Neuspjeh u pokretanju, zašto prihvaćamo osrednjost i kako se promijeniti

Prihvaćate li svoj dio u životu?

Bojite li se pokrenuti nešto novo?

Da bih naučio kako prihvatiti tko smo i kako napraviti promjenu, intervjuiram Setha Godina za ovu epizodu Podcast za marketing društvenih medija.

Više o ovoj emisiji

Podcast Social Media Marketing emisija je programa Social Media Examiner.

Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Format emisije je razgovorni radio na zahtjev (poznat i kao podcasting).

U ovoj epizodi intervjuiram Seth Godin, autor bestselera Ljubičasta krava, Plemena, Linchpin i mnogi drugi. Njegova najnovija knjiga je Ikarova obmana. Također je izvršni direktor tvrtke Lignje.

Seth dijeli svoja iskustva kako imati ideju i odlučiti se za nju, čak i ako mislite da bi mogla propasti.

Naučit ćete zašto misli da bi svi trebali biti spremni na neuspjeh i zašto je umjetnost tako važna. Također ćete otkriti kako je Seth koristio Kickstarter za financiranje Ikarova obmana.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite linkove navedene u ovoj epizodi u nastavku!

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Riskirati

Ideja koja stoji iza The Ikarova obmana

Ideja koja stoji iza Ikarova obmana bio je Sethov manifest koji će nadam se zasvijetliti revoluciju s kojom misli da trenutno živimo.

Seth objašnjava kako ljudi ne razumiju utjecaj Industrijska revolucija od 1880–1910. Prije 1880. godine nije postojalo nešto poput poslova. Stopa nezaposlenosti bila je nula i većina je ljudi radila na zemlji ili za svoju obiteljsku tvrtku.

Industrijska revolucija promijenila je to, a promijenila je i vladu, propise, školu, kulturu i društvo. Izmislio je vikend. Sve ovo prihvaćamo jer se to dogodilo prije našeg rođenja.

Otkrit ćete zašto upravo sada imamo novu revoluciju koja zamjenjuje industrijsko doba koje je sve više nestajalo. Ovo što se sada događa je to imamo revoluciju izgrađenu na povezanosti ideja, ljudi i ljudi i mogućnosti dosezanja tržišta. Tada nikad ne bismo pomislili da bi jedna osoba koja sama radi bilo gdje u svijetu s prijenosnim računalom mogla dodirnuti milijun ili milijardu ljudi.

Seth govori o tome kako PSY, koji je napravio Video u stilu Gangnam u Južnoj Koreji, pregledan je 900 milijuna puta i kako je to bilo nemoguće prije 15 godina.

Kad je Seth napisao Marketing dozvola Prije 12 godina nije shvatio da piše o drugačijem načinu povezivanja s ljudima. Vjeruje da se ne radi o tome Facebook ili Cvrkut, radi se o strasti za činjenjem stvari koje možda neće uspjeti. Industrijsko doba odnosi se na poliranje stvari tako da one rade. To je divovska praznina. Seth želi ljude naučiti poput ideje da se radi nešto što možda neće uspjeti.

Slušajte emisiju kako biste saznali više o tome zašto veze stvaraju svu vrijednost u poslu.

Zašto uobičajena verzija priče o Ikaru više nije relevantna

Seth vjeruje da sve mitovi su istiniti, do te mjere da, iako nisu uključena nadnaravna bića, oni su o nama. Mitovi su se razvijali tisućama godina kako bismo s ljudima razgovarali o tome kako biti najbolje.

The mit uključuje Ikara i njegovog oca Dedala nasukanih na otoku. Dedal oblikuje krila za svog sina i kaže: „Obucite ih, ali nemojte letjeti previsoko, jer ako to učinite, sunce će otopiti vosak i umrijet ćete. Ali što je još važnije, nemojte letjeti prenisko jer će vam magla u vodi ući u krila i zasigurno ćete propasti. "

Seth objašnjava razlog zašto industrijalci žele da letimo prenisko zato što oni od toga imaju koristi.

Poslušajte emisiju kako biste saznali zašto Seth misli da letimo prenisko i što želi da učinimo po tom pitanju.

Značenje umjetnosti

Seth dijeli svoju definiciju umjetnosti. Umjetnost je djelo ljudskog bića koje radi nešto što nikada prije nije učinjeno, što će pozitivno utjecati na nekoga drugoga. I također znajući da to možda neće uspjeti.

Poslušajte emisiju da biste saznali kakva je osoba u Sethovim očima umjetnica.

Zašto se većina ljudi nikada neće baviti umjetnošću

Mnogi ljudi se ne bave umjetnošću zbog straha, propagande i ispiranja mozga. Nismo naučeni reći: "Ovo možda neće uspjeti", ali ipak pokušajte.

Stvari koje su danas oko nas - poput podcastova koje slušamo ili blogova koje čitamo ili marke računala koju bismo željeli kupiti - niti jedne od ovih stvari nije bilo prije nekoliko godina. To znači da se osoba koja je to odlučila probudila s idejom, pomislila je da to možda neće uspjeti, ali je ipak odlučila to učiniti.

Poslušajte emisiju da biste čuli zašto su umjetnici puni slabosti i neprestano propadaju.

Sethovi propusti koji su ga doveli do ove točke

Seth je napisao knjigu pod nazivom Ovo bi moglo uspjetia ako ga prevrnete, vidjet ćete na poleđini, "Ovo možda ne uspije." Prve 3 stranice druge strane popis su stvari u kojima je potpuno propao. Kad bi se mogao vratiti u prošlost, jedino što bi tada želio je da će sve biti u redu.

Dio onoga što znači umjetničko djelovanje je da se ne kladite u svaki peni koji imate, jer vam mora ostati dovoljno za nastavak igre. Igra ide osobi koja najviše zakaže, ali ne možete uspjeti najviše ako vas izbace iz igre.

Riječ je o izlaganju emocionalnom radu i riziku te o povezivanju s ljudima na velikodušan način. I nije stvar u tome da se pretučete kad griješite. To nije pogreška u sebičnosti ili pogreška u arogantnosti, to je pregršt dobre namjere.

Seth vjeruje da kao umjetnik ne trebate kartu, potreban vam je samo kompas. Vjeruje da je njegova knjiga kompas, a pomoću ovog kompasa čitatelj može shvatiti kako doći od A do B. Otkrivanje je ta privilegija. Kvar nije trajan.

Slušajte emisiju da biste saznali značenje iza "Ne za sada".

Tri temelja umjetnosti: viđenje, izrada i prihvaćanje praznog lista

Seth daje mnoge primjere ljudi koji imaju sposobnost vidjeti ono što ne možemo. Clive Davis, jedan od najvećih glazbenih producenata ikad, mogao bi razlikovati nekoga tko će postati sljedeći Aretha Franklin i netko tko uopće nije namjeravao prodati nikakve ploče. Način na koji to učimo vidjeti je vježbanjem, predviđanjem i zapisivanjem.

Ako želite biti stvarno dobri u virusnom videozapisu, pogledajte ih prije nego što postanu virusni i zapišite svoja predviđanja hoće li to napraviti ili ne. S vremenom ćete postajati sve bolji u predviđanju, jer ćete vidjeti razliku između dobrog i neispravnog. Ti ćeš vidjeti priliku i vidjeti s čime se drugi bore.

Većina ljudi započinje s izrada a ne viđenje. Seth vjeruje da je posjedovanje tehnike glupo ako ne znate što to pokušavate učiniti s tehnikom. Proučavanje milijuna poslovnih projekata pomoglo je Sethu vidjeti, što mu daje poticaj da nauči kako napraviti.

S obzirom na izrada, kada sretnete nekoga tko ne zna promijeniti svoje postavke e-pošte ili ne razumije arhitekturu iza Interneta, ta osoba nije odabrala napraviti u odabranom polju. Važno je imati taktike i znati kako ostvariti ono što vam je u glavi, bilo da to radite vlastitim rukama ili unajmite nekoga. Ne možete se baviti umjetnošću ako je ne možete izvršiti.

Seth kaže da je umjetnost nešto što se prije nije radilo. Dakle, ako vam nije ugodno raditi u prostoru u kojem nema nikoga za kopiranje, tada ćete vrlo teško biti umjetnik.

Poslušajte emisiju da biste čuli priču o tome kako Jeff Koons znao vidjeti i jednostavno to učinio.

Što "prihvaćanje prazne ploče" znači za poduzetnike i trgovce

Većina poduzetnika toliko je usredotočena na prikupljanje više novca od svojih vršnjaka da pokušavaju pronaći sve čarobne korake. Mnoge tvrtke postaju krute zbog straha. Što Seth bi želio vidjeti jesu li ljudi koji se raduju i misle da bi mogli ne raditi.

Ako u svojoj organizaciji utvrdite da je u redu završiti sastanak rekavši "Ovo možda neće uspjeti, učinimo to", na dobrom ste putu. Ali ako ga želite proučiti dok ne budete sigurni, onda ste industrijalac koji radi u industrijskom dobu koje je sve više nestajalo.

Slušajte emisiju da biste čuli kako Seth objašnjava koje dvije stvari trebate kombinirati da biste stvorili umjetnost.

Korištenje Kickstartera za prikupljanje sredstava za Ikarova obmana

Seth dijeli strategiju korištenja Kickstarter za prikupljanje sredstava za Ikarova obmana. Vidio je što njegov prijatelj Amanda Palmer je obavio 6 tjedana ranije s Kickstarterom, što se pokazalo jednim od najuspješnijih glazbenih projekata Kickstartera ikad. Amanda je organizirala svoje pleme, prikupivši 1,2 milijuna dolara i izazvala halabuku.

Sethu je palo na pamet da bi mnogi ljudi u svijetu izdavanja knjiga to željeli pogledajte kako bi to moglo funkcionirati za knjigu. Nije to učinio jer mu je trebao način da svoju knjigu prenese na svijet, učinio je to jer je autorima htio istaknuti to kako organizirati čitatelje. Ako organizirate svoje čitatelje, tada izdavači shvaćaju da nemaju moć.

Jednom kada je Seth organizirao 4.500 čitatelja i zagovaralo 10.000 primjeraka knjige, sav je naporan posao završen. Izdavači su tada vidjeli ovu temeljnu skupinu spremnu za rad i htjeli su riskirati da je donesu na svijet. Seth vjeruje da svatko tko provede 7 godina gradeći publiku kao on to može.

Sve što Seth pokušava učiniti je autoreferencijalno. Nada se da će ljudi iskoristiti rađanje ekonomije povezivanja.

Slušajte emisiju i saznajte zašto je cilj oduševiti svoje pleme, a ne profitirati.

Glavna poruka od Ikarova obmana

Seth objašnjava da ćete, ako skinete jaknu s njegove knjige, ugledati sunce i poruku za koju se nada da će nadahnuti ljude. Kaže: "Letite bliže suncu."

Pitanje pozivatelja

Robin Carlisle pita: "Što radite kada razgovarate sa stručnjakom, a taj intervju ne ide baš onako kako ste mislili da će ići?"

Robin, evo što trebaš učiniti.

Obavezno unaprijed pošaljite pitanja sugovorniku i provjerite je li sve u redu. Kritični dio je taj da sugovorniku morate reći tko je vaša publika.

Jednostavnom transakcijom putem e-pošte možete mu reći na što se želite usredotočiti. Pomaže pregovarati o čemu ćete razgovarati. Ako to učinite, to uvelike smanjuje rizik da razgovor krene duboko.

Uvijek ćete imati situacije u kojima će osoba s kojom razgovarate poželjeti razgovarati o nečemu što nije skripta. Ponekad je u redu pratiti tok i ići s njim, ali najlakši način da se vratite na pravi put je to recite nešto jednostavno poput: "Hej, hvala na tome, moje sljedeće pitanje je ..." Ovo je način za lagan prijelaz i održavanje razgovora na tragu.

Pozvati i svoja pitanja vezana uz društvene medije ostavite za nas, a mi ćemo ih možda uključiti u buduću emisiju.

Ostala spominjanja emisija

Svijet marketinga društvenih medija je najnovija megakonferencija Social Media Examiner-a koja se održava na rivi San Diego Marriott Marquis & Marina u San Diegu u Kaliforniji od 7. do 9. travnja 2013.

Kao što ste i očekivali, Social Media Examiner regrutirao je najveća i najbolja imena u svijetu marketinga društvenih medija za ovu konferenciju. Samo najbolje za vas! Biti siguran u provjeri to.

Pogledajte ovaj nevjerojatni novi video pokazujući sve što događaj može ponuditi. Ne zaboravite da San Diego u prosjeku ima 70 stupnjeva tijekom cijele godine.

.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Poveži se sa Sethom na njegovom web stranica ili posjetiti Lignje
• Pogledajte Sethove knjige: Ikarova obmana, Ljubičasta krava, Plemena, Linchpin, Ovo bi moglo uspjeti i Marketing dozvola
• Pogledajte Setha besplatne Stvari
• Pročitajte više o Industrijska revolucija
• Gledati PSY‘S Video u stilu Gangnam
• Saznajte više o mit o Ikaru
• Pogledajte ove poslovne ljude koji imaju mogućnost vidjeti ono što većina ljudi ne može: Clive Davis, Thomas Hoving, Fred Wilson i Brad Feld
• Saznati o Jeff Koons, tko to vidi i samo radi
• Provjeri TechStars, koji osiguravaju početno financiranje od preko 75 vodećih tvrtki rizičnog kapitala i anđeoskih investitora koji su zaslužni za uspjeh vašeg pokretanja
• Pogledaj Kickstarter, platforma za financiranje kreativnih projekata
• Provjeri Amanda Palmer, koji je imao jedan od najuspješnijih glazbenih projekata Kickstartera ikad
• Gledati Ikarova obmana Kickstarter video
• Provjeri Robin Carlisle
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o pokretanju nečeg novog? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.