Kako stvoriti pregled utjecaja: Savjeti i alati za blogere: Ispitivač društvenih medija

Želite li poboljšati doseg svog influencera za postove u krugovima?

Pitate se kako smisliti jedinstvenu ideju o temi?

U ovom ćete članku otkrijte plan u četiri koraka za stvaranje učinkovitih zaokruživanja utjecaja.

1. planirajte vremensku traku za svoj pregled

Vrijeme je sve. Ako na vrijeme planirate svoj sadržaj vođen utjecajem za predstojeće blagdane, dobit ćete brojne pogodnosti, uključujući:

• Bolji odgovor influencera: Kada je vrijeme pravo, ljudi će biti spremniji razgovarati o predstojećem događaju ili odmoru.
• Još dionica: Ljudi će tražiti nove ideje za nadolazeće blagdane, pa im privucite pažnju dajući im uvide različitih stručnjaka.
• Lakše planiranje: Ako praznici i događaji usmjeravaju vaš putokaz sadržaja, imat ćete veću kontrolu nad svojim budućim planovima sadržaja.

Prvi korak je planiranje kako ćete integrirajte svoj sadržaj koji utječu na influencere u vaš cjelokupni plan sadržaja. Evo primjera vlastitog plana sadržaja koji uključuje

veliki državni praznici, profesionalni dani, čudni / smiješni praznici, i godišnja događanja u industriji.

Primijetite kako nadolazeći događaji nadahnjuju i usmjeravaju moje projektne ideje.

Možete preuzeti ovdje pogledajte uzorak putokaza sadržaja.

Da biste proizveli svoj sadržaj koji utječu influenceri, trebate ga planirati mjesecima unaprijed. Počnite s dosegom i dodijelite dovoljno vremena da sastavite pregled, izradite vizualne slike i tako dalje.

Do odredite stvarni datum kada komad treba krenuti uživo, koristiti alat poput Google Trendovi. Na primjer, ako pretražujete "pubcon" pomoću filtra za 2016. godinu, možete vidjeti kako je taj interes narastao otprilike tjedan dana prije događaja (koji je održan od 10. do 13. listopada 2016.), pa bi to bio dobar dan da se pogura Objava dugme.

Evo kako možete tempirati postupak stvaranja sadržaja na temelju gornjeg primjera:

1. kolovoza: Dođite s pitanjempitati influencere. Što će biti glavna tema vašeg pregleda? (Pogledajte sljedeći odjeljak za savjete o odabiru teme.)

7. kolovoza: Počnite raditi na popisima influencera (pomoću prethodnih veza i pronalaženja novih) i obratite se svom pitanju.

1. rujna: Pošaljite prilagođene nastavke nego automatizirani (ljudi ih primaju previše). Slijedite na Twitteru, Facebooku (ako ste povezani na Facebook) ili potražite uobičajene veze koje vas mogu pratiti.

15. rujna: Sastavite članak i podijelite ga na logičke odjeljke / podteme na temelju doprinosa. Pronađite najmoćniji kratki citat u svakom odgovoru kako biste ga istaknuli kao citat koji može tweetirati, a koji će označiti svakog influencera u tweetovima.

20. rujna: Dizajnirajte vizualne citate i grafikone i smislite izvorne sekundarne sadržaje (infografika, SlideShare dekovi, itd.). Evo nekoliko korisni dodaci za vizualizaciju kako bi ovaj korak bio lakši.

3. listopada: Dodajte bilo koji završni detalj (u slučaju da je nekim influencerima trebalo dulje da pošalju svoje priloge) i objaviti komad. Pošaljite e-poštu svim sudionicima utjecaja (s priloženim vizualnim citatima; druga za svakog suradnika), obavještavajući ih o objavljenom djelu i potičući ih da ga podijele na društvenim mrežama i komentiraju.

# 2: Upotrijebite istraživanje za prepoznavanje popularnog pitanja

Vaša karta sadržaja obavijestit će vašu temu. Kao i u ranijem scenariju, i vi biste mogli odabrati temu povezanu s Danom zahvalnosti i odvesti je na konferenciju.

Da bi obilazak influencera bio uspješan, morate postaviti dobro osnovno pitanje na koje će svi pozvani suradnici biti pozvani da ga razrade. Tu dolazi do izražaja istraživanje ključnih riječi.

Na primjer, ako želite svoj fokus preusmjeriti samo na Dan zahvalnosti, istražite ključne riječi oko te teme nastojeći smisliti ideju koja udovoljava sljedećim kriterijima:

• To je zanimljiv dovoljno da influenceri žele pružiti puno podataka.
• To nije pokriven puno u industriji. Ne želite da se vaš članak izgubi u hrpi drugog sadržaja koji se redovito objavljuje.
• To je u velikoj potražnji (mnogi ljudi traže odgovor), što će vjerojatnije pokrenuti puno dijeljenja i referenci.

Serpstat sjajan je alat za istraživanje ključnih riječi za vašu ocjenu utjecaja. Vas dobiti najveći izbor ključnih fraza i dopušta vam filtrirajte i poigrajte se rezultatima pronaći nešto zanimljivo. Dostupan je u besplatnoj i plaćeni planovi, koji počinju s 19 dolara mjesečno.

Za pregled je korisno omogućiti filtar koji forsira upite koji pokreću okvir Ljudi također pitaju. Hoćete steknite sjajan uvid u pitanja koja ljudi postavljaju na određenu temu.

Na donjoj slici prikazan je Googleov okvir "Ljudi također pitaju" na djelu. Možeš pogledajte popularna pitanja o mnogim određenim temama, koji će vam pomoći da pokrenete ideje za zanimljivu temu za vaš pregled.

Kada ti razmislite o svom glavnom pitanju, imajte na umu ove najbolje prakse:

• Odaberite pitanje na koje ne možete odgovoriti s da ili ne. Također izbjegavajte pitanja koja ograničavaju suradnike; vaš je cilj dobiti detaljne odgovore.
• Pitanje bi trebalo potaknite influencere da podijele svoje osobno iskustvo jer je to snaga korisničkih pregleda: kolektivno dijeljenje autentičnih osobnih savjeta, studija slučaja, priča i još mnogo toga.
• Vaše pitanje može uključuju neke posebne preporuke (poput "Molimo dodajte svoje omiljene alate, snimke zaslona itd.").
• Pogledajte što rade drugi blogeri u vašoj niši. Na primjer, Vodič za prvo mjesto redovito objavljuje intervjue s poznatim blogerima i izvrsno radi odabirući zanimljiva zanimljiva pitanja

# 3: Pretvorite prikupljene uvide u članak

Nakon što kontaktirate svoje utjecajne osobe i prikupite njihove odgovore, spremni ste za izradu članka.

Odaberite format za sadržaj

Iako je Q&A format najlakši način za sastavljanje članka, to nije najbolji način da čitatelji probave informacije. Mnoga pregleda sadrže mnoštvo vrijednih uvida, ali su izgubljena u nečitljivom formatu i ne pokreću radnju. Kao rezultat toga, čitatelji odlaze bez korisnih informacija i bez plana za provedbu.

Dakle, umjesto da podijelite svoj pregled na nelogične pododjeljke na temelju doprinosa vaših influencera, smislite korisne naslove i kombinirati nekoliko odgovora pod jednim podnaslovom.

Na primjer, ovaj pregled lako se čita jer su informacije organizirane u odjeljke problema / rješenja, a ne samo kao popis doprinosa stručnjaka.

Ponudite dodatne načine konzumiranja sadržaja

Prenamjena taktike može vam pomoći stvoriti raznolike sekundarne elemente za uljepšavanje članka i ponuditi čitateljima više opcija za konzumiranje vašeg sadržaja. Evo nekoliko primjera:

• Stavite cijeli pregled u audio i stvoriti epizodu podcasta.
• Pretvorite te istaknute citate koji se mogu cvrkutati u grafiku i stvorite prekrasnu SlideShare palubu alatom poput Haiku paluba. Ovaj SlideShare iz TopRank Marketinga sjajna je ilustracija kako stručne preglede pretvoriti u prezentacije pomoću citata na kojima možete kliknuti citati na svakom slajdu:

• Pretvorite svoj intervju u PDF i stvoriti flipbook prilagođen mobilnim uređajima koristeći alat poput Flipsnack. Flipbooks stvaraju bolji doživljaj čitanja na mobilnim uređajima, jer gledatelji mogu lakše zumirati i prevlačiti stranice. Evo PDF bijelog papira koji je s Flipsnackom pretvoren u flipbook:

Iskoristite promociju svakog suradnika na najbolji mogući način

Vaša najcjenjenija imovina su vaši utjecajni suradnici. Potrudite se da ih uvijek iznova vraćate na svoju stranicu. Moja je tajna zakazivanje desetaka tweetova za godinu dana unaprijed, označavanje svakog suradnika. Na taj će se način iznova vraćati tom intervjuu, sa svakim tweetom koji vide u svojim Twitter obavijestima.

koristim Utuviti za učinkovito raspoređivanje ponavljajućih se tweetova jer daje vrlo zgodnu nadzornu ploču koja mi omogućuje upotrebu značajke rasporeda jednim klikom i dodavanje sadržaja u knjižnice radi lakšeg ponovnog namjenjivanja u budućnosti:

# 4: Upotrijebite softver za razvijanje trajnih odnosa s utjecajima

Jedna od najvećih pogrešaka koje marketinški stručnjaci čine je usredotočenost na kratkoročne blagodati pregleda. Sadržaj vođen utjecajem poznat je po svojoj sposobnosti da donose solidan skok prometa i dionica na društvenim mrežama. Međutim, to nije najveća korist taktike.

Ono što je zaista važno jesu dugotrajni odnosi sa sudionicima utjecaja. David Bain objavio je knjigu na temelju odgovora koje je prikupio od preko 100 stručnjaka iz niše. Primijetio je da „… mnogi od onih koji su sudjelovali rekli su mi, ako ikad nešto trebam, samo pitajte. Ne možete kupiti takve veze. "

Kada radite na sadržaju koji utječu utjecaji, usredotočite se na odnose koje razvijate s utjecajima iz industrije koji će rado pomoći u širenju vijesti, sudjelovati u pokretanju novog projekta ili doprinijeti kad god vam zatreba njihova pomoć u budućnosti. Povezane veze među vašim su najvećim dobrom robne marke pa ih treba tretirati kao takve.

Na bolje organizirajte svoj kontakt s influencerima, možete koristiti prodajni CRM softver poput Prodavač. Salesmate vam omogućuje zabilježite sve detalje o kontaktu i bilješke za svakog influencera na projektu, a zatim sinkronizirajte podatke među projektima i članovima tima.

Ovi će vam podaci pružiti jasnu sliku:

• Ljudi s kojima vi ili vaš tim redovito surađujete
• Koji je projekt / tema najbolje uspio za pojedine influencere
• Koja je outreach e-pošta bila najbolja u smislu privlačenja novih influencera ili njihovog angažiranja u promociji djela

S pogledom na cjevovod, također možete postavite korake i poticaje za svoj tim da dopre do utjecajnih osoba. Salesmate nudi besplatno 15-dnevno probno razdoblje za testiranje proizvoda. Nakon toga možete dobiti kontinuirani pristup za 12 USD mjesečno po korisniku (kada se godišnje naplaćuje).

Zaključak

Okupljanja vođena utjecajem su široko korištena marketinška taktika, ali sada su toliko rašireni da polako gube svoju vibraciju. Utjecatelji su zatrpani zahtjevima za doprinos, a čitatelji se umaraju vidjeti još jedan pregled struke.

Suradnja s industrijskim utjecajima na stvaranju sadržaja i dalje može biti učinkovita ako odvojite vrijeme da to učinite dobro. Morate poboljšati svoj kontakt s utjecajnim osobama, pravilno odrediti vrijeme za prikupljanje informacija, smisliti jedinstvenu ideju o temi i smisliti izvorni format.

Što misliš? Radite li objave? Koju ćete gornju taktiku koristiti? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.