3 alata za društvene medije za pokretanje vašeg marketinga s utjecajima: ispitivač društvenih medija

Zanima li vas suradnja s utjecajnim osobama na društvenim mrežama? Niste sigurni odakle početi?

U ovom ćete članku pronaći tri alata koji će vam pomoći u upravljanju odnosima s utjecajima i kampanjama.

1. partnerstvo s legitimnim utjecajnicima koji koriste HYPR

Jedan od najvećih čimbenika rizika u marketingu influencera je prijevara, gdje su lažni influenceri kupiti sljedbenike kako bi djelovao utjecajno. To je također jedan od razloga zašto marke ne vide pozitivne rezultate svojih marketinških kampanja s utjecajem. Jednom izolirano pitanje, utjecajna prijevara je posljednjih godina postala stvarna briga.

Da biste osnažili marketinške napore influencera u nadolazećoj godini, trebaju vam novi mjerni podaci i alati za otkrivanje stvarnih influencera s kojima ćete raditi.

HYPR napredna je pretraživač influencera koja vam pomaže pronaći stvaran društveni utjecaji na glavnim platformama: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest i YouTube. HYPR organizira informacije na društvenim mrežama radi usklađivanja robnih marki s nišim utjecajima unutar demografske kategorije ciljane publike.

Kada se prijavite, HYPR vam omogućava da istražite platformu uz besplatno probno razdoblje. Nakon toga morat ćete izvršiti nadogradnju na jednu od tri pretplatni planovi, ovisno o potrebama vašeg poslovanja.

Otkrijte svoje utjecajne utjecajnike

Prvi korak je upotreba glavnih ključnih riječi za pronalaženje utjecajnih osoba. Od tamo možete filtriraj rezultate po:

• Publika (demografski podaci ljudi koji prate i stupaju u interakciju s vašim utjecajnim utjecajima).
• Utjecatelj (dob utjecaja, mjesto, spol itd.). Na primjer, ako vaša marketinška kampanja s utjecajem cilja samo žene, svoju pretragu možete filtrirati samo prema ženama.
• Platforma (na primjer, ako planirate video kampanju, možete odabrati da vidite samo YouTube utjecaje).

Ključna snaga alata za otkrivanje je sposobnost korištenja ovih filtara za pretraživanje za pronalaženje najboljih utjecajnih utjecaja koji najviše odgovaraju ciljevima vaše kampanje (npr. na temelju ciljne dobne skupine kupaca, spola, dohotka, mjesta, itd.).

Štoviše, možete vidjeti važne detalje (opis i ključne interese publike) i mjerne podatke (broj sljedbenici i pretplatnici na svim platformama društvenih medija na kojima su izgradili utjecaj) svakog utjecajnika na pogled. To vam omogućuje uzmite u obzir važnije mjerne podatke poput angažmana, vrste publike itd, pomoći ti povezati se sa stvarnim influencerima.

HYPR omogućuje sortiranje rezultata prema raznim mjernim vrijednostima, uključujući broj komentara, sviđanja i dijeljenja po postu. Kad ste zadovoljni rezultatima, možete spremite bilo koju postavku pretraživanja.

Profil svakog utjecaja sadrži više uvida u ključne metrike, pomažući vam u donošenju informirane odluke. Možeš pogledajte koliko su nedavnih interakcija primili na svojim glavnim kanalima i osobnu snagu svog brenda (koliko često se njihovo ime traži na Googleu, na temelju Google trendova).

Uz to možete pregledati demografske detalje svoje publike.

Organizirajte svoje utjecajne utjecajnike

Kada započnete s pregledom rezultata pretraživanja, možete:

• Ostavite bilješke da na nešto ukažetespecifično (i ove će se bilješke kasnije popuniti u PDF preuzimanjima).
• Poredajte svoje influencere na razne popise kako biste oblikovali organiziraniji plan za svoje buduće kampanje.

Evo nekoliko ideja za te marketinške popise influencera:

• Favoriti: To su influenceri s kojima planirate dugoročno biti u kontaktu, bez obzira koju kampanju planirate. Pročistite ovaj popis ovisno o tome koliko interakcija vi ili vaš tim dobijete od svakog influencera. Možda ćete pronaći neke influencere koji ne žele odgovoriti, pa nema smisla nastaviti pokušavati komunicirati s njima.
• Tema / Klijent: Ova vrsta popisa odnosi se uglavnom na agencije i pružatelje usluga marketinga na društvenim mrežama. Organizirajte svoje influencere na temelju svake klijentske niše kako biste bolje ciljali svoje kampanje.
• Kampanja: Napravite popis za određenu kampanju koju planirate.

Možeš podijelite bilo koji popis e-poštom ili izvezite ga za kasniju upotrebu. Detaljan PDF izvoz sadrži puni profil svakog navedenog influencera, što ga čini vrlo korisnim dokumentom za distribuciju članovima vašeg tima.

# 2: Razvijte utjecaje zaposlenika pametno

Važan element marketinga influencera koji nedostaje većini brandova je uzgajanje vlastitih influencera. Ako su se vaše prethodne marketinške kampanje s utjecajem oslanjale isključivo na vanjske utjecaje, razmislite o promjeni fokusa na povećati kolektivni utjecaj vlastitog brenda na društvenim mrežama. Razmisli o tome:

• Članovi vašeg tima dugoročno su s vama, pa je to ulaganje u budućnost vaše marke.
• Već ih plaćate, pa će možda biti isplativije.
• Vaši zaposlenici "dobivaju" vaše poruke. I nadamo se da su uzbuđeni zbog budućnosti vašeg poslovanja kao i vi. To ne možete lažirati!
• Vaši zaposlenici znaju vaše proizvode, pa će ih moći staviti u najprikladniji kontekst.
• Vašim će se zaposlenicima svidjeti što im pomažete da postanu vodeći u industriji, pa će biti motiviraniji od vanjskih utjecajnih osoba.

Smarp je platforma za zagovaranje zaposlenika to vam može pomoći potaknite svoje zaposlenike da komuniciraju s vašim identificiranim utjecajnim utjecajima na društvenim mrežama, i što je još važnije, uzgajajte vlastite influencere. Možete ga isprobati s 14-dnevnim besplatnim probnim razdobljem. Nakon toga morat ćete nadograditi na jedan od plaćeni planovi.

Uz Smarp možete stvorite jedinstveni feed vijesti o svoj imovini vaše robne marke i vanjskim resursima niše za svoje zaposlenike kako biste im pomogli dijeliti ih na društvenim mrežama. Tu je i aplikacija za pametni telefon (iOS i Android) za dijeljenje i angažiranje u pokretu.

Smarpov ugrađeni sustav bodova koristan je za motiviranje većeg broja vaših zaposlenika da se angažiraju. Bodovi se dodjeljuju kada zaposlenici:

• Kliknite i / ili podijelite svoja ažuriranja.
• Pozovite članove da se pridruže.
• Predložite više poveznica za dodavanje u feed vijesti tvrtke.

Sustav bodova ne samo da će gamificirati cijelu rutinu dijeljenja tvrtki (putem ugrađene ploče s rezultatima), ali korisno je i za poticanje članova tima na aktivno sudjelovanje u internim društvenim mrežama Marketing.

Svi članovi tima mogu provjeriti autentičnost svojih računa na društvenim mrežama (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, itd.) Kako bi lako dijelili ažuriranja vaše tvrtke na svojim javnim feedovima.

Potaknite zaposlenike na interakciju s utjecajima (posebno na Twitteru)

Put od kontakta do uspješnog poslovnog partnerstva uključuje mnoge važne dodirne točke na tom putu, posebno s influencerima koji već imaju puno toga na tanjurima.

Dakle, kako utjecati influencere na vašu marku i pretvoriti ih u svoje zagovornike? Vaš je tim savršen odgovor, jer influenceri su ljudi i više vole interakciju sa stvarnim ljudima, a ne samo s robnim markama i voditeljima računa. Uz Smarp možete:

• Odmah obavijestite sve članove tima (i pošaljite push obavijesti na mobilnim uređajima).
• Odlučite koliko bodova ćete dodijeliti dionicama uživo.
• Omogućite dijeljenje mreža i poruka. Administratori mogu unaprijed napisati neobavezne poruke koje će se objavljivati ​​na društvenim mrežama.

Posljednja je točka važna za dijeljenje na Twitteru jer možete u svoje poruke uključite označene influencere pa se pojavljuju u javnim tweetovima vaših zaposlenika. Evo kako izgleda dodavanje URL-a:

Rezultirajući tweet prikazan je u nastavku. Kao što vidite, sva označena korisnička imena Twittera nalaze se u tweetu.

Ne samo da će ovo pomoći vašoj marki da je primijete utjecajni utjecaji, već će i vaš tim vani. Što se više vaš tim uspješno poveže s influencerima, brže će neki od njih postati vršnjaci influencera, što će povećati vaš kolektivni vlastiti utjecaj na društvenim mrežama.

Razvijte vlastite utjecaje na društvene medije

Osim što potiče članove vašeg tima da povećaju broj značajnih dodirnih točaka koje vaš brend ima s vanjskim utjecajima, Smarp vam također pomaže prepoznati unutarnji talent i uzgajajte vlastite influencere.

SmarpScore (trenutno u beta verziji) ima za cilj motivirajte članove svog tima da budu aktivniji na društvenim mrežama i grade svoj angažman na društvenim mrežama. Ocjena svakog zaposlenika izračunava se na temelju ovih kriterija:

• SmarpScore uzima u obzir broj interakcija (lajkova, ponovnih dijeljenja, komentara, retweeta itd.) Generiranih iz ažuriranja društvenih medija koje pokreću Smarp vaših zaposlenika. Napomena: Kvalitetni udjeli vrednuju se prema količini. Ilustracije radi, 10 tweetova koji su generirali 100 proslijeđenih tweetova imat će veći utjecaj od 1.000 tweetova koji su generirali 100 proslijeđenih tweetova.
• Prošlotjedne dionice više utječu na rezultat nego dionice iz prošlog mjeseca. Dionice od prije više od 6 mjeseci uopće nemaju učinka.
• SmarpScore uzima u obzir i izvedbu ostalih korisnika (svi članovi tima u vašoj tvrtki uspoređuju se jedni s drugima, tako da ti mjerni podaci nisu izolirani).

Sustav bodovanja izvrstan je način za poticanje utjecaja društvenih medija na rast vaše tvrtke i poticanje zaposlenika da teže značajnim interakcijama.

Nakon korištenja platforme nekoliko mjeseci, pogledajte svoj Smarp Insights do identificirajte svoje najaktivnije zaposlenike koji će vjerojatno postati influenceri na društvenim mrežama. Možda ćete htjeti blisko surađivati ​​s tim zaposlenicima (koristeći internu obuku) kako biste im pomogli da neprestano grade svoj utjecaj na društvenim mrežama i koriste ga za pojačavanje glasa vaše marke.

# 3: Procijenite marketinške kampanje za utjecaje s Oribi Analyticsom

Jednom kada vaša kampanja influencera na društvenim mrežama bude pokrenuta, kako nadgledate i procijeniti njegovu djelotvornost? Ako ste se prethodno usredotočili na promet i ključne riječi, možda ćete se obeshrabriti jer promet s utjecajnim marketingom nije točna mjerna vrijednost. Možda ste primijetili značajan porast klikova tijekom kampanje, ali zamah prestaje ubrzo nakon završetka kampanje.

Tradicionalne platforme za prometnu analitiku nisu toliko pouzdane za mjerenje i procjenu utjecaja marketinških kampanja s utjecajem. Umjesto toga, možda želite preusmjerite svoje napore na stvarnu poslovnu vrijednost, a ne samo na promet. Treba vam bolji način da korelirati postove influencera s mikrokonverzijama i to lako usporedite poslovne performanse koje za vas vode različiti influenceri.

Možda to pokušavate učiniti s događajima i ciljevima Google Analyticsa, ali ih nije lako postaviti. Bolja opcija bi mogla biti Oribi obavi posao umjesto tebe Pomoću ovog alata vi dobiti jasne ciljane uvide fokusirajući se na svaku od vaših marketinških kampanja.

Da biste ga postavili, stvorite besplatan Oribi račun, instalirajte jedinstveni kod, i dajte mu malo vremena za prikupljanje podataka. Iz tog je razloga dobra ideja pokrenite ga prije pokretanja kampanje. Plaćeni planovi početi od 29 USD mjesečno.

Pratite svoje ciljeve kampanje utjecaja

Jednom kada Oribi počne prikupljati podatke, možete prikvačite najmanje tri radnje na koje ste usredotočeni. Na primjer, naveo sam tri meni važna događaja:

• Klikovi na gumbe Pretplati se na moj premium tečaj (primarni cilj).
• Klikne na vezu Postani Annin premium pretplatnik u glavnoj navigaciji.
• Klikne na vezu Contact Ann u glavnoj navigaciji. (Ovo je alternativna akcija koja uglavnom pokazuje koliko su korisnici društvenih medija zainteresirani za učenje više o meni.)

Prikvačivanje ova tri događaja govori Oribi da to želim usredotočite se na te događaje u svim izvješćima.

Oribi vam omogućuje da pažljivo pratite izvedbu svojih društvenih mreža i marketinških kampanja s utjecajem kako biste mogli prilagoditi svoje taktike za budućnost.

Pogledajte odjeljak Putovanja posjetitelja kako biste dobili detaljniji prikaz korisnika vaše web lokacije i bolje razumijevanje onoga što ih je dovelo do definiranih događaja.

Kao što vidite, Oribi vam to dopušta detaljno pregledajte putovanje svakog kupca, omogućujući vam bolje razumjeti gdje slijeću i koje radnje izvode nakon toga.

Sad zamislite da te uvide imate odmah nakon objavljivanja komentara utjecajnog člana ili recenzije koja spominje vaš proizvod. Nastavite do Najboljih posjeta unutar Oribija i usko slijedite svaku od tih posjeta vođenih aktivnošću utjecaja:

• Na koji su gumb kliknuli? I zašto se možda nisu uspjeli pretplatiti?
• Kamo su dalje krenuli? I što im je možda odvuklo pažnju?
• Zašto su na kraju izveli određenu radnju? I kako im možete ubuduće bolje služiti?

Usporedite učinkovitost vaših marketinških kampanja s utjecajem

Napokon, za svaku utjecajnu kampanju koju planirate, stvoriti lijevak do steknite bolje razumijevanje koliko dobro vaša odredišna stranica usmjerava posjetitelje u proces konverzije. To će vam omogućiti usporedite nekoliko terenskih kampanja za utjecaj jedno uz drugo.

Zaključak

Influencer marketing jedno je od najkreativnijih područja digitalnog marketinga. Ne postoje pristupi izrezivanju kolačića. Potreban je dobar tim, puno vremena i mnogi pažljivi pokušaji pronalaska taktika i trikova koji se pokazuju učinkovitima za vašu marku.

Nadamo se da će vam gore navedena tri alata udahnuti svjež zrak u vaš marketinški postupak za influencere i pomoći vam u inovacijama i osnaživanju vaše strategije.

Što misliš? Koje alate koristite za stvaranje učinkovitijih marketinških kampanja s utjecajem? Molimo podijelite svoje misli u komentarima!

Više članaka o marketingu influencera:

• Naučite kako izmjeriti rezultate marketinških kampanja s utjecajem.
• Otkrijte kako koristiti marketing influencera kako biste pojačali svoju poruku.
• Saznajte kako koristiti marketing influencera za skaliranje rezultata na društvenim mrežama.