Potrošnja na društvene oglase nadmašuje televiziju: Novo istraživanje: Ispitivač društvenih medija

Pita li se vaša tvrtka gdje rasporediti svoj proračun za oglašavanje?

Jeste li na putu da li se isplati uskakanje u oglašavanje na društvenim mrežama?

Novo istraživanje pokazuje da je po prvi put potrošnja na digitalne oglase i oglase na društvenim mrežama premašila potrošnju na TV-u. Marketinški stručnjaci svugdje mogu ponovno posjetiti svoje strategije, što dovodi do velikih promjena u trošenju oglasa.

U ovom ćete članku otkrijte gdje se troše dolari za digitalno oglašavanje, zašto trgovci hrle na određene medije i kako možete ići u korak s paketom.

# 1: Trošenje TV oglasa dramatično usporava, a Digital se nastavlja penjati

Nedavno istraživanje objavljeno u eMarketer pokazuje da je potrošnja na digitalne oglase u 2016. godini premašila onu na TV-u, što je bilo u suprotnosti s predviđanjima koja su objavili u ožujku. Njihova početna procjena bila je da će TV ostati na vrhu do 2017. godine, kada će je digitalni umanjiti.

Podaci u ovom nedavnom izvještaju pokazuju da će potrošnja TV oglasa za 2016. godinu iznositi 71,29 milijardi USD, a digitalna 72,09 milijardi USD. Digital čini 36,8% ukupne potrošnje za medijske oglase, a TV je tek nekoliko desetina posto niži i iznosi 36,4%.

Nije iznenađenje da je potrošnja za digitalne oglase toliko porasla s obzirom na nagli porast društvenih mreža, mobilnih uređaja i videa. U cjelini, potrošnja na društvene oglase doseže 15,36 milijardi USD ili 21,3% ukupne potrošnje digitalnih oglasa, u odnosu na 18,2% prošle godine.

Ali ovo je godina mobilnih uređaja, jer se očekuje da će se potrošnja oglasa na mobilne uređaje povećati za 45% na gotovo 46 milijardi dolara. Zapravo, u svom najnovijem tromjesečno izvješće, društveni medij Facebook, objavio je da je 84% (5,24 milijarde USD) prihoda od oglašavanja za drugo tromjesečje 2016. godine bilo od mobilnih oglasa. To opravdava samo zbog 267 milijuna internetskih korisnika u SAD-u, gotovo 79% njih redovito pristupa Internetu i društvenim mrežama putem mobilnog uređaja. Očekuje se da će taj broj porasti na 86% do 2020.

Oduzeti

Ako tijekom sljedeće godine morate odabrati samo jedan smjer u kojem ćete koncentrirati svoje oglašivačke dolare, mobilni je put pravi put. Internetska analitičarka Mary Meeker (koja je poznato predviđala meteorski uspon Facebooka 2010. godine) održala je 16. godišnjicu Stanje Interneta predstavljanje početkom rujna, u kojem je predvidjela da je oglašavanje na mobilnim uređajima prilika za markete od 22 milijarde dolara. Ovo je predviđanje temeljila na usporedbi između vremena provedenog na medijima i iznosa utrošenog na oglašavanje u svakoj kategoriji.

Ako želite slijediti Marijin (i naš) savjet, evo članak u kojem vam dajemo savjete kako optimizirati mobilne oglase.

# 2: Društveni oglasi i video dominiraju digitalnim

Istraživanje eMarketera pokazuje da potrošnja 34,56 milijardi USD na prikazne oglase čini 48% ukupne potrošnje digitalnih oglasa. Kategorija prikaznih oglasa podijeljena je na formate koji uključuju natpise / ostalo (što uključuje Facebook oglase za feed vijesti i Twitterove promovirane tweetove), video, bogate medije i sponzorstva. Opet, oglašavanje na platformama društvenih mreža na čelu je paketa kada oglašivači troše svoje dolare.

Za poneti

Iako ga još ne biste smjeli izbaciti na rubnik, čini se da vam stavljanje vremena i resursa u bilo što u kategoriji "ostalo" neće služiti gotovo kao oglašavanje na Internetu. Naše najnovije izvješće pokazuje da tvrtka može vidjeti rezultate svojih napora na društvenim mrežama već za 6 sati tjedno. Međutim, imajte na umu da značaj vaših rezultata izravno ovisi o tome koliko vremena mu posvećujete.

Ni potrošnja oglasa na pretraživačkoj mreži ne bi trebala biti snižena. Očito je da je još uvijek snažan izvođač, a Google nastavlja raditi ono što Google najbolje radi (izvan njihova stvarna funkcija pretraživanja): pružaju trgovcima mogućnost da visoko ciljaju masovne ljude širom svijeta publika. Pretraživanje zaostaje samo oko 1,25% iza potrošnje digitalnih oglasa, tako da uskoro neće nikamo otići. Istina je da broj ljudi koji koriste društvene mreže i dalje raste, ali pretraživanja Interneta nikada neće prestati.

# 3: Facebook je platforma izbora za marketinške stručnjake

U našem Izvještaj industrije marketinga društvenih medija za 2016. godinu, otkrili smo da 55% prodavača trenutno koristi Facebook kao glavnu platformu, a 67% ispitanika planira povećati svoje marketinške aktivnosti na Facebooku. Premoćnih 86% društvenih prodavača redovito koristi Facebook oglase, dok samo 18% koristi Twitter oglase. Te se brojke podudaraju s onim što pokazuju izvještaji o potrošnji na oglašavanje na društvenim mrežama, jer samo Facebook činili su 11,93 milijarde USD ili 16,6% cjelokupne potrošnje digitalnih oglasa u usporedbi s Googleovim udjelom od 4,79 milijardi USD ili 13.8%.

Članak od ožujka nadalje Ispitivač društvenih medija izjavio je da Facebook ima 66% ocjene učinkovitosti za B2C platforme društvenih medija, na temelju podataka iz Institut za marketing sadržaja. Twitter se našao na trećem mjestu (iza YouTubea) s ocjenom učinkovitosti od 30%.

To se definitivno odražava na ukupnu potrošnju oglasa za Twitter. Za 2016. Twitter je činio samo 8,7%, u odnosu na 11,8% prošle godine. eMarketer predviđa da će brojke za Twitter i dalje opadati, ali ne tako naglo kao prošle godine. Uvođenjem video oglasa First View (koji postavlja promovirani video pri vrhu korisničkog feeda) u veljači 2016., bit će zanimljivo vidjeti kako se (ili hoće li se ove brojke promijeniti).

Za poneti

Facebook je očigledan izbor kada odlučujete gdje ćete staviti svoje oglase za marketing na društvenim mrežama, jednostavno zbog velikog broja ljudi koji ga koriste. Uostalom, ako ga nastave koristiti i ako se više prodavača stane na njega, očito postoji metoda za njihovo ludilo, što su najvjerojatniji rezultati.

Ali nemojte još popustiti Twitter marketing. Periskop, koji je u vlasništvu Twittera, navodi da je do kraja ožujka 2016. (najnoviji dostupni podaci) na njihovoj platformi bilo više od 200 milijuna emitiranja. To znači 110 godina vrijedan videozapis. Iako još smišljaju načine za unovčavanje platforme, ona potencijalno nudi puno prilika za marketere. Ako želite prednjačiti i isprobati nešto novo, pripazite na ovaj razvoj.

# 4: Trendovi pokazuju izražen rast videooglasa

Prema eMarketeru, gotovo 66% prodavača planira koristiti Facebook za svoj video socijalni marketing, dok nešto više od 42% planira koristiti YouTube. Naše izvješće o marketinškoj industriji društvenih medija za 2016. godinu pokazuje da 73% prodavača planira povećati upotrebu videozapisa općenito, a 50% planira koristiti video usluge uživo poput Facebook uživo i Periskop u sljedećih godinu dana. Druga polovica želi saznati više o video zapisima uživo.

Grafikon "Američka potrošnja digitalnih oglasa, po formatu" eMarketera prikazan u podnaslovu # 2, nalazi se na drugom mjestu videozapisa s 10,3 milijuna američkih dolara troškova oglašavanja, što je 14% od ukupnog iznosa koji su prodavači potrošili. Zanimljivo je napomenuti da je YouTube platforma koju čine samo videozapisi, tako da marketinški stručnjaci odabiru Facebook umjesto YouTubea za novac za svoje društvene video oglase. Jedan od mogućih razloga je taj što, budući da su YouTube strogo videozapisi, postoji velika konkurencija za pažnju gledatelja, dok Facebook trenutno nudi i druge sadržaje.

Ako Facebook ima svoj put, to će se promijeniti. Prema Marku Zuckerbergu, osnivaču i izvršnom direktoru Facebooka, u financijskom izvješću za drugo tromjesečje 2016. godine, „Naša je zajednica i poslovanje imalo još jedan dobar kvartal. Posebno smo zadovoljni našim napretkom u videu dok se krećemo prema svijetu u kojem je video u središtu svih naših usluga. "

Za poneti

Ako tek započinjete s videooglasima na društvenim mrežama, pogledajte Facebook prvo jer ima najveću bazu korisnika, širok raspon opcija video oglasa i robustan skup značajki ciljanja publike. Kao što je Zuckerberg izjavio, videozapisi na Facebooku u bliskoj će budućnosti biti još veći i središnji.

Marketinši koji koriste video oglašavanje na društvenim platformama imaju koristi od dijeljenja. Kad se poslužuju visoko ciljanoj publici, video oglasi se obično bolje kombiniraju sa sadržajem s kojim je gledatelj već angažiran, što čini veću vjerojatnost da će korisnici pritisnuti gumb za dijeljenje.

Ako odaberete format oglasa koji se automatski reproducira, pripazite da je vizualni sadržaj zanimljiviji i poticajniji. Vaš se oglas natječe za pažnju gledatelja i morate nadoknaditi gubitak zvuka koji privlači pažnju. S druge strane, potrošače nerviraju oglasi koji se automatski reproduciraju sa zvukom, pa vaša stopa preglednosti (VTR) može patiti ako krenete tim putem.

Iako nisu napravili ovaj popis, društvene platforme za streaming uživo poput Periscope i Facebook Live trenutno testiraju načine unovčavanja sadržaja, tako da bi oni mogli postati održiva opcija u neposrednoj blizini budućnost.

Što misliš? Hoćete li promijeniti mjesto i način na koji se troše vaši dolari za oglašavanje? Gdje ćete usmjeriti potrošnju oglasa? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.