Facebook video: Uvid iz priče o uspjehu na Facebook Watchu: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako kreatori uspijevaju s videom na Facebook Watchu? Znatiželjna je u usporedbi s drugim videom na društvenim mrežama?

Kako bih istražio što trgovci mogu naučiti od uspješnog tvorca Facebook Watch-a, intervjuiram Rachel Farnsworth.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija osmišljen je da pomogne zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima da otkriju što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Rachel Farnsworth, stručnjak za video za Facebook. Osnivačica je Ostani kod kuće kuhar i autor knjige, Sporo kuhanje kuhanje. Njezina emisija Facebook Watch, Recepti, ima više od 4 milijuna pretplatnika.

Rachel objašnjava kako se njezino iskustvo s Facebook Watchom uspoređuje s videozapisima na njezinoj Facebook stranici i YouTube kanalu.

Također ćete otkriti savjete za mjerenje izvedbe videozapisa na Facebooku i prikazivanje oglasa na Facebook Watchu.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Video uspjeh uz Facebook Watch

Rachelina priča

2008. godine, kada je Rachel postala mama koja ostaje kod kuće, otvorila je blog. Nije voljela biti mama koja ostaje kod kuće. Bilo joj je dosadno i žudila je za vezom. Na svom blogu podijelila je recepte za prijatelje i obitelj jer obožava kuhati. 2012. godine, nakon što je dobila posljednje dijete, počela je pokušavati zaraditi od svog bloga. Tada joj je cilj bio pokriti račun za namirnice.

Rachelin suprug, inače softverski inženjer, predložio joj je da video uvrsti u svoj posao jer je vjerovao da je video budućnost interneta. Iako Rachel u to vrijeme nije gledala puno internetskih videozapisa, odlučila je pokušati napraviti neke video zapise i staviti ih na YouTube.

Rachel kaže da su njezini prvi videozapisi bili užasni. Nije ih uređivala, pa su je gledatelji vidjeli kako je uključila kameru i šetala se ispred nje. Sve je bilo u stvarnom vremenu. Brzo je shvatila da njezini videozapisi nisu dobri, izbrisala je te početne pokušaje i počela vježbati izvan mreže. Eksperimentirala je s novim stilovima koji su pokazivali samo hranu, a ne i lice, ali u tom trenutku još uvijek nije bila ponosna na svoj rad.

2016. godine pokrenut je BuzzFeed Ukusno, koja se dobro pokazala i pomogla Rachel da vidi mogućnosti u onome što je već radila. Zanat je počela brusiti u vlastitom stilu i poboljšala je kvalitetu svojih videozapisa. Također je pokrenula video posao, praveći originalne video zapise za Facebook stranice drugih internetskih kreatora.

Izrada videa za druge Facebook stranice bilo je izuzetno iskustvo učenja. U 6 mjeseci Rachel je napravila oko 1.000 videozapisa kuhanja odozgo prema dolje, samo za ruke. Nakon rada sa oko 100 različitih stranica na Facebooku, razvila je oštar osjećaj za ono što uspije na Facebooku, a što ne.

S razumijevanjem kako stvarati videozapise i što funkcionira na Facebooku, Rachel se u listopadu 2016. vratila stvaranju vlastitih videozapisa. Za manje od 3 mjeseca prešla je s 52.000 na milijun sljedbenika. Za ove videozapise odabrala je sadržaj sa svog bloga koji bi se dobro preveo u video. Njezin prvi video, a Recept domaćih kiflica od 60 sekundi, i dalje je među njezinim najgledanijim videozapisima.

Kad je Facebook najavio Watch u lipnju 2017., Rachel je naučila sve što je mogla o tome. Razgovarala je sa svima koje je poznavala i koji bi mogli biti povezani s Facebook Watchom o njihovim iskustvima s tim. Kad je Facebook došao u Salt Lake City, gdje živi Rachel, pozvali su vrhunske YouTube kreatore u tom području, koji su predložili da Facebook pozove i Rachel.

U to vrijeme, Rachelin YouTube kanal imala oko 150 000 pretplatnika, pa je to bio legitiman YouTube kanal, ali ne i glavna komponenta njezinog poslovanja. Nakon sastanka s Facebookom, Rachel je slijedila stranicu za praćenje slanjem e-maila i praćenjem Facebook zaposlenika na LinkedInu. Kaže da je pomaknula granicu da bi provalila u Facebook Watch.

Rachel je pokrenula svoju Facebook stranicu za gledanje, Recepti, 26. veljače 2018. Budući da je Watch platforma zasnovana na pretraživanju, Rachel je svoju stranicu imenovala na temelju pojma za pretraživanje broj jedan za njezin sadržaj. U to je vrijeme Watch još uvijek bio u beta testiranju. Međutim, vrijeme i trud koje je Rachel uložila u Facebook Watch isplatilo se jer je uzeo maha.

Poslušajte emisiju da biste čuli moje misli o imenu koje je Rachel odabrala za svoju Facebook stranicu za gledanje.

Rachelino iskustvo s Facebook Watchom

Rachelina Facebook stranica za gledanje bila je jedna od uspješnijih na platformi Watch. Njezina stranica trenutno broji 4,6 milijuna sljedbenika. U jednom je danu njezin najveći doseg za jedno radno mjesto bio 27,5 milijuna ljudi. Međutim, svakog se dana pogledi na Rachelin videozapise Facebook Watch mogu značajno mijenjati.

Rachel kaže da ove metrike imaju velike varijacije jer je ušla na platformu na kraju alfa i početkom beta testiranja. Međutim, ona vidi da videozapisi u roku od 24 sata na platformi Watch ostvare milijune pregleda. Također, budući da Facebook Watch neprestano dotjeruje stvari, pogledi su ponekad užasni, ali kad su dobri, stvarno su dobri.

Rachel dijeli i druge primjere izvanrednih stavova na Facebook Watchu. Pomogla je prijatelju da pokrene stranicu za gledanje prije nekoliko mjeseci i ta je stranica imala 98,8 milijuna pregleda za jedan post u jednom danu. Rachel je također vidjela kako je prijatelj u 7 dana prešao s nule na milijun sljedbenika.

Međutim, Facebook stranica za gledanje ne garantira uspjeh. Stranice za gledanje mnogih kreatora i medijskih tvrtki propale su ili nisu uspjele. Drugim riječima, stranice koje su uspješne izuzetno su uspješne, ali Rachel smatra da uspjeh zahtijeva nevjerojatan rad. Kada se usredotočite samo na velike priče o uspjehu, stranica za gledanje izgleda kao čarobni štapić, ali nije.

Iza kulisa, Rachel kaže da je dobar nastup na Facebook Watchu nešto poput bushwhackinga kroz džunglu u potrazi za El Doradom. Budući da je Facebook Watch nova platforma s novim ciljevima za Facebook, algoritam se neprestano mijenja.

Kao odgovor, Rachel treba stalno testirati algoritam i surađivati ​​s drugim ljudima koji ga također testiraju. Dijele znanje kako bi shvatili kako iskoristiti algoritam kao tvorci i prilagodili svoje strategije u istom smjeru kao i Facebook.

Poslušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o tome kako je Rachelina tema kompatibilna s Facebook ekosustavom.

Facebook Watch Versus YouTube i Facebook Page Video

S obzirom na to da većina ljudi neće uskoro dobiti Facebook stranicu za gledanje, pitam Rachel što misli o videu na YouTubeu u odnosu na Facebook.

Rachel kaže da su YouTube i Facebook dvije vrlo različite platforme. Izvrsni sadržaji na YouTubeu obično se ne prevode na Facebook i obrnuto. YouTube se bavi svrhovitim gledanjem, dok je Facebook ometajuće iskustvo gledanja. Izbor ovisi o vašem sadržaju i demografskim podacima. Međutim, neki su ljudi sposobni premostiti oba svijeta.

Razorno iskustvo na Facebooku odnosi se na privlačenje nečije pozornosti u prvih 3-5 sekundi i zadržavanje te pažnje brzim formatom. Duljina vašeg videozapisa nije nužno faktor. Na primjer, 3- do 5-minutni videozapis, koji je dug za Facebook, i dalje može biti ometajuće iskustvo. Ako vaš videozapis može natjerati ljude da se prestanu pomicati, uspjeti ćete na Facebooku.

Natpisi su važni i na Facebook videu. Rachel uvijek daje naslove kako ljudi ne bi morali uključivati ​​zvuk. Mnogi ljudi gledaju video u pokretu, dok njihova beba drijema ili kad su u kupaonici na poslu. Ne žele gledati s uključenim zvukom.

Otkako se Rachel prebacila s objavljivanja videozapisa na svojoj Facebook stranici na objavljivanje na Watchu, stope zadržavanja gledatelja znatno su se poboljšale. U prosjeku oko 35% njezinih gledatelja gleda do kraja ili pred kraj njezinih videozapisa. Ta je stopa zadržavanja jaka za Facebook video.

Rachel vjeruje da nekoliko različitih čimbenika pridonosi poboljšanju stope zadržavanja na Watchu u odnosu na njezinu stranicu. Ljudi obično koriste Watch kada imaju vremena za gledanje videozapisa, dok to često ne čine kada prelistavaju Facebook feed vijesti. Obavijesti su drugi čimbenik. Watch nastavlja eksperimentirati i mijenjati obavijesti i tko će biti obaviješten.

Međutim, zadržavanje gledatelja Rachel na YouTubeu i dalje je veće nego na Facebook Watchu. Napominjem da The Journey ima puno veće stope zadržavanja na YouTubeu. Otprilike 50% -60% gledatelja YouTubea gleda Putovanje sve do kraja, ali to je nečuveno za ispitivača društvenih medija na našoj Facebook stranici.

Rachel kaže da ljudi vide YouTube kao mjesto za sjedenje i gledanje videozapisa, ali o Facebooku ne razmišljaju na taj način. Facebook, međutim, pokušava promijeniti tu percepciju. Nedavno je vidjela kako Facebook Watch pokreće predstojeće emisije slične jesenskim TV premijerama, s oglasima, priopćenjima za medije i postavama emisija.

Dugoročno, Facebook Watch neće se nužno prevesti na TV, ali emisije bi mogle postati hibrid internetskih video i TV emisija koje još nismo gledali.

Slušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o prednostima Facebooka u odnosu na YouTube video.

Što je Facebook stranica za gledanje?

Razlika između Facebook stranice i Facebook Watch stranice pomalo je zbunjujuća jer izgledaju slično. Facebook Watch zasebna je platforma koja za sada živi na Facebook platformi.

Međutim, znakovi sugeriraju da Facebook počinje ponuda Watch kao zasebna aplikacija koji bi se mogao pojaviti na pametnim televizorima uz Netflix, Hulu i Amazon Prime Video. Rachel je nedavno vidjela oglas koji promovira ovu opciju i rekao: "Pogledajte ovu emisiju u aplikaciji Facebook Watch na svom televizoru." (U vrijeme ovog intervjua aplikacija nije bila dostupna na njezinom TV-u.)

Za sada epizodni sadržaj i godišnja doba razlikuju Watch od uobičajene Facebook stranice. Na stranici za gledanje videozapise možete organizirati u godišnja doba poput TV emisije. Također možete strujati videozapise uživo i organizirati ih u epizode. Rachel objavljuje epizode, ali budući da je njezin sadržaj zimzelen, epizode ne organizira u godišnja doba. To je opcija koju ne morate koristiti.

Rachel gotovo svaki tjedan radi epizodu svoje emisije uživo. Kada uživo prelazite sa stranice za gledanje, funkcija je slična uobičajenoj stranici, osim što imate dodatnu mogućnost snimanja videozapisa uživo kao epizode. Druga je razlika u tome što je doseg njezine emisije uživo na Watchu izvanredan - puno bolji nego prije Watcha.

Na nekim redovnim stranicama Facebook omogućuje i stvaranje epizoda. Sadržaj koji odgovara Facebookovim kriterijima i ima dobru izvedbu mogao bi biti uvučen u Watch; tada svoju uobičajenu stranicu možete prilagoditi tako da izgleda poput video stranice. Međutim, kad je Rachel isprobala ovu opciju, otkrila je da to nije isto što i Watch.

Watch je sjajan za Rachel jer njezin show Recepti ima vlastitu stranicu koja je povezana s glavnom poslovnom stranicom na Facebooku.

Kad objavi video na svojoj stranici za gledanje, može istovremeno objaviti i na svojoj Facebook stranici. Ljudima koji imaju velike stranice ova je značajka važna jer za svoju emisiju ne morate uzgajati sasvim novu publiku.

Međutim, Rachel je bila iznenađena kad je utvrdila da obožavatelji njezinih stranica nisu nužno prešli na Watch i follow her show.

Slušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o aplikaciji Facebook Watch.

Savjeti za stvaranje Facebook videa

Iako Rachel svoje videozapise sada objavljuje putem Facebook Watcha umjesto putem svoje uobičajene stranice, video sadržaj je uglavnom isti. Tjedno objavljuje sedam videozapisa, koji uključuju i recepte i njezinu emisiju uživo. Otkako se preselila na Watch, malo više gura svoj sadržaj i brine se da barem tri njezina tjedna videozapisa budu najmanje 3 minute kako bi ispunjavali uvjete oglasne pauze.

Kad Rachel izvodi emisiju uživo, istovremeno prebacuje na sve svoje stranice. Ona koristi vMix, aplikacija treće strane koju ste postavili s tipkama za stream za sve profile na kojima želite strujati. Nakon postavljanja softvera možete jednostavno ići uživo na Facebook. Uopće ne zakazuje videozapise uživo.

Emisija uživo je slučajna estrada. Za video uživo, Rachel gotovo nikad ne kuha. U svojim uspješnijim emisijama uživo čavrlja sa svojim obožavateljima. Test okusa još je jedan od najdražih obožavatelja.

Međutim, samo zato što je određeni pristup videu djelovao na Rachel ne znači da biste ga trebali slijediti kao formulu. Rachel potiče sve na eksperimentiranje. Jedan format koji funkcionira nije jedini način za snimanje videozapisa na Facebooku. Zapravo, jer je to ometajuća atmosfera, morate se usredotočiti na pronalaženje boljeg načina.

Umjesto formule za video sadržaj, Rachel dijeli opće savjete za rad s Facebook publikom i algoritmom. Prvo, izbjegavajte logotipe i tekst na početku videozapisa. Ovi elementi brendiranja ometaju vašu publiku. Umjesto toga, usredotočite se na privlačenje gledatelja cijelo vrijeme. Da bi ometao nečije pomicanje, vaš videozapis mora im dati razlog da nastave gledati.

Rachel također izbjegava tražiti od ljudi da dijele njezine videozapise. Facebook-ova umjetna inteligencija može čitati i čuti vaš sadržaj, a ona je zabrinuta da će algoritam kazniti terminologiju koja sugerira da udio nije organsko iskustvo.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako Rachel i ja razgovaramo o tome kako Facebook-ova značajka transkripcije pokazuje da sluša vaš audio.

Koje su Facebook video metrike bitne?

Iako je Rachel ranije spomenula vrijeme gledanja i zadržavanje, ona pokušava zanemariti te brojeve jer mogu biti depresivni. Također nije sigurna da su ti mjerni podaci točno prijavljeni na temelju njezinog Facebook iskustva. Da bi shvatila radi li njezin video u algoritmu, usredotočuje se na tjedni doseg. To je izvrstan pokazatelj kako vaša stranica radi.

Facebook promovira i ovu metriku. U vašoj analitici zadani je tjedan dana. Također, Facebook neprestano ističe tjedni doseg vaše stranice na vašem početnom zaslonu i u vašem feedu vijesti. (Još jedno mjesto za provjeru mjernih podataka je novo Facebook Creator Studio, koji i dalje dobiva nove značajke. Rachel to provjerava od lipnja.)

Rachel promatra metrike angažmana, ali osjeća kako je način na koji su prijavljeni pomalo zbunjujući. Umjesto ukupnog angažmana, Rachel se usredotočuje na angažman na pojedinačnim objavama. Aktivna je u komentarima jer želi čuti povratne informacije gledatelja, poslušati što govore i vidjeti jesu li stvarno angažirani sa sadržajem. Ona traži istinsku zajednicu i angažman.

Rachel se usredotočuje na angažman jer želi da se ljudi povežu s njezinim brendom i zato što Facebook cijeni taj angažman. U svojim video zapisima s receptima potiče ovaj angažman savjetima i trikovima za koje zna da će zainteresirati njezinu publiku. Luk bi mogla rezati na novi način. Ili će otvoriti oba kraja limenke paste od rajčice i istisnuti sadržaj s jednog kraja.

Spominjem da se na kraju Putovanja puštaju dva isječka koji podsjećaju gledatelje na određene dijelove videozapisa i molim pitanje poput "Što je za vas važnije, planiranje ili gluma?" Čini se da ova taktika pokreće ljude da razgovaraju u komentari. Rachel se sviđa ova ideja i kaže da postavlja pitanja u tekstualnom dijelu svojih videozapisa.

Poslušajte emisiju da biste čuli o širokom rasponu vremena gledanja videozapisa Social Media Examiner.

Kako marketingu mogu iskoristiti Facebook Watch

Trenutno je Watch oglašavanje nedovoljno iskorištena prilika, a Rachel vjeruje da bi bilo koji prodavač trebao iskoristiti priliku za oglašavanje na Facebook Watchu. Pauze za oglase na satu tek su u povojima, slično kao i oglasi na YouTubeu prije 6 godina. Facebook pauze za oglašavanje trenutno su dostupne na šest različitih jezika i 26 različitih zemalja (a i dalje se pojavljuju).

Iako su pauze za oglase otvorene za javnost, Facebook strogo razmišlja o tome tko ispunjava uvjete za pauze za gledanje oglasa na Facebooku. Vaša stranica mora imati najmanje 10 000 sljedbenika. Također, trebate objaviti videozapise koji traju najmanje 3 minute, a u posljednjih 60 dana imali su 30 000 pregleda od 1 minute na tim videozapisima. Facebook pruža alat koji provjerava da li vaša Facebook stranica ispunjava uvjete za pauze za oglase.

Ako ispunjavate uvjete, možete se oglašavati putem video oglasa na Facebooku i iskoristiti priliku da budete na stranicama za gledanje na Facebooku, što stvarno gura pauze u oglašavanju. Trenutno gledatelji ne mogu preskočiti oglase, kratki su (oko 15-20 sekundi) i oni su za markiranje (iako je Rachel čula da oglasi na koje se može kliknuti mogu raditi). Pauze za oglase pojavljuju se tijekom prikazivanja.

Facebook Watch testira sve vrste opcija za ove oglase, uključujući položaje. Povremeno vidite oglas prije reprodukcije koji nije moguće preskočiti. Možda ćete vidjeti i preklopne oglase. Watch također testira duljinu oglasa i treba li dopustiti autorima da odaberu položaje ili optimiziraju položaj za pojedine gledatelje. Budući da su oglasi za Facebook Watch još uvijek novi, opcije se uvijek mijenjaju.

Rezultat je da ako oglas postavite unutar videozapisa, stavite ga unutar videozapisa na platformi Watch jer ti videozapisi mogu doseći mnogo veću publiku. Iako je Facebook Watch u medijima dobio ponešto, Rachel smatra da je to nevjerojatno obećavajuća platforma. Zapravo, mnogi kreatori vide budućnost na Watchu, što ga čini dobrim mjestom za oglašavanje.

Rachel je puno uložila u budućnost Facebook Watch-a i misli da bi mogao postati hibrid Netflixa, Hulu-a ili Amazonovog videa pomiješanog sa super-potrošnjom. U usporedbi s IGTV (Instagram TV), Rachel misli da Facebook Watch ima puno jaču budućnost jer je Watch bio ekskluzivniji oko toga tko može dijeliti sadržaj.

Iako poteškoće s pristupom Facebook Watchu frustriraju mnoge tvorce, ova je ekskluzivnost dio njegove snage. Facebook stranicu za gledanje možete dobiti samo na pozivnicu, a to je nevjerojatno teško. Iako nije sav sadržaj koji je Facebook odabrao za Watch dobro prošao, čini se da su ljudi na Facebooku posvećeni otkrivanju onoga što djeluje.

Za autore koji su zainteresirani za Watch, novi program nazvan LaunchPad može pomoći. Iako aplikacija za LaunchPad nije aplikacija za Watch, Rachel poznaje ljude koji su dobili stranice za gledanje jer su sudjelovali u programu LaunchPad. Facebook koristi LaunchPad da stupi u kontakt s autorima i shvati što rade sa svojim sadržajem.

Poslušajte emisiju da biste čuli o mojim naporima da uđem na Facebook Watch.

Otkriće tjedna

S Vimeo dionica videozapisa, možete pronaći vrhunski videozapis koji je jednostavan za upotrebu s ostalim popularnim Vimeovim alatima i planovima za članstvo.

Ova je knjižnica izvrsna za pronalaženje B-roll snimaka koji se često reproduciraju tijekom prenošenja glasa ili prijelaza. Knjižnica uključuje puno snimaka iz zraka, snimke, pokretne grafike i snimke povezane s putovanjima. Možete pronaći zapanjujući video bez naknade i mogao bi istaknuti vaš videozapis u usporedbi s dionicama koje većina ljudi koristi. Ako želite video visoke rezolucije, dostupni su i 4K snimci.

Ako već imate Vimeo članstvo za pregled i hosting video zapisa, upotreba njegovih stock video usluga stvara besprijekoran tijek rada. Ne trebate posjećivati ​​druga mjesta s video zapisima, preuzimati snimke i zatim ih prenositi na Vimeo. Snimke dionica jednostavno su tu.

Vimeo Stock Video nudi HD video isječke od 79 dolara i 4K video isječke od 199 dolara. Uz plan članstva koji počinje s 12 dolara mjesečno, ostvarujete 20% popusta na isječke.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Vimeo Stock Video radi za vas.

Ključni zalogaji iz ove epizode:

• Saznajte više o Rachel na njezinom web mjestu Ostani kod kuće kuhar.
• Gledati Recepti, Rachelina emisija Facebook Watch.
• Slijedite Rachelinu Facebook stranicu, Ostanite kod kuće kuharu (i pripazite na vijesti o drugoj Facebook stranici koja je u izradi).
• Pročitajte Rachelinu knjigu, Sporo kuhanje kuhanje.
• Pogledajte videozapise od Ukusno, što je pomoglo Rachel da vidi potencijal u vlastitom radu.
• Pogledajte Rachel's Recept domaćih kiflica od 60 sekundi.
• Posjetiti Rachelin YouTube kanal.
• Upoznavanje oglasne pauze i saznajte ispunjava li vaša stranica uvjete.
• Otkrijte više o streamingu uživo s vMix.
• Saznati o Facebook Creator Studio.
• Provjeri LaunchPad, Novi Facebook program za kreatore.
• Pronađite B-roll sa Vimeo dionica videozapisa i saznajte više o a Vimeo članstvo.
• Ugodite se Putovanje, naš video dokumentarac.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2018. godinu.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2019.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o Facebook Watchu i videu na Facebook stranici? Podijelite svoje komentare u nastavku.