YouTube trendovi: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija
Youtube Video Youtube Analitika Youtube / / September 26, 2020
Koristite li YouTube u marketingu? Pitate se koliko biste često trebali objavljivati videozapise i koja vrsta sadržaja djeluje na YouTubeu?
Kako bih istražio trendove na YouTubeu koje marketinški stručnjaci trebaju znati, intervjuiram Seana Cannella na Podcast za marketing društvenih medija.
Sean je stručnjak za video marketing, voditelj Think Marketing Podcasta i autor YouTube tajne. Njegova dva YouTube kanala imaju zajedničku publiku od 1,5 milijuna pretplatnika.
Sean objašnjava važnost kvalitete u odnosu na količinu i brendiranje u odnosu na marketing. Također dijeli korisne uvide u algoritam YouTubea.
Slušajte Podcast sada
Ovaj članak potječe iz Podcast za marketing društvenih medija, vrhunski marketinški podcast. Slušajte ili se pretplatite u nastavku.
Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS
Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.
Zašto bi marketinški stručnjaci trebali razmotriti YouTube
YouTube ponekad nije niti dio razgovora na društvenim mrežama; poznata je samo kao video platforma. Ali to
Tržnici bi to trebali razmotriti jednostavno zato što je njihova ciljna publika definitivno tamo. YouTube ima preko 2 milijarde aktivnih korisnika mjesečno i njihova potrošnja neprestano raste na mobilnim uređajima, stolnim računalima, pa čak i pametnim televizorima. Ljudi gledaju sadržaj dulje, što je YouTubeov cilj: povećati vrijeme na platformi kako bi mogli prodavati oglašavanje za izgradnju poslovanje.
Mlađe generacije kao što su Gen Z i Millennials gotovo su u potpunosti na YouTubeu. Ali procjenjuje se da je 50% starijih generacija također na platformi. Google je objavio statistiku da 68% ljudi - svi ljudi, svi demografski podaci - koriste YouTube za odgovaranje na pitanja. Možda samo žele popraviti perilicu posuđa, smisliti koji blender kupiti ili su zainteresirani za konzumiranje sadržaja svih vrsta.
Brian Tracy, netko malo stariji koji je u prostoru osobnog razvoja, stvorio je doista snažnu prisutnost na YouTubeu. Ljudi iz tradicionalnih medija također razvijaju svoju prisutnost na YouTubeu; kako bi ovo vizualizirali, kasnonoćne humoristične emisije imaju isječke na YouTubeu. Dakle, sve ga različite generacije koriste iz različitih razloga. To je toliko istaknuta platforma da svi moramo obratiti pažnju.
Potrošnja postoji i namjera postoji. Sean ide toliko daleko da kaže da je neodgovorno za bilo kojeg današnjeg trgovca da nema YouTube strategiju. Ovdje iznosi tri različite razine.
Prvo, Sean vjeruje da bi svi trebali, u najmanju ruku, imati određeni stupanj utvrđene prisutnosti s nekim temeljnim dijelovima sadržaja. Tada vas tamo možete pronaći i imati neke važnosti jer je to tako dominantna platforma.
Drugo, čak i ako nemate puno organske strategije na YouTubeu, Sean kaže da vrijedi pogledati YouTube oglasi. Cijene oglasa posvuda rastu, ali s obzirom na to da Facebook oglasi nisu odobreni za neke trgovce, vrijedi pogledati mogućnosti plaćenog oglašavanja koje YouTube nudi.
I na trećoj razini, Sean preporučuje strategiju prema kojoj svoj brend smatrate više medijskom tvrtkom i usredotočujete se na gašenje dosljedan, visokokvalitetan sadržaj na vašem YouTube kanalu.
Od 2020. i dalje, Sean na YouTubeu vidi šest velikih trendova.
Isticanje kvalitete u odnosu na količinu
YouTube se razlikuje od ostalih platformi društvenih medija ili feedova sadržaja. Sadržaj na drugim platformama danas je ovdje, a sutra ga nema. Nema puno ljudi koji gledaju Facebook video od 2 tjedna ranije, a kamoli 2 mjeseca ili 2 godine ranije. Ali YouTube nije feed sadržaja, on je biblioteka sadržaja, što ga čini tako moćnim.
YouTube se ne odnosi na brze tweetove i brze titlove na Instagramu. Ako iznesete nešto značajnije i kvalitetnije, tada ima priliku rangirati se u pretraživanju i biti pregledan za tjedne, mjesece i godine koje dolaze. Strategija kvaliteta nad količinom znači stvaranje zimzelenog sadržaja u koji uložite energiju, ne samo prvih nekoliko dana pregleda, već ga možete gledati godinama kasnije.
Sean je svoje YouTube carstvo izgradio sastavljanjem biblioteke rangiranih videozapisa koji to dosljedno postoje otkriveno u pretraživanju i predloženo od YouTubea, što je važno više nego ikad prije.
Mnogi ljudi svakodnevno prenose videozapise na YouTube i još se uvijek trude postići opseg ili stavove koje žele. Seanov savjet je smanjiti broj prijenosa u jedan ili dva kvalitetnija videozapisa: bolje sličice, kvalitetniji sadržaj, optimiziraniji, bolje istraženi i sa više strategija iza sebe ih. Budući da je YouTube tražilica, stvarno dobri videozapisi izbijaju se na vrh i imaju priliku tamo ostati godinama.
Fokusiranje na brendiranje marketinga
Kao trgovci, navikli smo raditi plaćene oglasne kampanje u kojima samo želimo ostvariti nekoliko klikova, odvesti ljude na odredišnu stranicu ili proširiti popis e-adresa. Možda želimo napraviti promociju prodaje i pokušati ostvariti što više klikova i što veći promet. Danas je ovdje, a sutra nema.
Ali kada to učinite, morate skakati od trenda do trenda, od marketinške kampanje do marketinške kampanje. Iako vas posao poput Nikea, koji je stvarno izgradio brend, na kraju ne dovodi do kupnje njihove odjeće zbog njihove sjajne strategije Facebook oglasa. Natjeraju vas da kupujete njihovu odjeću zbog vrijednosti i povjerenja marke koje su gradili desetljećima.
Brendiranje se zapravo temelji na kvaliteti. Gradi se na iskustvu koje netko ima s nama, za razliku od brzog uskakanja na trend i žurbe s izbacivanjem sadržaja. U ovom slučaju, ne razmišljamo uvijek kroz iskustvo koje netko ima s nama.
Kada s vremenom gradite marku, želite biti poznati kao stručnjak za pristup. Želite da se zna da u vašem području stručnosti ili u vašem području kako služite ljudima, kad god se ljudi pojave; ispunit ćete svoje obećanje o marki, svoju prijedlog vrijednosti. Kako se stvari na YouTubeu - i na svim platformama - guže guže, postajanje prepoznatljivim brendom također vam može pomoći da pobijedite algoritam. Jedan od razloga zašto ljudi klikću vaše videozapise je taj što ste prepoznatljiviji; ne zbog vašeg izgleda, već zbog načina na koji su vas ljudi znali po tome što isporučujete.
Nemojte stvarati samo videozapise za izravnu prodaju; stvorite sadržaj koji predstavlja vašu marku. Kao trgovci, uvijek želimo sve kvantificirati. Ako objavimo sjajan YouTube videozapis, želimo pružiti vrijednost nekoliko minuta. Ali kako video završava, kažemo: „Ako želite dublje, preuzmite moj besplatni popis za provjeru ili instalirajte ovu besplatnu aplikaciju ili ovaj besplatni kupon ili dodatak ili idite gledati webinar. " Ovo sada ljude šalje u prodajni proces ili prodaju slijed.
Međutim, u 2020. to želite učiniti puno manje - možda bi samo jedan od 10 videozapisa trebao ljude tjerati izvan platforme. To se vraća na to zašto će YouTube predložiti vaše videozapise: dodavanjem ukupnog vremena provedenog na platformi dodajete vrijednost. Zadržite prodajni razgovor i dulje razvijajte znanje, lajkanje i povjerenje na YouTubeu. Naravno, na kraju trebate poslati ljude na vašu web stranicu, ali ako su stvarno zainteresirani, potražit će vas.
Budi strpljiv. Uspori. Izgradite povjerenje i izgradite svoj brand s vremenom, a manje budite fokusirani na kratkoročne marketinške metrike.
Sjetva
Robert Cialdini, autor knjige Utjecaj, napisao je i knjigu pod nazivom Predsusija. Govori o tome kako u marketinškim razgovorima možemo učiniti mnogo stvari koje krajnji prodajni proces čine bez trenja zbog onoga što se već dogodilo. To je zato što ste izgradili znanje, sviđa mi se i povjerenje.
Morate usmjeriti pozornost na dodavanje vrijednosti ljudima s više videozapisa tijekom više minuta i sati i izgradnju tog povjerenja. Na ovaj način, kad ljudi uđu u prodajni proces, prijelaz s vama na sljedeću razinu nimalo vam ne pada na pamet.
Ne zaboravite da često govorimo o razgovoru s više platformi. Kao trgovci, svi smo čuli Zakon sedmorice: ako ćete kupiti pastu za zube, trebat ćete čuti zveckanje najmanje sedam puta prije nego što odlučite kupiti tu marku. Ako ćete uložiti tu investiciju ili prijeći s ovom markom na tu marku, trebali ste vidjeti pano, pročitati novinski oglas i posjetiti web mjesto najmanje sedam puta.
Ti su dani davno prošli. Google je nedavno otkrio da sada postoji 21–24 dodirne točke potrebne za stvaranje održivog potencijalnog kupca.
Marketing znatiželje
U 2020. godini i kasnije ne morate biti toliko otvoreni s marketingom. Zapravo, ako ljudima lupate poruku po grlu, to je zamorno. Umjesto da navedete svoj proizvod - ako je to primjerice šminka, izgovarajući ime, URL, točnu boju i ostale detalje - samo pokažite kako dobro izgleda i spomenite da "volite ovo novo sjenilo" itd. Ovo je marketing znatiželje.
Ljudi koji su zainteresirani tada će vas pitati što je to i razgovor se sada odvija u DM-ovi. Možete s njima podijeliti vezu izravno ili pridruženu vezu jer oni zapravo traže vas. Dakle, stvarate interes iznošenjem vrijednog sadržaja.
To se vraća na onu ideju da budete strpljivi kao prodavač i razmišljate o tome kako možete dosljedno graditi dobru volju i dodavati vrijednost.
Phillip DeFranco prilično je otvoren sa svojim komercijalnim spotovima, ali zato što je izgradio show koji dodaje vrijednost na živote svojih gledatelja i ljudi koji žele dosljedno gledati, on ima dopuštenje da sadi sve vrste stvari. Čak i kada govori o nečem drugom, poput druge emisije, radi nešto pametno. O tome govori više puta. Nije pretjerano napet oko toga. Samo ga dosljedno ispušta.
Kad se sjetite da su potrebne 21–24 (ako ne i više) dodirnih točaka, također shvatite koliko je to važno je imati strategiju duljih igara za dosljedno dodavanje vrijednosti, a istovremeno zadržati svoju marku ispred narod. Držeći tu priliku pred ljudima, ulažete na bankovni račun, račun povjerenja i samo čisti račun za svijest.
Kad ljudi čuju za nešto dovoljno puta, počinje se držati za njih. Tada taj prodajni razgovor za koji želite da se dogodi kasnije nema ni približno toliko trenja. Neće biti toliki izazov.
Razvijanje jasne prijedloge vrijednosti
Svi smo čuli da je važno ući u nišu. Matt Gielan iz Little Monster Media Co. proveo je masovna istraživanja YouTube algoritma i preporučanih videozapisa. Ima sjajan YouTube kanal s nekim dubljim studijama o razbijanju YouTube algoritma. Jedan od trendova koje je Matt primijetio jest da YouTube kanali s pojedinačnom vrijednošću imaju puno bolju izvedbu.
Rezimirajmo to na sljedeći način: Nikad nemojte prenositi videozapis na koji se vaši pretplatnici nisu pretplatili.
Ako gradite osobni brend, možete imati malo više raznolikosti na svom kanalu jer ste vi prijedlog vrijednosti. Stoga vas pretplatnici žele čuti kako razgovarate o svojoj fitnes rutini i načinu pripreme smoothieja ujutro, a žele čuti i kako intervjuirate svog prijatelja o životu. Ali tamo gdje većina kanala zaista uspijeva, posebno kanali koji su narasli u posljednjih godinu dana ili više, to je u područjima uskog fokusa.
Na Seanovom kanalu Think Media pruža najbolje savjete i alate za izgradnju vašeg utjecaja pomoću internetskih videozapisa. To je obećanje pretplatnicima: reći će vam alate, kamere, softver, opremu za streaming uživo, leće ili komplete za osvjetljenje koje bi trebali kupiti i tako dalje. Zatim je počeo razvlačiti vrste savjeta koje je ponudio - ne samo savjete za kamere već i strategije, uključujući neke marketinške stvari s utjecajem.
Sean je ubrzo saznao da ljude koji su se pretplatili na tehnologiju te druge teme često nisu zanimale. Seanu je postalo jasno da mora pokrenuti drugi YouTube kanal. Pokrenuo je svoj Think Marketing kanal kao mjesto za razgovor o onim marketinškim strategijama koje su bile nevjerojatne za Think Media.
To ne znači da nikada ne biste trebali eksperimentirati s nečim novim na svom kanalu ili zaglaviti u kolotečini. Ključ je jednostavno imati usredotočen prijedlog vrijednosti. Ta pravila možete prekršiti, ali morate znati zapovijedi YouTubea da biste YouTube bogovi bili sretni.
Način distribucije funkcionira na način da YouTube vaše videozapise prvo usmjeri samo na neke od vaših pretplatnika, a zatim na više njih svojim pretplatnicima, a zatim onima koji nisu pretplatnici za koje je YouTube utvrdio da imaju slično ponašanje gledanja kao vaše pretplatnici. Tako raste distribucija. Ako zbunite algoritam nezanimanjem pretplatnika sljedećim prijenosom, patit će vaši cjelokupni prikazi.
Najbolje je imati jasan prijedlog vrijednosti i dosljedno ga ispunjavati. Želite postati emisija bez propuštanja, kanal bez propuštanja, prijenos bez propuštanja.
Izvrsni primjer za to je show Phillip DeFranco. Sean gleda Phillipa 4 dana u tjednu i nikad ne želi propustiti jedan od njegovih videozapisa. Phillip je nedavno pokrenuo nekoliko drugih kanala, uključujući video podcast. Također ima osobni kanal na kojem eksperimentira s drugim stvarima.
Phillip je sve te stvari mogao prenijeti na svoj glavni kanal i neki bi ljudi s tim bili u redu, ali razumije da bi to zbunilo algoritam. Nije to bilo ono za što su se njegovi pretplatnici izvorno pretplatili. Dakle, segmentirao je svoj sadržaj tako da svaki kanal može imati usmjereniji prijedlog vrijednosti.
Zadržavanje ljudi na YouTubeu
Zadržavanje korisnika na platformi ono je što sve platforme žele: Facebook želi da ostanete na Facebooku, Instagram želi da ostanete na Instagramu, a YouTube želi da ostanete na YouTubeu. Neće vas kazniti zbog slanja ljudi izvan platforme. Daju vam alate za povezivanje vaše web lokacije s YouTube kanalom, a možete upotrijebiti završne kartice na koje možete kliknuti da biste ljude ispratili. Ali algoritam vidi kako sesija započinje, a sesija završava.
Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Dobit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, izrada videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!Ako imate popis e-pošte koji šalje promet na vaš tjedni prijenos na YouTube ili na koji imate utjecaja na društvenim mrežama Twitter i na taj način pošaljite promet na YouTube, YouTube primijeti da ste pokrenuli sesiju i oni vas vole to. Doveli ste ljude na platformu i što duže ostanu, to ćete više biti nagrađeni.
To zapravo nije samo sesija gledanja na vašem kanalu, već ukupno razdoblje sesije koje pokrenete. Ako gledaju drugi sadržaj, dio toga pripisuje se onome tko je započeo sesiju. Tačno je i suprotno: ako dosljedno završavate sesiju pozivanjem ljudi da odu na vašu web stranicu ili slanjem ljudi s platforme, patit ćete s algoritmom YouTube.
Jedna od strategija za zadržavanje ljudi na platformi jest povezivanje s drugim videozapisima. Zadržavate razgovor na YouTubeu da biste produžili to vrijeme na platformi. Koliko god se ovo čini kontintuitivno, biste li radije odveli 100 ljudi s YouTubea na svoj popis e-pošte ili proširili svoj YouTube kanal na 10 000, 50 000, 100 000, tako da sada možete tisuće ljudi dovesti na svoj popis e-pošte tijekom sljedećih nekoliko mjeseci, pa čak i godine? To je pristup dugoj igri.
Svaka društvena platforma unovčava se oglašavanjem. Stoga, ako YouTube može duže zadržati ljude na platformi, oni mogu prikazivati više oglasa i zaraditi više novca, a onda ste vi saveznik platforme.
Dosljedno objavljivanje YouTube videa
Morate biti dosljedni na svim platformama da biste se probili. Sean kaže da je minimum za YouTube jedan prijenos videozapisa tjedno. Iako to neće pokrenuti algoritam, pokrenut će vašu publiku. Ljudima daje do znanja da ste dosljedni i da se pojavljujete. Ako imate tjedni bilten - tjedni važan vrijedan sadržaj koji želite služiti svojoj publici - to je vaš tjedni prijenos. Pošaljete e-poštu, podijelite na društvenim mrežama i ostvarite taj promet.
Matt Gielan govorio je u Seanovoj emisiji "Video utjecaji" o trendovima prema dva do tri prijenosa tjedno. Tri su stvarno idealan broj prijenosa tjedno u 2020., s 48 sati između. Ako prenesete videozapise unatrag, istisnete jedan iz značajke Pregledavanje, a to je YouTube koji vaše videozapise preporučuje na početnoj stranici i vlastitim pretplatnicima.
Neki kanali rade samo visoku glasnoću. Cilj im je prenijeti puno videozapisa. Najvjerojatnije neće nastupiti dobro, ali neki postaju virusni, a neki utječu na ljude koji to žele gledati godinama. Ponekad to znači učitavanje dnevno ili čak dva ili tri puta dnevno.
Možda ljudi pokrivaju dosljedne vijesti: Pustite uživo, isključite ih, objavite uživo. No dosljednost barem jednom prijenosu tjedno način je za pobjedu na YouTubeu. Tri tjedno ako želite biti više medijska tvrtka i stvarno dominirati platformom da biste najbolje pokrenuli algoritam.
Sean voli alat vidIQ, internetsku aplikaciju koja vam prikazuje podatke o tome kada su vaši pretplatnici na platformi. Uvijek se mijenja. Na primjer, u vrijeme povratka u školu, kada se ljudi počnu baviti poslom i nečim, ponekad tjedan zaista padne. Ponekad je tjedan puno veći. Zanimljivo je vidjeti te podatke i provesti to istraživanje.
Sean je zakazao neke svoje prijenose između 3 i 5 ujutro, jer je to početak vala njegovih pretplatnika koji se bude na međunarodnoj razini i na istočnoj obali. Unaprijed postavlja svoja stajališta tim ranim prijenosima.
YouTube metrika koja je najvažnija
Stopa klikanja
Tržnici znaju da ako ne dobijete klik, ne možete dobiti ništa drugo. Zbog toga vam je potrebno toliko vremena da napišete naslov teme e-pošte. Ako ljudi ne otvore e-poštu, nikad neće pročitati kopiju i poduzeti mjere u onome što je unutra. Na YouTubeu je ta stopa klikanja (CTR) toliko važna. YouTube Studio prvi put vam govori o prosječnom CTR-u na vašem kanalu, kao i o stopi klikanja za svaki videozapis.
Što utječe na CTR? Sličica je zasigurno vrlo velika stvar. Naslov je također; svoje naslove želite napisati kao naslove. Moraju biti zanimljivi i natjerati nekoga da želi kliknuti. No, jedna od stvari na koje se nedovoljno ljudi usredotočuje je sama tema. Nikada nemojte prenositi videozapis na koji se vaši pretplatnici nisu pretplatili. Možete imati najbolju sličicu na svijetu, ali ako je to pogrešna tema za vašu publiku, neće biti zainteresirana niti će je kliknuti.
Seanov je kanal puno govorio o kameri Canon M50. Ako Sean postavi osrednju sličicu, ali naslov je nešto o Canonu M50, taj je CTR ubrzan, posebno u početku, jer govori o pravoj temi. Dakle, što se tiče CTR-a, riječ je o ta tri čimbenika: sličica, naslov i tema.
Razgovor o aktualnoj temi također vam može pomoći. Sean koristi Tesla cyber kamion kao sjajan primjer. Mnogo pametnih YouTube kreatora iz različitih pozadina i vrsta kanala govorilo je o kamionu, stavljajući ga u svoju sličicu i koristeći ga kao trendovsku temu na YouTubeu. Bilo je toliko interesa za to. Ljudi su kliknuli na videozapise o cyber kamionu s različitih gledišta, jer je to bila prava tema u pravo vrijeme s pravim naslovom i sličicom.
Opis, oznake, naslov ili minijaturu možete promijeniti u bilo kojem trenutku i to neće utjecati na Googleovu ponovnu indeksaciju videozapisa za pretraživanje. Stručnjaci tradicionalno savjetuju da bi promjena naslova bila nered s indeksiranjem pretraživanja, ali u Seanovom iskustvu to nije bio slučaj.
Iz naslova videozapisa izuzeo je jednu riječ koju je učitao ujutro što smo snimili. Izvorni je naslov bio "Kako zaraditi više novca na YouTubeu bez izgaranja - 7 savjeta", a promijenio ga je u "Kako zaraditi na YouTubeu bez izgaranja - 7 savjeta", zajedno s promjenom minijature. Shvatio je da mnogi ljudi možda još ne zarađuju na YouTubeu, pa bi slanje poruka "više" moglo biti nedostižno.
Gledao je kako mu se ljestvica videozapisa mijenja pred očima zbog kombinacije promjene naslova i sličice te ponovnog dijeljenja.
To je još jedna prednost predbilježbe tih videozapisa nekim od njegovih najranijih gledatelja. Vidjevši što radi, a što ne radi prije nego što je većina njegove gledanosti uopće budna, Sean može napraviti te prilagodbe i utjecati na ostatak njegovih stavova dok se ta prva 24 sata nastavljaju razvijati.
Prikaz brzine
YouTubeu je jako stalo do brzine pregleda. Koliko brzo vaš videozapis dobiva prikaze nakon što ga učinite javnim? Na to utječu vaši pretplatnici, vanjski promet, interes i ljudi koji klikću na vaš sadržaj. Ako svoj videozapis prenesete u vrhuncu kada je vaša vlastita publika na platformi i on opada, to će utjecati na brzinu vašeg pregleda.
Jednostavno slanje tog videozapisa u strateškije doba dana moglo bi odrediti dugoročnu sudbinu tog videozapisa koji se gleda i rangira. Također bi mogao stvoriti novu gledanost vašeg kanala u tjednima, mjesecima i godinama koje dolaze. Dakle, ovo je definitivno važna metrika na koju treba obratiti pažnju.
Ako imate bilten, pošaljite vezu istog dana kad je video objavljen za najbolju brzinu. Prva 24 sata je najvažnije vrijeme brzine pogleda. Sean kaže da su prva 3 sata najvažnija. S pretplatnicima YouTubea to nije poput e-pošte, gdje će svi dobiti obavijest samo zato što su pretplatnici. Neće svaki videozapis biti prikazan svim vašim pretplatnicima jer postoji algoritam u igri i uzorkuje vaš sadržaj kako biste odlučili je li vrijedno prikazati svaki videozapis ostatku vašeg pretplatnici.
YouTube daje ove povratne informacije laički rečeno. Na početnoj stranici rangiraju vaše videozapise na temelju zadnjih 10 prijenosa. Stalno se mijenja. U prvom satu vaš videozapis može biti četvrti od posljednjih 10, no nakon otprilike 4 sata može se pomaknuti na šesti od posljednjih 10. Ovo je krivulja brzine pogleda i neprestano vam daje povratne informacije.
Vraćajući se na videozapis koji je poslao ujutro koji smo snimili, Sean je pogledao brzinu pogleda u prvih nekoliko sati. Bilo je zakazano za 3:00 ujutro kad su ljudi bili uključeni. Zatim je ušao u beta analitičkog sučelja YouTube Studija, unutar YouTubea, da provjeri brzinu svog pregleda.
Video nije dobro išao; bilo je devet ili 10 na popisu. Znao je da je video sadržaj izvrstan, ali shvatio je da ga je pogrešno pozicionirao i da sličica nije baš dobra. Želite da slike na vašoj sličici budu jasne i jasne te da stvarno iskaču.
I Sean i njegov sugovornik imali su smeđu kosu, a na slici su imali tamno grmlje i drveće, pa su bili iz pozadine nejasni. Pokušao ga je uljepšati što je više moguće i promijenio je minijaturu nekoliko sati nakon što je video prvi put krenuo uživo. Ponovno je podijelio video kako bi pokušao ponovno pokrenuti prikaze.
Svakako, videozapis je odmah doživio lift i postao je šesti od posljednjih 10 prijenosa. Sean je iz iskustva znao da tako treba raditi taj video.
Budući da je taj videozapis u prvih nekoliko sati imao manje interesa pretplatnika i manje klikova, videozapis je odmah osjetio utjecaj distribucije. Obrnuto je kada se radi o videozapisu koji se ne propušta. Ako ljudi to ne preskoče u feedu pretplate jer su sličica, naslov i tema toliko zanimljivi, ne samo da će YouTube ubrzati distribucija vašim pretplatnicima, ali vaš videozapis može se predložiti, pa čak i staviti na početnu stranicu za ljude za koje YouTube misli da bi ih to zanimalo sadržaj.
Prosječno trajanje prikaza u odnosu na Vrijeme gledanja
Prosječno trajanje pregleda prosjek je koliko dugo ljudi nastavljaju gledati videozapis. Želite da to bude što duže. YouTube će vam reći prosječno trajanje gledanja svakog videozapisa i prikazati prosjek kanala. Ako možete dobiti preko 50%, stvarno vam ide. Ako se radi o 8-minutnom videozapisu, prosječno zadržavanje od 50% značilo bi da se većina ljudi drži videozapisa 4 minute.
Vrijeme gledanja koliko ukupno ljudi utroše gledajući vaše videozapise. Možete učiniti puno stvari za "hakiranje" vremena gledanja, poput dugog prijenosa uživo. Nick Nimmin, sjajni stručnjak za YouTube, radit će 4-, 5-, 6-satne prijenose uživo, a to mu je pomoglo da poveća vrijeme gledanja svog kanala.
VidIQ-ov kanal odradio je puno super dugih prijenosa uživo oko pretplatničkih borbi između PewDiePie i T-Series. Oni mogu dobiti stotine i tisuće minuta gledanja, čak i ako ih gleda samo nekoliko ljudi. Ti ljudi gledaju cijeli dan ili su uključeni i isključeni.
Trajanje sesije
YouTube želi ljude na platformi, tako da ih zanima sadržaj dužeg oblika ili sekvence sadržaja kraćeg oblika. Na taj je način prosječno trajanje sesije - ili ukupno vrijeme koje ljudi borave na platformi po sesiji gledanja - duže.
YouTube nam je pružio razne statistike o tome koliko ljudi svakodnevno koristi platformu i kako troši se mnogo sati videozapisa, tako da možete jednostavno izračunati matematiku i doći do prosječne sesije trajanje. Sve u svemu, ljudi provode značajnu količinu vremena na platformi, za razliku od Twittera, na primjer, gdje se uključuju i isključuju za nekoliko sekundi.
Prosječna mobilna sesija na YouTubeu traje više od 40 minuta. Neki ljudi provode i do sat vremena dnevno na platformi, neki samo 2 ili 3 minute. Te se statistike toliko razlikuju jer to ovisi o osobi i sadržaju. Sigurno postoje puno duže sesije, pogotovo kad ulazite u mlađe demografske kategorije koje se igraju i struje.
Sean je u tehnološkoj industriji pa ima tehnološki kanal koji govori o kamerama i pomaže ljudima u osvjetljenju. Saznao je da potrošač koji traži proizvod ne gleda samo njegove ili nečije videozapise. Gledaju videozapise s mnogo različitih gledišta, pogotovo ako će potrošiti 1000 dolara na kameru ili 2000 dolara na prijenosnom računalu.
Za takve odluke postoje skupine ponašanja gledatelja. I to je ono što YouTube voli jer to znači da ljudi provode vrijeme na platformi.
Ključni zalogaji iz ove epizode:
- Saznajte više o Seanu na njegovom web stranica.
- Slijedite Seana Cvrkut, Instagram, i LinkedIn.
- Slijedite Seanove YouTube kanale: Utjecatelji videozapisa, Think Media, Razmislite o marketingu, i Sean Cannell.
- Slušati Podcast za Think Marketing.
- Pogledajte Seanovu epizodu filma Video influenceri s Michaelom Stelznerom.
- Pročitajte Roberta Cialdinija Predsusija.
- Gledati Brian Tracy, Phillip DeFranco, i Matt Gielan iz Little Monster Media Co. na YouTubeu.
- Provjerite svoje YouTube podatke s vidIQ.
- Provjeri Svijet marketinga društvenih medija 2020.
- Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
- Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva.
Pomozite nam da proširimo vijest! Obavijestite svoje sljedbenike na Twitteru o ovom podcastu. Jednostavno kliknite ovdje sada da biste objavili tweet.
Ako ste uživali u ovoj epizodi podcasta Marketinga na društvenim mrežama, molim idite na iTunes, napišite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se. I ako slušate Stitcher, kliknite ovdje da biste ocijenili i pregledali ovu emisiju.
Što misliš? Hoćete li unijeti neke promjene u svoj marketing temeljene na tim YouTube trendovima? Podijelite svoje komentare u nastavku.