5 B2B savjeta za stvaranje Facebook oglasnih slika koje rade: Ispitivač društvenih medija

Želite li poboljšati cijenu po kliku za Facebook oglase?

Pitate se koliki utjecaj imaju vizualni efekti na izvedbu Facebook oglasa?

Od stila fonta do pozadinskih slika, odabir dizajna koji imate možete duboko utjecati na ukupne rezultate vaših Facebook oglasnih kampanja.

U ovom ćete članku otkrijte pet savjeta za stvaranje B2B slika Facebook oglasa koje generiraju rezultate.

Pristup dizajnu oglasa na Facebooku zasnovan na podacima

Mnogi stručni marketinški stručnjaci preporučuju da se usredotočite na kopiju oglasa, a iako je ovo sjajan savjet, važno je i to kombinirajte svoju kopiju sa slikom vrijednom klika.

Zbog čega je slika vrijedna klika? Da bih utvrdio koji određeni vizualni elementi rezultiraju s najviše klikova uz najnižu cijenu, analizirao sam odgovor na gotovo 50 slika iz jedne promotivne kampanje e-knjiga. Nisam napravio promjene na publici, kopiji, proračunu ili trajanju oglasa, samo na slike na društvenim mrežama se.

Imajući na umu trendovi grafičkog dizajna, test se sastojao od jednog Facebook kampanja i pojedinačni skupovi oglasa, pri čemu se svaki set sastoji od vlastitog oglasa za svaki vizualni oglas. Svaki se oglas prikazivao dva tjedna i na kraju sam ponovno dobro testirao pet najboljih oglasa.

Ako želite pokrenuti vlastiti eksperiment, pogledajte komponente slike koje sam testirao:

• Stil fonta: stilovi fontova serif i sans serif; uparivanje velikih slova u odnosu na mala
• Veličina i položaj teksta: veći tekst nasuprot manjem tekstu; lijevo i desno poravnat tekst nasuprot centriranom, gornjem ili donjem položaju teksta
• Boja slike: četiri palete boja za pozadine slika; jarke, pastelne, neutralne i tamne

• Korištenje ilustracija: slike koje su teške za ilustracije i ikone
• Stock slike: slike koje se sastoje samo od različitih fotografija osobe, životinje, mjesta i hrane ili pića
• Pozivi na akciju: uključivanje i isključivanje jasnog poziva na akciju
• Brendiranje tvrtke / upotreba logotipa: vizuali snažno brendirani bojama tvrtke i logotipovima u odnosu na fotografije proizvoda
• Memovi i reference iz pop kulture: učinkovitost popularnih memova na stopu klikanja
• Razlomci slike: prikazuje samo dio veće slike
• Prije i poslije: Vizualni elementi "prije i poslije"
• Grafikoni i vizualni podaci: uporaba grafikona, grafikona i podataka

Pogledajmo sada neke dijelove iz ovog testa koje možete primijeniti na svoje vizualne oglase na Facebooku.

# 1: Koristite tamniju boju pozadine

Vizualni elementi koji su sadržavali tamniju boju pozadine ostvarili su 136% više klikova od prosjeka uzorka. Povrh toga, cijena po kliku za oglase s tamnijom pozadinom bila je 18% manja od prosječne cijene po kliku.

Od onih koji su kliknuli na oglas, 87% ih je poslalo svoje adrese e-pošte za pristup e-knjizi.

Evo vizualnog oglasa koji se koristi u testu:

Zašto se ova tamna slika pokazala toliko bolje od svog svjetlijeg ekvivalenta? Napokon, mnogi će se psiholozi složiti da ljude privlače svjetlije boje; ističu se i zahtijevaju našu pažnju s velike daljine.

Ali tamnije boje mogu to prenijeti moć, autoritet i sofisticiranost. Dakle, kada predstavljate nove informacije, crna pozadina može u određenoj mjeri povezati vašu poruku s inteligencijom.

Još jedan razlog zbog kojeg je ova slika vjerojatno funkcionirala jest taj što se tamna pozadina izdvaja od bijele pozadine Facebook vijesti. Bez obzira na razlog, ljudi se slažu da je crna boja privlačna za vizualne oglase na Facebooku.

# 2: Uključite jasan poziv na akciju

Tijekom ovog eksperimenta testirao sam i vizualne slike koje su uključivale snimku proizvoda i jasan poziv na akciju. Slike poput donje imale su cijenu po kliku 47% nižu od prosjeka i ostvarile su u prosjeku 35% više klikova od prosječnog skupa oglasa.

Ako uključite vizual stvarne knjige ili pokazati proizvod u opipljivom obliku, možeš igrajte na dodir vaše publike. Ljudi vole vidjeti što dobivaju, čak i ako je ponuda digitalni proizvod.

Poziv na akciju također je presudan kada želite da vaša publika krene u akciju i ostane angažirana. Jasna poruka Download Now zahtijeva neposredan odgovor od osobe koja gleda vaš oglas. Od ljudi koji su kliknuli ovaj oglas, 94% ih je poslalo svoju e-adresu za preuzimanje e-knjige.

# 3: Koristite slike lokacije

Tijekom ovog testa, jedan iznenađujući rezultat je da su fotografije fotografija u prosjeku imale loš rezultat u usporedbi s ostalim vizualima. Samotna iznimka bile su fotografije lokacija.

Tijekom prvog testa, donja slika rezultirala je cijenom po kliku od polovice ukupnog prosjeka.

U drugom testu, ovoga puta prekrivajući snimke proizvoda, slika se pokazala bolje od svih ostalih vizualnih oglasa u kampanji. Primio je 20% više klikova od prosjeka i imao je cijenu po kliku 8% nižu od prosjeka.

Imajte na umu da ova slika ima tamnu pozadinu, pa se bolje ističe u svjetlijim vijestima Facebooka, što opet sugerira da tamnije slike rezultiraju boljim stope klikanja.

# 4: Uključite grafikone kako biste predložili nova istraživanja

Od vizualnih oglasa s najboljom izvedbom, slike koje su uključivale grafikon ili neki oblik vizualizacije podataka pokazale su se bolje od prosjeka. Zapravo, slike uključujući grafikone ostvarile su 121% više klikova od prosjeka.

Pretpostavka je da grafikoni sugeriraju rast ili povećanje mjernih podataka. Grafikoni također podrazumijevaju nova istraživanja ili informacije. Dakle, kada promovirate nalaze iz ankete, upotreba grafikona u vizualnom oglasu može pridonijeti većoj stopi klikanja.

Još jedan element dizajna koji je ovaj vizual učinio pobjednikom jest upotreba kontrastnih boja. Svijetlo žuto na plavoj boji slika se pojavljuje u Facebook feedu vijesti. Ikona čarobnog štapića usmjerava pogled čitatelja prema naslovu oglasa, povećavajući vjerojatnost da će pročitati naslov.

# 5: Pridržavajte se Sans Serif fontova

Vizualni elementi s poravnatim lijevo, bez serifnih fontova u prosjeku su imali 30% bolju izvedbu od vizualnih sa serifskim fontovima.

Unatoč tome što je smatra se „čitljivijim“ stilu fonta, serif fontovi su se slabo pokazali tijekom testa Facebook oglasa. Vjerojatni je razlog taj što smo neprestano izloženi bezserijskim fontovima poput Ariala, pa nas više privlači stil. Imajte na umu da su i Google i Facebook zadani bez serifa.

Što se tiče pozicioniranja teksta, logično je da ljudi više vole tekst poravnat ulijevo, jer smo prirodno navikli čitati od... pa, slijeva udesno. Također, veći je tekst u cjelini imao bolju izvedbu od manjeg; što je tekst veći, to je ipak lakše čitati.

Zaključak

Prilikom dizajniranja Facebook oglasa koji pretvaraju važna je uvjerljiva kopija; međutim, slika je ono što ljudi prvo vide. Upotrijebite gornje savjete prilikom izrade i testiranja vlastitih Facebook slika kako biste smanjili ukupnu cijenu po kliku i povećali angažman s oglasima.

Što misliš? Koji vizualni elementi najbolje funkcioniraju za vaše Facebook oglase?Koje savjete možete ponuditi? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.