10 savjeta za marketing sadržaja koji sada možete zaposliti: Ispitivač društvenih medija

Tražite li ideje za marketing sadržaja?

Trebate neke korisne savjete koje danas možete koristiti?

Pitali smo 10 stručnjaka za marketing sadržaja za njihove najbolje savjete za marketing sadržaja.

Evo ih:

# 1: Iskoristite snagu intervjua

Bez sumnje, jedan od mojih najtoplijih savjeta za marketing sadržaja je radite intervjue... posebno video intervjue. Zapravo nije samo vruće... to je stvarno jebeno seksi.

Evo zašto biste trebali dodajte intervjue u svoj repertoar sadržaja (velika riječ!) u zabavnom numeričkom redoslijedu:

1. Ako možeš postavljati pitanja i poput razgovora s ljudima, možete intervjuirati nekoga. Ne trebate smišljati teme s blogova, samo pitajte.
2. Intervjui su nevjerojatan graditelj odnosa. Želite upoznati svog omiljenog autora? Povežite se s influencerima u svom prostoru? Ništa ne gradi vezu poput dobrog intervjua za ole (pogotovo na videu, jer ćete zaista nekoga upoznati).
3. Ponovljivo, ponovljivo, ponovljivo. U vašoj niši ima puno zanimljivih ljudi za intervju. Sumnjam da će vam ponestati sadržaja. Ne ponestaje sadržaja? To je dobra stvar!
4. Vjerodostojnost udruživanjem. Ahhh, ovo je dobro. Kad vas ljudi vide kako intervjuirate strašne ljude, pretpostavljaju da ste sjajni. Ovo je dobro. Na primjer, ljudi pretpostavljaju da sam vjerojatno prilično uredan jer me se može vidjeti na ekranu Tim Ferriss, Seth Godin, Gary Vaynerchuk i više. I ti možeš biti prilično uredna.

   

5. Dobivate besplatno savjetovanje / podučavanje (* namigivanje mig *). Pozovite nekoga od koga želite učiti i zatražite 30 minuta njegovog vremena da besplatno odabere mozak. Intervjuiranje je SAVRŠENI izgovor i rukovanje upoznajte ključne ljude u vašoj industriji i odaberu im mozak. Nije potreban bankovni račun.

Sretno i idi po njih!

David Siteman Garland, autor knjige Pametniji, brži, jeftiniji i tvorac web emisije i resursa The Rise To The Top.

# 2: Prihvatite kuraciju sadržaja

Trenutno vidim neko pravo uzbuđenje koje se počinje graditi oko platformi za uređivanje sadržaja, a moj omiljeni alat za održavanje sadržaja je zasigurno moj omiljeni alat Scoop.it.

Volim koristiti Scoop.it, jer ne samo da vam to omogućava sadržaj kurata i povežite se s drugim prodavačima sadržaja, također možete podijelite ono što ste pronašli na beskrajan broj web mjesta i računa društvenih medija zbog integracije s Pufer i HootSuite.

Prezentacija u nastavku je od Scoop.it suosnivača i izvršnog direktora, Guillaume Decugis, koja sumira prednosti kuracije ljudskog sadržaja nad strojnim algoritmima.

Možete iskoristiti web mjesto poput Scoop.it proširite svoju poruku na potpuno novu publiku. Istodobno gradite autoritet i demonstrirate svoju stručnost u važnim temama povezanim s vašom nišom.

Pratite popularnost i aktivnost vaših stranica s temama Scoop.it sa sažetim e-porukama koje šalju. Na donjoj slici primijetite sve veći broj sljedbenika i posjeta mojim stranicama s temama za Podcaste i YouTube savjeti i vodiči—A da ne spominjemo osnovne savjete za blog!

Naravno, ne možete u potpunosti izostaviti tražilice iz jednadžbe marketinga sadržaja.

Na primjer, kad provjerim Googleovi alati za webmastere, Pronalazim tisuće poveznica koje dolaze sa Scoop.it-a i ukazuju na moju matičnu bazu, koja je moja blog.

Ispod, snimka zaslona s Google Analytics pokazuje da je tijekom drugog tromjesečja ove godine Scoop.it bio u top 10 preporuka prometa na moj blog, zapravo pobijedivši web stranice poput LinkedIn i Poznati blogeri. Važno je dodati da je prosječni broj posjećenih stranica bio 3,4, a stopa napuštanja početne stranice samo 12%, pa ovdje govorimo o visokokvalitetnom, ciljanom prometu.

The dodatna korist korištenja web stranice poput Scoop.it je aspekt zajednice. Korisnici se međusobno upoznaju i njihovi se sadržaji "preoblikuju" i dijele na svim platformama društvenih mreža.

Možda upotrebljavate neku drugu uslugu kuriranja poput Pričajte ili pridošlica Spundge, i to je sjajno. Samo budite sigurni da vi umrežiti se i uspostaviti veze s influencerima baš kao što biste to učinili na bilo kojoj drugoj društvenoj stranici.

Ileane Smith, osnivač Basic Blog Tips.

# 3: Upotrijebite pozive na akciju

Koristite kontekstualno relevantne poziv na akciju do potisnite svoju ciljnu publiku da učini sljedeći korak.

Po svojoj prirodi marketing sadržaja - bez obzira na to je li integriran u vaše društvene medije ili ne - nije promotivni, što mu omogućuje da se prođe kroz nered. Kao rezultat toga, da neka sudionici nešto učine bez vrištanja „Kupi, kupi, kupi!“, morate neka bude očito i lako pa to rade bez razmišljanja.

Djelotvoran marketinški savjet: Ne ograničavajte svoje pozive na akciju samo na prodaju. Uključite pozive na akciju da biste potencijalne klijente poduzimali korake tijekom cijelog postupka kupnje.

Heidi Cohen, predsjednik tvrtke Riverside Marketing Strategies.

# 4: Stvorite verbalne tweetove

Nedavno sam imao ludu ideju koju zovem verbalni tweetovi. To je način da se olakšajte ljudima da cvrkuću. To je posebno vrijedno za podcastere ili bilo koga tko snima video ili audio.

Ako želite da netko cvrkutati nešto o svojoj emisiji- na primjer, na kraju vašeg podcasta -dati viku reći nešto poput: „Hej, ako voliš ovaj podcast, učini mi uslugu i posjeti me socialmediaexaminer.com/love”. Ova veza ponovno postavlja tweet izravno u Twitter feed.

Evo primjera u nastavku. Kad odete u socialmediaexaminer.com/love, ovo će se prikazati na vašem zaslonu:

Da biste stvorili verbalni tweet, idite na clicktotweet, upišite svoj tweet točno onako kako želite, s URL-om koji je već skraćen na način na koji želite, a zatim pritisnite Generate Link. Ova će se veza generirati za vas i tada možete ugradite ga u post na blogu, na primjer.

Ali ako želite napraviti korak dalje i ne natjerati nekoga da ga pronađe, možete upotrijebiti cool WordPress dodatak pod nazivom Lijepa poveznica, što vam omogućuje stvoriti prilagođeni URL. Zatim zalijepite lijepu vezu.

Michael Stelzner, osnivač Social Media Examiner, voditeljica podcasta Social Media Marketing i autorica knjige Launch and Writing White Papers.

# 5: Učinite sadržaj poželjnim za vaše kupce

Nije ono što znate, već kako to kažete. Svi smo čuli da je na Webu 2.0 sadržaj najvažniji. Ali priznajmo: jesmo utapanje u sadržaju. Svake minute prenese se više od 24 sata videozapisa YouTube a napisano je 270 000 riječi Blogger.com. Googleovo pretraživanje čak i najskrovitije teme donosi stotine tisuća, ako ne i milijune rezultata.

Pomoću SEO-a, ključnih riječi i drugih strategija možete poboljšati svoje ljestvice i natjerati ljude da pronađu vaše stvari na mreži - ali koliko ste učinkoviti nakon što uhvatite njihove oči i uši? Koliko je dobar vaš sadržaj?

Količina informacija koja nam je dostupna kao ljudima gotovo je nerazumljiva. Kao vrsta, sekundu izrađujemo, pohranjujemo i povećavamo svoju sposobnost informiranja. Stvaranjem i brzim rastom Interneta, gotovo sve informacije koje trebamo ili želimo dostupne su jednim klikom.

Nisu informacije same po sebe zbog kojih vam ljudi dolaze - ili u konačnici da vam plaćaju. Tamo su tri stvari koje će vaš sadržaj i proizvode učiniti vašim kupcima poželjnim:

1. Vaša perspektiva: kako vi upotrijebite svoju jedinstvenu pozadinu da bacite novo svjetlo na probleme svojih kupaca, kao i kako iz toga mogu naučiti kako bi brže postigli iste ili bolje rezultate, uz manje pogrešnih koraka.
2. Vaša sposobnost da strukturirajte i upakirajte vaš sadržaj kako bi ga mogli koristiti: Koliko ste sposobni objasniti, demonstrirati i razbiti koncepte za njih i prezentiraju im informacije kako bi mogli primijeniti ono što uče.
3. Vaša sposobnost da humanizirajte ga: Razina empatije, suosjećanja i povezanosti koju možete u njima prenijeti i donijeti u tom procesu.

Pam Hendrickson, proizvode, lansiraju i plasiraju visokoprofitabilne proizvode za mnoga od vodećih imena u industriji osobnog i profesionalnog razvoja više od 20 godina.

# 6: Uskladite strategiju marketinga sadržaja sa strategijom e-pošte

Iako je naše poslovanje prvenstveno poznato po blogovima i hvatanju ključnih riječi, e-pošta je možda najbolji dio našeg marketinga.

Sada većina ljudi jednom tjedno ili mjesečno raznese popis (ili zapanjujućih 14 puta tijekom Crnog petka / CyberMondaya), ali propuštaju poantu.

Ako e-poštom šaljete općeniti popis, tijekom posljednjih nekoliko godina vidjet ćete sve manji povrat. To nema nikakve veze s porukom vaše e-pošte.

E-pošta je važna. Ako ste relevantni, ljudi će otvoriti vašu e-poštu. Sada je rezanje i nabiranje popisa dobro.

Međutim, postoji bolji način koji bi trebao biti ugrađen u vaše blogove i sve vaše društvene mreže. Stvorite vodiče za kupnju / tehničke dokumente u skladu s različitim linijama vašeg poslovanja. Moraju imati samo četiri ili pet stranica, ali ovi vodiči za kupnju pomoći će vašoj generaciji potencijalnih kupaca i prodaji.

Uzmimo dolje naš primjer indukcije.

Prije otprilike godinu dana stvorio sam uvodni vodič i stavio ga na sve naše članke o uvodnom blogu. Ako netko preuzme uvodni vodič, zdrav razum nalaže da ga zanima indukcija.

Sad pogodite što e-poštom pošaljem ljudima koji su preuzeli uvodni vodič? Uvodni članci, uvodne promocije, demonstracije uvodnog kuhanja itd. To je povećalo stope klikanja na preko 45% u najboljim kampanjama.

Blog, vodiči i e-pošta: Razmislite o usklađivanju trojice.

Steve Sheinkopf, treća generacija vlasnika Yale Appliance and Lighting, jedne od jedinstvenih trgovina s aparatima u zemlji.

# 7: Uložite u poslovno bloganje

Moj najtopliji savjet za marketinški sadržaj, bez sumnje, je bloganje. To je ujedno i najteže i dugotrajno.

Evo kako želim da razmislite o tome: Koliko vremena trošite na hladne pozive koji ne vrijede ništa? Što je sa susretima s ljudima za doručak, kavu, ručak, piće ili večeru bezuspješno?

Što ako vam kažem da bloganje može biti jedan od vaša tri najbolja pokretača novih potencijalnih klijenata, a pomoći će ih i njegovati i pretvoriti, ali trebat će vam 10-15 sati vašeg tjedna?

Biste li bili voljni zamijenite hladne pozive i vrijeme sastanka bloganjem za bolji povratak?

U protekla dva tjedna generirali smo tri nova klijenta od Spin je sranje. Otkud ja to znam? Lako! Svatko od njih rekao je kad su prvi put nazvali da su pročitali blog.

Ali ponekad to nije tako lako. Ponekad morate kopati Google Analytics i ostali podaci za shvatiti odakle ljudi dolaze i pretvaraju li se u kupca.

Naravno, lakše je kad nešto prodate putem interneta. Mi smo tvrtka za profesionalne usluge, pa smo u početku, kako bismo unovčili vrijeme provedeno na blogu, proizvodili proizvode izvan sadržaja. Stvari poput e-knjiga, webinara i bijelih knjiga. Te su nam stvari omogućile da pratimo tko je kliknuo na veze koje smo naveli u postovima bloga i na bočnoj traci bloga i tko je kupio proizvode.

Koristili smo analitiku na stranici i našu platformu za e-trgovinu kako bi nam dali te brojeve. Na primjer, u blogu prošlog ljeta povezali smo se s webinarom koji prodajemo za 50 USD. Pomoću naše analitike na stranici možete vidjeti da je 2% posjetitelja - ili 47 ljudi - kliknulo vezu. Kada smo to usporedili s našom e-trgovinom, vidjeli smo da je 43 ljudi kupilo webinar.

Prilično dobar ROI za jedan post na blogu, kojem je trebalo manje od sat vremena za pisanje, optimizaciju i distribuciju.

Ako ne prodajete putem interneta, morate pratiti malo drugačije. Najlakši način, naravno, jest pitajte kako su vas ljudi pronašli. Radite ankete, unajmite nekoga tko se razumije u analitiku i podatke i obratite pažnju na sadržaj svog bloga koji je najpopularniji. Tako ćete odrediti koliko dobro funkcionira za vaše poslovanje.

Gini Dietrich, koautor marketinga u krugu i osnivač i izvršni direktor Armenta Dietricha.

# 8: Učinite marketing sadržaja dijelom vaše poslovne kulture

Zamislite kakav je utjecaj bio ako ste to počeli iskoristite svaku osobu u vašoj tvrtki za stvaranje sadržaja. Zašto ne biste imali vojsku ljudi koja pomaže u izgradnji vašeg digitalnog brenda? Želite vrući savjet za marketinški sadržaj? Neka marketing sadržaja bude dio vaše poslovne kulture.

Evo dogovora: Vaši su zaposlenici već strojevi sa sadržajem... Po cijeli dan odgovaraju na pitanja kupaca.

Razgovaraju o cijeni / trošku. Uspoređuju proizvode. Oni rješavaju probleme. Imaju mišljenje o trenutnim industrijskim temama. Zamislite sav sadržaj zarobljen u stotinama tisuća e-mailova, telefonskih poziva i razgovora tijekom godina koji dobivaju jednokratnu priliku za povrat uloženog vremena.

Zamislite sada kako sve to kolektivno znanje i informacije radite za vas na mreži, pomažući vam da vas pronađu više ljudi i izgrađujući povjerenje kupaca 24/7 tijekom sljedećih godina!

Iako je svaka druga tvrtka umočena u "socijalno druženje", sada je vrijeme da uđete u sve iskoristite snage cijelog svog tima. Naprijed ispred konkurencije. Dajte svom timu bolju platformu to donosi bolje dugoročne rezultate.

Neka marketing sadržaja bude dio vaše kulture a vi ćete imati koristi ako vojska sjajnih slušatelja razvija strateški sadržaj s učinkovitijom platformom koja donosi značajne rezultate u godinama koje dolaze. Oslobodite sjaj nadahnutog tima koji postiže nešto što je važno.

Krista Kotrla, potpredsjednik marketinga za Block Imaging International.

# 9: Master integrirani marketing sadržaja

Sadržajni marketing je ogromno ubojstvo.

U 2013. godini vaš će izazov biti kombinirajte objavljivanje sadržaja s pametnim planiranjem i automatizacijom marketinga.

Ovdje su tri koraka o tome kako stvoriti moćan integrirani program za marketing sadržaja za vaše poslovanje.

1. Stvorite uređivački kalendar sadržaja

Uređivački kalendari obično su jednostavni alati za planiranje blogova. Problem je u tome što svoju poslovnu priču treba ispričati na više platformi kroz razne vrste sadržaja.

Umjesto toga, predlažem izradu kalendara sadržaja. Cilj ovog kalendara je da okružite svoje posjetitelje impresivnim iskustvom s više sadržaja. Ovaj vam kalendar omogućuje prilagoditi sadržaj potrebama kupaca i zakažite stalni bubanj različitog sadržaja to će pružite svojim kupcima nešto za vidjeti, čuti, gledati i doživjeti.

2. Upotrijebite sadržaj za segmentiranje svojih izgleda

Integrirani marketing sadržaja vas prisiljava dizajnirajte sadržaj na temelju onoga što vašim kupcima treba naspram točaka razgovora. Sadržaj usmjeren na kupca omogućuje vam segmentirajte svoje čitatelje i otkrijte uvide o tome kako angažirati ih i ubrzati kroz prodajni proces.

Na primjer, programer aplikacija za produktivnost može stvoriti video seriju oko svakodnevnog postavljanja ciljeva i ponuditi posebno izvješće o istoj temi. Pretplatnici koji se prijavljuju za izvješće mogu se staviti na podspisak kontakata "postavljanje ciljeva" koji sadržaj usmjerava na njihov interes.

3. Pojačajte izgradnju odnosa usmjerenih na sadržaj

E-pošta je i dalje moćan alat za izgradnju odnosa. Pametne tvrtke koristite marketing putem e-pošte kako biste angažirali kupce i ubrzali postupak donošenja odluka.

U 2013. godini aktivno vezati svaki dio sadržaja za robusnu kampanju e-pošte. Napraviti Facebook, Cvrkut i Pinterest radite više nudeći visokokvalitetni sadržaj za prijavu koji pretplatnike stavlja u prilagođene kampanje e-pošte. Pratite ove e-mail kampanje do steknite uvid u ponašanje kupaca na temelju platforme i sadržaja.

Ovi koraci stvaraju učinkovit udarac od 1-2-3 koji hoće iskoristite svoju poslovnu priču, ciljajte potrebe kupaca i pretvorite interes čitatelja u prihod—Moćan način za plasiranje na tržište 2013. i kasnije.

Stan Smith, osnivač Pushing Social-a i koautor buduće knjige Born to Blog.

# 10: Razvijte svoju misiju marketinga sadržaja

Prema Institut za marketing sadržaja / Istraživanje MarketingProfs, preko 90% svih prodavača koristiti marketing sadržaja na neki način. Da, gotovo niti jedan od tih prodavača nema dokumentirani marketinški plan ili strategiju sadržaja.

Ovo je glavni problem. Bez jasnog plana marketinga sadržaja planiramo propasti.

Dobar početak je da razviti izjavu o misiji marketinga sadržaja.

Na primjer, Inc. časopis ima svoju misiju u prvom retku svoje O nama stranica.

"Dobrodošli na Inc.com, mjesto gdje poduzetnici i vlasnici tvrtki mogu pronaći korisne informacije, savjete, uvide, resurse i inspiraciju za vođenje i rast svog poslovanja."

Idemo malo secirati ovo. Izjava o misiji Inc. uključuje:

1. Cilj glavne publike: poduzetnici i vlasnici poduzeća
2. Što će biti dostavljeno publici: korisne informacije, savjeti, uvidi, izvori i nadahnuće
3. Ishod za publiku: rast svog poslovanja

Zapamtiti, marketing sadržaja ne radi se o onome što prodajete, već o onome za što se zalažete. Informacijske potrebe vaših kupaca i izgledi su na prvom mjestu. Iako iza izjave o misiji moraju postojati jasni marketinški ciljevi, oni ovdje ne bi trebali biti navedeni.

Tvrtka Inc. Izjava o misiji ne govori ništa o prodaji više oglašavanja ili plaćenih događaja. Raditi, vaša izjava o misiji mora biti usmjerena na probleme vaših čitatelja i sljedbenika, jer inače neće uspjeti.

Joe Pulizzi, osnivač Instituta za marketing sadržaja i koautor knjige Upravljanje marketingom sadržaja i Nabavite sadržaj, Privucite kupce.

Tko su ovi profesionalci u marketingu sadržaja?

Svi govore stručnjaci za marketing sadržaja koji su doprinijeli ovom članku Summit o uspjehu u sadržaju 2013.

To je virtualna konferencija uživo koja započinje 5. veljače 2013. (raspoređena u četiri tjedna radi poboljšanja učenja i prilagođavanja vašem rasporedu). Uz to ćete dobiti snimke i transkripte svih sesija uživo.

Social Media Examiner regrutirao je najveća i najbolja imena u svijetu marketinga sadržaja za ovu konferenciju. Samo najbolje za vas!

Svi stručnjaci koje ste došli poštovati i kojima se divite bit će na jednom mjestu. Biti siguran u provjeri to.

Zašto biste trebali prisustvovati Summitu o uspjehu u sadržaju?

Ova će konferencija otkriti sve, od strategije do tehnika stvaranja sadržaja koje možete odmah upotrijebiti.

Hoćete otkrijte sve najnovije strategije, praktične savjete i primjere iz stvarnog svijeta za korištenje blogova, podcastova, videa, webinara, e-pošte i mrežnih tečajeva do uspostavite vjerodostojnost na tržištu, stvorite vjerno sljedbeništvo i eksplodirajte svoj rast.

Dvadeset i dva stručnjaka otkrit će sve najnovije taktike za izgradnju poslovanja koje trebate znati da biste imali koristi od marketinga sadržaja.

Razmislite o ovome: više od 16 000 ljudi prisustvovalo je našim internetskim summitima, a u prosjeku 95% polaznika kaže da bi naše događaje preporučili prijateljima i ponovno prisustvovali. Ove godine imamo potpuno novi summit o profesionalnom razvoju u potpunosti usredotočen na marketing sadržaja.

Želite li uštedjeti novac? Rezervirajte svoje mjesto odmah, prije nego što cijene porastu! Kliknite ovdje za detalje.

Što misliš? Koji je vaš omiljeni savjet za marketing sadržaja? Podijelite ga u odjeljku za komentare u nastavku.