Kako postaviti YouTube TrueView Video Discovery oglase: Ispitivač društvenih medija

Želite da više ljudi vidi vaše videozapise u pretraživanju YouTubea? Pitate se kako oglašavanje na YouTubeu može prikazivati ​​vaše videozapise uz srodni sadržaj?

U ovom ćete članku naučiti kako promovirati svoje videozapise pomoću YouTube TrueView discovery oglasa.

Zašto pokretati YouTube TrueView Discovery oglasnu kampanju?

YouTube TrueView oglasi za otkrivanje pojavljuju se na mjestima gdje korisnici otkrivaju sadržaj na YouTubeu, uključujući stranicu rezultata pretraživanja, povezane videozapise na stranici za gledanje i početnu stranicu YouTubea.

YouTube je ovu vrstu oglasa lansirao u lipnju 2016. kako bi korisnici mogli otkrivati ​​brandirani sadržaj tijekom pretraživanja i pregledavanja videozapisa na platformi. Imajte na umu da se ovi oglasi također prikazuju na karticama Gmail društvene mreže i promocije, kao i na feedu Google Discover. Ne možete isključiti nijednu mrežu.

Evo nekoliko načina na koje možete upotrebljavati YouTube TrueView discovery oglase:

• Pomozite ljudima da otkriju vašu marku i nove proizvode.
• Promovirajte svoj sadržaj dugog oblika.
• Pojačajte brendiranje ponovnim ciljanjem posjetitelja web stranice.

TrueView discovery oglasi mogu pružiti izvrstan povrat ulaganja jer plaćate samo kada netko klikne na minijaturu vašeg oglasa, čime pokazuje interes za vašu marku. Zamislite ove oglase kao alat za promociju vašeg YouTube kanala, povećanje pretplate na kanale i povećanje svijesti o robnoj marki.

Modna grupa TechStyle, a izravno potrošačkoj marki, započeli eksperimentiranje s Discovery oglasima u studenom 2018. Vidjeli su 25% niža cijena po olovu u usporedbi s njihovim oglasima na drugim kanalima.

Prije nego što pokrenete svoj prvi YouTube TrueView discovery oglas, dovršite ova dva zadatka postavljanja:

• Instalirajte označavanje na cijeloj web lokaciji na vašem računu.
• Postavite praćenje konverzija za vaše web mjesto. To će pružiti uvid u posjetitelje koji kliknu vaše oglase - pretplaćuju li se na vaš bilten, kliknu li gumb CTA, instaliraju li vašu aplikaciju ili slično.

Kad završite, slijedite ove korake za pokretanje oglasne kampanje YouTube TrueView discovery.

1. postavite svoju oglasnu kampanju YouTube TrueView Discovery

Da biste upravljali svojim YouTube video oglasnim kampanjama, morate se prijaviti za Google Ads račun i povežite ga sa svojim YouTube kanalom.

Nakon što se prijavite u Google Ads, kliknite Kampanje na lijevoj bočnoj traci i kliknite gumb +. Na skočnom izborniku odaberite Nova kampanja.

Zatim morate odabrati cilj za svoju YouTube kampanju. Za ovu vrstu kampanje možete odabrati jedan od sljedećih marketinških ciljeva:

• Prodajni: Većina prodavača misli da su oglasi YouTube TrueView discovery usmjereni isključivo na brendiranje, pa se odabir Prodaja kao cilj možda ne čini prirodnim. Međutim, Mark Patchett, potpredsjednik Nectara, objašnjava zabludu. Kaže, „Možete hakirati vrstu kampanja za prepoznavanje robne marke optimiziranjem prodaje. Na taj način algoritmi bolje rade na prikazivanju oglasa onima koji imaju veću namjeru za kupnjom. "
• Vodi: Pribavite relevantne izglede da biste izrazili zanimanje za svoje proizvode prijavljivanjem na bilten, davanjem njihovih podataka za kontakt ili poduzimanjem sličnih radnji.
• Web promet: Dobijte ciljane izglede da posjetite vaše web mjesto.
• Nema cilja: Ne želite da odabrani cilj vodi vašu kampanju? Zatim krenite s ovom opcijom, ali budite sigurni u ono što želite postići.

Nakon što odaberete relevantan cilj kampanje, odaberite vrstu kampanje. Za YouTube TrueView discovery oglase odaberite vrstu kampanje Discovery i kliknite Nastavi da biste prešli na sljedeći korak.

Molim Zabilježite: The Vrsta kampanje otkrivanja još nije dostupan za sve Google Ads račune. Možeš saznajte više o uvođenju od Googlea.

# 2: Odaberite vrstu geografskog ciljanja i licitiranja

Na zaslonu s pojedinostima o kampanji započnite imenovanjem kampanje i odabirom zemljopisnih mjesta koja želite ciljati. Ako niste sigurni na koje lokacije se usredotočiti, prijavite se na svoj Google Analytics račun i potražite područja u kojima imate najveću stopu konverzije (s razumnim volumenom).

Također odaberite jezik (e) koje vaši kupci govore. Zadana postavka je engleski ako su vaše postavke jezika i na engleskom.

Na desnoj bočnoj traci vidjet ćete procjenu dosega ciljanja. U primjeru u nastavku, kada odaberem "New York", moj doseg ciljanja procjenjuje se na 63 milijuna pojavljivanja.

Napominjemo da za YouTube discovery kampanje nećete vidjeti nijednu opciju za rotaciju oglasa i ograničavanje učestalosti.

Na temelju cilja kampanje odlučite kako licitirati. Budući da želite ciljati publiku s relativno višom namjerom kupnje, logično je usredotočiti se na konverzije.

Također morate unijeti svoj ciljani CPA (cijena po radnji). To je automatizirana pametna strategija licitiranja (koja se temelji na strojnom učenju) koja vam pokušava postići što više konverzija po ciljanom prosječnom CPA-u. Možete pročitati više o licitiranje ciljanog CPA-a ovdje.

Ako odaberete ciljeve usmjerene na brendiranje, možda ćete se morati odlučiti za druge strategije licitiranja kao što su Maksimalni CPV i Ciljani CPM. Možete pročitati više o CPV ovdje i CPM ovdje.

# 3: Postavite dnevni proračun i odaberite svoju publiku

Sljedeći je korak odrediti dnevni proračun koji želite potrošiti na svoju kampanju. Ako prvi put prikazujete ovaj format oglasa na YouTubeu, trebat će vam dovoljno podataka za pronalaženje slatkog mjesta za vaš proračun. Ima smisla pokušati generirati neke prodaje, tako da možete eksperimentirati s dvostrukim iznosom od Google Ads CPA-a (bez uključivanja kampanja s markiranim ključnim riječima).

Zatim odaberite datum početka i završetka kampanje. Ako je vaša publika na mreži samo u određeno doba dana, možete odabrati prikazivanje oglasa na YouTubeu samo u to vrijeme postavljanjem rasporeda oglasa.

Nakon što imenujete grupu oglasa, morate definirati svoju publiku.

Evo publike koju možete odabrati:

• Publika s afinitetima: Riječ je o publici koja se temelji na interesima poput "hrane i objeda" kako bi se povećao doseg vaše kampanje. Evo popisa Googleove kategorije afiniteta.
• Ponovni marketing: Ako želite ciljati ljude koji su se već angažirali s vašim YouTube videozapisima, izradite popis za ponovni marketing videozapisa. Možete birati između radnji koje su korisnici YouTubea izvršili, kao što je prikazano na donjoj slici. Također možete ponoviti prodaju ljudima koji su posjetili vaše web mjesto.

• Na tržištu: Ova publika aktivno istražuje ili uspoređuje proizvode. Možda prolaze i kroz životni događaj, poput vjenčanja. Evo kurirani popis publike određenog proizvoda.
• Demografski podaci: Možete birati između različitih demografskih parametara, uključujući dob, roditeljski status, prihod kućanstva, spol i slično. Kategorija Nepoznato predstavlja ljude čija je dob nepoznata. Ova je kategorija uključena jer YouTube ne zahtijeva od korisnika da se prijave na platformu za pregledavanje i gledanje videozapisa.

# 4: Stvorite i optimizirajte svoj oglas YouTube TrueView Discovery

Nakon što definirate svoju publiku i postavite svoju YouTube kampanju, vrijeme je da izradite svoj oglas. Kliknite gumb + i odaberite Discovery Ad. Zatim kliknite gumb Stvori kampanju.

Da biste izradili svoj oglas za otkrivanje YouTubea, evo imovine koju trebate dostaviti.

Završni URL

Unesite mjesto na koje će se usmjeravati izgledi na odredišnu stranicu nakon što kliknu na vaš oglas. Ovisno o vašoj kampanji, možete ljude usmeriti na vašu web stranicu ili na videozapis na vašem YouTube kanalu.

Slike i logotipi

Za jedan oglas možete poslati do 15 visokokvalitetnih slika. YouTube preporučuje upotrebu omjera 1,91: 1 za pejzažne slike razlučivosti 1200 x 628. Također možete koristiti kvadratnu sliku razlučivosti 1200 x 1200.

Minimalna razlučivost za pejzažnu sliku je 600 x 314 i 300 x 300 za kvadratne slike. Također, slikovne datoteke ne bi trebale biti veće od 5 MB, a podržani formati slika su JPG, PNG i statični GIF.

Za logotip prenesite kvadratnu sliku preporučene razlučivosti 1200 x 1200; možete ići do 128 x 128. Bilo koji standardni format koji nije GIF radi za logotip, a najveća dopuštena veličina slike je 1 MB.

Imajte na umu da će zbog lošeg obrezivanja i nepravilne orijentacije slike oglas biti odbijen. Također, nemojte pokušavati oponašati hiperveze ili elemente koji se mogu kliknuti u svojim vizualima jer će oglasi biti odbijeni.

Po mogućnosti, izbjegavajte upotrebu CTA gumba u svojim vizualima. Možete pročitati više o smjernicama za kreativne oglase discovery i ovdje pogledajte još primjera oglasa koji se odbijaju.

Naziv tvrtke

Unesite naziv tvrtke za koju prikazujete YouTube TrueView discovery oglas. Ime ne smije prelaziti 25 znakova.

Kopija naslova

Napišite naslov koji privlači pažnju i koji sadrži 40 znakova ili manje. Ako premašite ovu duljinu, naslov će na nekim uređajima biti skraćen.

Za jedan oglas možete napisati do pet naslova, pa ih iskoristite na najbolji način. Međutim, nemojte koristiti naslove klik-mamaca poput "Nećete vjerovati u to", jer će vaš oglas možda biti odbijen.

Dvije linije opisa

Za opis videozapisa možete dodati dva retka kopije i do 90 znakova. Opet, možete napisati do pet opisa za jedan oglas. Pokušajte dati više konteksta korisnicima koji su pročitali naslov kako biste ih nagnali na akciju.

CTA tekst

Na padajućem izborniku odaberite odgovarajući CTA tekst.

YouTube Video za promociju

Obavezno prenesite videozapis (manji od 1 GB) koji želite promovirati na YouTube i postavite ga privatnost videozapisa na javnu vidljivost. Ako ne želite da oglas bude dostupan na vašem kanalu, možete ga zadržati na popisu i dalje koristiti URL videozapisa u oglasu. Preporučena razlučivost videozapisa je 640 x 360 (s omjerom slike 16: 9) ili 480 x 360 (s omjerom 4: 3).

Ako nemate videozapis za promociju, YouTube popisuje nekoliko partnera ovdje (uz globalnu prisutnost) koji vam mogu pomoći u izradi video oglasa.

Dobit ćete pregled svojih YouTube oglasa na različitim svojstvima i uređajima. Pazite da tekst nije skraćen i da vaše slike izgledaju u redu.

Evo primjera oglasa s dodanim naslovima i svim ostalim elementima. Imajte na umu kako bilo koja kombinacija naslova, opisa i slika ima smisla. Svi oni potiču gledatelje da kliknu na oglas.

Osigurajte da slike, naslovi i opisi vaših YouTube oglasa funkcioniraju zajedno kako bi usmjerili gledatelja prema cilju vaše kampanje.

Kada je vaš Discovery oglas spreman, kliknite Stvori kampanju i pustite kampanju da se pokrene.

Zatim budite strpljivi i pričekajte konverzije. Da biste stekli uvid u izvedbu vaše kampanje, razmislite o broju klikova koji su potrebni da biste vidjeli prodaju iz svojih nebrendiranih Google Ads kampanja. Možete čak koristiti i Facebook za procjenu.

Ako se vaša uobičajena konverzija kreće oko 2%, možda ćete trebati vidjeti oko 100 klikova kako biste identificirali ciljanje i oglase koji rade. Google preporučuje da se pričeka oko 40 konverzija da bi njihovi modeli prikupili dovoljno podataka. Odatle možete izmijeniti kampanju i početi je optimizirati.

Zaključak

Preko 1,9 milijardi prijavljenih korisnika posjetite YouTube svaki mjesec za zabavu, nadahnuće i učenje novih vještina. Izvještaj Sandvinea otkrio je da platforma generira 35% cjelokupnog globalnog mobilnog prometa. Nesumnjivo, prilika za izgradnju svijesti o robnoj marki na YouTubeu je ogromna.

Postoji svojstveni postupak otkrivanja. Po službenoj dužnosti Razmislite s Googleovom statistikom, preko 90% ljudi kaže da su otkrili nove marke i proizvode putem YouTubea.

Korisnici su postali samostalniji u otkrivanju marki, s preko 50% kupaca kaže internetski videozapis pomogao im je da se odluče za određenu marku ili proizvod koji bi trebali kupiti. Dakle, sada je vrijeme da sada počnete koristiti videozapise u lijevku za kupnju.

Pokretanje YouTube TrueView discovery oglasnih kampanja možda je dobra opcija za vaše poslovanje jer vam omogućavaju da dosegnete korisnike u neočekivano i neplanirano vrijeme kada su otvoreni za nove robne marke.

Što misliš? Jeste li ikada isprobali YouTube TrueView discovery oglase za svoju tvrtku? Kakve ste rezultate vidjeli? Podijelite svoje misli i povratne informacije u komentarima u nastavku.

Još članaka o YouTube marketingu:

• Otkrijte okvir od sedam koraka za stvaranje YouTube oglasa koji se prodaju.
• Saznajte kako razviti video seriju za razvoj YouTube kanala.
• Pronađite četiri alata za rangiranje videozapisa na YouTubeu.