Kako koristiti Pinterest Analytics, 6 mjernih podataka vrijednih mjerenja

Koristi li vaša tvrtka Pinterest za dosezanje publike jedinstvenim vizualnim prikazima?

Učinkovito mjerite svoj Pinterest marketing?

Ključno je da bilo koja tvrtka razumije da li njihovo vrijeme provedeno na društvenoj mreži donosi rezultate.

Zašto Pinterest Analytics?

Dosljedno mjerenje vaših aktivnosti na Pinterestu također može pomoći vašem poslovanju da prepozna koje vrste sadržaja najbolje odjekuju na ovom kanalu i vašoj određenoj publici.

Važno je napomenuti broj sljedbenika na vašem računu, ali to sigurno nije konačni pokazatelj uspješne Pinterest strategije.

Da biste dobili pristup analitici vašeg Pinterest računa, potvrdite svoje web mjesto a zatim ćete s padajućeg izbornika Postavke u gornjem desnom kutu to moći provjerite svoju statistiku klikom na Analytics.

U bilo kojem trenutku iz gornjeg lijevog kuta, prebacujte podatke između bilo kojeg vremenskog intervala po vašem izboru iz kalendara ili brzo sortirajte prema aktivnosti od jučer, 7 dana ili 14 dana. Ovo je slično funkcionalnosti

Google Analytics sučelje.

Nadzorna ploča analitike Pinterest podijeljena je na četiri glavne kartice. Kartice su Mjerni podaci web mjesta, Najnoviji, Najčešći i Najkliknutiji. Podaci svake kartice mogu se izvesti u jednostavnu proračunsku tablicu programa Excel za daljnju analizu klikom na karticu Izvoz.

Evo uvodnog videozapisa s Pinteresta dajući pregled nove analitičke nadzorne ploče.

.

Zaronimo i razgovarajmo o tome kojih je šest Pinterest mjernih podataka najvažnije izmjeriti, kako koristiti Pinterestov analitički alat za njihovo pronalaženje i zašto se ti mjerni podaci mogu djelovati.

# 1: Pribadače s vaše web stranice

Kada pogledate karticu Metrika web mjesta na nadzornoj ploči analitike, moći ćete pogledajte mnoge najbolje mjerne podatke koje vrijedi pregledati o izvedbi vašeg računa.

Jedna od najvažnijih mjernih podataka koju treba uzeti u obzir na samom vrhu su pribadače stvorene od sadržaja vašeg web mjesta. Ova metrika pinova informira vas o dnevnom prosječnom broju pinova s ​​vašeg provjerenog web mjesta.

Mjerna vrijednost prikvačenja može pomoći vašoj tvrtki da utvrdi je li vizualni sadržaj na vašoj web stranici dovoljno zanimljiv da ga posjetitelji prikvače na vaše ploče.

Ako se vaš sadržaj ne prikvači onoliko koliko ste očekivali, metrika prikvačenja može vam pokazati da je možda vrijeme da dodajte više vizualnog sadržaja na svoje web mjesto, lijepa zaglavlja na vašim postovima na blogu ili gumb Prikvači blizu svih vaših vizualnih elemenata na temelju količine pribadača koje vaše web mjesto generira ili ne generira.

Biti siguran u pogledajte postotak promjene tijekom određenog vremenskog razdoblja po vašem izboru shvatite je li došlo do porasta ili pada pribadača generiranih s vašeg web mjesta do utvrdite je li određeni dan ili tjedan vidio više ili manje igla.

Ako ste vidjeli porast pribadača na određeni datum, to možete povezati s dodavanjem vizualnog sadržaja na vaše web mjesto i trebali biste se potruditi da ubuduće uključujete slične sadržaje ove prirode kako biste potaknuli više igla.

Ako ste na određeni datum primijetili pad u iglama i nedavno ste dodali više vizualnog sadržaja na svoje web mjesto, to može naznačite da ovaj novo dodani vizualni sadržaj možda neće rezonirati s vašom publikom na Pinterestu i vrijeme je da se vratite na ploča za crtanje. Sigurno je dajte novopostavljenom sadržaju dva tjedna da počne dobivati ​​snagu na Pinterestu prije pregleda vaše analitike.

# 2: Ponovno učitavanje s vaše web stranice

Pregrade su gorivo za angažman na Pinterestu. Kada korisnik Pinteresta vidi vizualni sadržaj u svom feedu s jednog od računa koji slijede, može ga odlučiti ponovno učvrstiti na svoje ploče, što ga također dodaje u feedove svojih sljedbenika. Ova radnja može vašem sadržaju pomoći da se brzo nađe pred novim korisnicima Pinteresta koji možda ne prate vaš račun.

Nadgledanje metrike Repin pomoći će vašem poslu pružiti prosječni dnevni broj pribadača s vašeg web mjesta koje su ponovno učvršćene. Ovaj se mjerni podatak također nalazi na kartici Metrika web mjesta kada se prvi put prijavite na nadzornu ploču analitike, odmah ispod metrike Prikvači.

Broj ponavljanja pribadača generiranih na vašoj web lokaciji pomažu vašem poslovanju dalje utvrdite je li vaš vizualni sadržaj rezoniran s vašom publikom na Pinterestu, ali ovaj put sa sljedećim prikvačivačima koji su izvorno prikvačili vaš sadržaj. Ponovno učitavanje daje vaš sadržaj priliku da ga vide korisnici koji vas ne prate, a koji bi potencijalno mogli dijeliti vaš sadržaj ili pratiti vaše ploče.

Usporedba metrike Pin s metrikom Repin može biti izuzetno korisna u utvrđivanju je li vizualni sadržaj na vašoj web lokaciji ne samo od interesa za vaše postojeće kupce i posjetitelje web mjesta, ali za novu širu publiku koja možda nije čula za vaše poslovanje i ponuda.

Važno je da sadržaj s vaše web stranice prikačite na Pinterestu, ali sljedeći je pokazatelj uspjeha ponovno postavljanje tih slika na više ploča kako biste povećali publiku novim sljedbenicima i potencijalima kupci.

# 3: Odredite svoj doseg

Utvrđivanje dosega sadržaja vašeg web mjesta na Pinterestu - prosječni dnevni broj ljudi koji su vidjeli vaše igle na Pinterestu - sljedeći je korak do procijenite učinkovitost vašeg sadržaja nakon što je pričvršćen i ponovno pričvršćen.

Do izračunajte doseg svog sadržaja, pomaknite se dolje ispod Pribadače i Ponovno učvršćivanje do odjeljka Utisci i Doseg.

Doseg omogućuje vašem poslovanju da shvati uspjeh vašeg sadržaja kad je prikvačen i ponovo pričvršćen. Vrijednije je, u smislu veće izloženosti, ako netko tko prikvači ili prikvači vaš sadržaj ima 400 000 sljedbenika, a ne 40.

Reach omogućuje vašem poslovanju da zna koliko je ljudi zapravo vidjelo vaš sadržaj putem vaših igla i uboda, pružajući bolje razumijevanje stvarnog utjecaja vaših nedavnih igara.

Važnost metrike Reach leži u razumijevanju koliko velike publike je dosegnuo vaš sadržaj u svrhu brendiranja i kao usporedba s prometom koji je vaš sadržaj privukao ili nije privukao vašem web stranica.

# 4: Broj posjetitelja i posjeta vašoj web stranici

Razumijevanje koliko je vaše publike na Pinterestu usmjereno na vašu web stranicu snažna je metrika za određivanje ukupnog uspjeha vaše prisutnosti. Pinterest s vremenom može povećati vidljivost, više kupaca i prodaju vaše web stranice.

Broj posjetitelja i posjeta vašoj web lokaciji s Pinteresta može se odrediti pomicanjem do dna kartice Metrika web mjesta gledajući grafikon za Klikove (koji vas informira o posjetima vašoj web stranici) i posjetiteljima (koji vas informira o ukupnom broju ljudi koji su posjetili vašu web stranicu) web stranica).

Neke će vaše pribadače poticati angažman na Pinterestu, dok će druge priklijevati promet na vašoj web lokaciji, a druge će potaknuti obje vrste aktivnosti. Usporedba klikova s ​​metrikom Repin pružit će vašem poslovanju razumijevanje koje vrste akcija vaši različiti vizualni sadržaji pomažu kod publike.

Važno je da težite angažmanu i na Pinterestu. Klikovi pomažu vašoj tvrtki da utvrdi postoji li povećanje ili smanjenje prometa koji potiče vaš sadržaj.

Mjerna vrijednost Posjeta pomaže u usmjeravanju vaših napora na stvaranju sadržaja kako biste bolje uravnotežili sadržaj koji potiče angažman na Pinterestu i promet na vašoj web stranici. Pribadače koje privlače promet na vašoj web lokaciji mogu uključivati vizualno poticajne slike, a poziv na akciju, vizuali dugog oblika ili kako.

Broj posjetitelja vaše web stranice s Pinteresta daje pregled na visokoj razini o broju ljudi koji stoje iza broja pregleda stranica. Postoje razlike u mišljenjima oko toga biste li trebali ciljati na više pregleda nego na gledatelje i obrnuto, ali u idealnom slučaju vaše bi poslovanje trebalo dobivati ​​zdrav broj oboje.

Želite da vaši posjetitelji na Pinterestu vide mnoge stranice na vašoj web stranici, jer što više vremena provedu na vašoj web stranici, to je veća vjerojatnost da će postati kupac.

A također želite da se broj posjetitelja vaše web stranice s Pinteresta poveća, jer tada dosežete i nove i nove posjetitelje.

Novi posjetitelji uvijek su vrijedni jer širite svoj doseg na novu publiku na Pinterestu, a time i na potencijalno nove kupce. Povratak posjetitelja putem Pinteresta također je važan jer ih neprestano uspješno angažirate na Pinterestu, dajući im razlog da se vrate na vaše web mjesto.

# 5: Najčešći sadržaj

Kad je riječ o vašoj strategiji za razvoj Pinterestovih sadržaja, od ključne je važnosti stvorite vizualne predmete koji potiču vaše sljedbenike da ih učvrste na svoje ploče i ispred svojih sljedbenika.

Mjerni podatak Najčešći prikazi važan je za razumijevanje sadržaja koji se najviše postavlja, stoga pokazuje vašem poslu ono što najviše odjekuje kod vaše publike na Pinterestu.

Da biste pristupili izvješću Najponovljenije, jednostavno kliknite karticu Najponovljenije na nadzornoj ploči analitike, a zatim odaberite vremenski okvir po vašem izboru.

Za razliku od grafikona prikazanih na kartici Metrika web mjesta, kartica Većina učvršćenih prikazuje stvarne pribadače koje su najviše učvršćene za određeni datumski raspon. Ako se izveze u Excel, proračunska tablica ističe vaše najčešće učvršćene igle koristeći njihove URL-ove kao referentni okvir.

Kad gledate Izvještaj s najviše ponavljanja, pokušajte prepoznati sve uzorke u sadržaju koji dobivaju najviše ponavljanja. To će vam pomoći u informiranju vaših potreba za stvaranjem sadržaja u budućnosti, omogućavajući vašem poslu usredotočite se na stvaranje sadržaja koji će definitivno odjeknuti na Pinterestu.

Možda ćete primijetiti da vizualni sadržaji koji sadrže citate, hranu, prijedloge za vjenčanje, svijetle boje, upute za uporabu, vizualne građe duge forme, izvorni sadržaj, Fotografije visoke razlučivosti itd. uobičajeni su trendovi prisutni u cijelom sadržaju koji na vašem Pinterestu ostvaruju najviše privlačenja na Pinterestu.

Kada ti identificirajte vrste sadržaja kojima ćete dobiti najviše ponavljanja s računa i web mjesta koji odjekuju, možete bolje informirati svoje buduće napore na stvaranju sadržaja kako biste se usredotočili na najuspješnije kategorije.

Zapamtite, uvijek je korisno eksperimentirajte sa svojim društvenim kanalima do vidjeti što radi, a što ne radi, zato budite sigurni da stalno isprobavate nove stvari i koristite ovo izvješće da biste utvrdili svoj uspjeh.

# 6: Sadržaj s najviše klikova

Jedan od načina da shvatite kako Pinterest vozi promet na vašu web stranicu je uzeti u obzir podatke dostupne u izvješću Najkliknutiji sadržaj. Da biste pristupili kojim pribadačama s vašeg web mjesta i računa privlače najviše prometa na vašim web svojstvima, kliknite karticu Najkliknutiji na vrhu navigacije nadzorne ploče analitike.

Slično kartici Most Repinned, kartica Most Clicked prikazuje igle iz odabranog datumskog raspona, ali u ovom slučaju filtrirana prema tome koji sadržaj usmjerava najviše prometa na vaše web mjesto. Razumjeti koji sadržaj na Pinterestu usmjerava najviše prometa na vašu web stranicu vrlo je važno jer je to korak bliže razumijevanju potencijala za stvaranje prihoda.

Studija koju je proveo Convertro pokazao je da je Pinterest od travnja 2012. odgovoran za 17,4% svih prihoda od društvenih mreža za web stranice e-trgovine putem Facebooka i Twittera. Stoga, razmislite o tome da se usredotočite na usmjeravanje vašeg Pinterest prometa na vaše web mjesto ako je Pinterest dobar za vaše poslovanje. To se može pokazati korisnijim od stvaranja prometa s drugih glavnih društvenih mreža u smislu iznosa prihoda koji vaše poslovanje može generirati.

Imajući ovo na umu, odvojite vrijeme za pogledajte koje pribadače privlače promet na vašu web stranicu i nastojte stvoriti sličan vizualni sadržaj u budućnosti. Ovaj se mjerni podatak također može koristiti za utvrđivanje potiče li gumb Prikvači na vašoj web lokaciji posjetitelje weba da prikvače određene slike na svoje ploče na Pinterestu.

Ako ste vizualnom sadržaju na svojoj web lokaciji dodali gumb Prikvači, a isti se sadržaj često prikazuje u kategoriji Najčešći ili Najčešći Ponovno pričvršćena izvješća, a zatim gumb Prikvači pomažu u privlačenju angažmana na Pinterestu i mogu dovesti do vašeg potencijalnog prihoda web stranica.

Bonus uvidi

Također je moguće izmjerite posjete, prihod i broj narudžbi generiranih iz vašeg Pinterest prometa putem softvera za web analitiku treće strane, kao što je Google Analytics.

Alat za analitiku Pinterest pružit će vam uvid u to koliko je prometa usmjereno na vašu web stranicu. No Google Analytics, koji je također besplatan, može vam dati uvid u to koliki je prihod promet ostvario za vaše poslovanje.

Dodavanje alata treće strane može donijeti mjerenje vašeg Pinterest marketinškog kruga.

Da biste pristupili ovom izvješću i razumjeli promet, narudžbe i prihod od Pinterest-a na Googleu Analitika i bilo koji drugi referalni izvor po tom pitanju započnite klikom na Izvori prometa u odjeljku Standardno Izvještaji. Odatle kliknite padajući izbornik Izvori i posjetite izvješće Preporuke.

Iz izvješća Preporuke vidjet ćete glavne izvore preporuka iz određenog datumskog raspona iz padajućih redoslijeda iz glavnih izvora prometa. Idite na traku za pretraživanje na sredini zaslona, ​​upišite "Pinterest", a zatim pretražite. Ovdje možete pretraživati ​​bilo koji određeni izvor preporuke i usmjeriti izvještaj samo na taj kanal.

Kada privučete svoj Pinterest promet, kliknite Pinterest.com da biste posebno vidjeli uvid u to web mjesto. Iz ovog izvješća moći ćete saznajte više o posjetima, prosječnom vremenu na web mjestu, stopi napuštanja početne stranice i još mnogo toga iz vašeg Pinterest prometa.

Do pogledajte koliki prihod donosi Pinterest, jednostavno kliknite E-trgovina u gornjem lijevom dijelu web-mjesta u izborniku Explorer pored Upotreba web-mjesta i Skup ciljeva 1.

Na tržištu postoje mnogi drugi alati trećih strana za učinkovito izmjerite svoje marketinške napore na Pinterestu. Neki od ovih alata su besplatni Pinpuff, PinReach i Odvratno, dok su druga plaćena rješenja za mjerenje poput Kuralat, Piqora i Reachli.

Što misliš? Na koje ste se mjerne podatke usredotočili kada su u pitanju vaše Pinterest kampanje? Koristite li aktivno alat za analitiku Pinterest ili više želite koristiti alate trećih strana? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.