5 načina za stvaranje sljedbenika davanjem nečega: Ispitivač društvenih medija

Želite li izgraditi sljedbenika? Koristite li besplatne stvari za izgradnju svoje marke? Želite li naučiti kako?

Od Lady Gage do Oreo, brendovi već godinama koriste besplatne programe za izgradnju društvenih medija. Pojedinosti se mogu promijeniti, ali pristup je i dalje isti -izgradite sljedbenika darujući nešto.

U ovom ću članku pokriti pet metoda za uzgoj svojih sljedbenika pomoću besplatnih programa.

# 1: Rad s popularnim aplikacijama

Surađujte s postojećim aplikacijama na društvenim mrežama (poput Farmvillea) kako biste napravili vlastiti jedinstveni pečat besplatnim programom. Dobivate pristup njihovoj mreži korisnika i oni prodaju ponudu s vama.

Potražite aplikacije koje dopunjuju vaš proizvod i postanite partner. Ponudite sjajnu nagradu ili ekskluzivni pristup i obećajte da će je dobiti samo korisnici aplikacije. Ova ekskluzivnost čini više ljudi znatiželjnima o besplatnom programu i potiče sljedbenike za vaš brend unutar aplikacije. Na primjer:

Gagaville preuzima Farmville

Iako djeluje unutar Facebooka, Farmville je zapravo društvena mreža unutar društvene mreže. Ljudi se povezuju s prijateljima i grade veze zajedničkim radom. Pa kad je Lady Gaga najavila da će pokrenuti vlastitu farmu,

Gagaville, to joj je bila prilika povezati se s ovom velikom korisničkom bazom i iskoristiti je za promociju lansiranja njenog novog albuma, Rođeni na ovaj način.

Osim što su se mogli osjećati dijelom svemira Lady Gage, farma Gagaville dala je obožavateljima priliku slušati nove pjesme Lady Gage prije lansiranja albuma. Nijedan drugi kanal nije imao ove pjesme, tako da je za strastvene obožavatelje to bilo fantastičan besplatni bonus koji treba otključati.

Glavni potez je bio u tome što su pjesme izdavane u dane prije predstavljanja albuma. To je PR timu Lady Gaga pružilo još jedno sredstvo za promociju albuma i otpuštanje obožavatelja za lansiranje.

To je također bila druga priča koju su mediji trebali pokrenuti prije lansiranja, a budući da je koristila Farmville, priča je bila još privlačnija za novinare. Prodaja albuma govore sami za sebe.

Billboard.biz izvještava da je ovo samo početak. U intervjuu s Raquel DiSabatino, Zynginom direktoricom za zabavu i medije, rečeno im je da "Zyngini telefoni" zvone s kuke " razni izvršitelji glazbene industrije koji traže načine za suradnju s tvrtkom i njezinim igrama, uključujući izdavačke kuće, menadžere i druge. " Pa pripazite na ovaj prostor više.

# 2: Koristite svoju Facebook stranicu

Ako već nemate Facebook stranicu, napravite je sada. Potrebne su minute i ključno je mjesto za natjerajte ljude da saznaju više o vašoj marki.

TOMS Cipele spašavajući svijet

TOMS Cipele izgradili su sljedbenike poklanjajući stvari, ali oni ih zapravo ne daju svojim kupcima. Umjesto toga oni poklonite jedan par cipela za svaki par koji kupi kupac. Ovaj besplatni par šalje se u svijet u razvoju.

TOMS izvještava o svom napretku u postizanju ovog cilja putem Facebook stranice obožavatelja - stranice s preko 900 000 obožavatelja. Iako broj obožavatelja nema utjecaja na broj cipela koje poklanjaju, darivanjem stvari svejedno su uspjeli zainteresirati ljude za njihov brend.

TOMS-ova Facebook stranica označena je njihovom kampanjom "Jedan za jednog", a na raspolaganju im je PDF koji pokazuje sav dobar posao koji su učinili. Iako bi radili u dobre svrhe bez društvenih mreža, to se ipak pokazalo vrlo učinkovitim načinom izgradnje marke koja prati mrežu.

TOMS gotovo svakodnevno oglašava novu cipelu putem njihove Facebook stranice, što im omogućava iskoristite ovu publiku obožavatelja, čak i oni koji su se pridružili samo kako bi saznali više o donacijama tvrtke.

Ide dublje od samog Facebooka FastCompany.com utvrdivši da "stalna vojska aktivista na društvenim mrežama i preko 1200 sveučilišnih klubova TOMS-a koriste svoje internetske i osobne mreže kako bi prenijeli svoju ljubav prema TOMS Shoesu."

# 3: Potaknite korisnički sadržaj na YouTubeu

Stvoriti YouTube račun i održati natjecanje na kojem ljudi trebaju sami sebe snimati ući. Virusni sadržaj dobit ćete od drugih ljudi koji rade težak posao, a ako uvrstite primjere videozapisa o sebi i svojim zaposlenicima, to ljudima daje nešto za čim se trebaju usmjeriti. Na primjer:

Budite Beatlesi

Da bi promovirao lansiranje svojih remasteriziranih albuma, Paul McCartney (kojeg su mnogi poznavali po sudjelovanju u beatlesovom bendu) zamolio je obožavatelje da stvore video zapise na kojima pjevaju njegovu pjesmu "Možda sam zapanjen". MSN Music izvješća da bi fanovi tada mogli osvojiti unaprijed kopije albuma, ali samo ako su stekli najviše pregleda.

McCartney je potom svojim najboljim video zapisima dodao najbolje YouTube račun, koji gradi vlastiti YouTube pratitelj dajući obožavateljima centralno mjesto za promatranje natjecanja. Odredišna stranica njegovog profila brendirana je za promociju novih albuma. Ima poziv na akciju za sve koji stignu putem natjecanja. To je račun s 8,977,352 pregleda.

Samo natjecanje ima 135 videozapisa, a sve su snimili obožavatelji koji žele pobijediti i obožavatelji koji žele imati najpopularniji video. Dok promoviraju vlastiti video, zapravo potiskuju i nove albume pjevajući pjesmu McCartneya- vrlo pametna strategija.

# 4: Promovirajte putem Twittera i postavite upozorenje pomoću TweetDecka

Ne uzimajte u obzir samo vlastiti Twitter račun. Dajte ljudima razlog da razgovaraju o vašoj marki na njihovim računima. Postavite upozorenje na TweetDeck da vam kažem kada ljudi spominju vašu marku na Twitteru. Zatim pratite razgovore i nagradite one koji šire pozitivne poruke. S vremenom možeš potaknite pozitivnije rasprave o brandu nudeći besplatnu naknadu i nagrađujući odane visokotonce. Na primjer:

Toyota poklanja milijun dolara

Umjesto da nekome date proizvod, vi to možete i učiniti vratiti novac. Toyota zaposlili su ovu strategiju u prosincu 2010. svakodnevno pružajući 250 ljudima priliku da zarade 500 dolara za tweetove da su kupili novu Toyotu. Ovo je Twitter preplavilo spominjanjem robne marke Toyota od zadovoljnih kupaca.

Ljudi koji su cvrkutali da su kupili automobil bio je vrlo učinkovit oblik promocije. Ako vidite da ljude koje pratite aktivno promoviraju kupnju sigurno ćete povećati vjerojatnost da biste u budućnosti smatrali tu marku. Uz ponudu od milijun dolara, Toyota je solidnih mjesec dana dominirala Twitterom, i cijelo je vrijeme odavao dobru poruku o brendu. To je pomoglo Toyoti da postigne rast prodaje od 8% u odnosu na prošlu godinu (izvor: Čuvar).

# 5: Izgradite natjecanje unutar vlastite web stranice

Izgradite natjecanje na vlastitom web mjestu, a zatim ohrabrite ljude da uđu putem bilo koje društvene mreže koju žele. Iako za to ne trebate stvoriti nikakav profil na društvenim mrežama, pomaže ako registrirate račune na YouTubeu, Twitteru i Facebooku. Na primjer:

"Usporedi tržište" nudi posao iz snova

U nedavnom Ispitivač društvenih medija post, Ben Pickering naglasio je kako je vođenje nagradne igre jednostavan načinpovećajte broj lajkova na svojoj stranici. Za Usporedite tržište, ova nagradna igra usredotočila se na posao iz snova. Ljudi su pozvani da se prijave za posao veleposlanika marke, koji će im zaraditi 40 000 funti (65 000 USD) za šest mjeseci rada. Nije loš dan isplate, a zasigurno dobar gratis.

Više od 1.000 sudionika tada se moralo promovirati na društvenim mrežama kako bi osvojili najviše glasova za pobjedu. Kad su svi ti ljudi pokušavali da se čuju, pomoglo je privucite promet na web mjesto u velikom broju. Kad su tamo, ljudi bi mogli lajkati kandidata, što je onda potaknulo veću svijest o marki i konkurenciji.

Pobjednički kandidat probio se do pobjede zahvaljujući tvitu Davine McCall, jedne od najvećih poznatih osoba u Britaniji, koja ima preko 650 000 sljedbenika. Generirao je nevjerojatnu izloženost za brend, a to je samo jedan od tweetova za jednog kandidata. Kad uzmete u obzir sve napore ostalih kandidata, virusni učinak kampanje je impresivan.

Koja su vaša razmišljanja o korištenju besplatnih stvari za izgradnju brendova? Jeste li vidjeli da to negdje drugdje djeluje ili smatrate da se marketinški napori marki bolje troše negdje drugdje? Podijelite svoje komentare u donjem okviru.