Određuje li vaša ocjena Klout vašu vrijednost?: Ispitivač društvenih medija

Što Adelu čini boljom pjevačicom od Rebecce Black?

Je li to njezin čarobni vokal ili njezin viši Klout rezultat?

A ako Seth Godin (Kloutov rezultat: 0) odluči ne komunicirati na Twitteru, znači li to da je manje utjecajan od ujaka Petea, čiji je Kloutov rezultat 35?

Ovo su neka od škakljivih pitanja koja se postavljaju od pojave novih sustava koji to pokušavaju izmjerite utjecaj ljudi na mrežikroz “socijalno bodovanje.”

Ali pitanje je sljedeće: Kako se točno mjeri "utjecaj"? I kako oni koji donose tako osobne, ali zapaljive presude odlučuju o rezultatima?

Postali ste broj

Ako imate račun na društvenim mrežama, vaša se vrijednost kao influencera već izračunava na temelju toga koliko često tweetujete, povezujete se, dijelite i komentirate.

Mjera vaše "osobne moći" je vaš Klout rezultat. Što je vaš rezultat veći, to ste „moćniji i utjecajniji“. Visok Klout rezultat (recimo 70 i više) gotovo će vam jamčiti šanse za bolji posao, viši socijalni status i možda čak i veću sreću na sceni zabavljanja!

Vjerovali ili ne, postoje ljudi koji ovaj broj shvaćaju vrlo ozbiljno. Neki su čak počeli preispitivati ​​mudrost odlaska na duge odmore nakon što su toliko naporno radili na stvaranju svojih rezultata u Kloutu.

U svojoj knjizi Povratak na utjecaj, Mark Schaefer istražuje ove kontroverzne novosti, raspravlja zašto su oni važni za tvrtke i zašto biste trebali voditi bilješke.

Ako želite postati utjecajniji - ili samo želite otkriti tko su influenceri -evo što trebate znati o Markovoj najnovijoj knjizi.

Svrha autora

Mark Schaefer je napisao Povratak na utjecaj pomoći ti shvatite kako se mjerite na društvenoj mreži i što taj rezultat znači za vašu karijeru ili posao.

"Zašto moram mjeriti?", Pitate. Jer izgleda da postoji fascinantna veza između poslovnih prilika bez presedana i ove nove stvari tzv osobni utjecaj.

Po prvi put ikad, tvrtke sada mogu identificirati, kvantificirati, pa čak i nagraditi vrijedne influencere od usta do usta koji imaju moć pokretati potražnju za svojim proizvodima.

Iako se ideja o ocjenjivanju od strane nekog opskurnog mrežnog sustava čini nečuvenom, činjenica je da vam se sudi sviđalo vam se to ili ne! I tako trebate educirajte se o ovom pitanju pa možete donijeti neke važne odluke svog vlastitog.

Što očekivati

Na 206 stranica, Povrat na utjecaj (ROI) je vrlo čitljiva i provokativna knjiga. Uvodi pojam „osobne moći“ na društvenoj mreži, ali također upozorava da je utjecaj po definiciji elitistički.

Kroz desetke priča, intervjua i studija slučaja, Povratak na utjecaj utjecati će na način na koji razmišljate o vlastitoj moći, kako je iskoristiti i naravno, kako je možete povećati (ako je to ono što želite!).

Pošteno upozorenje - ako imate dovoljno sreće da postignete visoku ocjenu Klout, svidjet će vam se ova knjiga! Čak ćete posvetiti veću pažnju njezi i njegovanju "svog broja".

Ali ako je vaš rezultat nizak ili osrednji (50 ili manje), pripremite se za temeljito uznemirenje. Zapravo, vjerojatno ćete se uvrijediti!

Naglasci

# 1: Utjecatelj građana

Kad je Virgin America prošlog proljeća otvorila svoju liniju za Toronto, zamolili su Klouta da pronađe malu skupinu influencera koji će dobiti besplatan let u nadi da će oni učinkovito proširiti vijest.

Calvin Lee, grafički dizajner iz L.A.-a, bio je jedan od sretnika na tom besplatnom letu jednostavno zato što je bio plodan visokotonac. Lee, koji se na svom Twitter profilu opisuje kao "ho-ja na društvenim mrežama", ljudska je vijest. Kad Lee tweeta, ljudi reagiraju i njegov sve veći utjecaj donio mu je pogodnosti statusa slavne osobe.

Lee kaže: "Cvrkućem barem 200 puta dnevno... Tražim zanimljive poveznice od svojih prijatelja i prebiram ih po dobre stvari... Mislim da ljudi osjećaju da sam stvarna osoba koja je dio njihovog života."

Ovih dana ne morate biti George Clooney ili Lady Gaga da biste dobili pozivnicu za ekskluzivni svijet iza baršunastog užeta. Brandovi se obraćaju običnim ljudima (poput vas!) Kako bi ispričali svoje priče. Umjesto da potroše milijune dolara na televizijske oglase, oni pozivaju tisuće ljudi - utjecajnih građana -razgovarati o svojim proizvodima i utjecati na svoje prijatelje.

# 2: Klout, društveni dokaz i uzajamnost

Društveni dokaz je ideja da ako imate visoku ocjenu Klout, tisuće sljedbenika ili stotine retweeta na svojim postovima na blogu, tada ste vrijedni pažnje ljudi. Ali razgovarajmo o ovome, hoćemo li?

Postoje oni u internetskom svijetu koji imaju moć i utjecaj, čak i bez trunke iskustva, inteligencije ili postignuća.

Matt Ridings, osnivač MSR Consulting, ima nešto niži rezultat Klout od gradonačelnika svog rodnog grada St. Oboje, međutim, imaju niži Klout rezultat od jednog @common_squirrel, (neželjenog) Twitter računa čiji se sadržaj sastoji samo od postova poput "žira", "njuška" i "skači, skači, skači".

Iako se on (Matt) pojedinačno bavi svojim sljedbenicima i pokušava isporučiti koristan sadržaj, drugi račun ni za koga ne angažira, ne umrežava ili čini bilo što - jednostavno ga nije briga.

Dakle, pitanje je kako je Klout ovom neželjenom računu dodijelio višu mjeru utjecaja od autentične osobe?

Mark zaključuje ovaj odjeljak podsjećajući nas da istinski i trajni utjecaj nije neprestano mijenjajuća ocjena; radije,radi se o humanosti, vjerodostojnosti, sadržajnom sadržaju i angažiranoj grupi sljedbenika.

Reciprocitet također je još jedno trnovito pitanje.

To je zato što se velik utjecaj na društvenoj mreži gradi na obećanom povratku usluga; na primjer, "Vi ovo ponovite, a ja ću poslati vašu" ili "Svidjet će mi se vaša stranica ako vam se sviđa moja."

Problem s uzajamnošću je, kao što znamo, u tome što nije uvijek jasno koristite li svoje odnose ili se samo služite ljudima. Činjenje usluga tako da ljudi duguju vama usluge nikada ne bi trebalo biti motivacija za razvoj odnosa. Ali tko zna koje su stvarno nečije namjere?

# 3: Povećavanje vaše ocjene Klout

Povećanje vlastitog Klout rezultata svodi se na tri praktična koraka:

1. Izgradite relevantnu mrežu koja uključuje a strategija sadržaja i mrežna strategija.

Pružite sadržaj koji donosi neku vrstu osobne ili poslovne koristi ciljanoj publici koja je zainteresirana za vas i ono što radite.

Neka vas prati više ljudi nego što ih pratite na Twitteru. Međutim, veličina vaše mreže nije toliko važna koliko da ljudi reagiraju na vaš sadržaj.

Nemojte samo akumulirati sljedbenike ili samo slati veze. Sljedbenici koji nikad ne komuniciraju s vama neće vam pomoći u postizanju rezultata. Niti će slati veze 100% vremena, jer kaže da se na VAS ne može utjecati u glumi.

2. Imajte strategiju za pružanje izuzetno korisnih, korisnih, zanimljivih i zabavnih sadržaja.

Možete i jedno i drugo kurirati sadržaj ili generirati izvorni sadržaj. Međutim, stvaranje originalnog sadržaja s vlastitog bloga ključni je element uspjeha s Kloutom.

Stvorite vrstu sadržaj koji će duže preživjeti i neka se prolaze nekoliko dana - ovo stvarno potresa vaše pojačanje Klout.

Napokon moraš biti dosljedan. Ovo je jedna od najkontroverznijih politika Klouta, ali ako prestanete sudjelovati na društvenoj mreži čak i na nekoliko dana, vaš će rezultat početi padati!

3. Sustavno angažirajte influencere koji su najspremniji distribuirati vaš sadržaj.

Klout je jasno stavio do znanja da će interakcija s ljudima s višim rezultatima povećati i vaš vlastiti rezultat.

Ako ste u mogućnosti stupiti u kontakt s utjecajnim osobama, a one vam pak odgovore, ovo je potvrda vaše potencijalne moći.

Pokušati povežite se sa svojim izvanmrežnim prijateljima i mrežne veze pretvorite u izvanmrežne prijatelje. U oba slučaja, ti će ljudi biti spremniji stupiti u kontakt s vama i dijeliti vaš sadržaj.

Kada se umrežate izvan mreže, pobrinite se da ljudi znaju kako pronaći vaše mrežne platforme kako bi se i tamo mogli s vama povezati.

Osobni dojam

Markova najnovija knjiga definitivno je zavrijedila mjesto na vašoj polici. To je vrlo značajno, izuzetno relevantno i bilo bi vam loše savjetovati da to ne čitate. Ali tema nije lijepa - iskreno, upravo suprotno.

Razmotrite dokaze:

• Sustav koji hladnim srcem definira "vrijedne" i "nebitne" članove našeg internetskog društva
• Isti sustav nastavlja vas poticati da kukuruzte nob s prvima i odbacite drugi
• Ovaj vas sustav može smatrati utjecajnim i moćnim, čak i bez trunke iskustva, inteligencije ili obrazovanja
• Izvanredno je to što se može posvetiti toliko vremena, truda, pa čak i moždanih stanica samo da bi se povećao glupi broj koji nema nikakvog utjecaja na kvalitetu stvarnog života
• A kad uzmete u obzir da je Klout još uvijek u povojima, pitate se kako netko može tako ozbiljno shvatiti tako manjkav sustav

Ali pobunjenicima bez Klouta poput mene, Mark će tvrditi da to ima neku vrijednost: tvrtke sada mogu (isplativo) identificirati ljudima s kojima bi trebali komunicirati, Klout pomaže nadgledati i filtrirati angažman te otvara nove marketinške kanale.

Mark predstavlja poštenu i uravnoteženu perspektivu po ovom pitanju s vrućim gumbima, a ni on ne podmeće probleme s Kloutom. Ne kaže da je Klout dobar ili loš - samo da je "to što jest" i da ljudi to uzimaju na znanje.

Na kraju je vaš poziv, ali Mark želi da sami odgovorite na ovo pitanje: Što je istinski i trajni utjecaj? Napokon, Seth Godin imao je utjecaja i prije nego što je Klout bio Klout.

Social Media Examiner daje ovoj briljantnoj i izvanrednoj knjizi ocjenu punih 5 zvjezdica.

Preko tebe

Što misliš? Ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.