3 uspješna načina za promociju vašeg poslovanja na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Tražite li nove načine da svoj brand stavite pred korisnike društvenih mreža?

Pitate se što radi drugima?

Moguće je zadržati postove na društvenim mrežama usredotočenima na svoju marku i izbjeći da se čine usredotočenima na sebe i pretjerano promotivnim.

U ovom ćete članku otkrijte tri načina da češće razgovarate o svom brendu na društvenim mrežama bez isključivanja ljudi.

# 1: Okrenite se mikro-utjecajima koji dijele vašu estetiku robne marke

Što uopće nije u redu s brendiranim sadržajem? “Većina markiranih sadržaja oglašava se pod tankim slojem informacija ili zabave. Ogrebajte boju, pronađite oglas. To je marka koja stavlja sebe na prvo mjesto ", Andy Crestodina objasnio. Drugim riječima, brendirani sadržaj sam sebi služi i vaša publika to zna.

Rješenje: Nemojte ga sami stvarati. Umjesto toga, idite putem influenceri. Nažalost, ovdje vas terminologija može dovesti u probleme. Marketing s utjecajima obično se prikazuje kao umrežavanje starih škola odjeveno u svježu, digitalnu odjeću. Izgradite odnose. Dodatna vrijednost. Stvoriti

zaokret ili dva. Zatim potražite veze i dijeljenja.

Kad je pak riječ o sadržaju s markom, marketing s utjecajem mnogo je sličniji naprednom plasmanu proizvoda. Prvi korak: Uzmite svoj proizvod ili uslugu u ruke nekoga kome vaša publika vjeruje. Drugi korak: Neka ta osoba stvori oko njega sadržaj. Treći korak: Integrirajte njihov sadržaj u svoje platforme.

Ovaj članak o tome kako postaviti marketinšku kampanju socijalnog influencera pruža fantastične smjernice za silazak s tla. Ali kako točno izgleda ovaj pristup na djelu?

Osnovane prije šest godina, narukvice Pura Vida evoluirale su od fakultetskog putovanja u Kostariku u višemilijunsko carstvo e-trgovine. Uz mnoštvo alata, njihov se marketing uvelike vrtio oko influencera.

Kao što mi je objasnio suosnivač Griffin Thall, „Naš tim kopa po Instagramu kako bi pronašao kreatore i influencere koji odgovaraju vibracijama našeg brenda. Komuniciramo putem e-pošte i osjećamo ih kao da trguju za proizvod ili plaćenu suradnju zauzvrat za fotografije, objave, IG priče, živote IG-a, preuzimanje računa i darivanja.

Taj je pristup donio masovno popularne postove na računima influencera, kao i na vlastitim Pura Vida.

A upravo je jednostavnost Thallinog objašnjenja ono što nudi najviše nade za markirani sadržaj. Traženjem autori s manje od 50 000 sljedbenika ili influencere s više od 500 000, svoj pristup možete prilagoditi svom poslovanju.

# 2: Dajte ljudima način da vam se smiju

Ako ćete stvarati i ugostiti brendirani sadržaj, jedan je sastojak koji ujedinjuje gotovo sve najbolje izvođače: humor.

To nije samo zato što se svi vole smijati. U svojoj knjizi Zarazno: zašto se stvari uhvate, Jonah Berger govori o uskoj vezi između fiziološkog uzbuđenja i dijeljenja. Jednostavno rečeno, pumpanje srca dovodi do zauzetih prstiju (digitalno govoreći). Koliko god iznenađujuće zvučalo, "Šaljivi se sadržaj dijeli jer je zabava emocija uzbuđenja."

Denny’s Tumblr izvrstan je primjer kako napraviti smiješan rad. Od bizarnih slika konja sa srednjim dijelovima Photoshopped-a u engleskom kifli do blogova pod naslovom „Kako uspješno ubiti palačinku? Moram znati u istraživačke svrhe ”, njihov sadržaj poručuje da se ne shvaćaju previše ozbiljno, a ni vi ne biste trebali.

Duž istih zlatnih linija bilo je Hamburger Helper’s Watch the Štednjak kampanja. Više od same šaljivosti, Watch the Stove doveo je do ozbiljnih glazbenih teškaša i kao generalni planer marketinškog partnerstva General Millsa Ashley Wright rekao: "Pokušali smo ukloniti bilo koji njegov korporativni aspekt."

Humor je sjajan način da se osjećate kao da vaš brendirani sadržaj nije, pa, brendiran.

# 3: Integrirajte društveni sadržaj zagovornika robne marke u svoj marketing

Slično kao i marketing influencera, korisnički generirani sadržaj (UGC) postoji već godinama. Međutim, marke su ga tek nedavno počele sustavno integrirati u svoj marketing.

Zašto? Jer od prodaje do društvene mreže, UGC je pretvorbeno zlato.

U Kako će se tvrtke koristiti društvenim mrežama u 2017. godini, Ryan Holmes ističe da UGC "uvlači osnovni impuls korisnika - koji je prije svega srž privlačnosti društvenih mreža - stvarati i angažirati se, nego pasivno sjediti po strani. " Primjerice, Campus Protein to radi maestralno tražeći, dijeleći i redovito objavljujući sadržaj autora kupci.

Ali dijeljenje nije sve što Campus Protein čini. Prikupivši preko 1.800 recenzija i bezbroj slika putem svog hashtaga #teamcp, uzeli su sav taj UGC i integrirali ga i na svoje stranice proizvoda.

Uz svoj hashtag #Gymshark, Gymshark ima sličan pristup i koristi UGC u sadržaju na vrhu i na dnu lijevka.

Razlog ove integracije dolazi izravno iz podataka. Prema Yotpoova referentna studija od više od pola milijuna internetskih kupaca, ljudi koji vide UGC imaju 166% veću vjerojatnost da će se pretvoriti od onih koji to ne učine. U osnovi, kada koristite UGC u brendiranom sadržaju, vi od kupca napravite heroja, umjesto od tvrtke.

Generiranje UGC-a svodi se na pregršt namjernih koraka. Prvo, aktivno pozovite ljude da pruže UGC ne samo na društvenim mrežama, već posebno putem transakcijskih e-adresa poput potvrda narudžbi. Drugi, olakšajte podnošenje UGC-a s namjenskim hashtagovima. Treći, koristiti UGC alate Kao Yotpo ili Uključite čvorište do prikupljati recenzije, ocjene, fotografije i priče kupaca.

Zapamtite, vi niste vaš najbolji prodavač. Vaš kupac je.

Zaključak

Istina je da je, usprkos eksploziji markiranog sadržaja, malo tko prevladao njegov temeljni problem: Svi mrze brendirani sadržaj.

Na primjer, Beckonova studija "Marketinška istina ili marketinška promidžba?" otkrio je da „iako je stvaranje sadržaja s robnom markom više za 300 posto u odnosu na godinu, angažman potrošača s tim sadržajem je potpuno ravna. " Prema njihovom broju, samo 5% svih markiranih sadržaja čini 90% ukupnog angažmana.

To je neugodan omjer. Ali to također pruža priliku. Ako 5% podstakne 90%, ispravno oblikovanje sadržaja s robnom markom ima velike koristi.

Srećom, nije tajna što sadržaj čini dopadljivim: ljudima, koji zabavljaju i obrazuju. Riječima zaštitnika oglašavanja 20. stoljeća, Davida Ogilvyja: „Znate, ne možete dosaditi ljudima da kupe vaš proizvod. Možete ih samo zainteresirati za kupnju. " Ista stvar vrijedi i danas.

Što misliš? Jeste li isprobali bilo koji od ovih načina kako biste publiku zavoljeli vaš brendirani sadržaj? Imate li još nekih savjeta za dijeljenje? Molimo vas da nam javite svoje misli u komentarima u nastavku.