Kako upotrijebiti kratke videozapise za pretvaranje izgleda u kupce: Ispitivač društvenih medija

Trudite li se ljude preusmjeriti s poznavanja vas na kupnju od vas? Pitate se kako stvoriti kratke videozapise kako biste ljude usmjerili na kupnju?

U ovom ćete članku naučiti kako stvoriti kratke, isplative videozapise koji će ljude uvjeriti da kupe vaš proizvod ili uslugu.

Zašto koristiti kratki video, zasnovan na činjenicama?

Prema a Wyzowl ankete, 72% sudionika radije koristi video za učenje o proizvodu ili usluzi. To ukazuje da je video izvrsna opcija za male tvrtke da se povežu, uvjere i pretvore potencijalne kupce u kupce.

Videozapisi s brzim činjenicama prepuni statistike posebno su korisni tijekom uvjerljive faze kupčevog putovanja. Ova vrsta videozapis veličine zalogaja osmišljen je kako bi privukao pažnju gledatelja i na vizualno uvjerljiv način objasnio ključne točke o određenom konceptu, proizvodu ili usluzi.

Kao bonus, stvaranje videozapisa s brzim činjenicama ne mora uključivati ​​složene rekvizite, glumce ili mjesta. To je isplativ video sadržaj. Sve što vam treba je snažna skripta, zajedno s odgovarajućom grafikom, animacijom ili vizualnim sadržajem za pojačavanje priče.

Prije nego što krenemo u stvaranje takvog videozapisa, zaronimo duboko u ono što čini učinkovit, zanimljiv brzi videozapis.

Ljudska pažnja postaje sve kraća, zbog čega je važno da bilo koji dio sadržaja započne s praskom. Započnite s činjenicom ili predviđanjem koje privlače pažnju gledatelja, ostavljajući ih zaintrigiranima i žele saznati više.

Zatim iznesite još jednu zapanjujuću činjenicu ili predviđanje kako biste dalje nastavili na priči. Nakon što istaknete zabrinutost, dajte gledateljima kontekst da ga bolje razumiju.

Pred kraj postavite pitanje i ostavite gledateljima jasan i snažan poziv na akciju (CTA).

Zanimljivo je primijetiti da u roku od samo 60 sekundi videozapis s činjenicama može točno rasvijetliti problem. Obavezno upotrijebite pokretne vizualne predmete, odgovarajuću pozadinsku ocjenu i pravu količinu riječi u svakom kadru kako biste gledateljima dali dovoljno prostora za disanje kako bi unijeli informacije.

Evo kako stvoriti kratke videozapise zasnovane na činjenicama koje možete koristiti u postovima na društvenim mrežama i u oglasnim kampanjama.

# 1: Storyboard videozapisa koji traje 60 sekundi ili manje

Storyboard je za videozapis ono što je obris za blog post. Pomaže vam u detalju od čega bi se svaki kadar trebao sastojati, a istovremeno osigurava da priča prati logičan tok. Stvaranje storyboarda omogućuje vam organiziran pristup videozapisu.

Razvoj storyboarda započinje sužavanjem do svrhe videozapisa. Zapitajte se što želite postići videozapisom s brzim činjenicama. Želite li proširiti svijest o svom proizvodu / usluzi? Povećati angažman? Generirati potencijalne kupce?

Jednom kada na umu imate jasan cilj, moći ćete kurirati poruku, skriptu, tijek scena i CTA.

Evo elemenata koje ćete trebati prikupiti.

Elementi skripte

Prije nego što započnete s izradom sadržaja, svaku scenu morate isplanirati odgovarajućom skriptom. Možda imate postojeći članak iz kojeg želite izdvojiti tekst. Svakako pobrinite se da su sve ključne točke kojima se obraćate u željenom slijedu u dokumentu.

Videozapisi s brzim činjenicama trebali bi biti kratki i bit će najučinkovitiji ako se usredotočite na jednu poruku umjesto da je pretrpate previše informacija i preplavite gledatelje.

Medijski elementi

Najbolji videozapisi vizualno su upečatljivi, pa odaberite videoisječke, slike ili grafike koji su u skladu s vašim ciljem, povedite priču naprijed i bez nereda. Odaberite relevantne vizualne elemente koji se izvrsno slažu s tekstom i ojačavaju poruku. Imajte na umu kako će se vizualni sadržaji u pozadini kombinirati s vašim slojevima teksta.

Tekstualni elementi

Budući da se radi o videozapisu s kratkim činjenicama, morate dodati slojeve teksta kako biste nadopunili vizualne elemente. Odlučite koje riječi želite istaknuti i koliko vremena ćete potrošiti na svaki kadar. Nemojte dodavati više od 120–150 znakova u kadar da biste gledateljima omogućili dovoljno vremena za čitanje i probavu podataka.

Tekst mora biti čitljiv na svim uređajima. To možete postići odabirom stila fonta i veličine teksta koji se lako čitaju (bez nerviranja), upotrebom kontrastnih boja i postavljanjem teksta na odgovarajući način u odnosu na vizualne elemente.

Elementi robne marke za vodeni žig

Imajte na umu da je brendiranje važno, ali mora biti suptilno i proporcionalno. Posljednje što želite je premoćan logotip marke koji zauzima više prostora nego što bi trebao i prekida iskustvo gledanja. Upotrijebite vodeni žig svog logotipa, a ne premoćnu verziju koja će odvući pozornost gledatelja od vašeg sadržaja.

Glazbeni elementi

Iako većina ljudi gleda videozapise na društvenim mrežama s isključenim zvukom, uvijek je dobro dodati glazbu u pozadini brzom činjeničnom videu. Prava vrsta zvuka naglašava vaše pripovijedanje, pa odaberite pametno.

Najbolji način za odabir prikladne pozadinske ocjene je razmišljanje o osjećajima koje želite pobuditi i raspoloženju koje želite postaviti. Želite li da se ljudi osjećaju ljutito, tužno, ushićeno, iznenađeno ili nekim drugim osjećajima?

# 2: Sastavite video

Nakon što odaberete različite elemente videozapisa, možete započeti s uređivanjem tih elemenata u odabranom video uređivaču prema vašoj ploči.

Jer 52% korisnika društvenih mreža pregledava na mobilnim uređajima, videozapisi koje kreirate moraju biti prilagođeni mobilnim uređajima. To znači da se trebaju prilagoditi zaslonu i biti lišeni nereda. Također je važno da tempo videozapisa nadopunjuje kretanje okvira.

Zapamtite, što je videozapis kraći, to bolje. S opadajućim rasponom pozornosti i sadržajem koji se troši u pokretu, kratki videozapisi imaju bolju izvedbu na društvenim mrežama. Vjerojatnije je da će se ljudi zaručiti dok konzumiraju kratke videozapise koji se mogu prigristi, a koji daju vrijednost za 60 sekundi ili manje.

Vodite računa o duljini sadržaja i pobrinite se da bude sažet.

Početak: Koristite kuku

Obratite posebnu pozornost na prvih nekoliko sekundi videozapisa. Morate otvoriti kukom koja trenutno plijeni pažnju gledatelja. Možete započeti s pitanjem, navesti zapanjujuću činjenicu ili podijeliti poruku koja pobuđuje znatiželju.

Provjerite je li udica u skladu s naslovom videozapisa kako bi ljudi bili sigurni da gledaju ono što im je obećano.

Sredina: educirajte svog gledatelja

Nakon namotavanja gledatelja, možete nastaviti s uvođenjem koncepta / problema i slijediti ga s rješenjem ili ostaviti gledatelju pitanje da razmišlja.

Kraj: Izdajte CTA

Kao što su kritične prve sekunde, tako završava i snažni CTA. To je ono što pokreće rezultate i definira uspjeh videozapisa. Obavezno navedite jasan CTA koji gledateljima govori točno što trebaju učiniti. Uvijek posvetite CTA-u jedan cijeli kadar tako da dobije vidljivost koju zaslužuje i potakne akciju.

Prije nego što preuzmete gotovu video datoteku, pregledajte je kako biste bili sigurni da izgleda u redu i da se prijelazi glatko. Zatim preuzmite datoteke za objavljivanje na svakom od svojih profila na društvenim mrežama.

Ako imate profile na Facebooku, Instagramu, YouTubeu, LinkedInu, Snapchatu ili Pinterestu, imajte na umu da svaka platforma ima jedinstvene specifikacije. Možda ćete doći u iskušenje da objavite video zapis koji odgovara svima na svim kanalima, ali to bi bila pogreška. Optimiziranje vaših videozapisa za razne kanale društvenih medija omogućuje bolje i zanimljivije iskustvo gledanja.

Pro savjet: Ako stvarate seriju videozapisa s brzim činjenicama, pridržavajte se jedne teme kako bi se ona registrirala u svijesti gledatelja i postala prepoznatljivija. Izradite tematski predložak (optimiziran za svaku društvenu platformu) koji odzvanja estetikom i porukom vašeg brenda. Ovi unaprijed izrađeni predlošci ubrzat će postupak i omogućiti vam održavanje dosljednosti.

# 3: objavite svoj videozapis na društvenim platformama za organsku distribuciju

Stvaranje vašeg sadržaja samo je pola posla. Sada morate biti sigurni da se vaš video vidi.

Da bi vam se napori računali, promovirajte videozapis tako da ga ljudi mogu pronaći i pogledati. Evo četiri savjeta koji će vam pomoći da optimizirate videozapise koje stvarate kako biste povećali broj pregleda i angažman na društvenim mrežama:

• Prijenos videozapisa izvorno na platforme društvenih medija. Izvorni videozapisi su oni koji se izravno prenose na platformu. Izvode se bolje od stranih videozapisa, jer ne prekidaju iskustvo usmjeravanjem korisnika u novi prozor.
• Koristite prilagođene minijature videozapisa. Pazite da minijature prenose ključne informacije i natjeraju gledatelja da pritisne Reproduciraj. Minijatura vrijedna klika jednostavna je, moćna i dizajnirana za različite veličine zaslona.
• Prilagodite natpise na društvenim mrežama za platformu na kojoj objavljujete. Na primjer, hashtagovi dobro rade Instagram i Twitter, dok su duži naslovi prikladniji za Facebook. Upotrijebite relevantne ključne riječi u naslovu, naslovu i hashtagovima da biste videozapis optimizirali za pretraživanje i poboljšali vidljivost.

# 4: Stvorite kampanje za ponovno ciljanje za toplu publiku

Prepoznajte ključne platforme koje posjećuje vaša ciljna publika i pokrenite oglasnu kampanju kako biste generirali više pregleda. Biti siguran u ponovno ciljati toplu publiku koji znaju za vaš proizvod.

Na primjer, najavu možete objaviti kao oglas za Instagram priču koji kada se prevuče prema gore usmjerava korisnike na glavni video na vašoj Facebook stranici ili Twitter računu.

Zaključak

Tvrtke koje žele dodati video u svoju marketinšku strategiju na društvenim mrežama često su zastrašene postupkom stvaranja. Dobra vijest je da je videozapise s brzim činjenicama lako stvoriti i potrošiti. Također su prilagođeni društvenim mrežama jer vašu poruku dostavljaju na sažet i zanimljiv način.

Obavezno pratite mjerne podatke kao što su prikazi videozapisa, broj dijeljenja, stopa završetka i prosječno trajanje pregleda kako biste razumjeli izvedbu vašeg sadržaja i informirali buduće video postove.

Što misliš? Hoćete li razmisliti o korištenju kratkih videozapisa koji se temelje na činjenicama u vašem marketingu? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o video zapisu na društvenim mrežama:

• Otkrijte šest alata za obrezivanje, brendiranje i optimizaciju četvrtastih videozapisa kako bi se bolje izvodili na Facebooku, Instagramu i LinkedInu.
• Istražite ključne elemente korisničkog putovanja kada je video u pitanju.
• Saznajte kako izbjeći pet pogrešaka u video marketingu koje stručnjaci najčešće vide.