21 Predviđanja društvenih medija za 2013. godinu iz razloga: Ispitivač društvenih medija

Joe Pulizzi, osnivač Instituta za marketing sadržaja, autor knjige Upravljanje marketingom sadržaja i koautor knjige Nabavite sadržaj, privucite kupce.

# 7: Twitter personalizira vaš Twitter feed

U 2013, Cvrkut počet će "personalizirati" vaš Twitter feed na temelju algoritma koji bi stručnjaci na društvenim mrežama mogli nazvati "TweetRank" ili možda "TwedgeRank".

Algoritam će uključuju sljedeće čimbenike:

• Utjecaj: Mjera koliko je osoba koja tweetuje utjecajna, na temelju omjera sljedbenika i praćenja, redovnog broja retweets koje dobiva, spominje i primljene favorite, koliko su utjecajni njegovi sljedbenici i koliko često je dodan u Twitter liste.
• Angažman: Koliko često stupate u interakciju s visokotoncem u obliku spominjanja, retweeta i favorita.
• Poravnanje: Koliko vam visokotonci sliče, na osnovu vašeg biografskog, geografskog područja, popisa koje slijedite i popisa na kojima se oboje pojavljujete.
• Gravitacija: Koliko često je taj tweet retweetiran i omiljen.
• Tvoji interesi: Ako vas tema tvita zanima, na osnovu vaših prethodnih tweetova, retweeta, omiljenih i hashtagova.

Nepromjenjivo će se brendovi žaliti da više ne mogu dobiti angažman koji su nekada dobili na Twitteru, a u tom će trenutku Twitter pokrenuti platformu za oglašavanje koja vam omogućuje da kupite bolji TwedgeRank za svoje tweetove.

Eto, sad sam to rekao.

Bogati Brooks, predsjednik flyte novih medija.

# 8: Google+ je mjesto koje treba biti

Google+ bit će usluga koja se mora koristiti. Ali to neće biti zbog socijalnih elemenata. Umjesto toga, to će biti zato što postaje središnje središte za upravljanje vašom „službenom“ mrežnom prisutnošću u očima Googlea.

Google će i dalje prikazivati ​​usluge i proizvode pod kišobranom Google+, prisiljavajući tvrtke da ih koriste ako to žele iskoristite prednosti koje nudi Google+.

Već je to mjesto za upravljajte prisutnošću lokalnog poslovanja u Googleovom ekosustavu; i od ključne je važnosti za utvrđivanje autorstva vaših djela na webu (Google Author Markup).

Ali što se tiče čisto društvene mreže, njegova će uporaba i dalje biti ograničena uglavnom na one koji rano usvajaju tehnologiju i trgovce. S društvenog stajališta nije zahvatilo na isti način na koji to vole web stranice Facebook, Cvrkut, Pinterest i Instagram uspjeli su osvojiti i transformirati korisnike u razuzdane obožavatelje.

Dakle, bez obzira na to provode li vaši prijatelji ili kupci neko vrijeme družeći se na Google+ danas, i dalje morate biti aktivni na njemu.

Anita Campbell, osnivač tvrtke Small Business Trends i autor knjige Vizualni marketing.

# 9: Google+ apelira na nišne segmente

Ne bih zakovao lijes Google+ još. Polako, Googleovi inženjeri potiho grade značajke poput Zajednice to bi još moglo povećati sudjelovanje na ovoj platformi. U međuvremenu, frustracija se možda stvara zbog Facebooka, jer pokreće sve napadnije oglašavanje.

Povijest rasta Facebooka čini fascinantno štivo. Način na koji se polako izvodio na fakultetima i sveučilištima pomogao je stvoriti potražnju. Značajke fotografija i albuma na Facebooku bile su ključne za postizanje njihove brze popularnosti, no upravo su te značajke zaostale u značajkama fotografija i albuma na Googleu.

Razlike između Google+ zajednice i Facebook grupe trenutno su prilično tanki. Obje mogu biti privatne ili otvorene, a obje mogu imati više niti razgovora.

Google+ još uvijek ima prednost kod integracije videozapisa Google Hangouts.

Google također pokreće Autor Rang što obećava da će uspostaviti vezu između sadržaja i autora tog sadržaja. Autori će tada dobiti veću ili manju ocjenu ponderiranja, ovisno o tome gdje se njihov sadržaj pojavljuje i kako su povezani s drugim relevantnim pojedincima na društvenom grafikonu. Ovo je još jedan primjer kako će sudjelovanje osobe ili organizacije na Google+ imati utjecaja na njihovu pronalaznost u pretraživanju.

U orijentiranoj knjizi iz 1991. godine, Prelazeći Provaliju, Autor Geoffrey Moore pokazali su kako tehnološke tvrtke mogu stvoriti zamah privlačenjem nišnih segmenata ranih korisnika. Čini se da je ovo Googleova knjiga priručnika jer privlači fotografe, marketinške stručnjake za pretraživanje i druge tvorce medija.

Ric zmaj, Izvršni direktor i suosnivač agencije za digitalni marketing DragonSearch i autor tvrtke Socijalna marketologija.

# 10: Instagram postaje veći

2013. bit će velika godina za Instagram. Iako je to relativno mala platforma sada, istraživanje iz Društvena navika pokazuje da korisnici društvenih mreža planiraju povećati upotrebu Instagrama brzinom višom od brzine bilo koje druge mreže.

Također, 85% Instagrammera koristi platformu na poslu, daleko iznad bilo kojeg drugog formata društvenih mreža.

Jednostavnost upotrebe smanjuje prepreke stvaranju sadržaja i pomaže u objavljivanju postova na drugim mrežama.

Mark W. Schaefer, član fakulteta za marketing na Sveučilištu Rutgers i autor knjige Povratak na utjecaj.

# 11: Medijski poduzetnici više se usredotočuju na izgradnju svog popisa e-adresa

Upozorenje: Ovo predviđanje moglo bi biti pomalo ironično jer, dovraga, volim društvene mreže. Društvene mreže se ljuljaju. Kad se to kaže, prepustite se na trenutak o mojem predviđanju.

Tijekom prošle godine zabilježen je glavni trend u zajednici medijskih poduzetnika (poduzetnici koji stvaraju medije na mreži; tj. blogovi, podcastovi, web emisije, svejedno) i nastavit će se sve do 2013. godine.

Trend NIJE otvoreno potiče ljude da vas prate na Twitteru, Pinterestu, Facebooku itd. Na vašoj web stranici, već umjesto toga pazeći da se ljudi pretplate putem e-pošte.

Ne vjerujete mi? Mislite da sam lud?

Provjeri Marie Forleo, Chris Brogan, Društveni okidači i moje web mjesto Uspon na vrh.

Što je svima zajedničko? Zajednička nit je poticanje ljudi da se pretplate putem e-pošte.

Zašto? Studije su iznova pokazale da ako želite angažiranu publiku i kupce, oni će najvjerojatnije doći s vašeg popisa e-pošte. I otkrio sam da je to izuzetno istinito... i vaš je popis e-pošte uistinu jedini VLASTITI. To je tvoje.

Znači li to da društveni mediji nisu važni? Fuj! Naravno da nije (duh). Međutim, moje je predviđanje da ćete sljedeće godine vidjeti manje web mjesta koja potiču ljude da ih slijede "svugdje" i umjesto toga usredotočite se na često zaboravljenu, ali izuzetno važnu e-adresu.

David Siteman Garland, tvorac web emisije i resursa The Rise To The Top i autor knjige Pametniji, brži, jeftiniji.

# 12: Marketinški stručnjaci koriste manje društvenih web lokacija

Kako korisnici društvenih mreža postaju sve pametniji, svoje vrijeme na društvenim mrežama usredotočit će na manje web mjesta. Trgovci će slijediti njihovo vodstvo.

Facebook i Twitter sada su ušli u kasnu većinsku fazu krivulje usvajanja. Kao i LinkedIn unutar poslovne zajednice.

Ali kao Google+, Pinterest a druge brzo rastuće platforme nastavljaju usvajati i povećavati prihvaćanje, korisnici će morati odlučiti gdje će potrošiti svoje vrijeme i energiju. U danu ima samo toliko vremena, a buka je zaglušujuća.

S tržišnog stajališta, postaje sve jasnije da je to mnogo učinkovitije imaju solidnu prisutnost u jednom ili dva kanala nego pokušati dominirati svakom pojedinom platformom.

Stoga predviđam da će poduzetnici, mala poduzeća, slobodnjaci i konzultanti ove godine morati donijeti teške odluke gdje će angažirati svoje obožavatelje i sljedbenike kako bi postigli maksimalan učinak.

Ovim će se promjenama povećati fokus na privlačenju kvalitetnijih sljedbenika i veza, a ne na običan broj. Dijeljenje samo relevantnog sadržaja sa svakom ciljnom skupinom bit će važnije nego ikad. To će zahtijevati poboljšanu segmentaciju i pametniju komunikacijsku strategiju.

Ed Gandia, osnivač Međunarodne slobodne akademije, autor časopisa Izvješće slobodne industrije za 2012. godinu i koautor knjige Bogati slobodnjak.

# 13: Trka oružjem za sadržajni marketing nastavlja se i zagrijava

Do ovog trenutka, sve više i više tvrtki to shvaća, osim ako ne prihvatiti marketing sadržaja uskoro mogu ponoviti "Kmart Fenomen "i idu od vrha do dna svoje industrije - a sve zato što su se odbili veseliti i prihvatiti novi način razmišljanja kao konkurent tvrtke Kmart Walmart učinio prije godina.

Kako nam je 2013. godina, vidim kako se sve više tvrtki utrkuje kako bi nadoknadilo izgubljeno vrijeme na webu. Vidim da sve više novinara i pisaca zapošljavaju velike i male tvrtke u nastojanju da to učine proizvode postove na blogu, e-knjige, videozapisi i sadržaj na društvenim mrežama. Učestalost i masa bit će naziv igre.

Rezultati ovoga bit će dobri i loši. Potrošači će i dalje biti bolje informirani nego što su ikada bili u svjetskoj povijesti prije kupnje.

Istodobno, konkurencija će rasti žešće među industrijama i nišama - što neizbježno dovodi do prakse crnih kapa i slabo promišljene taktike.

Na mnogo načina, ova utrka u naoružavanju marketinškim sadržajem bit će glavno područje zabrinutosti za tvrtke širom svijeta tijekom sljedećeg desetljeća.

Marcus Sheridan, suvlasnik River Pools and Spas, osnivač PoolSchool.us - obrazovne web stranice o odabiru pravog bazena - i osnivač The Sales Lion.

# 14: Više industrija ozbiljno se pozabavi društvenim mrežama

Moje jedno predviđanje na društvenim mrežama za 2013. je da će se profesionalci baviti financijskim, pravnim i računovodstvenim poslovima a medicinska će se područja početi ozbiljno baviti izgradnjom svojih digitalnih portfelja i provođenje strategije socijalnog angažmana.

Postoje regulatorna pitanja u tim industrijama koja su izazvala strah i odgodu u kretanju naprijed ulaganjem u „digitalno preuređivanje“ njihove prakse kako bi se ispuniti očekivanja i iskustva današnjeg povezanog potrošača.

S današnjim politikama i tehnološkim rješenjima koja mogu pomoći u njihovoj zaštiti, predviđam da ćemo uskoro vidjeti plimni val financijski savjetnici, odvjetnici i liječnici koji će se pojaviti kao lideri digitalnih misli u tim važnim odnosima usmjerenim zanimanja.

Te će osobe potencijalno naći velik uspjeh u tome da postanu vidljiviji, vrijedniji, pristupačniji i pristupačniji svojim klijentima, kupcima i pacijentima putem društvenih mreža.

Stephanie Sammons, osnivač i izvršni direktor tvrtke Wired Advisor.

# 15: Oglašavanje na društvenim mrežama postaje neophodno

Vidim da društveno oglašavanje postaje sve više potreba, sviđalo se to ljudima ili ne. Pogotovo za tvrtke koje to pokušavaju doprijeti do veće publike ali koji se muče da izgraditi angažiranu zajednicu.

Također postoji mogućnost da će više društvenih mreža slijediti Facebook-ov voditelj stvaranja a sustav ili algoritam koji u osnovi prisiljava sve da kupuju oglašavanje kako bi imali svoje poruke vidio.

Zahvaljujući lakšim opcijama ciljanja, društveno oglašavanje može biti jednostavnije i jeftinije od plaćenog pretraživanja, kao što je Google AdWords. To će dovesti do toga da će povraćaj ulaganja postati još vruća tema, jer će tvrtke u svoje kampanje na društvenim mrežama ulagati ne samo svoje vrijeme, već i velike novce za oglašavanje.

Što se tiče savjetovanja na društvenim mrežama, najuspješniji savjetnici u 2013. godini bit će oni koji ne mogu samo pomoći svojim klijentima organski rasti angažiranu publiku, ali i pomoći im da osmisle svoje plaćene reklamne kampanje na vrhunskim društvenim mrežama.

Oni će također morati pružiti dokaz o tome kako marketing društvenih mreža u cjelini koristi svojim klijentima naprednom upotrebom različitih analitičkih programa.

Kristi Hines, slobodni pisac, profesionalni bloger i autor bloga Kikolani.

# 16: Nova društvena stranica izlazi na tržište

Moja prognoza za 2013. godinu temelji se na mojim lošim predviđanjima iz prethodnih godina i učenju iz tog iskustva. Moje predviđanje? Da Iznenadit će nas nova usluga društvenih mreža za koju teško da će itko vidjeti da dolazi!

Samo pogledajte posljednjih nekoliko godina i pogledajte kako smo zaslijepljeni.

Još u ožujku 2007. bio sam jedan od mnogih ljudi koji su otpustili posao Cvrkut, samo da bih morao pojesti moje riječi i pridružiti se. Ignorirao sam Pinterest na gotovo isti način. S druge strane, bio sam siguran da će Google svojim mnogobrojnim pokušajima uspjeti zagriziti ogroman krajolik društvenih mreža, ali to se tek mora dogoditi.

Sjetite se svih socijalnih službi koje su nestale ili šepaju: Digg, Ukusno, Pownce... možda se netko od tih vrati u život? Moglo bi i biti Moj prostor.

Dakle, imajući ovo na umu, predviđam da će u 2013. biti još jedna nova usluga koja će uzdrmati krajolik društvenih mreža i radujem joj se!

Chris Garrett, Potpredsjednica obrazovnih sadržaja u Copyblogger Media i koautorica ProBlogger.

# 17: Broj parova Podcastera

S više od milijardu korisnika pametnih telefona i stotinama milijuna novih u 2013. godini, potražnja potrošača za kvalitetnim razgovorom na zahtjev u obliku podcastova narast će enormno u 2013. godini.

Kako marketinški stručnjaci počinju shvaćati ovu novu priliku za objavljivanje, vidjet ćemo otimanje zemlje kako se objavljuje sve više podcasta utažiti sve veću potražnju za audio sadržajem. SADA je vrijeme za pokrenite podcasting.

Michael Stelzner, osnivač i izvršni direktor tvrtke Social Media Examiner i autor knjiga Pokrenite i Pisanje bijelih radova.

# 18: Facebook oglasna mreža pravit će valove

Od objavljivanja u svibnju, Facebook radi prekovremeno kako bi otkrio nove i bolje načine za unovčavanje svoje ogromne baze korisnika.

U 2013. godini svi ćemo početi ostvarite puni potencijal "društvenog oglašavanja" na webu i mobilnim uređajima. O tome se posljednjih nekoliko mjeseci mnogo pričalo, a čini se da se nedavno donosi: sposobnost oglašivača iskoristite Facebook korisničke podatke za ciljanje oglasa izvan Facebooka.

Iako Facebook trenutno samo testira vode, 2013. će zasigurno doživjeti potpuno uvođenje oglasne mreže za web stranice i mobilne uređaje trećih strana.

Pokretanje oglasne mreže koja se u velikoj mjeri oslanja na osobne podatke koje korisnici daju Facebooku (npr. Dob, spol, lajkovi itd.) Potaknut će zabrinutost zbog privatnosti potrošača. Nesumnjivo će biti negativnih PR valova kao posljedice reakcije privatnosti potrošača.

Međutim, vjerujem da će Facebook uspješno prijeći na ove probleme i do kraja godine, oglasi koji se prikazuju izvan Facebooka postat će značajan novi tok prihoda za društvene mreže mreža. I naravno, ovo će također predstaviti privlačne nove mogućnosti za oglašivače doprijeti do svoje ciljne publike ma gdje bili na mreži.

Ben Pickering, Izvršni direktor Strutte.

# 19: Marketinški stručnjaci povećavaju potrošnju na društvene medije

U 2013, trgovci će povećati upotrebu društvenih medija i srodnog marketinga sadržaja na štetu oglašavanja gradite marke, privlačite potencijalne klijente, generirajte potencijalne kupce i zatvorite prodaju.

Sadržajni marketing (posebno kao dio društvenih medija) isplativiji je od digitalnog oglašavanja (uključujući pretraživanje). Vi ste vlasnik medija i ne trebate plaćati prostor za oglašavanje.

Daljnji društveni mediji - uključujući ocjene, kritike i fotografije - pružaju mudrost mnoštvu. Nalazi od Kapost / Eloqua i HubSpot dosljedno dokazuju ovu poantu.

Heidi Cohen, aktivni marketinški stručnjak i predsjednik tvrtke Riverside Marketing Strategies.

# 20: Društveni mediji usredotočeni su na posao

S IPO-ima, intenzivnim fokusom na medije, najprodavanijim guruima itd., "Vodovod" društvenih medija na Facebooku, LinkedInu, Twitteru, Pinterestu itd. Dobio je više pozornosti nego što bi trebao.

Kako u sljedeću godinu ulazimo s ekonomskom stvarnošću onoga što slijedi, u mene nema sumnje imajte na umu da će 2013. godina biti godina u kojoj društveni mediji prestaju štovati vodovod i konačno se vraćaju natrag usredotočite se na ono što je doista važno -ROI, kupci, vodi i prodaje.

Moć socijalnih medija je u onome što nam dopušta da radimo i s kime nam omogućuje povezivanje. Priča nije da Facebook ima milijardu korisnika - priča je da sada imate mogućnost povezivanja s više od milijardu ljudi, zahvaljujući Facebooku. Priča nije 70 sati videozapisa prenesenih na YouTube svake minute - priča je da je svatko s pričom može emitirati cijelom svijetu... na Googleovim novčanicama.

Razlika je suptilna, ali rezultirat će ROI-om, kupcima, potencijalnim kupcima i prodajom koji su nam svima sada potrebni.

Paul Colligan, obrazovni car za Traffic Geyser Inc. i izvršni direktor Colligana.

# 21: Socijalne marke prelaze na socijalno poslovanje

Smiješna stvar kod predviđanja je da se većina ljudi ne vraća da vidi jesu li se stvarno dogodile. Ali prihvaćam ideju predviđanja i miješam malo nade da vidim značajne trendove i promjene. Uz to, dođite 2013., mislim da idemo vidi stvarni pomak od društvenih marki ka socijalnim poduzećima.

Društveni brendovi su organizacije koje koristiti društvene medije kao oblik marketinga i komunikacije. Društveni mediji uglavnom su ostali bez odjela za marketing, a tipično su tihi u tvrtki.

Nevaljali računi postoje u cijeloj tvrtki. A često je centralizacija samo osmišljena kako bi educirala grupe o tome kako koristiti društvene medije i slijediti pravila bez razmatranja kako tržište u cjelini vidi različite pristupe, a pritom se ne priznaju očekivanja ili upoznali.

2013. dovest će do širenja na društvenim mrežama izvan marketinške i filozofije angažmana do one jedinstva. Strategija društvenih medija počet će zauzimati integriraniji pristup gdje društveni mediji postaju proširenje važnih strategija kanala i poslovnih funkcija.

Potaknut će se holističkim naporima u kojima poduzeće, poslovne i funkcionalne strategije rade na postizanju poslovnih ciljeva istodobno zadovoljavajući potrebe i očekivanja zaposlenika i kupaca.

Gdje se danas upravlja društvenim mrežama, počet će se razvijati u resursno središte za osnažiti timove da se angažiraju oko zajedničke vizije sami od sebe. Sam posao tako postaje društven i to utire put za usredotočiti se 2014. na veći pomak ljudske kulture i transformaciju poslovanja.

Brian Solis, glavni analitičar u Altimeter Group i autor časopisa Kakva je budućnost poslovanja i Kraj uobičajenog posla.

Što misliš? Kako vidite društvene mreže u 2013. godini? Koje trendove predviđate? Molimo podijelite svoje misli i komentare u nastavku.