Pretraživanje i društveno, što marketinški stručnjaci trebaju znati o promjeni krajolika

Koristite li društvene medije i pretragu za promociju svog poslovanja?

Pitate li se kako se mijenja krajolik pretraživanja i društvene mreže i kako od toga imati koristi?

Kako bih saznao o ključnim promjenama u pretraživanju i društvenim mrežama te kako utječu na vaš marketing, intervjuiram Leeja Oddena za ovu epizodu Podcast za marketing društvenih medija.

Više o ovoj emisiji

Podcast Social Media Marketing emisija je programa Social Media Examiner.

Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Format emisije je razgovorni radio na zahtjev (poznat i kao podcasting).

U ovoj epizodi intervjuiram Lee Odden, autor knjige Optimizirajte: Kako privući i angažirati više kupaca integriranjem SEO-a, društvenih medija i marketinga sadržaja. On je izvršni direktor tvrtke TopRank internetski marketing i urednik Marketing blog.Plus toga, postoji ubojiti SlideShare savjet na koji ćete željeti obratiti pažnju.

Lee dijeli svoje uvide u svijet SEO-a i marketinga sadržaja i elemente svoje strategije koji su pridonijeli njegovu uspjehu. Doznat ćete o četiri kategorije sadržaja koje morate stvoriti za svoje web lokacije i savjetima kako ih najbolje iskoristiti.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite linkove navedene u ovoj epizodi u nastavku!

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Search and Social

Grafičko pretraživanje i što Facebook radi

Lee vjeruje u to Facebook će uvijek napredovati ka postojanju robusnije tražilice.

Trenutno prikupljaju puno podataka i kao Pretraživanje grafova nastavlja se prikazivati ​​na većem broju ljudi, usavršit će i optimizirati kako to funkcionira.

Nije stvar samo u pružanju boljeg korisničkog iskustva, postoji i reprodukcija oglasa. Lee osjeća da je ovo vozač. Lee vjeruje da će se Facebook pomaknuti prema pružanju marketinških mogućnosti da izađu pred ljude i ponude kontekstualno oglašavanje na način na koji to čini Google.

Prije primjene pretraživanja grafikona, kada ste pretraživali na Facebooku, rezultati bi dolazili iz vlastitog skupa podataka Facebooka, kao što su stranice obožavatelja, profili, grupe itd. Ako Facebook ne bi mogao pronaći ono što tražite, pružio bi rezultate pretraživanja Bing.

Facebook i dalje surađuje s Bingom, ali niz rezultata pretraživanja koji nude je puno drugačiji. Opcije filtriranja su robusnije. Međutim, danas kada želimo pronaći nešto određeno, još uvijek koristimo Google.

Kao prodavač, Lee smatra da je važno razumjeti putovanje i iskustva kupaca. Često se ideja pojavi na Facebooku, a kako bi je potvrdili, ljudi odlaze na Google očekujući da će pronaći nešto na što mogu djelovati.

Poslušajte emisiju da biste saznali kako je mogućnost pretraživanja Facebooka slična onoj koju su dopustili oglašivačima.

Kako Google koristi Google+ kako bi utjecao na rezultate koje potrošači vide

Marketinški stručnjaci moraju uzeti u obzir javni društveni sadržaj koji indeksira Google Bot, integraciju Google+ i autorstvo, i povezanost između Google+ profili i pridruženi sadržaj u rezultatima pretraživanja.

Lee vjeruje da je gotovo nemoguće upotrijebiti uspješan napor organske optimizacije pretraživanja bez snažnog društvenog sadržaja ili društvene prisutnosti. Ti su socijalni signali pomračili signale poput veza.

Kada pogledate pojednostavljivanje najboljih primjera iz prakse za SEO, ne govorimo samo o sadržaju, ključnim riječima i vezama. Moramo jednako uključiti važnost društvenog sadržaja i socijalnih signala.

Marketinški stručnjaci zaista trebaju razumjeti krajolik rezultata pretraživanja za svoje ključne pojmove za pretraživanje i u kojoj se mjeri društveni sadržaj natječe s vama.

Lee daje primjer kako socijalno utječe na rezultate pretraživanja. Svaki rezultat iskustva pretraživanja mogao bi biti jedinstven zbog zemljopisa i zbog toga jeste li prijavljeni ili ne.

Kao trgovci, još uvijek moramo primijeniti standardne najbolje prakse iz SEO-a. Moramo olakšati Googleu da pronađe i razumije naš sadržaj. Sadržaj naše web stranice mora biti organiziran na logičan način koji je lako razumljiv. Ako želite biti poznati po nečemu, budite precizni. Provjerite je li zanimljivo, uvjerljivo i dijelivo.

Optimizacija je mnogo bitna za olakšavanje stvari Googleu i lakšu potrošnju. Istodobno, želite imati snažno interaktivno i proaktivno društveno sudjelovanje. Želite stvarati i promovirati sadržaj te komunicirati s drugima koji su tematski relevantni i gradeći svoj utjecaj kao autori.

Koristite dodatke kako bi ljudi mogli lako dijeliti vaš sadržaj s društvenim mrežama kojima pripadaju. To će imati veliki utjecaj. Omogućit će većem broju ljudi da na društvenim grafikonima pokrenu zanimanje za ovu vrstu sadržaja.

Ako mislite Google+ je mjesto na kojem se nalazi vaše tržište ili želite naglasiti društveni utjecaj na pretragu, tada biste trebali doista ističu Google+, ne samo sa stajališta widgeta, već i vaše interakcije s ljudima tamo.

Slušajte emisiju kako biste saznali dodatke i taktike koje Lee koristi kako bi potaknuo svoju publiku da podijeli njegov sadržaj.

Je li ideja optimizacije tražilice zaista mrtva?

Lee kaže da je važno razumjeti što radite u kontekstu na koga pokušavate utjecati - račune plaćaju rezultati i rezultati u prodaji.

Jedan od glavnih pomaka koje je njegova tvrtka napravila prije 5 godina bio je da počne razumjeti interese, ciljeve i probleme ciljne publike kojoj su se oglašavali. Kako razumijete što zanima vašu ciljanu publiku, morat ćete stvoriti profile. Tada biste trebali koristiti istraživanje ključnih riječi s razumijevanjem onoga što želite optimizirati.

Tradicionalno, SEO uključuje odlazak na Google Adwords alat za ključne riječi, unos nekih ključnih riječi i traženje najpopularnijih pretraživanih fraza. Razlika dolazi kada potrošač stupi u interakciju s tim ključnim riječima. Što ako ih vaš sadržaj ne privlači i privlači?

Trenutna SEO ideja je razumijevanje tko su vaši kupci i što žele. SEO se odnosi na stvaranje sadržaja koji pokreće vaše kupce kroz prodajni ciklus, pa kad ga pronađu, shvate da je to ono što su tražili.

Slušajte emisiju da biste saznali zašto ćete, što više ljudi dijeli i konzumira vaš sadržaj, postajati sve otkriveniji.

Budućnost pretraživanja i socijalne

Lee dijeli kako platforme poput Jabuka, Amazon, Google i Facebook svi su pokrenuti stvaranjem vrijednosti za dioničare i unovčavanjem. Inovacija se događa na nekoj razini. Morate stvoriti bolje korisničko iskustvo; u suprotnom, ljudi neće doći na vašu stranicu da bi vas koristili. Te su tvrtke vođene potrebom za ostvarivanjem prihoda.

Što se tiče budućnosti, Lee se pita hoće li doći do trenutka kada će potrošači postati nezadovoljni ili postati sličniji ovcama.

Ako su ljudi spremni ugroziti svoju privatnost, Lee Lee Facebook vidi više kao odredište. Osim toga, ako se Google prestane fokusirati na to da pretraživanje učini dijelom onoga za što se zalažu, tada će njihov rast ostati isti.

Google ima puno besplatnih stvari koje integriramo u naš svakodnevni život, kao što su Google dokumenti, Gmail, Google Mapsitd. Oni remete druge poslovne modele. Mnogi ljudi to također zaboravljaju YouTube je u vlasništvu Googlea.

Poslušajte emisiju da biste saznali zašto Facebook ne pruža vodene rupe koje Google trenutno čini.

Trenutno stanje u marketingu sadržaja

Lee govori o tome kako tvrtke već duže vrijeme - već u 1800-ima - trguju sadržajem i da je taj pojam populariziran tijekom posljednjih nekoliko godina. U Leejevom umu ljudi rade druge stvari pod kišobranom marketinga sadržaja i osjeća da je to žalosno.

Razlog zašto tražilice postoje je sadržaj. Sadržaj je često rezultat dijeljenja ljudi na društvenoj mreži, a tvrtke kreiraju sadržaj posebno za marketing.

Otkrit ćete Leeovu definiciju marketing sadržaja i zašto je vođenje kupca kroz prodajni ciklus toliko važno.

Poslušajte emisiju da biste čuli zašto je sadržajni marketing značajniji od infografika, bijelih knjiga itd.

Ideje za sadržajni marketing koje djeluju

Naučit ćete o četiri različite vrste sadržaja i zašto biste ih željeli uključiti u svoj marketing.

• Sadržaj zimzelena
• Zajednički stvoren sadržaj
• Kurirani sadržaj
• Preuređeni sadržaj

Lee objašnjava što se dogodilo kad Joe Pulizzi, osnivač Svijet marketinga sadržaja, obratio se svojoj tvrtki kako bi pomogao promovirati jednu od njihovih konferencija. Ne samo da je promocija dobila 40 000 pregleda SlideShare, ali je SlideShare-ovu prezentaciju dana, tjedna i mjeseca napravio u roku od nekoliko dana.

Otkrićete prednosti promoviranja svog sadržaja na SlideShareu umjesto posta na blogu i kako to učiniti koristite Slideshare za stvaranje olova.

Ako imate aktivnu LinkedIn prisutnost, a zatim dodaje Aplikacija SlideShare vrlo je pametna stvar za svoj LinkedIn feed.

Poslušajte emisiju da biste čuli marketinške tehnike koje je Lee koristio za promociju jedne od konferencija Svjetskog marketinga sadržaja.

Leejeva strategija uspješnog bloganja

Lee blogove vidi kao produžetak onoga o čemu razmišljate i kao sredstvo za stvaranje informacija korisnih vašoj ciljnoj publici.

Bilo da vas ljudi kontaktiraju kako bi vas unajmili ili vas pitaju da li govorite na događajima ili kada influenceri žele zajednički raditi projekti s vama, ili čak i kad vas mediji dopiru, rezultat je otkrića pretraživanjem i socijalni.

Lee i članovi njegovog tima doprinose njegovom blogu. To je agencijski blog. Postoji da bi služio u svrhu agencije u njegovoj zajednici. Doživljava se kao izdavača. Iz perspektive SEO-a, Leeov blog se vidi kao industrijski blog i dodaje premiju brendu Lee-ove tvrtke.

Lee objašnjava da je sve njihovo poslovanje dolazno. Neke od tvrtki koje su ih angažirale uključuju McKesson, HP i Dell. Razlog zašto tvrtke pristupaju Leeju je taj što su za njega čule kroz sadržaj pronađen na njegovom blogu.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako je Lee trebao održati prezentaciju tvrtki vrijednoj 22 milijarde dolara.

Leeov top savjet

Leejev savjet je da se usredotočite na ljude koje tražite - potrošače.

Potrudite se suosjećati s ljudima s kojima pokušavate poslovati i odlučite kakvo želite da bude njihovo iskustvo. Razmislite što možete učiniti kako biste optimizirali njihovo iskustvo, kako pronalaze informacije i što želite od njih.

Poslušajte emisiju da biste čuli zašto je to bilo ključno u mnogim tvrtkama s kojima je Lee radio.

Otkriće tjedna

Možda biste htjeli pogledati stvarno super alat GTmetrix koja nam je pomogla da dođemo do srži problema koji smo nedavno imali u programu Social Media Examiner.

Pokreće analizu na vašoj web stranici i ne samo da vam govori koliko je brza, već što radikalno može smanjiti brzinu vaše web stranice.

Neki od rezultata uključuju:

• Koliko se brzo stranice učitavaju
• Ukupna veličina stranice
• Ukupan broj zahtjeva

Poslušajte emisiju da biste saznali više i saznali što usporava našu web stranicu na Social Media Examiner.

Ovotjedno socijalno pitanje

Maranda Saling iz Bellflower Communications pita se: "Postoji li način da svoj blog ugradite u svoje web mjesto kako biste iskoristili blagodati oba?"

Maranda, evo što trebaš učiniti.

Najbolje što možete učiniti je integrirati se WordPress na vaše web mjesto. Na primjer, možete postaviti svoje web mjesto tako da uključuje vaš blog, koji će vam dati nešto slično bellflowercommunications.com/blog.

Ili biste mogli učiniti poput Examinera za društvene medije i neka vaše web mjesto postane vaš blog. Mnogi ljudi grade cijelu svoju web stranicu na vrhu WordPressa i vrlo je jednostavna za upotrebu.

Dobro je integrirati svoj blog i web stranicu ako pokušavate privući više prometa pretraživanja. Postoji samo nekoliko okolnosti u kojima biste htjeli da vaš blog bude odvojen od vašeg web mjesta. Jedno je kada želite stvoriti drugu marku, a drugo kad započnete blog koji se podiže i on postaje veći od vašeg brenda.

Slušajte emisiju kako biste stekli više uvida u to zašto je idealna situacija dodati blog na svoju web stranicu.

Pozvati i svoja pitanja vezana uz društvene medije ostavite za nas, a mi ćemo ih možda uključiti u buduću emisiju.

Ostala spominjanja emisija

Svijet marketinga društvenih medija je najnovija megakonferencija Social Media Examiner-a koja se održava na rivi San Diego Marriott Marquis & Marina u San Diegu u Kaliforniji od 7. do 9. travnja 2013.

Kao što ste očekivali, Social Media Examiner regrutirao je najveća i najbolja imena u svijetu marketinga društvenih medija za ovu konferenciju. Samo najbolje za vas! Biti siguran u provjeri to.

Lee Odden bit će jedan od voditelja, zajedno s preko 50 drugih, koji su neka od najvećih svjetskih imena u marketingu društvenih mreža.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Povežite se s Leejem Oddenom na njegovom Marketing blog
• Pogledajte Leeovu knjigu: Optimizirajte: Kako privući i angažirati više kupaca integriranjem SEO-a, društvenih medija i marketinga sadržaja
• Pročitajte više o Facebookovo grafičko pretraživanje
• Probati Google Adwords alat za ključne riječi
• Provjeri Jabuka, Amazon, Google i Facebook, tvrtke vođene stvaranjem vrijednosti za dioničare i unovčavanjem
• Pogledajte neke Googleove besplatne alate: Google dokumenti, Gmail i Google Maps
• Otkrijte više o SlideShare
• Pogledajte tri tvrtke koje su unajmile Leeovu tvrtku: McKesson, HP i Dell
• Krenite prema GTmetrix da provjere njihov stvarno kul alat
• Otkrijte više o Bellflower Communications
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o pretraživanju i društvenim mrežama? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.