Je li bloganje mrtvo? Izgradnja kuće sa sadržajem na iznajmljenom zemljištu: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kakva je budućnost blogova?

Je li bloganje mrtvo?

Kako bih otkrio što budućnost donosi bloganje, intervjuiram Mitcha Joela i Marka Schaefera.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Mitcha Joela i Marka Schaefera. Mitch je predsjednik tvrtke Mirum, autor knjige CTRL ALT Izbriši, domaćin Šest piksela razdvajanja podcast i bloger na TwistImage.com. Mark Schaefer marketinški je savjetnik, autor knjige Sadržajni kod, suvoditelj Podcast Marketing Companion i bloger na companiesGROW.com.

Mitch i Mark raspravljaju o premisi da je bloganje kakvo znamo mrtvo.

Istražit ćete budućnost objavljivanja svog sadržaja na društvenim mrežama i šire.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Budućnost blogova

Evolucija blogova

Mitch se prisjeća da kada bloganje prvi put postojalo, nije bilo puno drugog. Tehnologija nas nije osnažila da odmah radimo stvari poput snimanja i objavljivanja videozapisa, streaminga na mreži ili podcasta. Tada je čak i dijeljenje slika bilo prilično teško.

Dijeli da je za njega bloganje počelo evoluirati kad su se pojavile platforme društvenih medija za manje oblike tekstualnog objavljivanja, poput Twittera. Tada su slike i videozapisi postali jednostavniji za objavljivanje i dijeljenje.

Mitch kaže da su se stvari promijenile s ažuriranjima statusa na Twitteru i Facebooku. Ažuriranja su ljudima koji su pisali dugotrajne članke omogućila da umjesto toga objave tok stila svijesti. Govori o tome kako je ova promjena stvorila prostor za platforme poput Huffington Post napredovati i postati popularniji među ljudima koji su željeli pisati.

Iako Mitch na svoj blog još uvijek gleda kao na mjesto za pisanje pisca, kaže da to više nije primarno mjesto za njegov sadržaj. Govori o stavljanju sadržaja na mjesta kao što su Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes i Harvard Business Review gdje bi mogao naći različitu publiku. Objašnjava zašto bi radije objavljivao izravno na tim drugim web mjestima i koristio ih kao svoju distribucijsku platformu.

Mark misli da će bloganje biti mrtvo kad je čitanje mrtvo i da će uvijek biti mjesta za dugoročne sadržaje. Objašnjava zašto stvari poput podcastova i streaming videa oduzimaju određenu čitalačku publiku i kako pametni telefoni to igraju.

Mark kaže da je Mitch u nečemu govoreći što se najdrastičnije mijenja nije što radimo, ali gdje. Ističe da postoje kataklizmične promjene u načinu objavljivanja i konzumiranja sadržaja i nudi primjer Facebook Notes-a, koji potiče ljude na blogovanje na Facebooku.

Mark govori o razlici u objavljivanju na Facebooku, LinkedInu ili drugim platformama i kaže da magnet za dolazne potencijalne kupce više nije na vašoj web stranici.

Kad raspravlja o pitanju što jest, a što nije blog, Mitch dijeli zašto se odmiče od korištenja te terminologije i riječi poput članak, književnik ili novinar umjesto toga.

To je semantika, kaže Mark i dijeli uvid iz Tom Webster, njegov partner u podcastu Marketing Companion. Tom radi za Edison Research gdje puno uče podcasting. Jedna od stvari koju su pronašli bila je ta ljudi ne znaju koja je riječ podcast sredstva.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili što će Mark reći da će se dogoditi s pripovijedanjem priča i marketingom sadržaja za nekoliko godina.

Zgrada na "iznajmljenom" zemljištu

Mitch kaže da je nekada objava na društvenim mrežama bila poput gradnje kuće na iznajmljenom zemljištu i objašnjava zašto više ne vjeruje da je to tako. Dijeli da to više nije osjećaj unajmljenog u odnosu na vlasništvo; to je kombinacija koja stvara holističku platformu.

Govori o najvećim problemima koje brendovi trenutno imaju sa marketingom sadržaja i zašto ih to košta puno vremena, truda i novca kako bi privukli kupca.

Mitch to kaže dok su Mark i Gini Dietrich su odradili nevjerojatne poslove stvarajući zajednicu sa svojim blogovima, za većinu ljudi postaje teže održavati svoju publiku i zajednicu. Dijeli da kako svaka godina napreduje, složenost Interneta sve je teže primamiti nekoga da dođe i pročita blog. Mark se slaže i kaže da moramo prihvatiti društvene mreže.

Mark dijeli primjer Dorie Clark, autor knjige Isticati se, s kojim je intervjuirao za svoju knjigu. Kaže da je Dorie uvijek objavljivala na iznajmljenom zemljištu kao što je Harvard Business Review, Forbes i na drugim mjestima, nadajući se da će ljude vratiti na njezinu web stranicu, ali otkrila je da to ne usmjerava promet.

Mark kaže da je Mitch u pravu te da su energija i troškovi privlačenja ljudi na vašu stranicu nevjerojatni i postaju nerealni za mnoge tvrtke.

Mitch dijeli zašto misli da je e-pošta most za stvaranje ogromne vrijednosti na iznajmljenom zemljištu u odnosu na vlasništvo.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako je Mitch odabirao u kojim će publikacijama raditi kao slobodni pisac.

Objavljivanje na različitim vrstama zamjenskih platformi

Mitch objašnjava zašto objavljivanje na Facebooku ne možete gledati na svojoj društvenoj mreži u istom svjetlu kao što objavljivanje gledate na platformi kao što su Huffington Post, Mashable ili Harvard Business Review koja ima svoju publiku. Nastavlja raspravljati zašto misli da Medium pada negdje u sredinu i dijeli ono što vidi kao vrijednost platforme.

Ako razmišljate o objavljivanju tri ili četiri puta tjedno, Mitch dijeli zašto se zalaže za jedan članak tjedno na Huffington Postu, jedan na LinkedInu i jedan na Mediumu.

Mark ističe da objavljivanje na Forbes i Harvard Business Review nije dostupan većini ljudi. Kaže da ako tek počinjete, postoji prilika da dosegnete veliku publiku na LinkedInu i Facebooku; publika koju nikada ne biste mogli sami izgraditi.

Slušajte emisiju kako biste otkrili dodatne pogodnosti objavljivanja na LinkedInu.

Kako društvene mreže mijenjaju pravila

Mitch vjeruje da je naplata vidljivosti na društvenim mrežama problem samo ako se pretpostavlja da je takva distribucija trebao biti besplatan i dijeli zašto vjeruje da ima smisla potaknuti nešto ili platiti da to dosegne veće publika.

Mark se slaže i prisjeća se svog Sadržaj Shock posta i pisanje da je ovo svijet u kojem će duboki džepovi pobijediti. Kaže da se mnogo ljudi oduprijelo toj ideji, rekavši da je Internet izvrsno izjednačavanje. Ali Mark više ne vjeruje da je to istina.

Kaže da, iako vjeruje u plaćanje distribucije, brine se da će to očistiti ljude bez bilo novca i govori o onome što je naučio od tipa zaduženog za vođenje izdavačkih napora na Facebooku.

Mitch se vraća na Content Shock i objašnjava da živimo u svijetu u kojem se čak i najbolji sadržaj ne vidi uvijek. Dijeli da koristi Džep za spremanje sadržaja dugog oblika za kasnije čitanje i ima preko 6000 zamišljenih dijelova koje još nije pročitao. (Instapaper je još jedan resurs.) Na vrhu je previše vrhnja i sada se morate boriti (ili platiti) da biste pristupili publici, a Mitch misli da bi ljudi trebali.

Mark odjekuje tom mišlju i kaže da moramo razmišljati na drugačiji način. Kaže da je bloganje više od stvaranja brenda ili stvaranja glasa autoriteta; sve što objavite dio je bitke za pažnju.

Poslušajte emisiju da biste čuli zašto Mitch kaže da ne možete brkati velike marke koje objavljuju sadržaj na Facebooku s pojedincima koji Facebook koriste za izgradnju svojih mreža.

Brendiranje

Mark govori o važnosti upotrebe bloga za brendiranje i raspravlja zašto misli da je e-bilten ljepilo koje drži marku i njen blog zajedno.

Mitch vjeruje da će budućnost robnih marki i njihov sadržaj biti u načinu na koji razvijaju svoju mrežu. Govori o razlikama između mreža i kanala i koristi Amazonove kupiti od Trzaj da ilustrira njegovu poantu.

Mitch kaže da je Twitch platforma zapravo više mreža jer ima različite kanale sadržaja. Kaže da je Facebook kanal koji uključite da biste pogledali feed vijesti, a Snapchat mreža jer feed zapravo ne postoji; otvorite aplikaciju da biste vidjeli različite korisnike. Prilika za marke, kaže, leži u tome kako razvijaju svoju sadržajnu mrežu s pravim kanalima.

Mark kaže da se, kako se pijesak Facebooka, Twittera i LinkedIna mijenja, brendovi moraju prilagoditi novim pravilima i isprobati nove načine izgradnje svoje publike. Mitch se slaže i kaže da je njegov mrežni model odgovor na ta nova pravila.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako mi u Social Media Examiner gradimo i širimo svoj brend.

Je li bloganje mrtvo?

Mark kaže da bloganje nije mrtvo, iako je drugačije i vjerojatno je manje važno nego prije nekoliko godina. Vjeruje da će se bloganje i dalje razvijati s inovacijama i načinima povezivanja s ljudima s dugotrajnim sadržajem. Ne zna što će biti, ali ne misli da će nestati.

Mitch je blogovanje uvijek nazivao osobnom izdavačkom platformom. Svatko ima mogućnost stvoriti dio sadržaja temeljenog na tekstu i odmah ga objaviti svijetu, besplatno i bez posrednika. Na temelju ove čiste definicije, on ne misli da to nekamo ide.

Poslušajte emisiju da biste čuli više Mitchevih razmišljanja o lingvistici bloganja.

Otkriće tjedna

Želite aplikaciju koja će vam pomoći da bolje upravljate i strukturirate svoje vrijeme? Provjeri 30/30.

Aplikacija koristi filozofiju koja stoji iza Pomodoro metoda: raditi stvari u intervalima, što vam pomaže da zadržite fokus na zadatku. U osnovi radite 30 minuta posla, a zatim napravite 30-minutnu pauzu (ili bilo koje vremensko razdoblje koje vam odgovara).

Aplikacija ima ikone za e-poštu, knjige, glazbu, fotografije, društvene mreže, popise itd., Koje možete poredati u personalizirane tijekove rada. Na primjer, postavite 25 minuta e-pošte, a zatim neka sljedeći interval bude petominutna pauza, a zatim ponovite taj segment e-pošte ili započnite drugi segment zadatka, poput provjere Facebooka ili Twittera.

Svaki put kada dovršite segment, mjerač vremena obavijesti vas alarmom. Dok radite, možete vidjeti koliko vam je vremena ostalo u vašem trenutnom intervalu i koji je interval sljedeći. Možete čak i pauzirati ako morate telefonirati ili nazočiti nečemu hitnom.

Aplikacija je za iOS uređaje i možete je besplatno dobiti na 3030.binaryhammer.com ili u iOS trgovina aplikacija.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako vam odgovara 30/30.

Ostala spominjanja emisija

Današnju emisiju sponzorira Svijet marketinga društvenih medija 2016.

Sada se možete prijaviti za Svijet marketinga društvenih medija 2016. To je najveća svjetska marketinška konferencija o društvenim mrežama. Sudjelovanjem uspostavit ćete veze sa više od 100 najboljih svjetskih profesionalaca na društvenim mrežama (plus 3000 vaših vršnjaka) i otkrit ćete nevjerojatne ideje koje će transformirati vaš marketing na društvenim mrežama. Među govornicima su Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer i Michael Stelzner.

.

Pogledajte što su sudionici doživjeli na našoj konferenciji 2015. godine.

Događaj se održava u San Diegu u Kaliforniji 17., 18. i 19. travnja 2016. godine, a stotine ljudi već su kupile karte. Ako ste čuli za marketing društvenih medija i uvijek ste se željeli povezati s vodećim misaonim vođama i utopiti puno znanja, posjetite SMMW16.com.

Umrežavanje će biti isključeno. Priređujemo večer otvorenja na nosaču aviona, USS Midway.

Tijekom ove epizode Phil Mershon, direktor događaja u Social Media Examiner, vodi vas iza scene Social Media Marketing World da podijeli kako je okupio moderatore i paneliste za sesije u konferencija. Ovogodišnji moderatori su Mitch Joel, Jay Baer (marketing influencera), Chris Penn (analitika) i Bryan Kramer (zagovaranje zaposlenika).

Ako ste zainteresirani za pohađanje Svijeta marketinga društvenih medija, trenutno imamo najbolje cijene koje ćete ikada naći. Kliknite ovdje da provjerite govornike i dnevni red i iskoristite popust za rane ptice.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Mitchu na njegovom web stranica.
• Slušaj Šest piksela razdvajanja podcast.
• Čitati CTRL ALT Izbriši.
• Saznajte više o Marku na njegovom web stranica.
• Slušati Podcast Marketing Companion.
• Čitati Sadržajni kod.
• Pogledajte Huffington Post, Harvard Business Review, Mashable i Forbes.
• Nauči više o Tom Webster i Edison Research’sanketa o podcastingu.
• Provjeri Dorie Clark i Gini Dietrich.
• Pročitajte Markovu Sadržaj Shock posta.
• Nauči više o Džep i Instapaper.
• Provjeri Amazonova kupnja od Trzaj.
• Istražite Pomodoro metoda.
• Provjeri 30/30.
• Prati me, pretplatite se i slušajte tjedne blebetanje Social Media Examiner.
• Pazi naš emisija tjednih alata na YouTubeu.
• Saznajte više o 2016. Svijet marketinga društvenih medija.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2015. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o budućnosti blogova? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.