Kako koristiti Google Data Studio za analizu vaših Facebook oglasa: Ispitivač društvenih medija

Želite li bolje razumjeti izvedbu svojih Facebook oglasa? Jeste li razmišljali o korištenju Google Data Studija?

U ovom ćete članku otkriti kako stvoriti sedam vrijednih ljestvica Google Data Studija koje vam mogu pomoći u boljoj analizi vaših Facebook reklamnih kampanja.

Kako stvoriti grafikone u Google Data Studiju

Data Studio besplatan je alat koji je stvorio Google i koji može pokretati beskrajne varijacije grafikona za prikaz podataka iz raznih izvora.

Prodavači društvenih mreža mogu stvoriti vizualizacije podataka iz Facebook Ads Manager-a i Google Analyticsa. Od osnovnih tablica izvještavanja do naprednijih ljestvica, trgovci mogu bolje pratiti i analizirati izvedbu Facebook reklamne kampanje pomoću Data Studija.

Dijagrami napajanja izvora podataka izrađeni u Data Studiju. Izvor podataka će povezati podatke iz Facebook Ads Manager-a, Google Analyticsa i drugih marketinških platformi u Data Studio tako da možete stvoriti grafikone na nadzornoj ploči izvješćivanja.

Da biste stvorili izvor podataka, podatke iz Facebook Ads Manager-a i Google Analyticsa povući ćete pomoću konektora za ove platforme.

Google Analytics izvorni je konektor u Data Studiju, tako da vam nije potrebna nikakva druga integracija da biste te podatke unijeli u svoje izvješće. Za Facebook Ads Manager možete koristiti partnerski konektor. Supermetrics je popularna opcija za integraciju s Facebook Ads Manager, Facebook Insights, Instagram Insights i drugima.

# 1: Stvorite izvor podataka za Google Analytics

Ovo će biti najjednostavniji izvor podataka koji stvorite. Idite na Google Data Studio stranica izvora podataka. Zatim kliknite plavi krug sa znakom "+" za stvaranje novog izvora podataka.

Zatim ćete vidjeti svoje izbore za konektore. Možeš pomaknite se ili potražite Google Analytics i odaberite ga.

Potražite naziv svog Google Analytics računa i odaberite svojstvo i prikaz podataka koje želite analizirati unutar vaše nadzorne ploče. Kliknite Poveži.

Dalje, izvor podataka trebao bi se automatski ažurirati na naziv prikaza koji ste odabrali. Ako želiš preimenovati ga, kliknite naziv izvora podataka u gornjem lijevom kutu.

# 2: Stvorite izvor podataka za Facebook oglase

Da biste stvorili izvor podataka Facebook Ads, slijedite postupak sličan stvaranju vašeg izvora podataka Google Analytics. Morat ćete upotrijebite partnerski konektor za izvlačenje podataka iz Ads Managera u Data Studio.

Supermetrija nudi 14-dnevno besplatno probno razdoblje za testiranje punih mogućnosti usluge. Također nudi besplatnu verziju koja vam omogućuje prikupljanje podataka u posljednjih 10 dana i jeftine plaćene planove od 19 dolara mjesečno.

Da biste stvorili izvor podataka Facebook Ads Manager koristeći Supermetrics, povratak na glavnu stranicu izvora podataka i kliknite plavi gumb Dodaj opet.

Potražite ili pronađite Facebook Ads konektor iz Supermetrics i odaberite ga.

Kad prvi put stvarate izvor podataka Facebook Ads Manager, trebat ćete prijavite se na svoj Facebook račun. Supermetrics vas traži da to učinite pomoću "Da biste dodali više / upravljali korisničkim računima Facebook oglasa, posjetite" i pruža vezu za dodavanje vašeg Facebook računa.

Dalje ćete odaberite svoj oglasni račun s padajućeg izbornika. Biti siguran za podudarajte postavke prozora konverzije s postavkama prozora atribucije na vašem oglasnom računu, kao i vremensku zonu izvještavanja.

Da biste izvještavali o konverzijama izravno putem Facebook Ads Manager-a, morat ćete postaviti standardno praćenje događaja s Facebook piksel.

Konačno, preimenujte izvor podataka kako bi odgovarao imenu vašeg oglasnog računa ili tvrtke.

# 3: Izradite grafikon pomoću postavki podataka

Započnite s praznim izvješćem u Data Studiju. Idite na početnu stranicu Data Studija i kliknite prazan predložak gore lijevo.

Data Studio stvorit će novo izvješće koje možete preimenovati u gornjem lijevom kutu.

Dalje, u svoje izvješće želite dodati svoje izvore podataka za Facebook oglase. Idite na desni stupac i odaberite svoj izvor podataka za Facebook oglase. Izvor podataka Google Analytics dodati ćete kasnije.

Da biste stvorili grafikon, kliknite Dodaj grafikon na navigacijskoj traci. Data Studio pružit će opcije za vrstu grafikona koji ćete dodati u svoje izvješće.

Najjednostavniji grafikon je tablica rezultata, pa je izvrsno mjesto za početak za prvi pokušaj. Odaberite karticu rezultata među opcijama, a Data Studio će ga automatski stvoriti.

# 4: Prilagodite grafikon s postavkama stila

Svaki grafikon uključuje postavke i podataka i stila, što se može vidjeti u desnom stupcu kada se u izvješću odabere izvor podataka.

Da biste pogledali postavke koje ćete istražiti na svakom grafikonu, ažurirajte tablicu rezultata na tablicu. Idite na postavke grafikona točno iznad postavki Podaci i stil i odaberite opciju Table Chart s padajućeg popisa.

Postavke podataka

U postavkama podataka poželite biti upoznati sa:

• Dimenzija - kategorija podataka, poput kampanje ili skupa oglasa
• Metrika - broj određenog ključnog pokazatelja izvedbe poput pojavljivanja ili konverzija
• Poredaj - kako naručiti ili organizirati svoje podatke
• Datumski raspon - vremensko razdoblje podataka koje želite prikazati, kao prošli mjesec
• Usporedni datumski raspon - vremensko razdoblje s kojim želite usporediti svoje podatke, poput prošlog razdoblja
• Filteri - specifikacije za prikaz samo određenih podataka, poput prikazivanja samo konverzijskih kampanja
• Segmenti (za Google Analytics) - isti segmenti koje možete primijeniti na podatke Google Analyticsa poput prilagođenog segmenta za prikaz samo podataka društvenih medija

Postavke stila

Možeš prilagodite veličinu, boju i izgled elemenata grafikonau postavkama Stil. Na primjer, možda ćete htjeti prilagoditi svoje ljestvice tako da odgovaraju brandiranju vaše tvrtke ili dodati ljestvice sjena ili pozadine.

7 ljestvica za analizu izvedbe Facebook oglasa

Sad kad ste temeljno razumjeli stvaranje i prilagođavanje grafikona u Data Studiju, istražimo sedam različitih grafikona koje možete stvoriti za analizu izvedbe svojih Facebook oglasa.

# 1: Procijenite ukupnu izvedbu Facebook računa

Izradite tablicu koja prikazuje sve podatke o vašem računu oglasa da biste dobili holistički prikaz izvedbe svojih Facebook oglasa. Držite mjerne podatke na visokoj razini ako uključujete kampanje s više ciljeva.

Ova je tablica slična informacijama koje biste vidjeli u Facebook Ads Manageru. Koristite ovaj grafikon za analizirati ukupnu izvedbu za određeno razdoblje.

Postavke podataka grafikona

• Izvor podataka: Facebook oglasi
• Vrsta grafikona: Tablica
• Dimenzija: Naziv kampanje
• Metrika: Pojavljivanja, CPM, klikovi, angažmani nakon kupnje, kupnje web stranica
• Odaberite "Prikaži sažeti redak"
• Vremensko razdoblje: najprikladnije vremensko razdoblje za vašu analizu

Za sve mjerne podatke koji su valute, ažurirajte postavke mjernih podataka na američke dolare. Zadržite pokazivač iznad mjernog podatka koji želite ažurirati i kliknite gumb za uređivanje olovke.

Zatim kliknite na Type, odaberite Valuta, i pronađite valutu koja odgovara vašim podacima.

Postavke stila grafikona

Odaberite Zamotaj tekst pod zaglavljem tablice kako biste bili sigurni da nijedno zaglavlje tablice nije odsječeno.

Ako se neki od vaših mjernih podataka prikaže kao null, ažurirajte odabir u odjeljku Nedostaju podaci da se prikaže "0".

Ako želite analizirati ove rezultate u usporedbi s prethodnim vremenskim razdobljem, ažurirajte datumski raspon za usporedbu u Postavkama podataka.

U postavkama Stil možete odaberite za koje mjerne podatke želite vidjeti podatke za usporedbu. U primjeru u nastavku pojavljivanja, klikovi i angažmani nakon objave ne uključuju podatke za usporedbu.

Koristite grafikon s podacima usporedbe za analizirati ukupnu izvedbu za određeno vremensko razdoblje u usporedbi s drugim navedenim datumskim rasponom.

# 2: Izmjerite izvedbu zasnovanu na kampanji toplinskom kartom

Ova je tablica vrlo slična ukupnim podacima o izvedbi; međutim, razlikuje se jer se fokusira samo na jedan cilj i uključuje toplinsku kartu za vizualnu kategorizaciju podataka bojom.

Da biste to vizualizirali, upotrijebite filtar da biste prikazali samo konverzijske kampanje i izvješće o kupnjama, cijeni po kupnji, ROAS i kupite vrijednost konverzije za svaku kampanju i / ili skup oglasa da biste vidjeli kako se slažu u odnosu na svaku drugo.

Dodajte ovu tablicu u svoje izvješće na uspoređivati ​​kampanje jedna protiv druge kada koriste isti cilj. Također, koristite ovu tablicu za usporedite izvedbu skupa oglasa u određenoj kampanji.

Gornji grafikon prikazuje četiri seta oglasa u kampanji optimiziranoj za kupnje. Najviša metrika u svakom stupcu je najtamnija boja, a najmanji broj u svakoj boji je najsvjetliji. Možete vidjeti da je slična publika obožavatelja ove Facebook stranice ostvarila najniže kupnje uz najvišu cijenu i najmanji ROAS. Kada optimizirate, razmislite o isključivanju ovog skupa oglasa.

Postavke podataka grafikona

• Izvor podataka: Facebook oglasi
• Tip grafikona: Tablica s toplinskom kartom
• Dimenzija: Skup oglasa
• Mjerni podaci: Kupnje web mjesta, cijena po kupnji web stranice, vrijednost konverzije kupnje web stranice, ROAS, pojavljivanja, CPM, potrošeni iznos
• Odaberite "Prikaži redak sažetka"
• Poredaj: Kupnje web stranica, silazno
• Vremensko razdoblje: najprikladnije vremensko razdoblje za vašu analizu
• Filter: Uključi, Cilj kampanje jednak je KONVERZIJAMA

Možda ste primijetili da se zaglavlja tablica u gornjoj tablici izgledaju drugačije od mjernih podataka koji su uključeni u navedene postavke podataka. Uredite naziv mjernog podatka kako bi se bolje podudaralo s onim što predstavlja taj mjerni podatak. Za ilustraciju, ažurirajte "Vrijednost konverzije kupnje web lokacije" na "Prihod" kako biste očistili izgled svoje tablice.

Da biste uredili naziv mjernog podatka, zadržite pokazivač iznad metrike u postavkama podataka i kliknite ikonu olovke koja se pojavi.

Zatim ažurirajte naziv metrike na skraćeni ili izravniji naziv. I dalje ćete vidjeti izvorno ime ispod ažuriranog za referencu.

Da biste stvorili filtar za ovaj grafikon, kliknite Dodaj filtar pod Filtar> Filtar tablice.

Stvorite uvjete za uključuju kampanje s ciljem jednakim konverzijama. Ovaj će filtar suziti podatke na vašem grafikonu samo na kampanje s ciljem konverzije.

Postavke stila grafikona

• Ažurirajte boje toplinske karte svakog stupca na boju po vašem izboru.
• Dodajte obrubljenu sjenu za izgled.

# 3: Pratite rezultate kampanje prema demografskim podacima

Stvorite naslagani trakasti grafikon do prikazuju rezultate prema dobi i spolu. Koristite ovaj grafikon da biste razumjeli dob i spol koji donose najviše rezultata iz vaših kampanja. Ovaj grafikon dobro dolazi kada izvještavate o vrijednim radnjama poput potencijalnih kupaca i kupnji kako biste odredili gdje ih rasporediti Proračun Facebook oglasa.

Postavke podataka grafikona

• Izvor podataka: Facebook oglasi
• Vrsta grafikona: naslagani trakasti grafikon
• Dimenzija: dob
• Dimenzija raščlambe: spol
• Metrika: Vodič za web stranice
• Poredak: Starost, uzlazno
• Vremensko razdoblje: najprikladnije vremensko razdoblje za vašu analizu

Postavke stila grafikona

• Grafikon
• Odaberite "Složene trake"
• Odaberite "Prikaži oznake podataka"
• Odaberite "Prikaži naslov osi" u postavkama lijeve osi Y

# 4: Analizirajte izvedbu platforme ili plasmana s razgradnjom cijene po rezultatu

Analizirajte rezultate platforme i plasmana pomoću vodoravne trakaste tablice koja prikazuje rezultate i cijenu po rezultatu za svaku. Ako trenutno upotrebljavate automatske položaje za svoje kampanje na Facebooku, Instagramu i Publici Mreža, Messenger i Priče, ove vrste grafikona pokazuju kamo i na čemu vozite trošak.

Koristite platformu izdavača kao dimenziju kad želiš pogledajte izvedbu između Facebooka, Instagrama, Mreže publike i Messengera.

Kao dimenziju koristite položaj kad želiš zaronite dublje u to koji položaji unutar svake platforme donose rezultate i po kojoj cijeni.

Postavke podataka grafikona

• Izvor podataka: Facebook oglasi
• Vrsta grafikona: vodoravna crta
• Dimenzija: Platforma ili položaj izdavača
• Metrička vrijednost: potencijalni kupci (rezultati) i cijena po potencijalnom klijentu (cijena po rezultatu)
• Poredaj: Web stranice vode, silazno
• Vremensko razdoblje: najprikladnije vremensko razdoblje za vašu analizu

Postavke stila grafikona

• Odaberite "Prikaži oznake podataka"

Stvorite filtre do suzite podatke kako biste prikazivali samo kampanje s istim ciljem da biste dobili precizniju sliku rezultata za te kampanje.

# 5: Otkrivanje rezultata i kretanje cijene po rezultatu tijekom vremena

Imate li pitanja poput: "Kako mogu znati napredujem li dugoročno svojim optimizacijama?" Ako to učinite, svidjet će vam se ovaj grafikon.

Stvorite trakasti grafikon do pokazuju rezultate po mjesecu (ili danu, tjednu itd.) tijekom duljeg razdoblja. Koristite ovu vrstu grafikona za analizirati izvedbu tijekom četvrtine, mjeseca ili godine ovisno o vrsti podataka koje želite vidjeti.

Pomoću ovog grafikona poželjet ćete pogledajte kako se vaši rezultati kreću u usporedbi s cijenom po rezultatu. U gornjem grafikonu potencijalni kupci povećavali su se s vremenom, a cijena po potencijalnom kupcu pokazala je značajno poboljšanje od prosinca do siječnja u odnosu na rujan do studenog. Pri analiziranju ovih podataka imajte na umu učinak koji će ukupna potrošnja na oglase imati na vaš ukupan broj rezultata.

Postavke podataka grafikona

• Izvor podataka: Facebook oglasi
• Vrsta grafikona: okomita traka
• Dimenzija: godina i mjesec (ili neko drugo primjenjivo vremensko razdoblje)
• Mjerni podaci: potencijalni kupci (rezultati) i cijena po potencijalnom klijentu (cijena po rezultatu)
• Poredaj: Web stranice vode, silazno
• Vremensko razdoblje: najprikladnije vremensko razdoblje za vašu analizu

Postavke stila grafikona

• Odaberite "Prikaži oznake podataka"
• Odaberite "Double" u postavkama Axes

# 6: Prikažite angažman na web lokaciji iz prometa Facebook kampanje

Izgradite grafikon iz podataka Google Analyticsa za prikaz vašeg promet kampanje i mjerne podatke o angažmanu na vašoj web lokaciji, uključujući prosječno trajanje sesije i prosječno vrijeme na stranici. Procijenite kvalitetu prometa koji dolazi od vaših kampanja.

Da biste u svoj izvještaj dodali izvor podataka Google Analytics, odaberite Tablicu sa šipkama iz izbornika Dodaj grafikon. Kliknite izvor podataka Facebook Ads i potražite izvor podataka Google Analytics za svoje web mjesto.

Postavke podataka grafikona

• Izvor podataka: Google Analytics
• Vrsta grafikona: Tablica sa šipkama
• Dimenzija: kampanja
• Metrika: sesije, prosječno trajanje sesije, stranice / sesija
• Poredaj: Sesije
• Vremensko razdoblje: najprikladnije vremensko razdoblje za vašu analizu
• Segment: Stvorite segment na svom Google Analytics računu da biste prikazivali samo promet iz Facebook izvora

Umjesto stvaranja segmenta u Google Analyticsu, također možete stvoriti filtar u Data Studiju koji uključuje samo promet Facebook kampanje.

Postavke stila grafikona

• Odaberite "Prikaži broj" za svaki mjerni podatak

# 7: Sastavljanje kumulativnih podataka iz godine u godinu

Prikažite podatke velike slike pomoću usporednih ljestvica za godinu dana. Utvrdite kako koračate tijekom cijele godine u usporedbi s podacima prošlogodišnjih napora na oglašavanju na Facebooku s grafikonom koji prikazuje kumulativne podatke za tekuću godinu u odnosu na prethodnu godinu.

Ovaj grafikon dobro funkcionira s podacima Facebook oglasa i podacima Google Analyticsa.

Postavke podataka grafikona

• Izvor podataka: Google Analytics ili Facebook oglasi
• Vrsta grafikona: Vremenske serije
• Dimenzija: Datum
• Metrika: sesija ili drugi mjerni podaci
• Vremensko razdoblje: Ova godina u odnosu na prethodnu godinu
• Segment: stvorite segment na svom Google Analytics računu kako biste prikazivali samo promet iz plaćenih izvora na Facebooku

Postavke stila grafikona

• Odaberite "Kumulativno" pod Serijom # 1

Zaključak

Ovaj članak nudi nekoliko načina za integriranje podataka Facebook Ads Manager-a i Google Analyticsa u Google Data Studio za bolje izvještavanje i analizu. Koristite ove preporuke, zajedno s ostalim prilagodbama, da biste maksimalno iskoristili Data Studio i poboljšali svoje Facebook oglašavanje.

Što misliš? Koje ste ljestvice stvorili da biste stekli bolji uvid u izvedbu svoje Facebook oglasne kampanje? Koje ćete od ovih grafikona integrirati u svoje nadzorne ploče Data Studija? Podijelite svoje ideje u komentarima u nastavku.

Više članaka o Google Data Studiju:

• Saznajte kako stvoriti i dijeliti nadzorne ploče i izvješća Google Data Studija.
• Naučite koristiti Google Data Studio za izradu izvješća koja se lako ažuriraju za vašu web lokaciju, Facebook ili Instagram marketing.