Stvaranje napredne Facebook prilagođene publike pomoću Google upravitelja oznaka: Ispitivač društvenih medija

Tražite li napredne načine za izgradnju Facebook publike za ponovno ciljanje?

Znate li da možete kombinirati Google upravitelj oznaka s Facebook Pixel događajima?

Kako bih istražio vrijednost zajedničkog korištenja ovih alata, intervjuiram Chrisa Mercera.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Chrisa Mercera, stručnjaka za analitiku koji je specijaliziran za pomaganje trgovcima da mjere i optimiziraju svoj marketing. Njegov se kurs zove Ovladajte osnovama Google upravitelja oznaka. Možete ga pronaći na MeasurementMarketing.io.

Chris istražuje kako pomoću Google upravitelja oznaka podići vaše Facebook ponovno ciljanje na sljedeću razinu.

Otkrićete kako stvoriti i koristiti Facebook Pixel Events u svom Facebook marketingu.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Facebook Pixel događaji i Google upravitelj oznaka

Chrisova priča

Chris, koji se bavi prodajom i marketingom, napustio je korporativnu Ameriku kako bi istražio internetsko poslovanje. Prije pet ili šest godina otvorio je web stranicu nazvanu WP Training Videos. Web stranica je osmišljena kako bi pomogla ljudima da razumiju i nauče WordPress, ali nakon što su kupci zatražili pomoć u izradi web stranica, poslovni model tvrtke promijenio se.

Kako bi saznao više o analitici, Chris je instalirao Google Analytics i postavio praćenje obrazaca za prijavu i generiranje potencijalnih klijenata. Kad je klijentu pokazao svoju analitiku, klijent je prestao pitati o promjeni dizajna web stranice i želio je saznati više o praćenju rezultata. Chris je ubrzo imao više klijenata koje je zanimala analitika, a prije otprilike četiri ili pet godina posao se ponovno okrenuo.

Chrisovo je poslovanje postalo Measurement Marketing, koje je posvećeno tome da Google Analytics učini dostupnijim masama. Njegovi su klijenti često ljudi koji su instalirali Google Analytics, ali nisu znali kako ga koristiti. Danas Chris surađuje s trgovcima, marketinškim timovima i agencijama. Pokazuje im što je važno izmjeriti, pomaže im u izradi mjernih strojeva i dijeli što učiniti s podacima koje prikupljaju.

Slušajte emisiju kako biste otkrili jednu od najvećih borbi za marketere.

Što je Google upravitelj oznaka?

Google Tag Manager alat je koji je osmišljen za rješavanje problema na razini poduzeća. Problem se pojavio prije desetak godina kada je ovaj novi pokretač, Facebook, počeo izdavati piksele (isječke koda za kopiranje i lijepljenje na web mjestu) koji su marketinškim stručnjacima omogućili praćenje stvari na mreži. U to je vrijeme bilo revolucionarno.

Nakon što je Facebook pixel stigao, velike tvrtke morale su smisliti kako premostiti jaz između marketinga i IT-a.

Da bi dodao kôd na web stranice, marketing je morao dostaviti ulaznice za informacijsku službu, jer su IT programeri bili jedini ljudi koji su se smjeli petljati s web mjestom. Kao rezultat toga, IT odjeli razvili su uska grla i nisu se mogli usredotočiti na prave projekte, a marketinški timovi nisu mogli dobiti piksele na stranicama dovoljno brzo. Kad je IT dodao stranici piksel, kampanja koju je marketing želio izmjeriti bila je gotova već osam tjedana.

Upravitelj oznaka stvoren je za rješavanje tog problema.

Marketinški timovi mogu ga koristiti za iznošenje pojedinačnih isječaka koda za praćenje (na primjer, Facebook remarketing ili konverzijski piksel) koje mogu koristiti u bilo kojem trenutku, a da ne moraju uključivati ​​programere. Upravitelj oznaka daje trgovcima detaljnu kontrolu nad njihovim mjerenjima i praćenjem.

Pitam o razlici između Google upravitelj oznaka i Google Analytics, a Chris objašnjava da Google Analytics radi tri glavne stvari. Prikuplja svoje podatke, pohranjuje ih i izrađuje izvješća na temelju podataka. Google upravitelj oznaka zamjenjuje sposobnost Google Analyticsa da prikuplja vlastite podatke.

Upravitelj oznaka prikuplja podatke i šalje ih Google Analyticsu kako bi ih mogao pohraniti i prijaviti. Kao posrednik, Upravitelj oznaka može iste podatke slati na Facebook, AdWords, LinkedIn, Twitter itd, tako da sve platforme istodobno dobivaju istu verziju podataka s iste izvor.

Korištenje Upravitelja oznaka također poboljšava izvedbu vašeg web mjesta. Na svoju web stranicu stavite jedan dio skripte Upravitelja oznaka. Sve vaše oznake, koje su upute o tome koju analitiku prikupiti, idu u Upravitelj oznaka.

Na primjer, oznaka može biti: "Pošaljite prikaz stranice Google Analyticsu kako bi znao da je netko na web mjestu." Kad netko posjeti vaš Upravitelj oznaka koristi asinkrono učitavanje, što znači da se oznake mogu učitati na Googleovim poslužiteljima i ne usporavaju učitavanje vaše web stranice puta.

Poslušajte emisiju da biste čuli korist od pomoći programera u Google upravitelju oznaka.

Što je novo s Google upraviteljem oznaka

Upravitelj oznaka nedavno se promijenio na nekoliko velikih načina. Prvo, način na koji vi objaviti oznake promijenio. Ono što je nekad bio postupak u jednom koraku, danas je postupak u dva koraka. Ovom promjenom sada možete spremiti oznaku kao skicu prije nego što je objavite.

The Varijabla postavki Google Analyticsa također se promijenio pa je puno jednostavniji za upotrebu. Kada izradite oznaku Universal Analytics ili Google Analytics, više ne morate prilagođavati pojedinačne postavke. Na jednom mjestu možete odabrati sve postavke, a vaše će se postavke pojaviti u svim vašim oznakama.

Ako ste oznake stvorili starom metodom, Chris kaže da bi te oznake i dalje trebale raditi. Međutim, preporučuje ažuriranje starih oznaka kako bi se koristile novom metodom.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako su objavljivane oznake i varijable postavki funkcionirale prije nedavnih ažuriranja.

Upravitelj oznaka i Facebook prilagođena publika

Upravitelj oznaka daje vam mogućnost da kažete Facebook Ad platforma da još ne želite da Facebook o nečemu zna. Pomoću ove mogućnosti dobivate više snage za precizno podešavanje vaše analitike kako bi bila točnija.

Na primjer, na platformi Facebook Ad možete recite Facebook pixel da želite ljude koji su vidjeli ova dva URL-a, ali ne i taj URL, i tako izgradili napušteni slijed košarice. Ili također možete reći da želite ljude koji su vidjeli proizvod, ali nisu kupili ili postali potencijalni klijent.

Međutim, kada koristite samo Facebook piksel, bilježi prikaz stranice za svakoga tko slučajno klikne na vezu, učita stranicu i odbije se nakon pola sekunde. Taj prikaz stranice može posjetitelja staviti u vašu publiku za remarketing, iako je vašu stranicu posjetio pogreškom. Tada vaš oglas prati tog posjetitelja na cijelom Facebooku, jer Facebook ne može razlikovati nekoga tko je bio izložen informacijama i nekoga tko je stupio u interakciju sa stranicom.

Pomoću Google upravitelja oznaka imate veću kontrolu nad tim tko će završiti u publici za ponovni marketing. Recimo da ste postavili Facebook kampanju koja pojačava objavu na blogu. Ne morate nužno ponovno prodavati ljude koji kliknu oglas, otvore stranicu bloga i odu. Te biste ljude mogli staviti u publiku koja vidi druge postove na blogu, ali želite prikazivati ​​ponude samo ljudima koji se uključe.

Da biste suzili tu angažiranu publiku, pomoću Upravitelja oznaka možete stvoriti oznaku koja pokreće Facebook prilagođavanje pixel događaja samo nakon što netko ostane na vašoj web lokaciji 45 sekundi i pomakne se do pola vašeg bloga stranica.

U Upravitelju oznaka ugrađeni okidači uključuju učitavanje stranice, vrijeme na stranici, klikove na vezu ili sliku, bilo koje klikove i pomicanje. Međutim, Chris kaže da istinsku moć Upravitelja oznaka otključavate naučivši kako koristiti podatkovni sloj. Podatkovnom sloju možete reći da pohranjuje podatke, a zatim stvoriti oznake na temelju tih podataka. Uz varijable i vrijednosti pohranjene u podatkovni sloj, Okidače Upravitelja oznaka ograničava samo vaša mašta.

Molim Chrisa da malo detaljnije objasni sloj podataka. Uspoređuje podatkovni sloj s virtualnim ormarićem. U podatkovnom sloju, varijable (poput one za pomicanje s vrha stranice) pohranjuju vrijednosti, kao što je koliko je dolje stranica u pikselima netko pomicao. Te varijable i vrijednosti možete koristiti kao okidače. Na primjer, Upravitelj oznaka može pikselu reći da snima podatke samo ako je netko prijavljeni korisnik, pomaknuo se do pola stranice i izvršio transakciju e-trgovine veću od 50 USD.

Ako nemate tehničku podlogu za rad s podatkovnim slojem, možete surađivati ​​sa stručnjakom za Upravitelj oznaka. Dok promatrate potencijalne kandidate, provjerite znaju li podatkovni sloj jer je to osnovna značajka. Da biste dobili više informacija o podatkovnom sloju, potražite "podatkovni sloj upravitelja oznaka" ili "kako doći do podataka u podatkovni sloj". Za tehnički savjet slijedite Simo Ahava. On je programer koji razgovara s programerima i izvrstan je resurs.

Možete koristiti i WordPress dodatak za dodavanje podataka u podatkovni sloj. Chris preporučuje DuracellTomi Googleov upravitelj oznaka za WordPress uključiti.

Pomoću ovog dodatka možete jednostavno označiti okvir za unos podataka u podatkovni sloj, na primjer koliko je netko pomicao ili koliko brzo se pomicao. Na temelju tih podataka dodatak vam može pomoći razlikovati čitače od skenera (koji do dna stranice dolaze za 60 sekundi ili manje). Tako biste se čitateljima mogli preprodavati drugačije od skenera.

Chrisu se sviđa i dodatak jer se često ažurira i integrira s moćnim uslugama. Ova ažuriranja i integracije održavaju dodatak aktualnim i dodaju nove mogućnosti. Na primjer, obrazac za kontakt 7 i WooCommerce nedavne su integracije. Dakle, s dodatkom sada možete reći Upravitelju oznaka da prikuplja vaše podatke o e-trgovini (poput SKU-ova ili kupite iznose) iz podatkovnog sloja i pošaljite te podatke Google Analyticsu za svoju e-trgovinu izvještaji.

Dalje, pitam vas kako kontrolirate način na koji glavni Facebook piksel koji stavljate na sve stranice komunicira s Facebook prilagođenim pikselima događaja koji se mogu pojaviti na samo jednoj stranici. Chris kaže da su mnogi ljudi zbunjeni oko postavljanja različitih piksela. Da biste razumjeli kako upravljati različitim pikselima, prvo morate razumjeti kako pikseli rade zajedno.

Glavna pikselska skripta Facebooku daje do znanja da je netko na stranici. U tehničkom smislu, ovaj piksel inicijalizira posjet. (U kodu vidite "init".) Facebook zatim čeka za više informacija. Ugrađene ili prilagođene skripte događaja funkcionirat će samo kada piksel sluša više informacija.

Nakon što na svoju stranicu dodate Facebook inicijalizacijski piksel, ispod koda inicijalizacijskog piksela možete dodati isječak koda za ugrađeni ili prilagođeni događaj. Na ovaj se način inicijalizacija prikaza stranice aktivira prije piksela događaja. Ako se slijed iz bilo kojeg razloga preokrene (netko se zaručio, ali Facebook nije zabilježio prikaz stranice), Facebook neće znati gdje pohraniti zaruke i zanemarit će ga.

Chris kaže da upravljate s nekoliko piksela, nemojte stvarati okidače za izuzeće (blokiranje). Umjesto toga, upotrijebite sekvenciranje oznaka u Google upravitelju oznaka. Unesite isječak koda događaja, otvorite napredne postavke, pogledajte sekvenciranje oznaka i recite pikselu za prikaz Facebook stranice da se aktivira prije ove prilagođene skripte.

Također želite biti sigurni da se glavna inicijalizacija i pikseli za prikaz stranice neće aktivirati nekoliko puta na stranici. Ako se to dogodi, Facebook (pogrešno) bilježi više pregleda stranica. Da biste izbjegli ovaj problem, na inicijalizacijskom pikselu idite na napredne postavke i recite pikselu da se aktivira samo jednom po stranici. To će ograničiti prikaz stranice za piksel. Ako se kasnije u tom prikazu stranice dogodi drugi događaj (dodatni okidač), Upravitelj oznaka neće ponovo aktivirati inicijalizacijski piksel. Aktivira se samo piksel događaja.

Ova tehnika vatre jednom osigurava da se inicijalizacija dogodi. Ako se iz nekog razloga inicijalizacijski piksel nije aktivirao za Facebook, Upravitelj oznaka će ga aktivirati. Facebook dobiva točne podatke koji su mu potrebni i ne morate brinuti o 700 različitih okidača za iznimke. Pomoću sekvenciranja Upravitelja oznaka sve je automatizirano, a analitika čista i pojednostavljena.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako planiram promijeniti način na koji koristimo Upravitelj oznaka u programu Social Media Examiner.

Praćenje društvenog angažmana

U izvješću Google Analyticsa o društvenim mrežama pronaći ćete popis dodataka. Izvještaj vam govori koliko ljudi klikne, lajka, tweetuje i dijeli. Sve te podatke možete staviti u Google Analytics i pratiti ih.

Za marketing na društvenim mrežama želite znati koliko se ljudi bavi vašim sadržajem kako biste mogli izmjeriti i remarketing. Na primjer, pomoću tih podataka u Google Analyticsu možete izgraditi publiku za ponovni marketing u AdWordsu. Google upravitelj oznaka možete koristiti i za početak marketinga za hiper-angažmane koji dijele puno vašeg sadržaja.

Stvorite Universal Analytics oznaku putem Upravitelja oznaka. Vrste oznaka uključuju prikaz stranice, događaj i društvene mreže, pa koristite društvene mreže. Oznaka vam omogućuje definiranje mreže (na primjer, Facebook). Na primjer, možete stvoriti oznaku koja kaže: „Kad netko klikne gumb Facebook like, recite ja o Facebook-u. " Također možete definirati URL ili bilo što drugo što se osobi svidjelo ili dijelili.

Imate mogućnost pratiti nekoliko razina angažmana na društvenim mrežama kako biste mogli dokazati da to što radite djeluje. Ovi podaci mogu vam pomoći u marketingu, proračunu i veličini vašeg tima za društvene mreže.

Poslušajte emisiju da biste čuli primjer kako možete koristiti podatke iz izvješća kako biste pokazali da vaš marketing na društvenim mrežama funkcionira.

Otkriće tjedna

Storeo je cool iOS aplikacija koja vam pomaže u stvaranju Instagram priča.

Snimite videozapis redovne duljine na telefon, otvorite ga u ovoj aplikaciji, a aplikacija usitni videozapis na segmente od 15 sekundi, točne duljine za Instagram priču. Primjerice, aplikacija bi minutni video podijelila na četiri Instagram priče od 15 sekundi.

Kada koristite Storeo, vaše se Instagram priče neometano kreću pa se svaki segment osjeća kao jedna priča. Kao rezultat toga, kad netko počne gledati prvu priču, veća je vjerojatnost da će pogledati kasniju.

Budući da Storeo radi s videozapisima koje snimate na telefon, postupak izrade je lakši od snimanja aplikacijom Instagram. Na Instagramu timer poziva ljude da uspore ili ubrzaju pri kraju snimanja od 15 sekundi. Tada, kada gledatelji vaše priče mogu reći da prelazite, možda neće gledati sljedeću priču. Međutim, ako na telefonu snimite videozapis kao jedan segment, a zatim ga izrežete u Storeu, gledatelji neće ni primijetiti promjenu jedne priče u drugu.

Storeo također može raditi za Facebook Stories i Facebook Messenger Day, jer u tim značajkama video segmenti mogu biti nekoliko sekundi duži. Međutim, budući da su Snapchat videozapisi 10 sekundi, Storeo ne radi dobro sa Snapchatom.

Storeo je aplikacija samo za iOS. Možete ga isprobati besplatno, ali ova verzija dodaje vodeni žig. Ako vam se sviđa kako Storeo radi, puna verzija košta 8,99 USD.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Storeo radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Chrisu na MeasurementMarketing.io.
• Naučite Chrisov besplatni trening o mjerenju za trgovce društvenim mrežama.
• Pogledajte Ovladajte osnovama Google upravitelja oznaka tečaj.
• Pogledaj Google upravitelj oznaka i Google Analytics.
• Pročitajte o promjenama na objavljivanje oznaka i Varijabla postavki Google Analyticsa.
• Istražite Facebook Ad platforma.
• Stvoriti Facebook piksel.
• Saznajte više o podatkovni sloj.
• slijediti Simo Ahava.
• Instalirati DuracellTomi Googleov upravitelj oznaka za WordPress uključiti.
• Istražiti sekvenciranje oznaka.
• Pratite svoje društvena aktivnost na Google Analyticsu.
• Provjeri Storeo.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužvaili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2018.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2017. godinu.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o Facebook Pixel događajima i Google upravitelju oznaka? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.