Kako koristiti Facebook Live u marketingu: Plan od 8 koraka: Ispitivač društvenih medija

Tražite provjerene načine kako dosegnuti i angažirati svoje Facebook fanove? Pitate se kako bi video uživo mogao pomoći?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti Facebook Live kao temelj vaših marketinških napora.

Zašto je Facebook Live Video i dalje relevantan za tvrtke i marketinške stručnjake

Što se tiče videa, Facebook želi da se stranice usredotoče na stvaranje sadržaja koji to jest izvorno, angažira gledatelje i ima dulje vrijeme gledanja. Facebook je također rekao da će "ograničiti distribuciju neoriginalnog ili prenamijenjenog sadržaja iz drugih izvora s ograničenom ili nematerijalnom dodanom vrijednošću."

Budući da Facebook želi da korisnici ostanu na platformi i konzumiraju sadržaj, videozapisi koji hvataju i privlače gledatelje imat će povlašteni tretman, pogotovo ako su prikazi najmanje 3 minute.

Dobro planirano Facebook prijenos uživo izvrstan je način za dijeljenje promišljenog sadržaja dugog oblika koji privlači gledatelje, u konačnici poigravajući se algoritmom.

Korištenje videa uživo kao katalizatora za vaš video marketing zahtijeva malo razmišljanja i plan kako biste bili sigurni da vaša emitiranja pružaju vrijednost gledateljima. Evo kako započeti sa izradom video strategije Facebook Live za vaše poslovanje.

# 1: Definirajte publiku za svoj Facebook Live Video

Ne stvarate Facebook Live sadržaj samo da biste usrećili Facebook; također morate pružiti vrijednost svojoj publici. Pa koga želite dosegnuti svojim prijenosima uživo? Odvojite malo vremena da pregledate svoj avatar kupca i pogledate svoju analitiku kako biste identificirali ljude s kojima ćete razgovarati.

# 2: Utvrdite poslovne ciljeve za svoje prijenos uživo na Facebooku

Kao i sa svim vašim sadržajima na društvenim mrežama, svaki prijenos uživo na Facebooku trebao bi imati svrhu. Što želite postići svojim prijenosima uživo?

Informacije o tome tko su vaši gledatelji videozapisa uživo i koliko dugo gledaju, otkrivaju se u vašoj analitici. Saznajte sa kojim sadržajem ljudi stupaju u interakciju i gdje se zaustavljaju tijekom vaših emisija. Koristite ove informacije za poboljšanje videozapisa uživo i izgradnju svijesti o robnoj marki za svoju stranicu, proizvod ili uslugu.

Također, imajte na umu da nije uvijek važno koliko ljudi gleda, već koliko ih se angažira. Tisuću pregleda sa samo 10 angažmana neće usrećiti Facebook (ili vas) kao 100 ljudi koji angažiraju, komentiraju i pogađaju te reakcije tijekom emitiranja. Zbog velikog broja interakcija vjerojatnije je da će Facebook staviti vaš video uživo i reproducirati ga pred širu publiku.

Uz angažirano praćenje vaših streamova uživo, razmislite o načinima kako početi generirati potencijalne kupce i prihod za svoje poslovanje.

Generirajte potencijalne kupce

Jedan od glavnih razloga za postojanje Facebook stranice je rast vašeg poslovanja, a dio toga je i stvaranje potencijalnih klijenata. Vaš prijenos uživo može vam pomoći da vas postavite kao stručnjaka u vašem području, čineći vas najboljim resursom za vaš proizvod ili uslugu. Također vam može pomoći pogon vodi do vašeg prodajnog lijevka pretvoriti prodaju.

Agresivniji pristup je promoviranje vašeg proizvoda ili usluge tijekom emitiranja pozivom na akciju "kupi odmah".

Prihodi od proizvodnje

Postoje četiri glavna načina za ostvarivanje prihoda putem vaših Facebook prijenosa uživo.

Sponzorstva

Vaša Facebook stranica zajednica je koja se temelji na određenoj misiji. Zajednica je također ciljna demografska kategorija. Na temelju svrhe vaše stranice, druge stranice vjerojatno će htjeti biti partneri s vama radi dijeljenja vaših zajednica. Plaćena sponzorstva izvrstan su način da ponudite više zajednici uživo na vašoj stranici, a istovremeno donose prihod za vaše poslovanje.

Podružnice

Većina Facebook stranica ima alate ili proizvode koje vole. Partnerstvo s tim tvrtkama za prikupljanje provizije za promociju njihovih proizvoda ili usluga u zajednici vaše stranice dodaje više prihoda i vjerodostojnosti vašoj robnoj marki.

.
Stephanie Liu iz Lights, Camera, Live! koristi affiliate marketing za svoju emisiju uživo kako bi podijelila najbolje proizvode koje je pronašla za stvaranje streamova uživo, videozapisa i još mnogo toga. Njezin vodič za opremu uključuje povezane veze s tvrtkama i Amazonom, koje joj daju proviziju od prodaje koja potječe od njezinih veza.

Roba

Prodajom robe putem emisija uživo možete dodati neočekivani nivo prihoda. Pomoću usluga ispisa na zahtjev lako možete stvoriti zajednicu izvan mreže i natjerati ljude da promoviraju vašu marku u stvarnom životu nošenjem i upotrebom vaše robe.

4HUMANITEE ' misija je dizajnirati socijalno svjesne majice koje potiču društvene promjene i obnavljaju čovječanstvo. Svakodnevno emitiraju videozapise uživo kako bi promovirali svoju najnoviju robu, a 10% svih kupnji ide partnerskoj neprofitnoj organizaciji.

.

Prodaja proizvoda ili usluge

Svoje proizvode i usluge možete neizravno promovirati gledateljima pružajući vrijedne informacije koje su izravno povezane s vašom ponudom.

BeLive.tv emitira više Facebook Live emisija svaki tjedan kako bi podijelio savjete za postizanje više s prijenosima uživo i alatom za streaming uživo BeLive.tv. Uz razne domaćine, oni se mogu redovito povezivati ​​sa svojom publikom kako bi ih nadahnuli da uživo krenu s uslugom BeLive.tv.

.

# 3: Odlučite koju ćete vrstu video sadržaja uživo dijeliti

Kad bolje shvatite svoju publiku, razmislite o tome kakav bi ih sadržaj zanimao, kako najbolje dostaviti te informacije i kada biste trebali prenositi uživo. Evo nekoliko različitih vrsta prijenosa uživo koje možete stvoriti.

Izvršite poduku

Pokazivanje publici kako raditi nešto vezano uz vašu industriju ne samo da pokazuje vaše stručnost, ali također čini vaše prijenose uživo - i vašu stranicu - resursima za daljnje informacije o ta tema.

Vickie Howell radi tjedni prijenos uživo "Pitaj me u ponedjeljak" kako bi ljudima pokazao kako raditi projekte povezane s pređom. Emisije se obično vrte oko prikazivanja obrazaca gledateljima i pokazivanja kako se rade specifični šavovi.

.

Intervjuirajte korisnike i tvrtke

Intervjui vam daju priliku da surađujete s drugima i podijelite svoje priče i stručnost sa svojom publikom. Gosti mogu gledateljima pružiti drugačiju perspektivu na temu povezanu s vašom industrijom, kao i pomoći u dijeljenju i promociji vašeg emitiranja.

Možete obaviti intervjue na daljinu pomoću alata nezavisnih proizvođača BeLive.tv (dostupna ograničena besplatna verzija), Ecamm Live (počevši od 14,99 USD mjesečno), ili StreamYard (dostupna besplatna verzija). Druga je mogućnost emitiranje intervjua na lokaciji, usvajanje pristupa Garyja Vaynerchuka "biti digitalni gradonačelnik vašeg grada.”

Podijelite vijesti iz zajednice ili industrije

Dijeljenje vijesti iz zajednice tijekom vaše emisije na Facebooku sjajan je način da svoju publiku informirate o onome što se događa u vašoj industriji, poput najnovijih vijesti, novih smjernica i praktičnih alata.

The Izvješće o prijenosu uživo dijeli najnovije vijesti iz različitih alata za streaming uživo, savjete za bolje prijenose uživo i aktualne informacije, pružajući inspiraciju streamerima uživo.

.

# 4: Planirajte proizvodnju

Dosljednost je vitalna za uspjeh bilo kojeg marketinškog plana, a objavljivanje svakog tjedna u isto vrijeme daje vašoj zajednici do znanja kada se treba prilagoditi. To vam pomaže u izgradnji lojalnosti (što Facebook algoritam želi), a istovremeno vam daje posebnu platformu za dijeljenje sa vašom zajednicom.

Trgovci često dopuštaju da ih strah od tehnologije ili nedostatak tehničkih vještina spriječe u stvaranju bilo kakvih videozapisa. Što se tiče streaminga uživo, uistinu su vam potrebne samo tri stvari: web kamera, mikrofon i solidna internetska veza. Ono što je najvažnije kod streaminga uživo jest da vas gledatelji mogu vidjeti i čuti. Sve ostalo je samo ekstra.

Ako želiš povećati svoju proizvodnu vrijednost, razmislite o ulaganju u ove alate:

• HD web kamera
• Mikrofon
• Izravna internetska veza putem etherneta
• Alati za streaming uživo nezavisnih proizvođača poput StreamYard, BeLive.tv ili Ecamm Live

# 5: Zakažite prijenos uživo

Svoj Facebook Live možete zakazati do 6 dana unaprijed. Obavezno odaberite dopadljiv naslov i opis koji zaustavlja pomicanje te dodajte odgovarajuće oznake. Ako planirate imati gosta u emisiji, označite njih i poslovnu stranicu s kojom su povezani kako biste povećali broj pregleda. Dijeljenje rasporeda emitiranja sa svojom publikom je i u njihovom najboljem interesu, pa će tako što će ih označiti podijeliti i vaš post.

# 6: Promovirajte svoj Facebook Live Video

Nakon što se u potpunosti posvetite korištenju usluge Facebook Live za povezivanje i angažiranje korisnika (i zarađivanje novca), kako možete postići da vaša emitiranja vide vaša željena zajednica? Evo nekoliko uputa kako biste stvorili više prilika za gledatelje da vide vaše prijenose uživo.

Stvorite Facebook događaj

Izrada Facebook događaja na vašoj stranici omogućuje vam izravno pozivanje ljudi koji bi bili zainteresirani za vaš prijenos uživo. Facebook oglase možete koristiti i za promociju svog događaja jer ne možete pojačati zakazane prijenose uživo dok ne završite emitiranje.

Najavite svoj prijenos uživo putem svog Messenger Bota

Korištenje vašeg streama uživo za rast vašeg popisa botova u programu Messenger daje vam način ne samo da komunicirate i najavite svoj najnoviji stream uživo, već i da povećate svoj popis e-pošte. Pogledajte ovaj vodič o tome kako koristite Messenger i botove za komentare da biste povećali svoj popis e-pošte.

Promovirajte svoju emisiju na drugim društvenim kanalima

Da biste povećali doseg i privukli gledatelje u svoj prijenos uživo na Facebooku, promovirajte ga na drugim kanalima na društvenim mrežama. Alat za slike poput RelayThat ($ 25 / korisnik / mjesečno) olakšava stvaranje sličice ne samo za Facebook, već i za druge platforme društvenih medija.

Koristite Facebook ankete

Facebook želi potaknuti angažman videozapisima uživo kako bi imali naprednu značajku na koju možete koristiti anketirajte svoje gledatelje. To je jednostavan način da gledatelji nastave sudjelovati i angažirati ih dok saznate više o njima.

# 7: Optimizirajte reprodukciju videozapisa uživo

Po završetku emitiranja uživo uredite video zapis uživo kako biste optimizirali ponovnu reprodukciju.

Započnite s pisanjem dopadljivog, relevantnog naslova i ažuriranjem poruke svim potrebnim vezama ili oznakama. Zatim prenesite prilagođenu sličicu i dodajte relevantne oznake.

Uključite natpise kako bi Facebook automatski generirao natpise za vas. Iako neće biti savršeni, bolje ih je imati.

U odjeljku Video na vašoj Facebook stranici dodajte ponovljenu reprodukciju na popis za reprodukciju. Popisi za reprodukciju omogućuju vam organiziranje videozapisa u grupe na temelju uobičajenih tema ili tema. Tada ih možete jednostavno podijeliti s gledateljima koji su zainteresirani za ponavljanja vašeg prijenosa uživo ili određene teme.

# 8: Prenamijenite svoj Facebook Live Video na različitim platformama

Divna stvar u produkciji bilo kojeg videa je što sada imate jedan sadržaj koji možete prenamijeniti za više marketinških dijelova:

• Upotrijebite zvučne zalogaje i one-linee koji se mogu citirati za GIF-ove, slike, Instagram priče, isječke vijesti i još mnogo toga da biste nastavili dijeliti svoj video sadržaj uživo na društvenim mrežama.
• Pojačajte svoju reprodukciju za katapultiranje vašeg videozapisa u vijesti vaše ciljne demografske kategorije.
• Uključite svoj videozapis u svoj marketing putem e-pošte. Podijelite svoj najnoviji prijenos uživo krojeći svoju kopiju e-pošte s obzirom na vaš cilj streaminga uživo.
• Ugradite video na svoje web mjesto / blog. Objave na blogu koje uključuju video privući 3x više ulaznih veza kao postovi na blogu bez videa.
• Namijenite svoj videozapis kao podcast. Trideset i dva posto stanovništva SAD-a mjesečno sluša podkastove a većina tih slušatelja konzumira sadržaj dok obavlja zadatke u kući ili vozi se. Vaša publika možda želi konzumirati vaš sadržaj i podržati vas, ali jednostavno nema vremena za stvarno gledanje videozapisa.

Zaključak

Facebook Live emisija omogućuje vam da dosljedno budete prisutni gledateljima i dijelite aktualne vijesti, dajete pogled iza kulisa, vodite pravovremene razgovore i još mnogo toga. Ovaj sadržaj gledateljima može pružiti veliku vrijednost i pruža im intimniji način povezivanja s vama.

Tijekom prijenosa uživo gradite zajednicu angažiranjem komentara. Kao voditelj emisije, gledatelje uživo možete nagraditi uzvicima, odgovarati na pitanja, dijeliti ponude i još mnogo toga tijekom emitiranja. Baveći se komentarima, vjerojatnije je da će gledatelji podijeliti vaše streamove i prilagoditi se kad god idete uživo.

Što misliš? Jeste li nadahnuti da isprobate Facebook Live? Imate li neke vlastite savjete? Podijelite svoje misli i pitanja u komentarima u nastavku.

Više članaka na Facebook Live video:

• Saznajte kako pokrenuti uspješnu emisiju Facebook Live, sa ili bez suvoditelja.
• Otkrijte kako dodati logotip i poziv na akciju svojim mobilnim prijenosima na Facebooku uživo.
• Saznajte kako emitirati video zapise s više kamera uživo za Facebook Live.