Kako se semantičkim oznakama poboljšati za rezultate pretraživanja: Ispitivač društvenih medija

Želite li da tražilice lako pronađu vaš sadržaj?

Želite li da se istaknu rezultati pretraživanja vezani za vaš sadržaj?

Možete tražilicama točno reći kakav je vaš sadržaj kako biste ga lakše indeksirali.

U ovom ćete članku otkrijte osnove i prednosti semantičkog označavanja i kako vaš sadržaj može istaknuti u pretraživanju.

Što je semantičko označavanje?

Semantička oznaka je otmjen način da kažete da možete koristiti HTML oznake za recite tražilicama što je točno određeni sadržaj.

Na primjer, možete tražilicama dati do znanja tko je napisao post na blogu, pojedinosti događaja koji organizirate, jesu li niz riječi i brojevi adresa i još mnogo toga.

Zašto biste to željeli učiniti? Jer pomaže tražilicama brže indeksirajte svoj sadržaj.

Bez semantičke oznake, tražilice se oslanjaju na kontekst kako bi utvrdile na što se odnosi vaš sadržaj. To traje malo duže jer tražilice ne "čitaju" kao ljudi.

S semantičke oznake, tražilice odmah znaju kakav je vaš sadržaj i mogu ga brže i preciznije indeksirati.

Još jedna pogodnost korištenja semantička oznaka je bogati isječci. To su dodatne slike ili podaci (npr. U koliko ste Google+ krugova) koji se prikazuju u rezultatima pretraživanja i pružaju dodatne informacije o vama ili vašem sadržaju.

Zašto biste trebali mariti za bogate isječke? Jer se ističu od ostalih rezultata pretraživanja i vjerojatnije je da će to učiniti povećati klikove na vaš sadržaj umjesto tuđeg.

Najbolji primjeri semantičkog označavanja

U ovom ću članku govoriti o nekoliko vrsta oznaka koje će se najvjerojatnije koristiti na blogu. Prije nego što uđemo u određene vrste oznaka, trebate biti svjesni nekoliko važnih napomena.

Nemojte koristiti oznake da biste pokušali prevariti Google da misli da je nešto drugo ili da lažni podaci vrijede istinito. Google je stvarno dobar u pronalaženju tih stvari, a vi biste mogli biti kažnjen zbog maskiranja.

Isto vrijedi i za nevidljive oznake. Nemojte označavati podatke koji su skriveni ili na drugi način nisu vidljivi na stranici.

Google nudi alat pod nazivom Isticanje podataka, pomoću koje možete pronaći i označiti podatke. Iako je ovo primamljivo jer je zaista jednostavno, preporučujem da ga ne upotrebljavate jer je označavanje Data Highlightera čitljivo samo Googleu, a ne bilo kojoj drugoj glavnoj tražilici.

Kako označavanje djeluje

Oznake mogu biti prilično tehničke. Ovaj vam članak neće pružiti sitnu semantičku oznaku. Umjesto toga, dat ću vam kratki pregled kako to funkcionira, a zatim ću vam pružiti uvid u nekoliko opcija za vaš vlastiti blog na visokoj razini.

Neke je vrste oznaka lakše implementirati od drugih, ali svi koriste iste principe.

Vrste označavanja koristiti klasifikacija mikropodataka i podataka "razgovarati" s tražilicama. Baš kao što HTML i CSS vašem pregledniku govore kako da prikaže vaš sadržaj, mikropodaci i klasifikacija podataka govore tražilicama što je vaš sadržaj i kako ga treba indeksirati.

Ako niste upoznati s načelima razvrstavanja mikropodataka i podataka (što ću prvi priznati da nisam), može se činiti kao potpuno drugačiji jezik. U odjeljku o Schema.org kasnije u ovom članku, imam primjer kako izgledaju mikropodaci.

Otkrivanje koje oznake koristiti

Tamo su mnogo različitih vrsta oznaka koje možete koristiti - u početku može biti neodoljivo. Kad tek započinjete i niste sasvim sigurni koja vam oznaka treba, pomaže pogledajte popis opcija.

Dvije su glavne web stranice koje će vam pomoći da otkrijete koje se oznake uklapaju u vaš blog: Schema.org i Googleovi alati za webmastere.

Za minutu ću više o Schema.org, ali za sada samo znajte da je to popis vrsta oznaka koje možete koristiti. Vrste označavanja koje na kraju koristite ovisit će o vašem sadržaju.

Schema.org vam definitivno nudi mnogo vrsta oznaka koje možete odabrati, ali tražilice trenutno ne podržavaju sve niti će sve rezultirati bogatim isječcima (još).

Ako želite znati koje vrste oznaka trenutno koriste bogate isječke, pogledajte popis Googleovih alata za webmastere bogate vrste isječaka. Bilo koja vrsta oznaka navedena na toj stranici vodi do više informacija o tome koji sadržaj treba označiti i kako to učiniti.

Ako ste pogledali Schema.org i pronašli oznaku koju želite koristiti, ali je ne vidite na popisu bogatih isječaka Alata za webmastere, to samo znači da trenutačno nema obogaćenog isječka.

Čak i ako vrsta oznake nije navedena, možete je koristiti i koristiti - oznaka i dalje pomaže tražilicama da brže indeksiraju vaš sadržaj. A budući da se Google uvijek ažurira, oznake koje nisu na popisu mogu kasnije prikazati bogate isječke i bit ćete ispred igre.

Ali ako tek započinjete, predlažem upotrebu oznaka koje već nude bogate isječke. Ostale možete dodati kasnije.

Više o Schema.org

Iako Schema.org nije jedina opcija za vrste označavanja, preporučujem upotrebu jer su obje Google i Bing složili su se da će to podržati. Nije li zgodno kad tvrtke zajedno rade na stvaranju industrijskog standarda?

Postoji samo jedan problem s popisom vrsta oznaka na Schema.org: Ogroman je... i zbunjujući (to su dva problema!). Srećom, vrlo malo blogova treba sve ili čak većinu vrsta oznaka - oni se jednostavno neće primijeniti na vašu web lokaciju.

Opisi oznaka na Schema.org sadrže puno gusto upakiranih informacija. Na primjer, evo snimke zaslona samo jednog dijela datoteke Poštanska adresa shema:

Da vas ne bi totalno svladali, nemojte se spustiti s čitanja svega. Umjesto toga, nakratko prelistajte opise zatim pomaknite se dolje do odjeljka Primjeri. Tu je zlato.

Primjeri prikazuju vrstu sadržaja koji biste mogli označiti pomoću te oznake. Za svaki primjer možete prebacujte se između toga kako ti podaci izgledaju bez označavanja vs. s oznakom.

Snimak zaslona u nastavku prikazuje primjer sa stranice za označavanje PostalAddress na Schema.org. Na snimci zaslona možete vidjeti kako HTML izgleda prije označavanja i nakon.

Primijetite da svaki itemprop ili vrsta predmeta pruža specifične informacije koje tražilici govore koji je točno taj sadržaj. To su mikropodaci koje sam ranije spomenuo.

U redu, prijeđimo na posao i razgovarajmo o tri vrste oznaka koje su relevantne za većinu blogova: autorstvo, video i događaji.

# 1: Označavanje autorstva

Oznaka autorstva jedna je od najvažnijih vrsta označavanja koju biste trebali koristiti. Daje vam bogati isječak autorstva, koji prikazuje vašu sliku i vaše ime u rezultatima pretraživanja.

Drugim riječima, dobivate zasluge za pisanje određenog dijela sadržaja, a rezultat pretraživanja ističe se na stranici rezultata.

Ako pišete za više blogova, označavanje autorstva pomaže Googleu da to shvati stvorili ste različite dijelove sadržaja na različitim web mjestima. U nekim će slučajevima Google pored rezultata pretraživanja dodati "više po (ime autora)", pružajući pretraživačima mogućnost da kliknu i vide još više vašeg sadržaja.

Ispod Mashable koristi oznaku autorstva za povezivanje autora sa sadržajem koji su napisali na web mjestu. Kao što vidite, bogati isječci upadaju u oči pretraživača i daju dodatne detalje.

Ako pogledate rezultat pretraživanja Bena Parra, vidjet ćete njegovu sliku, koliko je Google+ krugova i vezu do više njegovih članaka. Sve su to bogati isječci koji proizlaze iz označavanja autorstva.

Što vam treba da bi autorstvo djelovalo

Da bi autorstvo moglo pravilno funkcionirati, morate imate Google+ profil koji uključuje vaše pravo ime i jasnu sliku vašeg lica.

Ti također trebate originalni sadržaj koji ste stvorili pod svojim pravim imenom (podudara se s imenom na vašem Google+ računu) na samoj stranici i s rednim redom koji uključuje "od (ime autora)".

Na primjer, ovaj članak koji čitate nalazi se na samoj stranici i uključuje "Ruth Burr Reedy" kako bi mogao raditi s autorstvom.

Konačno, provjerite jeste li na svom Google+ profilu naveli blogove (uključujući svoj) kojima doprinosite (upute su u nastavku).

Ako bilo koji od ovih elemenata nedostaje, autorstvo neće raditi (oprostite, pseudonimi blogeri).

Da biste popisali web mjesta na kojima doprinosite, slijedite ovih pet jednostavnih koraka:

1. Idite na svoj Google+ profil i kliknite About.

2. Pomaknite se prema dolje do vas pogledajte odjeljak Veze i kliknite Uredi.

3. U skočnom prozoru, pomaknite se prema Contributor To i kliknite Add Custom Link.

4. Upišite naziv web mjesta i URL.

5. Kliknite Spremi.

Kako primijeniti autorstvo na blogu

Primjena autorstva ovisi o pozadini vašeg bloga. Ako za svoj blog koristite WordPress.org (većina ljudi to čini), možete koristite dodatak koji će vam pomoći u postavljanju autorstva.

Oba Yoastov dodatak za WordPress SEO i Sve u jednom SEO WordPress dodatak nude jednostavne opcije za dodavanje oznake autorstva.

Ove poveznice pružaju upute za upotrebu Sve u jednom SEO i WordPress SEO da biste postavili autorstvo na svom blogu.

Nakon velikog broja rješavanja problema, imam nekoliko savjeta kako autorstvo raditi za vas.

Vaše se ime mora pojaviti u obrascu vašeg sadržaja točno onako kako se pojavljuje na vašem Google+ profilu. Kad sam se udala i promijenila ime na Google+, to mi je srušilo puno autorskih rezultata.

Postoji značajka koja omogućuje dodate nadimak, ali to ne djeluje približno jednako dobro u smislu dobivanja obogaćenog isječka.

Budući da se autorstvo oslanja na vašu autorsku liniju koja izričito kaže "od (ime autora)", pokušajte izbjegavajte upotrebu "by", a zatim imena osobe bilo gdje drugdje na stranici, jer to stvarno zbunjuje Google.

# 2: Označavanje videozapisa

The isječak bogat videozapisom jedan je od najželjenijih jer je tako velik i privlači pažnju. Čak i ako je vaš video sadržaj hostiran na YouTubeu ili nekom drugom web mjestu za dijeljenje videozapisa, a vi ga samo ugrađujete na svom blogu i dalje možete označiti podatke o videozapisu na svojoj stranici i potencijalno uvrstiti isječak u pretragu rezultatima.

Upute i primjeri za primjenu video oznaka nalaze se na Schema.org VideoObject stranici, ali predlažem da pogledate Googleovi alati za webmastere unos za označavanje videozapisa.

Poveznica Webmaster Tools uključuje upute za metodu FacebookShare, što je posebno korisno ako na Facebooku radite puno video stvari.

# 3: Označavanje događaja

Označavanje događaja jedan je od mojih omiljenih za SEO, jer može poboljšati vidljivost događaja za koje ste toliko naporni. Nažalost, označavanje događaja jedno je od najčešće zloupotrijebljenih označavanja.

Google se teško postavlja prema bilo kojoj vrsti pretjerano promotivnog jezika u označavanju događaja. Na Događaji bogati isječci stranice, izlaze odmah i kažu, "... ova značajka nije namijenjena u reklamne svrhe."

Prodaja, popust ili posebna ponuda ne smatraju se događajem u Googleove svrhe. Da bi događaj primio bogati isječak događaja, mora ispunjavati tri kriterija:

• Održavajte se određenog datuma u budućnosti
• Oslobodite se bilo koje vrste promotivne ponude ili podataka o cijenama u nazivu događaja (sačuvajte to za svoj sadržaj dalje na stranici)
• Imate određeno mjesto (oprostite, "online" ga neće smanjiti)

Ako vaš događaj udovoljava tim zahtjevima, samo je pitanje obilježavanje podataka o događaju. Budite što temeljitiji i pokušajte označite svaki podatak o događaju koji se pojavljuje na stranici.

Formatirajte početni i završni datum i vrijeme u ISO format datuma tako da Google lako može reći da su to oni.

Ako imate jednu stranicu na kojoj su navedeni vaši događaji (poput kalendara s teaserima događaja), povežite svaki događaj sa svojom zasebnom stranicom koja pruža više detalja o događaju (uključujući fotografiju).

Možeš označite i svoju glavnu stranicu Događanja, kao i pojedinačne stranice događaja.

Testiranje i praćenje oznaka

Google vam olakšava testiranje vašeg marketa sa svojim Alat za testiranje strukturiranih podataka. Samo unesite URL stranice koju želite provjeriti a alat vam pokazuje sve slučajeve označavanja koje može otkriti na stranici.

Važno je napomenuti da samo zato što alat za testiranje može otkriti vaše oznake, ne mora nužno značiti da će se vaš bogati isječak prikazati kao dio rezultata pretraživanja.

Postoje algoritamski čimbenici koji utječu na to dobiva li određeni rezultat bogati isječak za određeno pretraživanje. Osim toga, Google ažurira svoj algoritam češće nego što ažurira alat za testiranje.

Preko tebe

Sad kad ste podtaknuli osnove, svako malo odvojite neko vrijeme da provjerite koje nove bogate isječke Google objavljuje (stalno dodaju nove) i ažurirajte svoju stranicu u skladu s tim.

S vremenom će vaša označena web lokacija postajati sve lakša i lakša za pretraživače, a vaš sadržaj i bogati isječci naletjet će na stranice rezultata pretraživanja.

Što misliš? Jeste li koristili semantičke oznake na svom blogu? Imate li neke savjete za dijeljenje? Ostavite svoje komentare i pitanja u nastavku.