3 načina korištenja Google Analyticsa za procjenu vaše publike: Ispitivač društvenih medija

Koristi li vaša tvrtka više platformi društvenih medija?

Pitate se gdje možete napraviti poboljšanja?

Pomoću Google Analyticsa možete otkriti dragocjene podatke o svojoj publici i odrediti koji kanali na društvenim mrežama privlače najviše prometa na vaše web mjesto.

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti Google Analytics za procjenu učinkovitosti vašeg marketinga na društvenim mrežama.

Zašto je Google Analytics važan za oglašivače društvenih medija

Razumijevanje moći Google Analytics je važan za trgovce društvenim mrežama jer većina tvrtki koristi društvene medije za poticanje svijesti o robnoj marki i prodaji.

Bez obzira jeste li velika ili mala tvrtka, Google Analytics pruža ključne informacije o aktivnostima na vašem web mjestu. Najbolje je to što je besplatan i jednostavan za postavljanje. U samo nekoliko koraka, možete započeti praćenje širokog niza podatkovnih točaka.

No ako ste novi na platformi, sučelje može biti malo porazno i ​​ne pruža svaki odjeljak značajne podatke za marketinške stručnjake. Neki su odjeljci relevantniji od drugih za mjerenje

učinkovitost vaših napora na društvenim mrežama.

Imati cilj pomoći će vam da odlučite na koje podatke usluge Google Analytics biste trebali obratiti pažnju. Da biste procijenili učinkovitost svog marketinga na društvenim mrežama, to biste htjeli obratite pozornost na odjeljke Publika i Akvizicija.

Usredotočujući se na ta područja, moći ćete točno procijenite tri kritična aspekta vašeg marketinga na društvenim mrežama:

• Bez obzira provodite li vrijeme na pravom kanalu društvenih mreža
• Učinkovitost vaših poruka i ton glasa na društvenim mrežama
• Usklađuje li se vaše ciljanje društvenih mreža s posjetiteljima vaše web stranice

1. razumijevanje šminke publike

Odjeljak Publika nudi mnogo informacija o ljudima koji posjete vašu web stranicu, poput njihove dobi, spola, mjesta, interesa, preglednika i mobilnih uređaja. Također vam daje podatke o tome kako su ljudi vođeni do vašeg web mjesta. Ovdje možete vidjeti promet svojih preporuka na društvenim mrežama (odnosno koje platforme društvenih mreža usmjeravaju najviše prometa na vaše web mjesto).

Glavna područja na koja se treba usredotočiti u odjeljku Publika su Demografija i Geo.

Da biste otkrili uvide o svojoj internetskoj publici, pogledajte i dob i spol pod demografskim podacima i mjesto pod geo. Ti vam uvidi mogu pomoći u stvaranju sadržaja za platforme na kojima vaša publika provodi najviše vremena.

Pogledajte Starost

Poznavanje prosječne starosti publike vašeg web mjesta vam pomaže dajte prioritet na koje se kanale društvenih medija usredotočiti. Starost je jedan od najboljih pokazatelja gdje vaša publika provodi najviše vremena. Primjerice, prema comScore, Snapchat je najpopularniji društveni kanal za korisnike od 18 do 24 godine.

Da biste pronašli dob gledatelja web lokacije, kliknite padajuću strelicu lijevo od Demografski podaci i onda kliknite Dob. Na vrhu zaslona, odaberite vremenski okvir koji želite analizirati.

Sada pomaknite se prema dolje da biste vidjeli rezultate.

Oduzeti: Pomaže analiziranje starosti vaše publike otkriti nove mogućnosti za sadržaj i dopušta vam znajte koje platforme vaša publika preferira.

Pogledajte raščlambu spolova

Spol vaše publike također igra veliku ulogu u načinu komunikacije i interakcije na mreži. Da biste pronašli postotke spola posjetitelja vaše web stranice, odaberite Spol u odjeljku Demografski podaci.

Znati jesu li većina posjetitelja vašeg web mjesta muškarci ili žene, pomoći će vam pronaći odgovarajući tonza upotrebu u porukama. Želite razgovarati sa svojom publikom na način koji joj odzvanja. Kad saznate dob i spol svoje publike, možete bolje izraditi kopiju da biste se povezali s njom.

Oduzeti: Upotrijebite spol svoje publike za vođenje kopija i poruka koje upotrebljavate na ažuriranjima svoje web lokacije i društvenih mreža.

Pogledajte podatke o lokaciji

Procjena podataka u odjeljku Lokacija može vam pomoći suziti zemljopisno područje ciljanje, štedi vam vrijeme i novac na plaćenim oglasnim kampanjama. Možeš saznajte zemlje, države i gradove u kojima se nalaze gledatelji vaše web stranice.

Da biste pristupili podacima o lokaciji, kliknite Location pod Geo i postaviti vremenski okvir na vrhu okna za gledanje.

Zatim se pomaknite prema dolje da biste vidjeli rezultate po zemljama. Kliknite Sjedinjene Države da biste vidjeli koje države privlače najviše prometa. Unutar svake države pogledajte koji gradovi ostvaruju najveći promet.

Gledati u kojim državama dolazi najviše prometa nevjerojatno je važno ako trčite oglasi na društvenim mrežama. Bez analize iz kojih država i gradova dolaze posjetitelji vašeg web mjesta, propustit ćete prilike suzite ciljanje da biste zemljopisno dosegnuli najbliže ljude.

Oduzeti: Ako grad u kojem živite ili poslujete nije glavni grad, možda biste trebali razmisliti o tome da svoju socijalnu strategiju pomaknete bliže svom geografskom području.

# 2: Otkrijte koji društveni kanali potiču najviše prometa na web mjestu

Odjeljak akvizicije u Google Analytics pokazuje vam kako su ljudi stigli na vaše web mjesto. Ako vam je cilj vidjeti koja web lokacija na društvenim mrežama privlači najviše prometa, morat ćete se usredotočiti na promet s referalnih stranica.

Da biste analizirali snagu vaših web lokacija na društvenim mrežama kao referenca prometa, kliknite Sav promet, a zatim Kanali.

Na vrhu zaslona, navedite vremensko razdoblje koje želite analizirati. Zatim se pomaknite prema dolje da biste vidjeli rezultate. Pritisnite Social da biste vidjeli rezultate za svaki kanal na društvenim mrežama. Kanal naveden na vrhu je onaj koji odvodi najviše prometa.

Pregled vaših preporuka vam pomaže procijenite učinkovitost svoje trenutne taktike društvenih mreža. Ovi vam podaci govore koja platforma igra najveću ulogu u privlačenju ljudi na vašu stranicu.

Oduzeti: Mjesečno provjeravajte promet preporuka na društvenim mrežama i zabilježite ga u proračunsku tablicu.

# 3: Prilagodite svoje taktike za određene platforme

Nakon što pogledate demografske podatke o publici i identificirate najbolje izvore preporuka, upotrijebite te uvide za odlučite na koje platforme se usredotočiti i po potrebi prilagodite svoju marketinšku strategiju. Ne bojte se testirati nove taktike i odrediti prioritete za nove platforme.

Na primjer, znate da veze sa slikama potiču više klikova. Ako želite povećati promet preporuka s Twittera, uparite svaku vezu koju dijelite sa slikom jedan mjesec. Provjerite svoju analitiku na kraju mjeseca da biste vidjeli je li ova taktika generirala više klikova s ​​Twittera.

Važno je napomenuti da ne želite odjednom prebaciti cijelu strategiju društvenih mreža. Za mjerenje snage svake platforme, najbolje je koncentrirajte se na jednu platformu po mjesec dana.

Nakon što primijenite novi pristup za mjesec dana, provjerite promet na raščlambi društvenih kanala provjerite je li vas vaša taktika za taj kanal pomaknula prema gorena popisu preporuka.

Oduzeti: Uvođenjem malih prilagodbi napora na društvenim mrežama na jednom kanalu odjednom možete vidjeti koje su taktike i platforme učinkovite u vođenju preporuka. Zapamti izbacite ono što ne funkcionira i usredotočite se na taktike i platforme koje potiču klikove.

Zaključak

Društveni su mediji strašan alat za privlačenje publike, izgradnju svijesti o robnoj marki i povezivanje s kupcima i potencijalnim klijentima. Međutim, ako vaši napori ne pomiču iglu na vašim poslovnim ciljevima, nećete dobiti dobar povrat ulaganja.

Analizirajte demografske podatke o publici vašeg web mjesta i istražite podatke o prometu preporuka kako biste otkrili mogućnosti prilagodbe taktike društvenih mreža za svaku od vaših platformi.

Što misliš? Koristite li Google Analytics za vođenje svoje strategije društvenih medija? Koji su vam odjeljci najcjenjeniji? Molimo podijelite svoje misli u komentarima ispod!