Rollout za Instagram postat će najpopularnija medijska kupnja: nova istraživanja: ispitivač društvenih medija

Koristite li Instagram za svoje poslovanje?

Jeste li razmišljali o oglašavanju na platformi?

Instagram je upravo počeo pružati plaćene mogućnosti oglašavanja putem odabranih partnera za programere. U narednim mjesecima očekuje se da će platforma stvoriti Facebook uslugu samoposluživanja za bilo koji proračun.

U ovom ćete članku otkrijte nalaze iz studija o trenutnom dosegu Instagrama i potencijalu da oglasima dosegne ciljanu publiku.

Evolucija Instagram oglasa

U prosincu 2014. Instagram je izvijestio da je njegova baza korisnika dosegla 300 milijuna, 64,2 milijuna samo iz SAD-a. Međutim, marka i prodavači uzbudljiviji od strogog broja korisnika bila je stopa angažiranosti. Korisnici Instagrama lajkujte, komentirajte i ponovite gram stopom između 3,1% (istraživanje Socialbakera) do 4,2% (istraživanje Forrestera). Usporedno s tim, postovi angažmana na Twitteru i Facebooku su 0,07% i niži.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Uz ovakve brojeve stanovništva i angažmana, naravno, brandovi su željeli dobiti pristup publici na Instagramu. Već tri godine Facebook radi na ispravnom oglašivačkom miksu za Instagram. Do lipnja 2015., tvrtke su mogle doseći publiku na Instagramu samo objavljivanjem sadržaja, komentiranjem, dijeljenjem i lajkanjem potrošačkih postova. Nekoliko Instagramovih partnera s brendom moglo bi postavljati sponzorirane postove, slično poput pojačanih postova na Facebooku. Strogi oglasi, međutim, nisu bili dostupni.

U lipnju 2015. Instagram je predstavio gumbe s pozivima na akciju Kupuj odmah, nauči više i Instaliraj odmah, koji korisnike preusmjeravaju na mini-aplikacije unutar Instagrama, umjesto na web stranice s robnom markom. Na taj način korisnici ostaju na Instagramu nakon što kupe, nauče i instaliraju.

Sada je Instagram pružio mogućnosti oglašavanja za sve marke... pod uvjetom da se prijavite putem jednog od njihovih razvojnih partnera. Ti partneri uključuju Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode i Unified. Oni zahtijevaju minimalnu potrošnju, pa ako ste mala tvrtka, nove Instagram mogućnosti oglašavanja moći ćete iskoristiti tek kasnije tijekom godine.

Facebook oglašavanje slijedilo je isti put: nudilo je oglašavanje određenim robnim markama, a zatim na kraju učinilo oglase dovoljno prilagođenima da nije potreban posrednik za programere.

Ako nemate proračun za korištenje posrednika za programere, sada je pravo vrijeme da se upoznate Instagram tako da kad se oglasi krenu prema svima, uključujući male tvrtke, stvaranje i objavljivanje oglasa bit će jednostavan zadatak. Na svom blogu, Objašnjava Instagram:

Instagram oglasi bit će dostupni oglašivačima svih vrsta kasnije ove godine. Trenutno testiramo sučelje za samoposluživanje i API-je za kupnju s malom skupinom partnera i očekujemo da ćemo ih učiniti dostupnijima tijekom sljedećih mjeseci.

Uz razumljiv kontekst, mala i srednja poduzeća moraju procijeniti je li Instagram pravo mjesto za njih. Sljedeće istraživanje pomoći će u donošenju ovih odluka.

# 1: Instagramov pristup Facebookovim podacima nudi značajnu priliku

Paljujući vatru pod mnogim marketinškim stručnjacima, Instagram trenutno nema platformu za plaćanje igra koju je Facebook pokrenuo u proljeće 2013. Prije tog trenutka, tvrtke koje su izgradile publiku na Facebooku imale su luksuz donijeti svaki post do gotovo svakog zaraženog sljedbenika. Facebook je tada spustio organski doseg na 6% i niže, prisiljavajući tvrtke da plaćaju pojačavanje postova za samo 1 USD dnevno ako žele doseći veći dio svoje zarađene publike.

Suprotno tome, na Instagramu će u dogledno vrijeme svaki post doseći blizu 100% svoje zarađene publike... besplatno! Pa, besplatno, osim vremenskih troškova i svih troškova povezanih s Instagramovim partnerima ili drugim vanjskim savjetima. Nejasno je kada će Instagram preći na platformu pay-to-play u Facebook stilu. Do tada ćete uštedjeti značajne marketinške dolare eksperimentirajući s kojim sadržajem osvajate najviše pažnje, angažmana i sviđanja.

Međutim, u ovom trenutku Instagram dopušta oglase samo putem gore spomenutih razvojnih partnera. Budući da većina malih poduzeća mjesečno troši manje od 500 USD na SVE marketing (i zato što očekujemo od partnera programera zahtijevaju više od toga samo za Instagram), manje trgovine ostaju zaključane izvan platforme dok opcija samoposluživanja ne postane dostupno.

S druge strane, ako imate veći proračun, imate nevjerojatnu priliku brzo dosegnuti i angažirati veliku, mladu publiku putem gore navedenih partnera. Ne samo da kanal dobivate bez naplate, već dobivate i pristup dosad neviđenim potrošačkim podacima i uskim alatima za ciljanje matične tvrtke Facebook. U njihovom obavještajnom izvješću: Instagram, L2 objašnjava da:

... uprava je osigurala da matični brod ostaje relevantan stavljanjem listova Instagramovih mogućnosti ciljanja i izravnog odgovora na matičnu platformu. Paketi oglasa na Facebooku i Instagramu, koji koriste prethodno izbjegnute prakse razmjene podataka, nuklearna su fuzija svjetskog marketinga.

"Nuklearna fuzija?" Pogledajmo.

Instagram je nadmašio konkurente, a tržišni analitičari očekuju da će se ovaj zamah nastaviti. Nedavno istraživanje eMarketera ukazuje da će tijekom sljedeće tri godine Instagram povećati prednost na Twitteru, Pinterestu i Tumblru. Do 2019. godine 33,6% ili 111,6 milijuna američkih korisnika Interneta bit će aktivni korisnici Instagrama. Do tog trenutka, Facebook će se zaustaviti nekoliko godina s 52,8% američkih korisnika Interneta koji neprekidno štite platformu.

Povećana reklama na Instagramu značit će, međutim, veću konkurenciju za očne jabučice, a angažman mora pasti s današnje razine, uzimajući dio zraka s balona obožavatelja Instagrama.

S obzirom na broj korisnika i pristup Facebook podacima i alatima za izvješćivanje, eMarketer očekuje da će prihodi od mobilnih oglasa na Instagramu doseći 2,39 milijardi dolara do 2015., nakon samo 18 mjeseci. Iako Instagram udio u američkim prihodima od Facebooka danas čini samo 10,7%, predviđa se da će se taj udio do 2017. gotovo utrostručiti na 28% do 2017. godine.

Zanimljivo je također primijetiti da eMarketer očekuje da će Instagramov prihod od mobilnih oglasa nadmašiti čak i Googleov prihod od mobilnih oglasa do 2017. za 10 milijuna dolara. Instagram koji čini gotovo jednu trećinu Facebookovih prihoda od oglasa bit će impresivan ako to zapravo jest dodavanje prihoda Facebooku, umjesto pukog povlačenja dijela postojećeg prihoda od roditelja društvo.

Debra Aho Williamson, glavni analitičar eMarketera, objašnjava:

Sad kad se Instagram otvara, postoji velika zaostala potražnja. Uvođenje novih značajki tijekom sljedećih nekoliko mjeseci znači da će do kraja 2015. Instagram imati mnoštvo novih oglasnih proizvoda za velike i male oglašivače. Posebno će oglašivači na Instagramu moći koristiti čitav niz alata za ciljanje na Facebooku, uključujući popularnu značajku Prilagođena publika. To će biti ključna karta za crtanje.

Zadržani zahtjev koji Aho Williamson spominje je od maloprodaja, automobilskih kompanija, tvrtki koje se bave ljepotom i zabavom kako bi dosegli mlađu Instagram publiku. U studiji iz 2015. godine na 1.597 korisnika Interneta iz Istraživački centar Pew, 53% onih korisnika u dobi od 18 do 29 godina koristi Instagram.

Slično tome, eMarketer je podijelio nalaze tvrtke Cowen and Company, naznačujući da tamo gdje 44% 18-do 29-godišnjih korisnika Interneta u SAD-u pristupa Instagramu, to čini samo 18% Baby Boomer-a i 10% od 60 i više godina. Nadalje, samo 23% onih od 18 do 29 godina koristi Facebook.

# 2: Instagram-ov angažman s brandom pobjeđuje druge društvene kanale

Čak i u drugoj polovici 2015. godine, pažljivo ciljanje Instagrama i dalje se isplati visokim stopama angažmana. Najnoviji podaci od 100 000 marki koje je analizirala tvrtka za socijalnu analitiku Emisije za dijeljenje da Instagram ima tri puta više radnji kupaca od Facebooka i Twittera.

Od prvog kvartala 2014. do prvog kvartala 2015. korisnici su povećali angažman za 108%, pri čemu su korisnici Twittera povećali svoje akcije za 32%, a Facebook za 27%. Naravno, to ima veze s godinama platformi. Facebook i Twitter već su iskusili svoje velike staze. Kao što je gore spomenuto, 2014. je bila godina u kojoj se Instagram zapalio.

# 3: Instagram će i dalje razvijati privlačne mogućnosti

Uz Facebook novac iza sebe, Instagram će nastaviti razvijati proizvode koji se dopadaju različitim ukusima i navikama tisućljetne gomile, kao i brendovima koji ciljaju ovu publiku.

Retargetiranje na Instagramu / Facebooku

S retargeting pruža neke od boljih ROI mogućnosti, Facebook i Instagram imaju jedinstvenu sinergiju koja pokazuje obećanja u promicanju opoziva oglasa i svijesti o marki. Prema Ažuriranje društvenih medija Pew Research-a 2014, 94% onih na Instagramu ima i Facebook račun.

Nedavno je Instagram ciljao korisnike na temelju Facebook podataka, a zatim je prikupio podatke o interakciji korisnika s Instagram oglasom kako bi sličan oglas postavili na Facebook. Mercedes-Benz je povećao broj posjeta web stranici za 54% prilikom oglašavanja na obje platforme.

Vrtuljak za Instagram

U ožujku 2015. objavio je Instagram karusel oglasi, koju uspoređuje s oglasom u više časopisa koji potrošače duboko uvlači u marku.

Četiri slike koje mogu prelaziti prstom omogućuju tvrtkama da na slikama pričaju složenije priče. Gumb poziva na akciju na četvrtoj slici zadržava korisnike na Instagramu, međutim, s preglednikom u aplikaciji koji sadrži sve relevantne informacije. Stoga Instagram još nije stvorio istinski oglas s izravnim odgovorom, nešto što je Facebook učinio davno. Neki analitičari vjeruju da će Instagram koristiti format vrtuljka kako bi na kraju omogućio korisnicima da odbiju od Instagrama do web mjesta.

Sadržaj koji generiraju korisnici

Kao i kod Twittera, brend može integrirati svoj Instagram feed na svoje web mjesto. Ovaj potez ne samo da web stranicu čini robusnijom i atraktivnijom za pretraživače, već također pruža recenzije i uvide u koje drugi kupci imaju povjerenja.

L2’s Instagram: Studija generiranog od strane korisnika otkrio je da 55% potrošača više vjeruje fotografijama kupaca nego glatkim markama ili profesionalnim fotografijama. Nadalje, korisnički generirani sadržaj sindiciran na web stranicu pomaže marketinškim stručnjacima da prepoznaju zagovornike robne marke koji bi mogli postati ambasadori robne marke.

Primjerice, kada je Estée Lauder izabrala Kendall Jenner da postane novo lice njihove marke, njihov je Instagram skočio 18% u 24 sata. 21. siječnja 2015. godine, kada su Estée Lauder i Kendall Jenner objavile isti video koji je generirao Lauder, Jenner je dobio 444 000 lajkova, više nego cijelo sljedeće (u to vrijeme) Estée Lauder.

Drugim riječima, Jennerova objava identičnog videozapisa osvojila je 56 puta više korisničkih radnji nego što je to učinila Estée Lauder. Kad se pažljivo odaberu, kao u ovom primjeru, ambasadori marke mogu višestruko povećati doseg i angažman.

Vaše preuzimanje?

Iako srednje do velike tvrtke imaju bolje mogućnosti za izradu Instagram oglasa putem partnera Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo i drugi, male tvrtke trebaju biti u potrazi za pojavom samoposluživanja Instagram oglasa koji se uklapaju u njihov proračuni.

Ako je vaša ciljana publika u tisućljećima ili 16 do 29 gužvi, recenzija Instagram marketing: vaš cjelovit vodič za Instagram uspjeh započet će s platformom.

Što misliš? Planirate li surađivati ​​s Instagram partnerom kako biste iskoristili ovo razdoblje besplatnog oglašavanja? Hoćete li gledati kada alati za samoposluživanje postaju dostupni? Javite nam u komentarima ispod!

Slika web stranice na Instagramu kreirana sa Placeit.