Instagram algoritam: Kako marketinški stručnjaci trebaju promijeniti svoju strategiju: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Instagram za prezentaciju svog poslovanja?

Jeste li čuli za novi algoritam i druge promjene?

Sue B. Zimmerman nam se pridružuje kako bismo istražili najnovija ažuriranja Instagrama.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Sue B. Zimmerman, Instagram Gal. Ona je autorica e-knjige, Osnove Instagrama za vaše poslovanjei predavao je Instagram marketing za male tvrtke na CreativeLive. Sue pomaže tvrtkama da iskoriste snagu Instagrama.

Sue istražuje najnovije značajke Instagrama i otkrit ćete kako bi trgovci trebali odgovoriti na promjene algoritma Instagrama.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Instagram algoritam

Kako je Sue započela s Instagramom

Sue je umjetnica u srcu i kaže da je ožičena za vizualne predmete. Moć Instagrama otkrila je u svojoj maloprodajnoj trgovini Cape Cod, koju je vodila šest godina. Nakon što je počela koristiti Instagram, prodaja joj se znatno povećala i shvatila je da druge vlasnike tvrtki treba naučiti kako postići takav uspjeh. Prošlog ljeta zatvorila je trgovinu kako bi se usredotočila na rast svog internetskog poslovanja.

Sue je Instagram prvi put otkrila preko svojih kćeri blizanaca. Jednog su dana listali Instagram i ne obraćajući pažnju na nju, pa je pitala na čemu su. Rekli su: „Mama, mi smo na Instagramu. Ne krenite na to, jer ćete tada početi podučavati. "

Obratite pažnju na svoje tinejdžere, dodaje Sue, jer oni postavljaju sljedeći mobilni trend.

Instagram raste vrlo brzo. U vrijeme ovog snimanja jest 400 milijuna korisnika i Sue vjeruje da će uskoro objaviti da imaju 500 milijuna aktivnih korisnika. Predviđaju da će to biti milijarda u tri godine.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o maloprodajnoj trgovini Sue na Cape Codu.

Što je novo kod Instagrama

Sue objašnjava nekoliko novih značajki Instagrama.

Prvo, sada možete slati izravne poruke s Instagram komentara putem mobitela. Kad otvorite Instagram i vidite post koji želite poslati privatno svom timu, samo kliknite strelicu s lijeve strane komentara i pošaljite ga kao izravnu poruku. Sve što trebate je @ spomenuti osobu koju želite vidjeti.

Sue vjeruje da je izravno slanje poruka jedna od najčešće nedovoljno iskorištenih značajki Instagrama. Mnogi ljudi ne koriste izravne poruke za svoje poslovanje. Na primjer, kada vidite nešto što vas podsjeća na klijenta ili nekoga s kim želite surađivati, možete mu to lako poslati kao ideju bez potrebe da javno objavljujete na tom feedu.

Osim toga, radna površina imala je puno sjajnih ažuriranja.

Gledajući stolnu verziju Instagrama, vidjet ćete tri ikone s desne strane. Kliknite gumb za istraživanje koji izgleda poput kompasa, a Instagram sugerira ljude koje trebate otkriti na temelju vaše aktivnosti. U sredini kliknite ikonu srca da biste vidjeli obavijesti. Ikona krajnje desno ide na vaš profil.

Osim toga, sada možete komentirati s radne površine, što su ljudi jako dugo željeli raditi.

Krajnje lijevo, klikom na "Instagram" vodi vas do kućnog feeda, tako da ga možete jednostavno pomicati na radnoj površini. Sue kaže da radnu površinu ne koristi puno, osim ako ne koristi Ikonoskvadra. Uz to, napominje da fotografije s radne površine ne možete prenositi ako ne koristite aplikaciju poput Kasnije.

Sue također dijeli nekoliko stvari koje ljudi trebaju znati o videu.

Prvi, video na Instagramu sada je do 60 sekundi, što je izvrsno za ljude koji stvarno žele održati demonstracije, raditi sadržaj iza kulisa ili najaviti svoje podcastove video najave.

Ističe da je angažman na Instagramu prikazan kao pogleda, ne voli i dijeli da na videozapisima dobiva puno više pregleda nego na fotografijama. Pogled se broji nakon gledanja videozapisa 3 sekunde ili duže. To nije automatska reprodukcija, pa korisnici moraju kliknuti videozapis da bi započeo.

Kad sam pitao Sue vidi li da korisnici na Instagramu rade stvari slične onome što rade na Snapchatu, rekla je Brian Fanzo radi upravo to.

Postoje tri načina za snimanje videozapisa. Prvo, zabilježite to točno u aplikaciji Instagram. Možete se zaustaviti i krenuti, tako da možete promijeniti svoje pozicioniranje. Druga je mogućnost snimiti ga s telefona i prenijeti ga kao video. U suprotnom, upotrijebite aplikaciju treće strane poput PicPlayPost (iTunes ili GooglePlay), Videohance, ili drugi alat za uređivanje za prekrivanje teksta i efekte prije nego što ga prenesete.

Sue dodaje da na Instagramu, koji nudi oglas, ima više od 200 000 oglašivača sloj za stavljanje na oglas. Ako dodirnete sliku oglasa, možete je vidjeti.

Poslušajte emisiju da biste čuli što se dogodilo s vremenskom oznakom na Instagramu.

Instagram algoritam

Jednom Instagram algoritam uživo, i dalje ćete sve vidjeti, ali redoslijed fotografija i videozapisa u vašem feedu temeljit će se na vašim radnjama. Vaš će feed prikazivati ​​postove prema vjerojatnosti da će vas zanimati, o vašem odnosu s osobom koja ga objavljuje i pravovremenosti posta.

To je bolje korisničko iskustvo, objašnjava Sue, a cilj je zadržati ljude na Instagramu duže.

Kako bi bila sigurna da vidi sadržaj koji želi, Sue je smanjila ljude koje prati na obje @SueBZimmerman i @TheInstagramExpert. Pratila je više od 2000 računa na svom osobnom profilu. To su bili ljudi koje je trenirala, oni koji su kupili njen tečaj, pa čak i pojedinci koje je upoznala na konferenciji, koji su se slikali i označili.

Sue je shvatila da ako nije nadahnuta, obrazovana ili zabavljana na neki način pomicanjem kroz svoj kućni feed, nije vrijedilo. Tako je napravila glavno ručno pročišćavanje. Sue se i dalje angažira komentirajući tuđe postove; međutim, sad u svom feedu vijesti vidi samo sadržaj koji želi vidjeti.

Jedno je slijediti, ali Sue izaziva ljude da slijede samo račune za koje smatraju da im donose vizualnu vrijednost.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili drugi razlog zbog kojeg je Sue očistila oba računa.

Kako prilagoditi svoju Instagram strategiju

Sue predlaže da korisnici uključuju obavijesti samo za račune na kojima ih apsolutno trebaju obavijestiti. Odaberite pet do osam računa koji vam daju toliko vrijednosti da ne želite propustiti.

Ako želite zamoliti korisnike da uključe obavijesti o postu za vaš račun, učinite to na uobičajen način. Na primjer, Sunčana Lenarduzzi izvrsno je zatražila obavijest o pošti, što je bilo u duhu njezine hrane.

Sue uključuje obavijesti o postovima za račune poput Suhi bar i Kampiranje s psima, zbog vrijednosti koju pružaju. Kad se Sue nešto svidi, ona ne samo dvostruko tapka. Ostavlja komentar da im javi zašto joj se sviđa.

Ako je prva lajk na postu, Sue koristi emoji djevojku i komentira: "Prvo lajkanje". narod nasmijte se i nasmiješite kad to učinite, kaže ona, ali također privlačite pažnju marke, tvrtke ili pojedinac. Osim toga, kad ih nešto zamolite (na primjer, Sue je željela intervjuirati vlasnike Suhog bara i Kampa s psima na Blabu), oni kažu da, jer to nije bila vaša prva dodirna točka.

Na Instagramu morate objavljivati ​​s namjenom. Svaki bi post trebao biti ne samo zaseban, već i dio cjelokupnog doživljaja feeda. Pomicanje feeda trebalo bi izgledati poput časopisa sa svakim postom u skladu s vibracijom vašeg računa.

Da biste stvorili izvanredne postove, uvijek imajte sjajnu rasvjetu, kaže Sue. Osvjetljenje je sve, a poželjno je prirodno svjetlo. Bolje je ništa objaviti nego podijeliti zrnastu, tamnu fotografiju na Instagramu. Manny Photos, fotografa koji koristi nevjerojatnu rasvjetu, predstavio je Instagram.

Također, koristite zanimljive kutove sa svojim slikama i videozapisima. Snimajte visoke do niske ili niske do visoke, a ne fotografije izravno. Uključite malo energije. Na primjer, otvorite usta ili upotrijebite rekvizite. Uključite emocije, tako da drugi osjećaju kao da proživljavaju ono što objavljujete. Jessica iz Social_Studios radi sjajan posao privlačeći ljude u svoje objave na Instagramu.

Da objavimo manje? Nije nužno. Sue smatra da promjena navika objavljivanja ne bi trebala biti najvažnija. Ako objavljujete s vrijednošću i ljudi žele vidjeti vaš sadržaj, angažirat će se. Najviše postova Sue ikad je tri puta dnevno. Tipično objavi jedan na Instagram Expert računu, a jedan do dva puta na svom osobnom računu.

Ljudi koji vas prate zbog vašeg sadržaja tu su da ga prime. Budite svjesni kako predstavljate ili tematizirate svoj Instagram račun. Sviđa joj se riječ "tema", jer su to računi koji postižu najviše angažmana, sljedbenika i interakcije.

Sue dijeli tri primjera računa koji potiču angažman.

Jeff Mindell, koji ima preko 55 000 sljedbenika, lifestyle je fotograf u Kaliforniji. Dijeli ogromnu inspiraciju, također je na Snapchatu i super je kreativan.

Druga dva računa pripadaju tinejdžerima. Primjećuje da je tinejdžeri slamaju i zarađuju na Instagramu jer razumiju snagu tematiziranja.

Jedno je @doodlesbylilly, koji fotografijama dodaje umjetnost. Ima vrlo kreativan feed za Instagram, a mlađa je učenica srednje škole. Druga je Sueina kći, @freshfitandfearless, koji je vegan i gurman. Ona je Instagram uspješna priča, jer je svaki post u skladu s tom porukom.

Oba ova računa dobivaju tonu angažmana, jer je sadržaj tematski i ljudi znaju što mogu očekivati ​​svaki put kad tamo pristanu.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako najavljujemo obavijesti o objavama za Facebook i ideje kako to prilagoditi za Instagram.

Komentari i opisi 

Ako se smijete, smijete se, učite ili vas netko inspirira na Instagramu, ostavite emoji ili komentar. Što više to radite na postovima drugih ljudi, više će vam se vraćati. Na Instagramu postoji čitav zakon uzajamnosti. Svaki put kad Sue dobije promišljeni komentar, natjera je da poželi vidjeti tko ga je napisao.

Poziv na akciju u vašem opisu ne bi trebao biti "Ostavite komentar ispod". Umjesto toga napišite nešto poput Sue se, poput "Ako se slažete, upišite #sueb." Ili „označite tri prijatelja za koja znate da će ovo voljeti vidjeti sadržaj."

Kad tražite da ljudi označavaju druge, to vam pomaže u rastu računa. Samo nemojte tražiti od korisnika da označe više od tri osobe. To je preveliko traženje.

Ako ne dobijete komentare, ali dobijete lajkove, tu je Ninja trik koji Sue dijeli. Kliknite lajkove da biste vidjeli sve ljude koji su lajkali vaš post. Postoji razlog zašto im se svidio, ali nisu uzeli vremena za angažman.

Zapiši tko su. Zatim ih u svojim komentarima označite (@mention) i recite „Recite mi što vam se svidjelo na ovoj fotografiji. Stvarno želim znati. "

Svaki put kad Sue nekoga zaigra na zaigran način, uvijek se vrate i ostave komentar. I to je ono što želite: komentari.

Poslušajte emisiju da biste čuli primjer označavanja ljudi u komentaru u vezi s ispitivačem društvenih medija.

Otkriće tjedna

LibreStock istodobno pretražuje 43 besplatna web mjesta s fotografijama.

Idite na LibreStock.com. Upišite ono što tražite i ono će prikupiti sve na jednom mjestu. Tada se jednostavno počnite pomicati. Jednom kada pronađete sliku koja vam se sviđa, piše "Preuzmi u ..." i daje vam naziv web mjesta na kojem ta fotografija boravi.

Umjesto da provodite vrijeme pretražujući svoje dvije ili tri omiljene biblioteke pojedinačno, jednom unesite pretragu. LibreStock pojednostavljuje postupak.

Temelji se na ključnim riječima, jednostavan je i izravan. Također, kada zadržite pokazivač iznad slika u rezultatima pretraživanja, dobit ćete metapodatke u obliku hashtagova. Pretražite dalje klikom na hashtagove.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako LibreStock radi za vas.

Ostala spominjanja emisija

Danas (petak, 27. svibnja) vaša je posljednja prilika ove godine da se pridružite tisućama kolega marketara u Društvo za marketing socijalnih medija, ekskluzivna zajednica članova Social Media Examiner. Večeras zatvaramo vrata u 23:59 (Pacifik), a prilika za članstvo u Društvu neće biti do 2017. godine.

Društvo vam pomaže otkriti nove ideje, izbjeći pokušaje i pogreške, primijeniti najnovije društvene taktike i pronaći ono što najbolje funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Otkrijte najnovije taktike marketinga na društvenim mrežama koje donose stvarne rezultate za vaše poslovanje na Facebooku, LinkedInu, Twitteru, Instagramu, Pinterestu, Snapchatu, Periskopu, YouTubeu, Blabu i vizualnom marketingu.

Pronađite nove načine za poboljšanje sadržaja i mjerenje rezultata - sve iz udobnosti doma ili ureda.

Osim toga, možete povežite se s drugim trgovcima na našim mrežnim forumima i društvenim Hangoutsima uživo. Uvijek postoji netko tko će vam pomoći u rješavanju izazova s ​​kojima se suočavate i proslaviti vaše uspjehe.

Preostalo je samo nekoliko sati! Vaša prilika da se pridružite Društvu za marketing društvenih medija završava večeras. Upisi se neće otvoriti ponovno do 2017. godine, zato se registrirajte već danas!

Kliknite ovdje da biste otkrili više o Društvu i pridružite se prije nego što se vrata zatvore.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Sue na njoj web stranica.
• slijediti @SueBZimmerman i @TheInstagramExpert na Instagramu, kao i na Periskop i Snapchat.
• Grab Sue's free Vodič za Instagram strategiju.
• Objavite na Instagramu pomoću #SueBMadeMeDoIt i označite @smexaminer i @theinstagramexpert.
• Čitati Osnove Instagrama za vaše poslovanje.
• Nauči više o CreativeLive.
• Pogledajte najnovije Instagram statistika.
• Istražiti Ikonoskvadra i Kasnije.
• Saznajte više o Instagramu duljina videozapisa i kako videozapisi se prikazuju kao prikazi.
• slijediti Brian Fanzo na Instagramu.
• Pogledajte PicPlayPost na iTunes ili GooglePlay, kao i Videohance.
• Istražiti slojevi video oglasa.
• Saznajte više o Instagram algoritam.
• Gledati Pitajte obavijest o pošti Sunny Lenarduzzija.
• slijediti Suhi bar, Kampiranje s psima, Manny Photos, Social_Studios, Jeff Mindell, Doodlesbylilly, i freshfitandfearless na Instagramu.
• Provjeri LibreStock.
• Prati me, pretplatite se i slušajte tjedne blebetanje Social Media Examiner.
• Saznajte više o Društvo za marketing socijalnih medija.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o novom algoritmu Instagrama? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.