Hakovi za stvaranje sadržaja: Kako brzo proizvesti vrijedan sadržaj: Ispitivač društvenih medija

Stvarate li sadržaj za svoje poslovanje?

Tražite li lakši način da vaš sadržaj funkcionira umjesto vas?

Otkrijte jednostavne načine za stvaranje i prenamjenu sadržaja zahvaljujući Nick Westergaard.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Nick Westergaard, domaćin Na Brand Podcastu i glavni strateg marke u agenciji za društvene mreže i sadržaje Brand Driven Digital. Nick je također autor knjige Napadite se: Pametni digitalni marketing za velike i male tvrtke.

Nick istražuje jednostavne načine za stvaranje kvalitetnog sadržaja.

Također ćete otkriti kako prenamijeniti nedavni i povijesni materijal.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Hakovi za stvaranje sadržaja

Nickova priča

Westergaard Advertising započeo je prije 35 godina u Iowi kada je Nickov otac, a sada poslovni partner, pokrenuo malu, opću, tradicionalnu agenciju za oglašavanje. Nick je surađivao s brendovima u ranim danima internetskog marketinga, posebno za izdavačke tvrtke u obrazovnom sektoru kad je digital zaista počeo rasti.

Prije otprilike 10 godina, Nick se počeo baviti mjesečarstvom kao slobodnjak za obiteljsku tvrtku. Na kraju bi ušao kao partner. Osim što su promijenili vrstu posla za koji se specijalizirao Westergaard Advertising, oni su se i preobrazili digitalno vođen brendom kako bi pomogao organizacijama da grade bolje robne marke na mreži putem društvenih medija i sadržaja Marketing.

Nickova knjiga, Uzmi Scrappyja, proizašao je iz fraze koju je često znao izgovarati. Nick puno govori u javnosti i kaže da je to bilo jedno od onih iskustava u kojima je brzo izbacio naslov za novi govor. Tada, kad je došlo vrijeme da ga napišem, tema je zaživjela i uzbudila ga. Osim toga, uspio je crpiti posao koji je obavljao s klijentima svih oblika i veličina.

"Get Scrappy" bila je zajednička nit. Bilo da se radi o poduzetničkom startupu, samostalnom malom poduzeću, srednjem poduzetniku ili većem marketinškom timu, svi žele postati škrabni - učiniti više s manje.

Na primjer, Nick govori o suradnji s nostalgičnim brendom Schwinn bicikli, i kako je lako o njima razmišljati kao o velikom brendu, ali oni su stvarno mali, šugavi tim iz sjedišta u Madisonu u državi Wisconsin. Nick je razgovarao s njima o toj ideji da postanu šugavi. Schwinnov menadžer društvenih mreža Samantha Hersil sažeo najbolje.

"Svi bismo mogli koristiti nekoliko ljudi i nekoliko dolara više", rekao je Hersil. To je stvarno u srcu knjige.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako se Nickovo poslovanje promijenilo u posljednjih 10 godina.

Zašto se trgovci protive stvaranju sadržaja

Sadržaj je nezgodna životinja, objašnjava Nick, pa je potrebno razmišljanje o marketingu sadržaja. Neke od prepreka s kojima se trgovci susreću su nedostatak zdrave strategije sadržaja.

The Institut za marketing sadržaja izvještava da mnogi ljudi slijepe kad je u pitanju strategija sadržaja. To je i prepreka i unutarnji prigovor, jer tvrtke samo uskaču u spremu za marketing sadržaja.

I u smislu društvenih kanala i sadržaja, Nick misli da je lako upasti u zamku onoga što naziva "kontrolni popis marketing. " Tržnici rade sve o čemu čuju: prisutni su na svakoj mreži, stvaraju svaki oblik sadržaja itd. Nick misli ako će ljudi umjesto toga razviti strategiju s poslovnim ciljem, njihov će sadržaj biti bolje usklađen s njihovim poslom.

Sadržaj je nekada pokretao napisana riječ, objašnjava Nick. Kad se ljudi dokopaju mikrofona za podcasting i videom pritisnu gumb Snimanje, uplaše se. Tu je i efekt mreškanja. Stručnjaci za predmet mogu se osjećati kao da nisu dovoljno zanimljivi ili inače vjeruju da imaju zanimljive priče, ali da nemaju dovoljno laka.

Nick upozorava kako strah može zagaziti organizaciju. Oklijevanje oko uključivanja drugih ljudi u organizaciju može vam odsjeći ono što bi moglo biti jedno od vaših najvećih bogatstava.

Znanje što želite raditi i što tražite olakšava prikupljanje sadržaja, a to je i nešto što možete podijeliti interno. Ako ljudi s kojima radite znaju za čime se bavite (na primjer, slike i priče sretnih kupaca), mogu vam pomoći da ih prikupite.

Poslušajte emisiju da biste čuli neke stvari koje smo tražili u Social Media Marketing World kako bismo ih koristili za budući sadržaj.

Prenamjena sadržaja

Da biste prešli u način prenamjene, Nick kaže da ga morate malo gamificirati. Ako stvarate jednu stvar, pogurajte se i shvatite koliko još stvari možete iz toga napraviti.

Nick dijeli kako su on i klijent radili kroz urednički kalendar na trenerskom sastanku.

Počeli su s četiri srodne ideje za objave na blogu. Tada su se pogurali u prenamjenski način razmišljanja i zaključili da bi postovi na blogu mogli biti poboljšani kvadratnim vizualima, koji bi mogli postati sadržaj na Instagramu. Tada bi se slike također mogle povezati kako bi napravile sponzorirani post na Facebooku.

Michaela Hyatta Ovo je vaš podcast za vaš život je prvo bio post na blogu. Michael napiše tri posta tjedno, vidi koji odjekuju, a zatim uzima te teme i priprema ih za pitanja i odgovore sa svojom suvoditeljicom Michelle Cushatt.

Nick kaže da svoj sadržaj možete povećavati ili smanjivati. Razlomite veliki komad na manje stvari ili započnite s malim i pogledajte što možete sve nanizati.

Na primjer, Pew Research uzima njihov osnovni sadržaj i rastavlja ga. Oni uzimaju dio izvješća i koriste ga kao post na blogu, a taj post na blogu upućuje na veliko izvješće. Zatim iz tog bloga uzimaju podatkovnu točku, vizualiziraju je i koriste na društveni mediji. Ovi postovi upućuju na članak na blogu, koji upućuje na izvješće.

Iako je lako uzeti nešto veliko i razbiti ga, nizati manje stvari - poput pisanja e-knjige, bijelog papira ili drugog velikog projekta - može biti zastrašujuće.

Nick često govori ljudima da počnu sa sadržajem, a zatim svako poglavlje te knjige ili odjeljka napišu kao blog post. To vam daje različite male dijelove sadržaja koje možete revidirati. Nakon nekoliko mjeseci sve ih povežite i spakirajte kao veći sadržaj.

Slušajte emisiju kako biste otkrili kreativnije načine prenamjene sadržaja.

Povijesni sadržaj

Mnoga poduzeća imaju stare ormariće, kutije ili jedinice za pohranu pune "starih stvari". To su stvari koje čuvamo iz sentimentalnih razloga. Puno puta to možete digitalizirati i imat ćete na raspolaganju sve vrste zanimljivih sadržaja. Mapirajte sadržaj koji se poklapa s vašim kalendarom. U najmanju ruku možete mapirati jednogodišnji Throwback četvrtkom.

Povratni četvrtci, poznati i kao #TBT, obično se izvode na vizualnijim društvenim mrežama poput Facebooka i Instagrama i usmjeravaju natrag u sjećanje. Neki se vraćaju desetljećima unatrag, dok se drugi možda vraćaju unazad godinu dana.

Zašto je povijesni sadržaj vrijedan dijeljenja? Nick se poziva na redak iz TV emisije Ludi ljudi. Don Draper, postavljajući klizački vrtiljak Kodak, kaže "Nostalgija je snažna." Dobra je rečenica iz TV emisije, ali je i istinita.

.

Ljudi reagiraju na uspomene, jer čine da emocije puhnu. Ako uspijete pronaći malo nostalgije vezane uz vaš brend, možda ćete iskoristiti emocije svoje publike.

Southwest Airlines stvorio a Pinterest tabla posvećena njihovim starim oglasima. Herman Miller, tvrtka za uredske stolice, ima Pinterest odbor pod nazivom, “107 godina i brojanje.”

Nick predlaže uvođenje starih tiskanih oglasa kao Throwback četvrtkom, a zatim ih objedinjavanje na Pinterest tabli s povijesnim sadržajem.

Poslušajte emisiju da biste saznali koja je društvena mreža najlakša za pronalaženje povijesnih sadržaja.

Dijeljenje tuđeg sadržaja

Više sadržaja nije uvijek bolje, pogotovo ako se bavite marketingom, objašnjava Nick. Već ima toliko sadržaja i svake se godine stvori više, što Institut za marketing sadržaja potvrđuje. Osim toga, postoji ono što Mark Schaefer naziva, "sadržajni šok. " Na kraju ćemo premašiti kapacitet očnih jabučica na mreži da konzumiraju izvorni sadržaj.

Tvrtke mogu pružiti vrijednost svojoj publici postajući kustosi. Nick uspoređuje kustose s vinskim stručnjacima. Toliko je vina koje možete izabrati, vjerujete osobi koja ima pronicljivo nepce.

Nick kaže da ga to podsjeća na scenu u Čudo u 34. ulici kad Djed Mraz daje savjet otići preko puta Macy's i poslati kupce kod Gimbel's. Iako je počelo biti zastrašujuće, na kraju im kupuje dobru volju.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Iako bi marketinški stručnjaci mogli doći u iskušenje da krenu drugim putem i samo biraju, jer nemaju vremena za stvaranje sadržaja, svako bi poduzeće trebalo učiniti malo i jednog i drugog.

Slušajte emisiju da biste čuli zašto ne biste trebali podcijeniti vrijednost dijeljenja tuđih sadržaja.

Sadržaj koji generiraju korisnici

Nick objašnjava da su korisnički generirani sadržaji, poznati i kao UGC, jednostavno fotografije, napisani sadržaji i videozapisi koje je stvorila vaša zajednica sretnih kupaca. Postoje zabavni slučajevi u kojima se uspješan komad UGC-a vidi u divljini. Međutim, ako se pažljivo planira, možete stvoriti podlogu korisničkog sadržaja koji ćete koristiti za svoje poslovanje.

Na primjer, Ben & Jerry’s su kupci objavili sve vrste prekrasnih slika u mini kampanji pod nazivom Fan Photo Friday. Dok su otkrili kako ljudi oduzimaju život i čine sretne stvari, oko toga su izgradili veću kampanju Zarobite euforiju. Ben & Jerry’s uzeo je pobjednički sadržaj koji su generirali korisnici i stavio ga na pano u svojim zajednicama. To je također ekstremna priča o prenamjeni.

Prošli mjesec, Social Media Marketing World nadahnuo je puno korisničkog sadržaja. Nick kaže da je uz događaje povezano mnoštvo hakiranja škrabanog sadržaja. Na primjer, ljudi prenamjenjuju ono što vide u različitim sesijama i možda ugrađuju slajdove.

Ostali primjeri dobrog UGC uključuju #JetBlueSoFly, što potiče ljude da se slikaju u zraku ili na odmoru i koriste taj hashtag. Također, Petco i Petsmart potaknite obožavatelje da dijele slike svojih ljubimaca. Uz to, kad je izašao David Meerman Scott World Wide Rave, slao je plakate ljudima i poticao ih da odu na najčudnije mjesto na svijetu i slikaju se s njim.

Nick kaže da za veće kretanje korisničkog sadržaja trebate dobiti propise i reći ljudima što tražite. Dajte im alate. Definirajte hashtag o razgovoru i o mjestu gdje želite da ga podijele.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili više o Nickovoj knjizi Uzmi Scrappyja.

Otkriće tjedna

Podcasteri, kreatori sadržaja i kreatori videozapisa uvijek traže zaista sjajnu pozadinsku glazbu koja se koristi bez naknade i komercijalne upotrebe. Glazba za tvorce je novi resurs. Nakon što se pretplatite na svoju adresu e-pošte, jednom tjedno šalju vam besplatnu pjesmu.

MusicforMakers.com šalje glazbu iz svih različitih žanrova ili raspoloženja, a vi možete pretraživati ​​po različitim instrumentima. I to je visokokvalitetno. Glazba se kreće od elektroničke do atmosferske. Osim toga, postoje različite dužine različitih pjesama. Na primjer, ako je pjesma predugačka, na raspolaganju je kraća verzija.

Imaju i pro značajke. Dobivate 50+ pjesama za nešto manje od 9 dolara mjesečno ili godišnju naknadu od 100 dolara.

Izvorna je glazba bez autorskih prava i bez naknade, tako da je možete koristiti u osobnim i komercijalnim projektima.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako za vas djeluje Music for Makers.

Ostala spominjanja emisija

The Društvo za marketing socijalnih medija je ekskluzivna zajednica za članstvo koju vam donosi Social Media Examiner.

Trudite li se pratiti sve novosti i česte promjene na društvenim mrežama? Društvo će vam pomoći otkrijte nove ideje, izbjegavajte pokušaje i pogreške, primijenite najnovije društvene taktike i pronađite ono što najbolje djeluje u marketingu društvenih mreža.

Trebate konkurentsku prednost? Otkrijte najnovije taktike marketinga na društvenim mrežama koji donose stvarne rezultate za vaše poslovanje na Facebooku, LinkedInu, Twitteru, Pinterestu, Snapchatu, Periskopu, YouTubeu, Blab-u i vizualnom marketingu.

Pronađite nove načine za poboljšajte svoj sadržaj i izmjerite svoje rezultate - sve iz udobnosti vašeg doma ili ureda.

Članstvo u društvu uključuje tri originalni, visoko taktički treninzi svakog mjeseca, koji traju 60 do 90 minuta. Članovi također dobivaju pristup ekskluzivnim privatnim forumima i mjesečnim video druženjima, gdje se možete povezati s istomišljenicima, postavljati pitanja i pomagati drugim trgovcima.

“Imati jedno centralno mjesto koje treba posjetiti za osposobljavanje i podršku i sjajna zajednica koja ima znanje za dijeljenje je za mene bilo nimalo pametno”, Rekla je članica Društva Lauren Ridgeway.

Sada je vaša prilika da pridružite se tisućama drugih marketera unutar Društva za marketing društvenih medija. Upišite se danas - Vrata se zatvaraju u petak, 27. svibnja.

Kliknite ovdje da biste otkrili više o Društvu za marketing socijalnih medija.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Nauči više o Nick na njegovom web stranica.
• Čitati Uzmi Scrappyja i saznajte više o knjiga.
• Slušaj Na podcastu Branda.
• Nauči više o Schwinn bicikli i njihov menadžer društvenih mreža Samantha Hersil.
• Pogledajte što Institut za marketing sadržaja mora reći o strategija sadržaja, kao i njihova Izvješće o B2B marketingu sadržaja.
• Upoznavanje kontrolni popis marketing.
• Slušajte Michael Hyatt's Ovo je vaš podcast za vaš život.
• Pogledajte kako Pew Research stvara slike na društvenim mrežama koji vode do sadržaja njihovog bloga.
• Provjeri Southwest Airlines ’berba oglasa i Hermana Millera “107 godina i brojanje ” Pinterest ploče.
• Pročitajte više o tome što Mark Schaefer naziva “sadržajni šok.”
• Nauči više o Ben & Jerry’sFan Photo Friday i Zarobite euforiju kampanja.
• Istražite korisničke kampanje sa sadržajem iz #JetBlueSoFly, Petco, Petsmart, i Davida Meermana Scotta World Wide Rave.
• Provjeri Glazba za tvorce.
• Prati me, pretplatite se i slušajte tjedne blebetanje Social Media Examiner.
• Saznajte više o Društvo za marketing socijalnih medija.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o stvaranju sadržaja? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.