20+ predviđanja za blogove, video i podcasting za 2018. godinu od profesionalaca: Ispitivač društvenih medija

Jeste li zainteresirani za učenje kuda kreću video, blogovi i podcasting u 2018. godini?

Do saznajte na što treba paziti u narednoj godini, obratili smo se stručnim kreatorima i influencerima kako bismo shvatili njihove misli.

# 1: Kreatori unovčavaju kriptovalutama

Zbog niskih naknada za mnoge kriptovalute, one će postati odabrani način transakcije blogeri i snimatelji koji čitateljima i gledateljima naplaćuju informacije i sadržaj koji oni dobivaju proizvesti.

Ako danas napišete post na blogu i želite ljudima naplatiti 0,50 USD za čitanje članka, možda ćete morati platiti do 2,00 USD naknade za kreditnu karticu. To gotovo onemogućava manjim kreatorima sadržaja da žive od svog rada ako ne unovčavaju oglasima, pretplatničkim modelima ili drugim metodama.

Uz nisku cijenu mnogih kriptovaluta, kreatori sadržaja mogu naplatiti ljudima $ 0,50 za čitanje posta ili gledanje videozapisa, a pritom i zaraditi. To će omogućiti kreatorima sadržaja da unovče svoj rad bez potrebe da se udružuju s bilo kim i zadrže 100% svoje dobiti.

Primjer toga na djelu je Steem.io koji koristi kripto mikro plaćanja za plaćanje kreatorima sadržaja. Ovo je budućnost, zato se pripremite.

Gary Leland proizvodi popularni Podcast kripto rođaka.

# 2: Blogeri ponovno pregledavaju utvrđeni sadržaj

Predviđam ponovno rođenje starijih sadržaja u 2018. godini. Mnogi blogeri shvaćaju da je prepisivanje i ponovno pokretanje starog članka brži način za postizanje rezultata od pisanja nečega novog.

Pitali smo 1.300+ blogera je li ažuriranje starijih članaka dio njihove strategije. Pedeset i pet posto je reklo da. Većina blogera uvijek ponovno pregledava starije sadržaje. Očekujem da će ovaj broj rasti. Za iskusnog blogera ili program za zreli marketing sadržaja, koristi mogu biti ogromne. Evo samo nekoliko:

• Taj je postojeći URL možda već povezan s drugih web mjesta. To mu daje autoritet koji je trenutni start u SEO-u. Ažuriranje posta možda je sve što je potrebno da biste se plasirali više.
• Lako je pronaći tko je podijelio izvorni post. Jednostavno ispustite URL u BuzzSumo i pregledajte popis. Nakon što se post ažurira, javite im da ste ispolirali stvari. Svidjelo im se prvi put. Možda će ga ponovno podijeliti.
• Često je brže i lakše nešto ažurirati.

Osim ovih pogodnosti, imate obvezu ažurirati starije članke. Ako se rangiraju u pretraživanju ili ako ste ih zakazali za trajnu društvenu promociju pomoću alata poput Edgara, vaš je posao osigurati da nisu zastarjeli.

Ako je stara, ali još uvijek posjećujete, provjerite taj članak. Postoji li nešto što bi trebalo ažurirati? Je li istraživanje sve aktualno? Jesu li savjeti još uvijek relevantni? Ako ne, prepišite ga! Puno nas će prihvatiti ovu taktiku u 2018. godini.

Andy Crestodina suosnivač je Orbit Media, nagrađivane tvrtke za web dizajn s 38 osoba u Chicagu.

# 3: ISP-ovi se natječu s YouTubeom

S nestankom politike mrežne neutralnosti, vidjet ćemo porast manjih platformi za video hosting osmišljene za nadmetanje s YouTubeom i Facebookom (i u nekom smislu, Netflixom i Huluom). Točnije, vidjet ćemo davatelji internetskih usluga (ISP-ovi) pokreću vlastite web lokacije za hosting video sadržaja s glavnim video sadržajem i sadržajem specifičnim za kreatore.

Ovo može biti dobra i loša stvar, ovisno o tome koliko ste dobro postavljeni.

Primjerice, vjerojatno će neki ISP-ovi povećati cijene za pristup YouTubeu. Kao odgovor, mnogi će ljudi pristupiti YouTubeu manje (u nekim slučajevima i potpuno prestati) i time smanjiti iznos AdSense prihoda koji kreator može ostvariti. To bi se moglo pokazati porazno za manje stvaraoce ako ne poduzmu akciju.

S druge strane, ISP-ovi će pokrenuti vlastite konkurentske verzije YouTubea, koje se nude njihovim kupcima besplatno ili po izuzetno sniženoj cijeni.

Budući da će veliki novac od AdSensea i dalje dolaziti do 1% najboljih kreatora na YouTubeu, ti će kreatori imati malo motiva za pokretanje objavljivanja na novoj platformi. Davatelji internetskih usluga tada će početi raditi s malim i srednjim kreatorima u programima kvantitativnog utjecaja kako bi svoje korisničke baze doveli do svoje usluge.

Kako se ovo odvija, kreatori srednje veličine napustit će YouTube i početi proizvoditi svoje emisije s većim proračunima na novim ISP platformama koje se natječu s YouTubeom. Ovo bi mogao biti scenarij posla iz snova za mnoge kreatore dok se sele iz kućnih studija u veće produkcijske kuće proizvodeći emisiju o kojoj su oduvijek sanjali; onaj s proračunom, ugrađenom plaćom i slobodom da budu kreativniji.

Owen Video, YouTube savjetnik za marketing specijaliziran za rast malog poduzeća, napravio je preko 1.000 videozapisa za web i ima YouTube kanal s gotovo milijun minuta gledanja.

# 4: Facebook privlači kreatore video značajkama

2017. Facebook je započeo predstavljanje Facebook Watch-a za odabrane kreatore. U 2018. vidjet ćemo da se taj program proširuje na sve ljude i stranice na Facebooku.

Također ćemo vjerojatno vidjeti kako Facebook uvodi nove značajke za autore videozapisa koje će im znatno olakšati otkrivanje i otkrivanje. To bi moglo uključivati ​​preferencijalnu izloženost feeda vijesti na Facebooku za izvorni izvorni video, izdašne ugovore o podjeli prihoda i eventualno predstavljanje namjenske video aplikacije. Također bismo mogli vidjeti Facebook kako pregovara o tradicionalnim televizijskim ugovorima ili čak pokreće vlastitu mrežu kabelske televizije.

Ako ste kreator videozapisa, pažljivo gledajte ovaj prostor!

Michael Stelzner osnivač je i izvršni direktor tvrtke Social Media Examiner, osnivač Društva za marketing socijalnih medija i autor knjiga Pokrenite i Pisanje bijelih radova.

# 5: Emisije će izgraditi i zadržati zajednicu

Pronalaženje odgovora na problem lako je obaviti brzim pretraživanjem na Googleu ili YouTubeu... ali onda je to to. Trošite i idete dalje, nikad više nećete vidjeti tu osobu... nema razloga zašto biste se pretplatili i začepili svoju pristiglu poštu ili obavijesti. Ljudi se više ne zadržavaju jer to ne trebaju. Ne trebaju se pretplatiti jer vas mogu ponovno pronaći ako žele. Oni imaju moć.

Ali ako stvaramo "emisije", pružamo iskustvo koje poziva ljude da pođu na vaše putovanje i stanu iza vas. Razvijaju snažan osjećaj odanosti zbog kojeg se vraćaju po još.

Ovdje definiramo "emisije" kao seriju / sezonu sadržaja s kontinuiranom naracijom između svake epizode. Volimo stvarati emisije jer postoje brojne prednosti: povećano zadržavanje, skupna produkcija, mogućnosti sponzorstva i sposobnost pružanja veće vrijednosti tijekom duljih vremenskih razdoblja. Ali glavna je prednost mogućnost učinkovitijeg stvaranja lojalne zajednice.

Jednokratni promišljeni dijelovi vodstva ili videozapisi s uputama dobro su, ali potrošaču ne daju razlog da se vrati. Nema razloga za pretplatu na više. U svijetu zatrpanom sadržajem vaše povjerenje i pažnja dvije su vam najcjenjenije stvari, a emisije to dopuštaju da vremenom napravite kante toga, stvarajući vjerne obožavatelje koji će vam se stalno vraćati i razgovarati o tome vas.

Andrew Pickering i Peter Gartland voditi višestruko nagrađivanu tvrtku za marketing sadržaja koja pomaže malim poduzećima u stvaranju sadržaja koji se dijeli radi stvaranja marki koje ljudi vole.

# 6: Video kreatori se kreću dalje od YouTubea

Uzbuđena sam kad vidim što će se dogoditi u sferi videa u 2018. godini.

Funkcije poput Facebook Watch i LinkedIn Video postoje kako bi pomogle tim platformama da je sustignu YouTube, dok YouTube počinje dodavati nove elemente zajednice, kao što su napisana ažuriranja statusa i slike dijeljenje.

Mnogi autori YouTubea posebno su nezadovoljni kako se prema njima ponašaju na YouTubeu. Predviđam da ćemo vidjeti kako će mnogi od tih stvaratelja istraživati ​​mogućnosti objavljivanja na drugim platformama, uključujući i lansiranje dugo očekivanog Vine 2.0, što je oduševljeno mnogim tvorcima video zapisa oko.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6. prosinca 2017

Također očekujem da će podcasting, iako prilično vruć u 2017. godini, pokupiti još više para u 2018. godini. Appleovim nedavnim lansiranjem prijeko potrebne analitike za podcastere na iTunesu, Apple je pokazao da traži načine za poboljšanje iskustva podcastinga za kreatore.

Podkastim već gotovo 10 godina i nevjerojatno je uzbudljivo napokon vidjeti (iako im je dug put) platforme koje nam doista daju analitiku koju (i potencijalno oglašivači) potreba.

Pretpostavljam da će biti puno ažuriranja pozadinske analitike za podcastere, a predviđam i preobrazbu na prednjem kraju, za potrošače podcasta. Sa svim podkastima koji sada ulaze u svemir, pronalaženje je sve teže, a pretpostavljam da Apple može, ako žele, svima ovo olakšati.

Pat Flynn osnivač je bloga Smart Passive Income, bloga koji je stvorio kako bi podijelio svoj uspjeh s internetskim tvrtkama nakon otpuštanja 2008. godine.

# 7: Nagli porasti proizvodnje male količine podcasta

Evo nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir: Tvrtke svih veličina prepoznaju prednosti podcastinga... stvaranja intimnog sadržaja (što znači da govori izravno u uho klijenta ili potencijalnog klijenta) i komplementarni (što znači da se može konzumirati dok je netko uključen u neki drugi zadatak, poput vožnje, kuhanja ili rada van).

Dok medijske tvrtke poput NPR, Fox i ESPN pokreću više emisija podcasta (i prenamjenjuju drugi sadržaj kao podcasti) s vrlo visoke proizvodne vrijednosti, podižu ljestvicu i otežavaju i skuplje malim igračima natjecati se.

Uz to, ljudi su se navikli na Netflixov model pružanja pristupa cijeloj sezoni odjednom. Potrošači ne žele čekati tjedan dana na sljedeću epizodu.

Unesite male serije ograničenih izdanja. To nije nova ideja, iako ju je možda popularizirao Serial.

Razmislite o prednostima malih poduzeća i poduzetnika:

• Ograničena serija smanjuje ukupne troškove.
• Na svaku emisiju možete staviti više laka jer ima manje materijala za poliranje.
• Grupiranje vašeg rada smanjuje vrijeme proizvodnje i troškove.
• Možete stvoriti usku temu oko serije od 8, 12 ili 26 tjedana, što vam omogućuje pronalaženje niša između sadržaja koji Big Media stvara.
• Vaše usko fokusirane serije mogu se prenamijeniti na vaše web mjesto za SEO ili za prijave na e-poštu.
• Možete ispričati koherentniju, uvjerljiviju priču jer postoji prirodni prekid ili kraj.
• I dalje dobivate sve prednosti iTunesa, Stitcher Radio-a i Spotify-a, a doseg koji vam pružaju ove platforme.
• Možete objaviti sve epizode odjednom, stvarajući val koji vas može pokrenuti u New and Noteworthy (precijenjeno) i What's Hot (nije precijenjeno).

Budućnost podcastinga je mala serija.

Bogati Brooks je osnivač i predsjednik tvrtke flyte new media, tvrtke za web dizajn i marketing.

# 8: Povećavaju se troškovi sadržaja

Najizraženiji trend za sve tvorce sadržaja je eksplozivan porast količine proizvedenog sadržaja.

Da bi se učinkovito natjecali, čak i da bi se samo održali, troškovi sadržaja s vremenom će rasti, bilo zbog potrebe za proizvodnjom boljeg sadržaja ili zbog sve većih troškova njegove distribucije i promocije.

To ima implikacije na strategiju, proračune, pa čak i na niz vještina zaposlenika.

Mark Schaefer je marketinški savjetnik, glavni govornik i autor knjige Sadržajni kod.

# 9: Nastavak uspona videa

Predviđam da će video i dalje dominirati u 2018. godini. Ovo pruža izvanrednu priliku za sve kreatore sadržaja koji se žele specijalizirati za video produkciju kao slobodnjaci.

Tvrtke će morati biti sposobne za brzu proizvodnju visokokvalitetnih video zapisa ako žele imati koristi od platforme s povećanim dosegom poput Facebooka i Instagrama omogućuju prijenos video sadržaja izvornog za platforma.

Alati poput Talas Animatrona koji omogućuju tvrtkama da lako proizvode video sadržaje pomoću vlastitih snimaka, u kombinaciji sa zalihama videa i zvuka, postat će novi BFF vašeg poslovanja.

Loren Bartley, strateg za društvene medije, stručnjak za Facebook oglase, govornik i savjetnik, suvoditelj je i producent najbolje ocijenjenog podcasta #BusinessAddicts.

# 10: Gosti se udružuju s Podcasterima radi SEO-a

Gostovanje na podcastu preuzet će najvažniju taktiku povratnih veza koju koriste vlasnici tvrtki i SEO savjetnici.

Bloganje gosta za poveznice postalo je potpuno prezasićeno i sve veći broj podcastera ima novu glad za visokokvalitetnim gostima. Za razliku od tradicionalnih blogera koji objavljuju gostujuće postove s vezom za praćenje u biografiji, vlasnici podcasta povezuju se na gotovo svaki resurs koji gost spominje. Oni također pojačavaju izgled za privlačenje prometa i preuzimanja.

Pojavljivanje gosta u podcastima neka vam bude najveći prioritet u izgradnji veza za 2018. godinu.

John Jantsch, marketinški savjetnik i govornik, autor je časopisa Marketing ljepljivih traka, prodaja ljepljivih vrpci, mehanizam za zalaganje, mehanizam za upućivanje, i SEO za rast - vrhunski vodič za marketinške stručnjake, web dizajnere i poduzetnike.

# 11: Stvoritelji se usredotočuju na lijevce

Bilo je puno shakeupa za autore u 2017. godini. Izlaskom oglašivača s YouTubea, ispraćajem Vinea i većim promjenama algoritama, autori su prepoznali potrebu da postanu svestraniji u svojoj proizvodnji i objavljivanju sadržaja. Ipak, imati matičnu bazu podjednako je tečaj.

U svjetlu promjena na platformi koje se događaju češće, kreatori trebaju sustav za usmjeravanje svoje publike na popis e-pošte koji je pod njihovom kontrolom. To je nešto što profesionalni marketinški stručnjaci znaju već neko vrijeme, ali novi kreatori tek počinju shvaćati njegovu važnost.

Tu će kreativnost, talent i disciplina zaista početi sjati.

Dustin W. Stasit suosnivač je Warfare Plugins, tvrtke za WordPress dodatke u kojoj nadgleda inicijative za društvene medije i marketing sadržaja, brendiranje i razvoj proizvoda.

# 12: Algoritmi se vraćaju na priču

Predviđam da će 2018. biti godina kada će se tablice malo vratiti prema autorima i zajednicama koji su zaduženi za sadržaj koji dijele.

Čini se da raste trenje između platformi društvenih medija koje su istinski društvene vs. budući da su marketinške platforme kojima dominiraju algoritmi koji stvaraoce i zajednicu prepuštaju na milost i nemilost AI-u i dolaru za oglašavanje. Vidim temeljni pomak natrag prema ljudskoj kuraciji. Porast u podcastingu, pripovijedanju priča i autentičnosti glasa bit će najveći.

Trenutačno živimo u nesigurnom vremenu kada kreatori moraju potrošiti puno vremena i snage pokušavajući hakirati algoritme, frkajući okolo minijaturama ili mijenjanjem naslova / naslova kad bi mogli uložiti to vrijeme i energiju u ono u čemu su dobri: istinska zajednica pričanje priče.

Znači li to da će se eDM osvetiti ili će društvene platforme zaista početi dijeliti zajednicu vs. sadržaj brenda tek treba vidjeti. Ali ja se jedva radujem nevjerojatnijim sadržajima koji stječu uistinu dubok angažman u slatkoj ekonomiji priča prema kojoj sada naizgled idemo.

Cassie Roma, Generalni direktor marketinga sadržaja u New Zealand Media & Entertainment, zaljubljen je u pripovijedanje priča u novim i tradicionalnim medijima.

# 13: Instagram privlači kreatore

Dodavanjem sljedećih značajki Stories, Instagram će nastaviti rasti kao mjesto za svakodnevnu kreativnost i povezanost. Sve ove značajke dodaju marketinšku vrijednost za autore dok im omogućuju isporuku zanimljivog, interaktivnog sadržaja koji pojačava preglede, pretplatnike i preuzimanja:

• Naglasci
• Hashtagovi, geolokacija i označavanje za Priče
• Vrijedni uvidi u aplikaciji za poslovne profile na Instagram Stories
• Zabavni filtri i naljepnice
• Mogućnost uživo s prijateljem u Instagram Stories
• Dijeljenje Instagram Stories jednim klikom na vašu Facebook stranicu

Peg Fitzpatrick kreator je sadržaja i koautor knjige The Art of Social Media: Power Tips for Power Users kao i dvostruka top 10 blogerica Social Media Examiner.

# 14: Kvalitetni sadržaj kreatora dolazi na Facebook

Emitiranje videozapisa uživo nastavlja neprestano rasti, a korisnici i tvrtke s profesionalnim televizijskim emisijama uspjet će se na vrh.

Kako se Facebook usredotočuje na izgradnju niza emisija na platformi Watch i širi se u više zemalja, povećavat će se potražnja za kvalitetnim video programom. Utjecatelji i kreatori sadržaja prihvatit će Facebookovu aplikaciju Creator i rodit će se nove zvijezde.

Mari Smith, koja se često naziva "kraljicom Facebooka", smatra se jednim od najistaknutijih svjetskih stručnjaka za Facebook marketing i društvene medije.

# 15: Autori personaliziraju isporuku sadržaja

Sve je teže vidjeti vaš sadržaj, pa kreatori u 2018. moraju razmišljati drugačije.

Uz pad organskog dosega na Facebooku i na društvenim mrežama, smanjuju se i promet web stranica i otvaranja e-pošte. Pametni kreatori sadržaja tražit će nove načine za dosezanje svoje idealne publike u 2018. godini, a personalizirani sadržaj bit će ključan za to.

To znači zaroniti duboko u svoju publiku i anketirati ih kako bi otkrili koji su njihovi najveći izazovi kako biste mogli smisliti kako im najbolje pomoći.

Nakon segmentiranja tih ljudi u zasebnu publiku, možete testirati dostavu putem e-pošte, oglasa na Facebooku i Instagramu, dodataka za web stranice (tj. Skočnih prozora s izlaznim namjerama) i messenger botova. Postoji mnogo načina za hvatanje postavki sadržaja zajedno s adresom e-pošte.

Ovdje se radi o dobivanju vaših osnovnih postova na blogu, podcastova ili videozapisa u prave ruke ciljanim oglasima - što će vjerojatnije rezultirati prodajom.

Donna Moritz osnivač je Social Sorted, Top 10 bloga o društvenim mrežama za ispitivača društvenih medija, 2015.-2017. i Best Business Blog u Australiji 2014.

# 16: Podcasting prelazi u istaknutost

Podcasting će i dalje pobjeđivati ​​u 2018. Iako neki misle da je prostor prenatrpan, s apsolutnim povjerenjem izjavljujem: ako imate vrijedan sadržaj za dijeljenje s publikom koja ga želi i treba, podcasting nikad nije pretrpan.

Podcasting je jedinstveni medij jer zaposlenima daje vremena i prostora da neprestano konzumiraju vrijedan sadržaj tijekom vježbanja, kuhanja, presavijanja odjeće ili bilo čega drugog. Osim toga, prepreka za slušatelje nevjerojatno je niska jer mogu preuzeti epizode ili pristupiti sadržaju u pokretu kroz brojne dostupne aplikacije za podcasting.

Ako u 2018. želite povećati svoju publiku dosljednim pružanjem visoko vrijednog sadržaja koji je lako konzumirati, tada ne postoji druga platforma poput podcastinga.

John Lee Dumas domaćin je tvrtke Entrepreneurs On FIRE, nagrađene "Best of iTunes", gdje 7 dana u tjednu intervjuira najuspješnije svjetske poduzetnike.

# 17: Stvoritelji smanjuju izlaz sadržaja

Istraživanje oboje BuzzSumo i Orbit Media otkrio da je "sadržajni šok", izraz koji je smislio Mark Schaefer, stvaran.

Prepoznavši ovaj pomak, dva vodeća marketinška bloga, Convince and Convert i Content Marketing Institute, najavili su smanjeni raspored objavljivanja blogova za 2018. godinu. Slično tome, drugi će se marketinški stručnjaci usmjeriti na stvaranje kvalitetnijeg sadržaja oko svojih ključnih tema, idealno bi odabirom više nišnih tema koje će se istaknuti u moru povećanog sadržaja.

Da bi maksimizirali doseg, tvorci sadržaja morat će usmjeriti svoje napore na početno pojačanje i distribuciju na duži rok. Da bi njihov sadržaj bio vidljiv, transformirat će ga u druge formate, uključujući blogove, video, podcast i događaje uživo, kao i njegovo ažuriranje uz kontinuirano obnavljanje sadržaja i ponovno upotrijebiti.

Heidi Cohen glavni je službenik za sadržaj nagrađivanog vodiča Actionable Marketing Guide, usredotočenog na društvene medije, sadržaj i mobilni marketing.

# 18: Kompletni sadržaji zamjenjuju pojedinačne postove na blogu

Većini je tvrtki vrlo teško svrstati se na prvu stranicu na Googleu zbog velike konkurencije, pa se morate istaknuti.

Jedan od najboljih načina je pružanje sadržaja koji je bolji od svih ostalih.

Na primjer, umjesto da napišu jedan post na blogu, kreatori će izraditi besplatni tečaj za obuku, uslužni program za besplatni softver ili mikrolokaciju punu informacija usredotočenih na jedan određeni dio svoje niše.

Mislim da će se povećati upotreba strateškijih sadržaja kojima će možda trebati 10 puta više vremena za stvaranje, ali koji mogu donijeti 1000 puta veću vrijednost.

Ian Cleary osnivač je digitalne agencije RazorSocial i također suosnivač OutreachPlus-a, koji pruža outreach softver za e-poštu.

# 19: YouTube pada vidljivost

Potrošili ste 50 sati na taj video istražujući, skriptirajući, snimajući i montirajući. Potrošili ste tisuće dolara na svu opremu, rekvizite i glazbu. A kako vas YouTube nagrađuje? Točno 300 pregleda u tjednu.

"Čekajte, imam 10 000 pretplatnika", kažete? "Zašto ne vide moj video? Još 2017. godine kada sam objavio video, dobili smo 10 puta veći broj. "

Odgovor je jednostavan i pomalo okrutan. Niste ono što YouTube smatra najboljim kreatorom od 5%.

Kao takav, oni dijele vaš videozapis sa samo malim postotkom vaših pretplatnika i neće ga staviti na bočnu traku Predloženi videozapisi. Dobrodošli na novi YouTube, gdje vodeći kanali jedu sa stola obilja, a mi ostali jedemo ostatke na podu.

Zašto? Sve je u zadržavanju korisnika na platformi. Najbolji kanali to dobro rade. Oni zadržavaju gledatelja da gleda 5 do 10 puta dulje od vašeg kanala.

Pa kako postati jedan od 5% najboljih kanala na YouTubeu? Prvo stvorite sadržaj koji biste vi i drugi zaista željeli gledati.

Drugo, naučite iz algoritma i u skladu s tim prilagodite svoje videozapise. Male stvari poput uskog uvoda, udice koja ih drži angažirane i dobre upotrebe vizualnih slika mogu smanjiti svoj odlazak i signal YouTubeu da možete zadržati angažman publike (i stoga vrijede promicanje).

Napokon, posvetite se dosljednom stvaranju najboljeg sadržaja koji možete, istovremeno održavajući vrijeme i troškove u skladu s očekivanim povratom ulaganja.

Antonio Centeno osnivač je Real Men Real Stylea, gdje podučava muškarce kako koristiti odjeću za izgradnju samopouzdanja, uvažavanje poštovanja i zaradu više novca.

# 20: Video uživo dominira sadržajem

Svi smo pripovjedači priča, a društveni mediji pružaju svima i svima priliku da postanu izdavači, glas i utjecaji. U 2017. godini pronašli smo dodatne resurse i načine kako ispričati te priče: Facebook priče, izvorni video na LinkedInu, Twitter udvostručujući broj znakova i tako dalje.

Predviđam da će nam 2018. ne samo pružiti više načina (i razloga) za pripovijedanje priča, već će biti godina u kojoj video uživo dominira Facebookom.

Osamdeset posto potrošača radije bi gledalo video uživo nego čitalo blog, a još veći postotak gledatelja više voli video uživo nego statična ažuriranja na društvenim mrežama. Uz to, ljudi će gledati videozapis uživo u prosjeku tri puta dulje nego što bi to činili sa sličnim unaprijed snimljenim videozapisom!

Sad kad su i tvorci sadržaja i njihova publika puno ugodniji (i gladni) formata, to ćemo očekivati ​​od robnih marki, tvrtki i pojedinaca. Dodavanje (ili proširivanje) kvalitetnog videozapisa uživo u vašu strategiju marketinga sadržaja ne zahtijeva velika unaprijed ulaganja, ali pružit će jednu od najviših stopa povrata.

U 2018. očekujte da platforme (posebno Facebook) otvore pristup i poboljšaju načine na koje korisnici mogu stvoriti visokokvalitetne video streamove koji se mogu pohvaliti većom interaktivnošću i angažmanom gledatelja.

4K streaming, video od 360 stupnjeva uživo te virtualna i proširena stvarnost uskoro će otvoriti novo doba poboljšanih video zapisa uživo. Poanta? 2018. bit će godina eksponencijalno povećanog internetskog angažmana putem videa uživo.

Lou Mongello je domaćin / producent WDWRadio.com, proglašen najboljim turističkim podcastom 9 uzastopnih godina.

# 21: Sadržaj se prenamjenjuje

Ovo zapravo nije predviđanje koliko strateško usmjeravanje prema sadržajnom marketingu. Svi govore o prenamjeni, ali vidio sam samo nekoliko koji to rade i čine to dobro. To je veliki poticaj za nas u 2018. godini i trebao bi biti fokus svakog prodavača sadržaja.

Dopustite mi da vam dam primjer. Imamo internetski tečaj, Modern Blogging Masterclass, koji je izuzetno popularan. Uči komunikatore kako se vjenčati u vlasništvu i zarađenim medijima kako bi povećali kvalificirane potencijalne kupce i konverzije. Sav taj sadržaj nalazi se iza platnenog zida. Znali smo da moramo bolje!

U studenom smo radili na seriji za stvaranje sadržaja koja je obuhvaćala:

• Kako izraditi svoj plan sadržaja
• Kako istražiti svoj plan sadržaja
• Kako integrirati vlasničke i zarađene medije
• Kako izmjeriti svoje rezultate

To nije isti sadržaj koji nalazite na internetskom tečaju (ipak morate ipak ostaviti nešto ekskluzivno onima koji kupuju), ali dao nam je lijep početak na vrhu lijevka. To onda vodi do nove knjige, Priručnik za komunikator: Korak po korak za provedbu integriranog programa PESO modela. Ovo je sredina sadržaja toka koji komunikatoru omogućuje postupak samostalnog dovršenja komunikacijskog plana.

To onda dovodi do stvari koje prodajemo, uključujući internetski tečaj. Učinili smo to unatrag, naravno. Trebali smo započeti s objavama na blogu. Lekcija naučena. Ali daje vam sjajan primjer kako prenamijeniti sadržaj koji već imate na svakom koraku marketinškog lijevka.

Dodajte prenamjenu sadržaja u svoj marketinški plan za 2018. godinu!

Gini Dietrich osnivač je i izvršni direktor tvrtke Arment Dietrich, integrirane tvrtke za marketinške komunikacije.

# 22: Potrebna je video optimizacija

Svi znaju da je video sadržaj zvijezda u usponu. Vjerujem da će jedan od glavnih ciljeva 2018. godine biti optimizacija vašeg video sadržaja kako bi se istaknuo od konkurencije.

To znači staviti kuku unutar prve 3 sekunde videozapisa, integrirati animacije i slojeve te dodati titlove jer se većina videozapisa gleda bez zvuka. Uz to ćete htjeti stvoriti vertikalne videozapise; prema Facebooku 94% ljudi drži telefon okomito dok gleda video.

Kvaliteta proizvodnje također će trebati naletjeti, pa će tvorci morati nadograditi na tehnološke uređaje poput 360 kamera, kao i na bolju zvučnu i video opremu. Alati poput Kapwing pomoći će kreatorima u isporuci zanimljivih priča, videozapisa uživo i meme videozapisa.

Alex Khan, poznat kao njemački najpraćeniji trener društvenih mreža, surađivao je s ostalim tvrtkama s Red Bullom, Microsoftom i Lufthansom.

# 23: Marke prepuštaju proizvodnju i distribuciju utjecajnim kreatorima

Moje predviđanje sadržaja za 2018. godinu je da ćemo vidjeti kako će se više robnih marki prebaciti sa internog stvaranja sadržaja s distribucijom na publika u vlasništvu radi udruživanja s etabliranim proizvođačima sadržaja radi razvijanja i distribucije robnih marki vanjskim publike.

Ovo je bio jedan od najuvjerljivijih trendova u marketingu sadržaja u 2017. godini koji je pokazao obećanja i osjećam da ćemo početi vidjeti sve veće usvajanje. Ovakva praksa postoji već neko vrijeme, ali počinjemo primjećivati ​​autentičniji pristup kako se vrijednost izvornih robnih marki povećava.

Uz velike troškove povezane s video i medijskom produkcijom u kombinaciji s izazovom za dosezanje organske publike, mnogi su brendovi vidjeli kako vlastiti napori nisu uspjeli postići željene rezultate. Umjesto toga, trgovci sadržajem nastojat će se udružiti s onima koji imaju publiku i koji mogu proizvesti najbolji sadržaj; na primjer, poput Bleacher izvješća.

Sportska svojstva obiluju prilikama zbog vrlo vlastite strasti i žudnje njihove publike i njihove sposobnosti stvaranja sadržaja koji se ističe na vremenskoj traci.

Jedan od najbolje izvedenih primjera ovoga u 2017. godini bio je Gatoradeov podtast Tajna pobjede. Sam podcast nije bio otvoreno u vezi s Gatoradeom, ali su nastupali njihovi sponzorirani sportaši poput Serene Williams, J.J. Watt i Peyton Manning. Proizvodnjom se bavila treća strana u tvrtki Gimlet Creative.

Drugi primjer koji se istaknuo bio je partnerstvo ESPN-a i Applebee-a koje pokazuje vrhunske "Komšijske predstave" lokalnih srednjoškolskih timova. Oboje su fascinantna pogubljenja jer su Gatorade i Applebee stvorili autentičnost za svoje marke pomoću treće strane i bez obavljanja posla kako biste stekli publiku i zaposlili internu produkciju sadržaja tim.

Čini se samo da je pitanje vremena kada će više marki slijediti primjere poput ovih.

James Royer služi kao direktor digitalnih medija i strategije za načelnike Kansas Cityja.

Što misliš? Poklapaju li se ova predviđanja s onim što očekujete vidjeti u 2018. godini? Predviđate li nešto drugačije? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.