Marketing vizualnih sadržaja i društvenih medija: novo istraživanje: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se koliko su važni vizualni elementi u vašim objavama na društvenim mrežama?

Želite li znati kako drugi trgovci pristupaju vizualnom marketingu?

U ovom ćete članku otkrijte novo istraživanje koje otkriva zašto biste trebali uključiti vizualne elemente u svoj marketing, a uvidi o vrstama prodavača vizualnih sadržaja na kojima se usredotočuju.

# 1: Vizualni elementi pojačavaju marketinške poruke

Prema Brainrules.net, osoba koja čuje informaciju sjetit će se samo 10% toga tri dana kasnije, dok će se netko tko vidi te iste podatke na slici prisjetiti 65%.

Zašto je to slučaj? Od početka vremena, ljudi su koristili vid da konzumiraju informacije, bilo da je vidio prijetnju koja se približava ili "čitajući" slike ostavljene na zidovima špilja. Kad netko čita riječi, likove vidi kao male slike, što mozgu treba više da shvati. Zapravo, prema Tapnite Snap, 65% ljudi danas vizualno uči.

Webdam izvještava da naša verbalna inteligencija opada dok naša vizualna inteligencija raste. Dalje kažu da imamo samo oko osam sekundi prije nego što nam nešto privuče pažnju. (Za usporedbu, zlatne ribice gube interes nakon devet sekundi.) To znači da trgovci društvenim mrežama moraju računati te sekunde.

Oduzeti

Poruka o važnosti vizualnog marketinga je jasna i trgovci društvenim mrežama više ne mogu priuštiti da ga vide kao neobaveznu vrstu sadržaja.

Venngageova studija iz prosinca 2016. godine od 300 internetskih prodavača otkrilo je da je 2015. godine 41% prodavača reklo da više od 90% njihovog sadržaja sadrži vizualne komponente. U 2016. taj je broj narastao na 53%. Taj porast od 12% u samo jednoj godini ilustrira činjenicu da više prodavača prepoznaje važnost uključivanja vizualnih materijala u svoja postova.

Sopstveno izvješće ispitivača društvenih medija za 2017. godinu o društvenim medijima otkrili su da se 85% od 5.000 anketiranih internetskih prodavača koristi vizualnim sredstvima, u odnosu na 74% u 2016. godini.

Izvještaj je također otkrio da je 41% ispitanika reklo da su vizualni sadržaji najvažnija vrsta sadržaja, pobijedivši blogove za prvo mjesto.

Potrošači su navikli da im se sažeci na društvenim mrežama pune objavama različitih marki koje slijede. Navikli su ignorirati oglase na rubu zaslona ili prošarane tipičnim postovima. Nesretna posljedica toga je da trgovcima postaje sve teže istaknuti njihove poruke. Vizualni marketing jedan je od načina za borbu protiv buke.

# 2: Marketinški stručnjaci bore se za stvaranje zanimljivih vizuala

Podaci jasno pokazuju da vizualni sadržaj ima bolju izvedbu od ostalih vrsta, a trgovci društvenim mrežama to su primijetili. Gotovo 61% ljudi anketiranih u studiji Venngage izvijestilo je da je korištenje vizualnih materijala u njihovom sadržaju "prijeko potrebno", a gotovo 32% odgovorilo je da je to "vrlo važno".

Samo zato što se uključuju u upotrebu vizualnih slika, ne znači da su zakucali one vrste vizualnih sadržaja koje najbolje funkcioniraju. Prema Venngageovoj studiji, izvorne slike poput infografike dobivaju najviše angažmana s 41,5%, dok su vizualizacije podataka primile 25,7% angažmana. Preostala trećina sadržaja podijeljena je između videozapisa i prezentacija (20,2%), stock fotografija (7,6%) i mema (5,0%).

Navike upotrebe ispitanika međutim ne odražavaju ove podatke. Zapravo je 35% ispitanika koristilo stock fotografije u svojim vizualnim postovima, a 30,4% koristilo je originalne slike poput infografike. Videozapisi su činili samo 15,2%, grafikoni i vizualizacije podataka 14%, a laganiji GIF-ovi i memi korišteni su u 5,4% vremena.

Oduzeti

Postoje razni razlozi zašto sadržaj koji proizvode marketinški stručnjaci ne odražava ono što najbolje funkcionira. Venngageovo istraživanje utvrdilo je da je gotovo dvije trećine ispitanika utvrdilo da dosljedno stvaranje privlačnih vizualnih slika (36,7%) i stvaranje dobro dizajniranih vizualnih materijala (29,1%) bili su najizazovniji aspekti uključivanja vizualnih materijala u njihov marketing na društvenim mrežama naporima.

Trgovci mogu učiniti nekoliko stvari za borbu protiv ovih izazova, od kojih jedan proizvodi serijski njihov materijal. Primjerice, u svom glavnom obraćanju na Svjetskoj konferenciji marketinga društvenih medija 2017. osnivač i izvršni direktor društvenih medija Michael Stelzner govorio je o tome kako fotografiraju sa svojih događaja i superponiraju ih na zanimljivim statistikama ili citati.

Post koji je podijelio ispitivač društvenih mreža (@smexaminer) na 9. svibnja 2017. u 19:15 PDT

U ovom članku potražite dodatne alate koji će vam pomoći stvoriti zanimljivije vizualne elemente.

# 3: Video vlada Vrhovno 2017. godine

Periskop navodi da korisnici svakodnevno gledaju 110 godina videozapisa uživo u aplikaciji. U prvoj godini aplikacija je imala 200 milijuna emitiranja. Uživo prijenos izvještava da 78% internetske publike gleda video emisije na Facebook Liveu, a 80% radije gleda video uživo marke, nego da čita post na blogu. U svibnju 2017. Edison Research izvijestio je da od 1.571 korisnika pametnih telefona u dobi od 18 do 54 godine, 30% svakodnevno gleda videozapise na Facebook Liveu, a 23% ih je uživo emitiralo.

Webdam je izvijestio da će 79% internetskog prometa do 2018. biti video sadržaja, a postovi s videozapisima dobivaju 3x veći broj ulaznih veza od postova s ​​običnim tekstom. Ista studija pokazala je da kada je riječ o video oglasima, prihod od mrežnih videozapisa godišnje raste za 110%, što je više od bilo koje druge vrste oglašavanja.

Ove su statistike zanimljive, s obzirom na to da su podaci koje je iznijela studija Venngage pokazali da je samo 15% internetskih prodavača ugradilo video u svoje postove. Razlog tome mogla bi biti činjenica da je to pomalo nova granica u marketingu društvenih mreža, a marketinški stručnjaci još uvijek nisu sigurni u vrste videozapisa koji će se proizvoditi.

Drugi razlog oklijevanja može biti posljedica troškova povezanih s izradom videozapisa. Marketinški odjeli ponose se prezentacijom kvalitetnog, dobro promišljenog sadržaja, što je naravno važno. Što se tiče videa, međutim, visoka kvaliteta često se poistovjećuje sa skupom zbog troškova proizvodnje i rada.

Bez obzira na razloge oklijevanja, pametni trgovci znaju da im je sve važnije dostavljati marketinške poruke svojoj publici putem videa.

Oduzeti

Česta je zabluda da video mora biti savršeno uglađen da bi bio učinkovit na društvenim mrežama. To nije uvijek slučaj. Iako bi video sadržaj trebao biti zanimljiv i koristan, kod videozapisa uživo ne očekuje se savršenstvo. Ako išta drugo, gledatelji će vjerojatno oprostiti video snimkama uživo jer znaju da se sve može dogoditi kad se kamera pokrene uživo.

Važno je, međutim, napomenuti da publika ne oprašta toliko dobro kad su u pitanju pripremljeni vizualni sadržaji. Očekuje se veća kvaliteta kada gledatelji znaju da tvrtka ima vremena uložiti napor u stvaranje visokokvalitetnog sadržaja.

Ako je to prikladno za njihovu publiku, trgovci društvenim mrežama trebali bi se “odvažiti” i isprobati videozapise uživo. Kao i kod bilo koje druge vrste sadržaja, stope angažmana najbolji su pokazatelj uspjeha.

Zaključak

Osim što imaju kraći raspon pozornosti, današnju internetsku publiku bombardiraju marketinškim porukama na svim kanalima društvenih mreža. Kao što je slučaj s tradicionalnim offline marketingom, oni se brzo desenzibiliziraju na poruke stavljene pred njih. Na marketinškom timu za društvene medije ostaje da dosljedno stvaraju privlačan i privlačan sadržaj.

Što misliš? Koje vrste vizuala koristite u marketingu na društvenim mrežama? Koji su vizuali bili najučinkovitiji kod vaše ciljne publike? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.