Kako istražiti svoje konkurente na Instagramu: Ispitivač društvenih medija

Pitate se što rade vaši konkurenti na Instagramu?

Tražite alat na razini poduzeća za usporedbu njihovih marketinških napora s vašim?

Istraživanje kako vaši konkurenti na Instagramu mogu vam pomoći da pronađete nove načine za dosezanje zajedničke baze kupaca.

U ovom ćete članku otkrijte kako istraživati ​​svoje konkurente na Instagramu.

Odricanje: Ovaj članak raspravlja o alatu koji je skup i prikladniji za srednje i veće tvrtke. Ispitivač društvenih medija ne podržava ovaj ili bilo koji drugi proizvod, alat ili uslugu koji se spominju u člancima koje objavljujemo, niti smo na bilo koji način poticani za proizvodnju ovog sadržaja.

# 1: Identificirajte teme i hashtagove u trendu u cijeloj industriji

Stvoriti učinkovit marketinška strategija društvenih medija, započnite s osluškivanjem onoga što se događa u vašoj niši. Ti uvidi mogu vam pomoći da odredite najčešće probleme ili nedoumice u vašoj industriji, a zatim u skladu s njima razradite svoje poruke. Kad uvijek slušate, možete prijeći na trendove prije konkurencije.

Razgovornik omogućuje vam detaljno istraživanje o čemu svi bruje. Prijavite se u Talkwalker i kliknite karticu Analytics (ulaz u sve uvide o društvenim mrežama koji će vam ikad trebati). Na donjoj slici ukopao sam se u Kanali> Instagram i odabrao Chanel kao primjer. To možete učiniti i za svoje konkurente.

Kliknite Teme kako biste dobili ideju o porastu, nestajanju i novim temama u vašoj industriji. Shvatite ovo kao vrstu istraživanje ključnih riječi. Vi ćete htjeti sastavite popis riječi pristojne veličine oko kojeg možete stvarati sadržaj.

Filtrirajte prema hashtagu do pogledajte najbolje Instagram hashtagove povezane s ovom markom.

Ako ti kliknite na a hashtag (Na primjer #GabrielleChanel), možete dobiti detaljnije informacije o tome.

Pomaknite se dolje do najzanimljivijih postova na temelju ovog hashtaga za pomoć precizno odrediti vruće teme. Također možete provjeriti Najzanimljivije postove da biste vidjeli povezane hashtagove.

Što je još važnije, možete pogledajte osjećaje oko ovih hashtagova. Kliknite jedan od osjećaja u tortnom grafikonu da biste vidjeli više podataka.

Ovi uvidi u popularne hashtagove i teme obavijestit će vaše Instagram poruke kako bi vam pomogli da steknete prednost u odnosu na konkurenciju.

# 2: Analizirajte taktike objavljivanja pojedinačnih natjecatelja u Instagramu

Osim praćenja trendova i aktualnih problema u vašoj industriji, također morate znati koliko je dobra konkurencija na Instagramu. Talkwalker vam omogućuje usporedbu vaših aktivnosti na Instagramu s konkurencijom.

Idemo uzeti Trener, na primjer. Grafikon u nastavku prikazuje aktivnosti trenera na Instagramu za jednotjedno razdoblje. Grafikon vam omogućuje pogledajte koliko je puta tvrtka objavila svaki dan tijekom tog razdoblja.

Kliknite datum do pogledajte objave i koliko su angažmana (lajkova i komentara) dobili. Također možete razvrstavanje rezultata po drugim mjernim podacima kao što je potencijalni doseg.

Ispod grafikona, Talkwalker rangira najzanimljivije postove tijekom odabranog vremenskog okvira.

Zavirite dublje u najuspješniji sadržaj vašeg konkurenta. Što rade dobro? Što im pomaže u postizanju visoke razine angažmana? Za svako spominjanje pronaći ćete vezu koja vas vodi do objave na Instagramu. Tamo možeš pregledajte komentare i saznajte što odjekuje sa svojom publikom.

Pogledajte Talkwalkerovu kartu viralnosti do pogledajte kako se šire postovi vašeg konkurenta širom zemalja.

Također možete pogledajte najbolje utjecajne osobe svog konkurenta.

Pogled na zagovornike brendova vaših konkurenata i sadržaj Instagrama može vam pomoći u informiranju o smjeru vaših kampanja u budućnosti.

# 3: Ispitajte mjerne podatke angažmana za dijeljene dijelove publike

Izrada uspješnih poruka o robnoj marki zahtijeva istraživanje i optimizaciju. Talkwalker vam pomaže prepoznati optimalne teme i puta objaviti na temelju vjerojatnosti da zaradite lajkove i komentare.

Iskoristimo Dior kao primjer. Grafikon u nastavku omogućuje vam da vidite koliko su bili aktivni na Instagramu tijekom određenog vremenskog okvira. Ova vrsta podataka može vas informirati koji su dani i vremena najbolji za postizanje određene demografske kategorije.

Također možete analizirajte poruke konkurenta na detaljnijoj razini. Na primjer, pretpostavimo da želite analizirati kako se svi Diorovi sljedbenici Instagram-a koji govore engleskim jezikom povezuju s brendom. Na vrhu izbornika, odaberite Otvori filtre. Zatim odaberite filtre koje želite primijeniti.

Filtriranjem podataka dobit ćete bolji osjećaj za povezanost ovih sljedbenika s markom. To je izvrstan način za odrediti jednu, usredotočenu demografsku populaciju i njihove interese. Tada možete upotrijebiti ove uvide za optimizaciju vlastitih postova.

Kliknite karticu Performanse do dobiti pregled spominjanja, angažmana i dosega za marku tijekom određenog vremenskog okvira.

Talkwalker vam omogućuje da svoje natjecanje stavite pod mikroskop i naučite kako svaki post generira određenu reakciju. Iz svakog posta vašeg konkurenta možete dobiti bolju ideju kako dotjerajte vlastite postove za optimalan angažman.

# 4: Usporedite udio glasa

Utvrđivanje tvrtke i konkurencije "Udio glasa" (udio u razgovoru) na Instagramu pomoći će vam da razmjenjujete poruke svojih robnih marki u perspektivu. Ti ćete mjerni podaci obično ispitivati ​​tijekom duljeg vremenskog okvira kako biste procijenili ukupni uspjeh kampanje.

Na primjer, pogledajmo usporedbu Diora, Chanela i Coach-a tijekom razdoblja od 30 dana. Grafikon u nastavku prikazuje udio svake tvrtke u razgovoru u vezi s interakcijom marke i potrošača. Chanel očito ima značajan udio u odnosu na druge dvije marke.

Možeš pogledajte najčešće korištene hashtagove svake marke.

Talkwalker također nudi kartu koja će vam omogućiti pogledajte odakle spominjanja potječu geografski.

Procjena vašeg udjela u marketinškom okruženju daje vam ideju o tome gdje se nalazite u odnosu na konkurenciju. Ovaj mjerni podatak može biti ključni pokazatelj da trebate poboljšati odnos s ciljnom publikom. Ali uzmite nalaze s rezervom.

U zaključku

Uključivanje vizualno zasnovanog Instagrama u vaš marketing sastoji se od prikazivanja vaših poruka putem fotografija, videozapisa, infografika ili mema, izbjegavajući pri tome teške prodajne parcele. Koristite gornje savjete da biste stekli uvide koji će vam pomoći da budete ispred konkurencije.

Što misliš? Jeste li probali Talkwalker? Kako na Instagramu prikupljate uvide o svojim konkurentima? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.