Kako se ideje šire društvenim medijima: Ispitivač društvenih medija

Jeste li čuli za taj izraz mit o društvenim mrežama? Biste li prepoznali mit kad biste ga čuli?

Postoje oni koji vjeruju da je riječ o društvenim mrežama pridruživši se razgovoru, angažiranje sa svojim kupcima i biti autentičan.

Zatim postoje i drugi koji u to vjeruju ako ga ne možete izmjeriti, ne možete ga kontrolirati. Za njih je sve postavljanje ciljeva, eksperimentiranje, testiranje, analiziranje i mjerenje.

Zašto se ne možemo svi slagati?

Činjenica je da su oba podjednako važna. Ono što ljude privlači na društvene medije (bilo zbog posla ili iz zadovoljstva) jest prilika voditi razgovore s drugima i za podijelite važne priče njima.

Da bi ti razgovori napredovali, svi moraju slušati, angažirati se i vježbati transparentnost, empatiju, pa čak i dopadljivost.

Ali to nije cijela slika. Za vlasnike tvrtki marketing na društvenim mrežama trebao bi imati pozitivan utjecaj na dno - inače je gubljenje vremena.

Vlasnici poduzeća i trgovci također moraju (ne zanemarujući prvi set pravila)

zaposliti strategije društvenih medija koje pomažu u ispunjavanju njihovih poslovnih ciljeva i povećanju prihoda.

Dan Zarrella Hijerarhija zaraznosti čita poput boksačkog meča između vlastitog znanstvenog pristupa društvenim mrežama i onih ostalih "prodavača zmijskog ulja" koji vjeruju u "tople i nejasne" društvene mreže. Dakle, evo što trebate znati o knjizi.

Svrha autora

U ovoj knjizi Dan Zarrella nastoji naučiti trgovce onome što naziva "znanstveno utemeljene metode korištenja društvenih mreža.”

Snažno se ne slaže s većinom savjeta o društvenim mrežama koji su danas tamo. Savjeti poput volite svoje kupce,uključite se u razgovor i biti autentičan nije ništa drugo dojednoroge i duge”Zarreli. Smatra da se takav savjet temelji na mitologija i pogađanje i zapravo više šteti nego koristi.

Na svom mjestu, Zarrella je razvio "znanstveni okvir" za razumijevanje načina širenja ideja; čime se stvara prilika za optimizaciju sadržaja radi zaraznosti ili širenja.

Što očekivati

Na samo 64 stranice, ova je knjiga brzo pročitana - trebali biste to moći pročitajte ga u roku od sat vremena.

Ukratko, autor odbacuje tipičan "topao i nejasan" pristup marketingu na društvenim mrežama (tj. Znajte svoju publiku, angažirajte se, budite simpatični, budite autentični i tako dalje) i pruža vlastitu znanstvenu metodologiju postići zaraznost sadržaja ili „mazivost.”

U ovoj ćete knjizi saznati:

• Što autor zaista misli o tipičnom savjetu za društvene mreže
• Što ideju čini zaraznom (tj. faktori zaraznosti)
• Tri uvjeta koja moraju biti ispunjena prije nego što se vaša ideja proširi
• Kako praktično primijeniti ove podatke na marketing na društvenim mrežama

A ako uživate u analiziranju grafikona i statističkih podataka, onda ste za poslasticu!

Naglasci

Optimizacija sadržaja za zaraznost

Ideje se ne šire jer su dobre. U stvari, mnoge dobre ideje ne idu nikamo, a mnoge loše ideje šire se poput požara. Prema Zarreli, ideje bi trebale imati određene reproduktivne kvalitete ili “faktori zaraznosti“ ako se žele širiti:

• Moraju imati dug životni vijek (dugovječnost) - npr., Tweet ima vrlo kratak životni vijek pa ga nije lako širiti.
• Moraju imati visoku stopu umnožavanja (plodnost) - npr. Ako vaš tweet pošaljem tisućama sljedbenika, tada ima visoku plodnost.

Uvjeti za zaraznost

Zarrella kaže da prije nego što ljudi mogu proširiti vašu ideju moraju udovoljavaju tri osnovna uvjeta:

• Oni moraju biti izloženi vašem sadržaju—Tj., Oni moraju biti pratitelji Twittera, pretplatnici e-pošte ili Facebook obožavatelji.
• Oni moraju budite svjesni svog određenog dijela sadržaja- tj. Oni moraju pročitati vaš tweet ili otvoriti vašu poruku e-pošte.
• Oni moraju biti motivirani nešto (obično unutar sadržaja) da ga žele podijeliti sa svojim prijateljima.

Na svakoj razini možete optimizirajte svoj sadržaj zaraznim korištenjem znanosti i eksperimentiranja. Kako?

• Povećajte broj ljudi izloženih vašem sadržaju, kao što je povećanje popisa e-pošte.
• Stvorite sadržaj koji privlači pažnju (obavite puno testiranja na svojim predmetima kako biste poboljšali stope otvaranja).
• Uključite snažne pozive na akciju u vašem sadržaju do motivirati čitatelji.

Dno crta je da se vaš marketing ne bi trebao temeljiti na sreći. Možeš proizvode rezultate iz društvenih medija koji su pouzdan i ponovljiv.

Izlaganje

Ovo je jednostavno broj ljudi koji su povezani s vama putem vaših društvenih mreža i vašeg popisa e-pošte. Ako imate više ljudi u svojim mrežama ili na popisu, tada će vaš sadržaj imati širi doseg i obrnuto.

Autor sugerira da biste trebali povećati izloženost autoritativnije se prepoznajte, izbjegavajte negativne poruke, ne govorite previše o sebi i pokušajte povezati se s influencerima.

Pažnja

Ovo je vaša sposobnost da presječete nered i privučete pažnju ljudi. Cilj bi vam trebao biti strukturirajte svoj sadržaj na takav način da izaziva zanimanje i ostane u sjećanju vaše publike.

Možeš privući pažnju ljudi korištenjem "većih i glasnijih" oglasa, personalizacijom vašeg sadržaja - poput korištenja imena čitatelja u marketingu e-poštom, obraćanje publici u drugom licu („vi“), priprema sadržaja prema trenutnim ili najnovijim vijestima i razumijevanje nauka o vremenu.

Motivacija

Ljudi vole dijeliti informacije koje im daju reputaciju vrijednog resursa za interakciju. Dakle, motivacija zahtijeva od vas uključuju nešto u vašem sadržaju kako bi ga učinili dijeljivijim.

U pokušaju motiviranja čitatelja, autor sugerira da vi ciljajte na osobnu relevantnost, koristite nekomplicirani jezik, koristite riječi koje je moguće ponovno proslijediti (npr. molim vas, besplatni, društveni, mediji i drugi), izbjegavajte najmanje riječi za ponovno postavljanje (npr. hahaha, igra, hahaha, posao, dosadno i drugi) i naravno uključuju snažan poziv na akciju.

Osobni dojam

Čini se da Dan Zarrella želi započeti borbu s onim što on smatra suprotstavljenom ideologijom društvenih medija. To me muči iz dva razloga:

1. Dvije perspektive zapravo nisu suprotnosti. Zapravo, vjerujem da se prilično lijepo nadopunjuju. Kao prodavač društvenih medija dobit ćete od postavljanja ciljeva, istraživanja svoje publike, protipkanja ideja za sadržaj, testiranja i mjerenja. Ali dobit ćete i mnogo slušajući svoje kupce, stvarajući dijalog s njima, nadahnjujući njima i općenito simpatični - sve one „tople i nejasne“ stvari za koje autor želi zaboraviti.
2. U knjizi postoji odlomak (točnije stranica 18) o kojem govori biti pozitivan kao klasična linija "jednorozi i duge". Ali onda nastavlja da ovaj put "podaci to podržavaju", pa tako je i zapravo ne mit uostalom!

Moramo li prihvatiti dobar savjet samo onda kada to znanost može dokazati? Trebaju li nam zaista znanstveni dokazi koji bi nam to rekli biti pozitivan djela? Prema autoru, ako znanost stvar ne rasvijetli, to nije ništa drugo do jednorozi i duge. Smatram da je ovo vrlo neiskreno.

Nadalje, u cijeloj knjizi postoji temeljna pretpostavka koju ideje imaju vlastiti život. Ideja da se "ideje šire same" (stranica 3) na temelju određenih čimbenika nevjerojatno je pojednostavljena.

Autor bi htio da vjerujete da je ljudski um „imitacijski motor“ (stranica 46). Molim da se razlikujem. Ljudski je um vrlo snalažljiv i kreativan motor. Mi ne samo da repliciramo ideje, već ih obrađujemo, pokušavamo razumjeti njihove implikacije, a zatim odlučujemo hoćemo li ih proslijediti drugima. Zato automatski ne prosljeđujete sadržaj koji niste podržali, čak i ako ima snažan poziv na akciju.

Kad sam to rekao, mislim da su uvidi autora u vezi s optimizacijom sadržaja (povećanje vašeg popisa e-adresa, korištenje naslova koji privlače pažnju i snažan poziv na akciju) izuzetno važni.

Osim toga, moj prijedlog je da pročitajte ovu knjigu pronicljivim okom. Ako imate vremena, pokušajte ovo pročitati članak također, radi uravnoteženijeg stajališta o marketingu na društvenim mrežama. Mislim da ćete tada biti bolje opremljeni za donošenje vlastitih zaključaka.

Ispitivač društvenih medija daje ovoj knjizi ocjenu 2,5 zvjezdice.

Preko vas: što mislite o zaraznosti ideja? Što mislite da je potrebno da se ideja proširi? Ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.