Kako otkriti uvid u društvene medije o svojim konkurentima: Ispitivač društvenih medija

Želite li podići ljestvicu na svojim društvenim mrežama?

Pratite li svoje konkurente?

Znanje što djeluje na natjecanje pomaže vam poboljšati vlastiti marketing na društvenim mrežama.

U ovom ćete članku otkrijte šest načina za otkrivanje uvida o marketingu vaših društvenih mreža vaših konkurenata.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Analizirajte stope udjela sadržaja vašeg konkurenta

Ahrefs je prikladan alat za SEO, ali ima i izvrsne socijalne mjerne podatke. Ako želite pogledati više nego samo društveno dijeljenje brojeva, ima neke statistike koje će vam dati uvid u društvenu izvedbu sadržaja vaših konkurenata.

Otvoren Ahrefs Content Explorer. Zatim utipkajte svog konkurenta‘s domena, i kliknite Pretraži. Hoćete vidjeti širenje vašeg konkurenta‘s sadržajem, zajedno sa snimkom statistike udjela u obliku tablice.

Do proučite dijelove za određene dijelove sadržaja, kliknite strelicu prema dolje koja se nalazi u krajnjoj desnoj ćeliji. Možete odmah vidjeti kako se članak distribuira na društvenim mrežama.

Ovaj grafikon pruža vam informacije o brzini dijeljenja sadržaja i najpopularnijim platformama.

Možeš pristupite ovim informacijama za svaki članak koji je ikad objavljen. To vam pomaže razumjeti kako, zašto i kada se sadržaj vašeg konkurenta distribuira.

Napomena: Ahrefs zahtijeva probnu registraciju ili plaćeno članstvo.

# 2: Saznajte tko dijeli sadržaj vašeg konkurenta na Twitteru

Ključno je znati tko voli vašu konkurenciju. Ako publika voli vaše konkurente, velika je šansa da će i oni voljeti vas.

Ići https://twitter.com/search-home i upišite natjecatelja‘s Twitter ručka i kad vidite rezultate, kliknite Uživo da biste vidjeli korisnike Twittera koji promoviraju vašeg konkurenta‘s sadržajem.

Ti ljudi iz bilo kojeg razloga mogu pratiti vašeg konkurenta na Twitteru. Sadržaj vašeg konkurenta barem im se toliko svidio da su ga podijelili.

Što biste trebali učiniti po tom pitanju? Možda želite dođite i sami slijedite ove korisnike, podijelite njihov sadržaj ili omiljeni tweetove. Ako to učinite, doći ćete im na radar.

# 3: Identificirajte najutjecajnije osobe koje dijele sadržaj vašeg konkurenta

Svaka industrija ima ljude koji aktivno dijele sjajan sadržaj. Vjerojatno su vaši konkurenti profitirali od društvenog dijeljenja tih pojedinaca. Kako biste voljeli da ti ljudi dijele u vaše ime?

Možeš ovdje upotrijebite BuzzSumo, ali ako nemate plaćeni račun, ovu tehniku ​​možete nositi samo do sada. BuzzSumo nameće dnevno ograničenje ne-korisnicima, pa ćete možda morati pričekati dan da isprobate ovaj. (Ili jednostavno kupite račun; vrijedno je toga.)

Samo naprijed i ući u natjecatelja‘s web stranice tako da možete ponovno prepoznati njihov sadržaj koji se najviše dijeli. Sada, kliknite Prikaži dijelitelje. Popis koji ćete vidjeti pokazuje vam tko dijeli ovaj sadržaj i zašto je tako popularan.

Informacije su okvirno organizirane prema najbolje rangiranim influenceri. Ljudi koji su na vrhu veliki su na društvenim mrežama. Obično imaju puno sljedbenika. Ako imaju web mjesto, možete vidjeti i tu web adresu.

Jedna od najboljih značajki ovog alata je sposobnost filtriranja rezultata. Recimo da želite pronaći samo društveni dionici koji imaju blog. Nema problema. Filtrirajte rezultate da prikazuju samo blogere.

Sada možeš ciljajte na ljude koji bi mogli biti otvoreni za dijeljenje vašeg sadržaja na svom blogu, ili tko bi mogao biti otvoren za mogućnosti postavljanja gostiju.

Što biste trebali učiniti s ovim informacijama o društvenim utjecajima?

• Povežite se s njima na njihovoj omiljenoj mreži društvenih medija.
• Upoznajte ih.
• Obratite im se i zatražite retweete.
• Raspitajte se o objavljivanju gostiju na njihovom blogu.

# 4: Otkrijte najpopularniji sadržaj svog konkurenta

Koji su najpopularniji članci koje proizvode vaši konkurenti? Koji sadržaj ima najviše udjela?

Koristite alat poput BuzzSumo saznati. Ne trebate se prijaviti za račun za koristite ograničenu verziju.

Unesite URL domene web mjesta koje vaš konkurent koristi za objavljivanje sadržaja.Ako, na primjer, koriste poddomenu bloga, provjerite i tu domenu.

Iz ovog kratkog pregleda možete naučiti hrpu informacija kad to želite analizirati rezultate.

Na primjer, možete pronađite odgovore na sljedeća pitanja:

• Koji je njihov najbolji dijeljeni sadržaj?
• Zašto je tako popularan?
• Postoji li općenita tema ili tema koja karakterizira sadržaj koji se najviše dijeli?
• Koje stranice na društvenim mrežama generiraju najviše društvenih udjela?
• Koje stranice na društvenim mrežama generiraju najmanje društvenih udjela?

Što biste trebali učiniti s tim informacijama? Krenite stvari korak dalje i iskoristite ono što naučite da prilagodite svoj marketing. Evo nekoliko mogućnosti:

• Podijelite sadržaj sami. Zašto ne? Popularno je. To bi vam moglo dati nekoliko dodatnih sljedbenika, prijatelja i lajkova na vlastitom profilu na društvenim mrežama.
• Producirajte sličan sadržaj. Sadržaj je popularan s razlogom. Dio tog razloga možda ima veze sa stilom i temom. Napišite nešto slično, podijelite to u svojim društvenim mrežama i pogledajte što će se dogoditi.
• Angažirajte se na platformama na kojima vaši konkurenti stječu najviše udjela. Ako, na primjer, imaju ogroman omjer udjela u Pinterestu, a vi niste bili na Pinterestu, možda ćete se htjeti aktivirati na tom kanalu. Jasno je da stječu određenu privlačnost koristeći ga. Zašto ne biste i vi?

# 5: Otkrijte udruge svojih konkurenata na Twitteru

Veze svog konkurenta možete lako otkriti pomoću Twitter-ove funkcije pretraživanja. Ovo su važne informacije za izdvajanje vlasnika poduzeća, mogućih konkurenata i nadobudnih na društvenoj sceni.

Opet, ići https://twitter.com/search-home i upišite natjecatelja‘s Twitter ručka. Kada se rezultati pretraživanja popune, vidjet ćete račune koji su povezani s tim imenom.

Kliknite Prikaži sve da biste vidjeli sve Twitter račune koji bi mogli biti povezani s vašim konkurentom.

Svaki od ovih računa nekako je povezan s tvrtkom ili markom čiji račun istražujete. Držite ove račune na svom radaru.

# 6: Provjerite učestalost tweetova svog konkurenta

Lako je otkriti koliko često vaši konkurenti tweetuju, ali dobivanje tih podataka u obliku grafikona mnogo je lakše od pomicanja kroz njihove vremenske crte profila na Twitteru. Brzina Twittera često je dobar pokazatelj društvene okretnosti i popularnosti poduzeća.

Možeš koristite besplatni račun na Topsy. Kliknite Tweets, i onda unesite svog konkurenta‘s Twitter ručka.

Hoćete vidite kako često cvrkuću, plus tko‘s spominjući ih u tvitovima.

Topsy vam također omogućuje usporedite nekoliko Twitter računa kako biste mogli vidjeti kako se slažu vaši odgovori na Twitteru protiv konkurencije. Koristite karticu Social Analytics u Topsy da biste dobili ove informacije.

Grafikon u nastavku uspoređuje @copyblogger, @cmicontent i @buffer kako bi vidio usporedbu broja spominjanja.

Dobivanje ove razine usporedbe korisno je za reći vam koliko napredujete ili zaostajete u pogledu popularnosti Twittera i što trebate učiniti da biste stekli više snage.

Zaključak

Analizirajući napori vaših konkurenata na društvenim mrežama etični su i snažni. To je ništa drugo nego raditi oprezno istraživanje. Postoje deseci načina za to, izvan onoga što je navedeno u ovom postu.

Iako sigurno ne biste trebali opsjedati svoju konkurenciju, ipak biste trebali biti svjesni. Što više znate o svojoj industriji, uključujući konkurenciju, to bolje možete očekivati ​​od provođenja marketinga na društvenim mrežama.

Što misliš? Koje alate koristite za istraživanje konkurencije na društvenim mrežama? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.