Zašto se glavni marketinški stručnjaci sele na Google+: ispitivač društvenih medija

Vjerojatno ste već neko vrijeme čuli za pričanje o Google+.

Možda se pitate zašto se toliko marketinških stručnjaka usredotočuje na novu društvenu mrežu.

U ovom članku sjedam sa Guy Kawasaki, izvorni Macintoshov evanđelist. Hoćete otkrijte zašto je 99% njegovih napora sada usmjereno na Google+.

Guy otkriva svoju Google+ strategiju i govori o svojoj novoj knjizi, Koji plus! Google+ za nas ostale. I to je vrlo različito od njegovih ostalih knjiga. Otkriva opsežne pojedinosti o tome kako iskoristiti Google+.

Mikrofon: Dečko, zašto bi tvrtke trebale razmotriti Google+? Koje su glavne prednosti?

Momak: Tvrtke bi trebale skok na Google+ jer je to Divlji zapad, pa možete uložite svoj zahtjev, za razliku od probijanja buke na Twitteru i Facebooku.

Također, Google je vlasnik rijeke tzv promet pretraživanja. Ovu rijeku može usmjeriti na bilo koji način kako želi.

Kad je Google predstavio koncept "društvene pretrage", SEO je okrenuo naopako. Kad ljudi pretražuju na Googleu, vide radnje svojih prijatelja na Google+. To je ogromno.

Evo primjera društvene pretrage (imajte na umu mali avatar glave osobe koji označava rezultat društvene pretrage)

To znači 1) želite da vas ljudi kruže kako bi prilikom pretraživanja vidjeli vaše postove i 2) trebali biste objaviti ono o čemu želite da vas vaši sljedbenici znaju.

Da vodim posao, razmišljao bih: „Zašto čekati dok ne moram kupiti nekretnine na Manhattanu? trebao bih uđite sada i zgrabite sve sljedbenike koje mogu prije nego što Google+ dođe u mainstream.”

Mikrofon: Neko ste vrijeme veliki zagovornik Twittera, a kasnije i Facebooka. Gdje vam Google+ odgovara s ostalim društvenim mrežama i zašto?

Momak: Google+ sam zavolio zbog mogućnosti uređivanja postova, elegantnijeg korisničkog sučelja i kvalitete komentara.

Danas je 99% mog truda na društvenim mrežama na Google+.

Doduše, ovo možda nije racionalno ili optimalno, ali kada je ljubav racionalna ili optimalna?

Google+ mi je na mnogo načina bio poput drugog dolaska Macintosha. Bilo je to to duboko otkriće za mene.

Napisao sam samo dvije knjige orijentirane na proizvode, u razmaku od 25 godina: Macintoshov put i Koji plus! Što vam to govori?

Mikrofon:Koji plus! čini se vrlo različitim od vaših prethodnih knjiga. Možete li objasniti zašto ste napisali knjigu, kome je namijenjena i po čemu je jedinstvena od ostalih koji su vani?

Momak: Napisao sam Koji plus! Google+ za nas ostale jer me boli što ljudi ne "dobivaju" Google+.

Mislim da je to bolja platforma za društveno umrežavanje od konkurencije - baš kao što je Macintosh bio bolji od ostalih operativnih sustava.

Ne mogu podnijeti kad ljudi ne koriste najbolji alat, pogotovo kad se pridržavaju savjeta takozvanih stručnjaka. Borio sam se s istim vrstama "stručnih" savjeta s Macintoshom tijekom 80-ih.

Uživam u ovakvoj borbi. Zapravo, napravio sam karijeru od toga. Google+ je moj posljednji „uzrok“.

Mikrofon: Jeste li sami objavili ovu knjigu?

Momak: Jesam, radeći s ljudima iz Libboo, uglavnom Halley Suitt Tucker, i neovisni savjetnik imenovan Shawn Welch.

Sam sam objavio jer sam želio postići nisku cijenu - „manje od Starbucksa grande latte“ točno - i želio sam potpunu fleksibilnost da radim bilo kakve vrste licenciranja, sponzoriranja i bilo čega što mi se sviđa ponude.

Na primjer, Samsung sponzorira 6000 primjeraka. Možete li zamisliti da to pokušate dobiti preko tradicionalnog izdavača? Tim Cook (trenutni izvršni direktor Applea) povući će se prije nego što se to dogodi.

Također, Google kaže da uvodi jednu novu značajku dnevno, tako da moram biti u mogućnosti revidirati ovu knjigu cijelo vrijeme.

Osim toga, radi matematiku. Na e-knjizi zaradim 70% od 2,99 USD, dakle oko 2 USD. Moram prodati dvije kopije Koji plus! da napravite otprilike isti iznos na jednom primjerku Očaravanje. Mislim da je lakše prodati dvije kopije Koji plus! nego jedan primjerak Očaravanje. A vrijeme kada sam plasirao knjigu na tržište bilo je manje od tjedan dana.

Samoizdavanje e-knjiga vrlo je uvjerljivo ako - i to je veliko ako - autor također može knjigu prodati. Mogu vam reći za nekoliko mjeseci kako je ovaj eksperiment razrađen, ali sigurno je zabavan.

Mikrofon: Koji je tvoj dnevna rutina na Google+?

Momak: Noću ležim u krevetu sa svojim Samsung Galaxy 7.7 i provjeravam nekoliko web lokacija: autos.alltop.com, gadgeti.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com i photography.alltop.com.

Guy koristi Alltop kako bi mu pomogao otkriti zanimljiv sadržaj za dijeljenje na Google+

Oni mi pomažu pronaći priče za objavljivanje sljedećeg jutra.

Stvorio sam krug u kojem sam samo ja.

Koristeći Opera, I podijelite ove priče s mojim krugom - to znači da to nitko ne vidi osim mene.

Tada ujutro te dijeljenja koristim za objavljivanje priča na Google+.

Također gledam postove koje dijele članovi #sciencesunday za priče.

Tada ja objaviti tijekom dana, i koristiti Gmail obavijesti od + spominje odgovoriti ljudima.

pokušavam odgovoriti na svaki komentar koji me + spominje. Također provodim prilično vremena "nukirajući" neželjenu poštu, itd., Koristeći Chrome proširenje tzv Nuke komentari.

Nuke Comments pomaže blokirati pošiljatelje neželjene pošte da komentiraju na vašoj Google+ stranici

Mikrofon: Trebaju li se tvrtke usredotočiti na svoj osobni profil ili stranice tvrtke kada je Google+ u pitanju i zašto?

Momak: Ovo je teško pitanje.

Odgovor je najjasniji kada je subjekt samostalna ili pojedinačna marka.

Ako će entitet vjerojatno živjeti dulje od osobe, to bi trebala biti stranica tvrtke.

Ali dobra stranica tvrtke trebala bi se ponašati kao živa osoba koja diše, a ne kao neka vrsta "brenda".

Teško mi je održati više od jedne prisutnosti na Google+. To je kao da pokušavate održavati dva Macintochea aktualnima, sretnima i ažuriranima... ako razumijete na što mislim.

Mikrofon: Gdje ljudi mogu dobiti primjerak vaše knjige?

Momak: Najbolje mjesto za početak je WhatthePlus.com jer će ovdje biti osigurane posebne promocije i slično.

Ali vjerujte mi kad vam kažem da mi je cilj naletjeti Koji plus! neizbježno ako ste na usluzi Google+ u sljedećih nekoliko tjedana.

Mikrofon: Što je sljedeće za Guya Kawasakija?

Momak: Nemam pojma. Ako prodam dovoljno primjeraka Koji plus!, Posvetit ću svoj život obitelji i igranju hokeja. To je sve što stvarno želim raditi.

Što misliš? Jeste li se počeli fokusirati na Google+? Ako da, kako vam je pomoglo? Ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.