

Što misliš? Postoje li savjeti za bloganje koje biste željeli podijeliti? Ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.