Svakodnevno bilježenje: Kako ispričati video priče: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako ispričati bolje priče pomoću videa? Pitate se kako stvoriti zanimljive priče iz svakodnevnih događaja ili tema?

Intervjuiram kako bih istražio kako video snimcima ispričati fascinantne priče Cody Wanner. Cody je klasično obučeni filmaš koji se specijalizirao za prepričavanje uvjerljivih video priča. Također je osnivač Nema malog Stvoritelja.

Naučit ćete zašto ne postoji mali stvoritelj i zašto je sukob važan za priču.

Sažetak intervjua pročitajte u nastavku. Da biste preslušali intervju, pomaknite se do kraja ovog članka.

Blogiranje i pripovijedanje

Cody je započeo filmsko stvaralaštvo u srednjoj školi, snimajući sebe i svoje prijatelje kako skateboarding.

Putovao je malo nakon srednje škole i na kraju je odlučio krenuti u filmsku školu i napraviti filmsku karijeru. Trenirao je umjetnost i znanost o filmskom stvaralaštvu, a dvije ili tri godine nakon završetka fakulteta pokrenuo je tvrtku za video produkciju s dva partnera.

Tvrtka je započela s vjenčanom videografijom, ali je vrlo brzo prešla u televizijske reklame i mrežne video oglase za uglavnom malo i srednje poduzetništvo.

1. siječnja 2018. Cody je odlučio pokrenuti dnevni vlog. Tog je prvog dana snimio video, a 2. siječnja ga je prenio na YouTube s naslovom Vlog 001. Nastavio je slati epizode vloga 7 dana u tjednu tijekom cijele 2018. godine.

Cody je pokrenuo vlog, jer se osjećao kao da će se dogoditi nešto veliko za posao u 2018. godini, i želio je taj proces dokumentirati. Tijekom svojih prvih epizoda govorio je o poslu, motivaciji, poduzetništvu, pokretanju startupa i kako je raditi s timom i zaposlenicima. Svakog dana birao bi novu temu i raspravljao o tome kako mu se ta tema igra u životu, a zatim je povezao u posao i poduzetništvo.

U dane kada se nije imalo na što usredotočiti, dokumentirao bi postupak kuhanja kave ili kajgane, a zatim bi šetao i dijelio misli u glavi.

Jednostavno se zalagao za svakodnevno stvaranje sadržaja, bez obzira na sve, bez obzira na to je li njegov YouTube kanal rastao ili je donosio više posla.

Nakon prilično lude 2018. godine, Cody je sjeo sa svojim poslovnim partnerima i svi su se složili da bi bilo najbolje ići u različitim smjerovima. Tako su ga 1. studenog 2018. godine partneri otkupili iz posla.

Koncept nemalog stvoritelja

Da biste razumjeli pokret #nosmallcreator, kaže Cody, morate razumjeti odakle dolazi. Pojam "mali kreator" često se baca oko YouTubea u odnosu na kanale koji nemaju značajnu publiku. Ako netko ima kanal s 20, 100 ili čak 1.000 pretplatnika, može biti označen kao mali kreator.

U proljeće 2018. Cody je pokušavao dobiti veliku marku koja bi svojoj tvrtki dao hrpu skateboarda i oslanjao se na manje kanale (male tvorce) koji će mu pomoći da dosegne veću marku kako bi je stvorio dogoditi se. Morali upotrijebiti izraz "mali stvoritelj", poslao je Codyja zečijim tragom misli koji je doveo do videozapisa i stvaranja #nosmallcreator hashtaga.

“Gledajte”, kaže Cody, “ne postoji mali stvoritelj. Stvaranje je ogromno. Uzimamo stvari iz glave i iznosimo ih u svijet. To je stvarno veliko postignuće. To nema nikakve veze s veličinom vašeg sljedbenika. Čin stvaranja sam po sebi je masivan, pa je tako 'mali stvoritelj' oksimoron. Nema malog tvorca. "

Nakon emitiranja videa, mnogi su ljudi stali iza hashtaga na Instagramu i Twitteru, i tu je pokret počeo rasti. Tada je Cody stvorio Facebook grupu #nosmallcreator i zamolio sve koji vjeruju u način razmišljanja da se pridruže pokretu i koriste grupu za razgovor o svom rastu i borbama.

Nijedan mali kreator ne temelji se na ideji da je važan i mali broj gledatelja. Kad imate 20 pregleda videozapisa, slično je razgovoru s 20 ljudi u sobi. Možete napraviti razliku za 100 ljudi, a na YouTubeu ne znate tko su ti ljudi. Ne znate koje radnje poduzimaju kao rezultat onoga što govorite u videozapisu. Svaki od tih stavova ima puno utjecaja.

Codyjev kanal radi od 2006. godine kada je bio na fakultetu. Kanal je imao 111 neaktivnih pretplatnika kada je počeo prenositi dnevne vloge na kanal 2018. godine. Danas ima preko 45.000 pretplatnika.

Slušajte emisiju da biste čuli više o veličini različitih YouTube kanala.

Zašto je pričanje priča na videu tako moćno?

Video je, kaže Cody, za razliku od napisane riječi, fotografija ili zvuka jer je tako nevjerojatno emotivan. Videozapis može učiniti da vaš gledatelj osjeti nešto s čime se drugi mediji sami ne mogu podudarati jer je kombinacija svih tih stvari. Tekst, zvuk i fotografije možete doslovno staviti u videozapis. To je trifecta.

Izvrsne reklame, sjajni narativi i razne vrste video dokumentaraca čine da se ljudi osjećaju na određeni način. A rezultat osjećaja nečega često je pokret ili djelovanje.

Dijelim da sam prije mislio da je moja publika podcasta bila fanatična jer troši čak 45 nekoliko minuta slušajući epizodu, a oni šalju e-poštu i poruke kako bi mi rekli kako sam nešto promijenio za njih. Tada sam počeo raditi 7-minutne epizode Putovanja i razina udara prošla je kroz krov.

Vjerujem da ako možete dokumentirati svoje poslovanje ili neki aspekt svog života, možete razviti vrlo odane obožavatelje koji postaju neke od vaših najcjenjenijih marketinških vrijednosti. Reći će drugima o vama, evangelizirati za vas i kupiti vaše proizvode.

Cody se slaže i kaže da mu snaga videa još uvijek pada na pamet. Kao primjer, dijeli da će ponuditi novu košulju s natpisom "radnik". Njegova publika već govori da će ga kupiti.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o Codyju koji pokreće svoju publiku u akciju.

Kako ispričati priče putem videa

Prvo započnite svaki videozapis nekom vrstom ključa u prvih 15 sekundi - nečim primamljivim ili zanimljivim ili opisom o čemu se u videu radi. Istodobno, pružite dovoljno tajnovitosti da ljudi žele vidjeti video do kraja.

Na primjer, u svom vlogu Cody nije siguran koji dan ima kad se probudi svako jutro. Mogao bi znati kamo je krenuo, ali ne i što će se dogoditi između točke A i točke B. To mora prenijeti svojoj publici na način da ih uzbudi što će poći s njim na putovanje.

Krećući se iza udice, primjenjuju se klasične komponente priče: glavni glumac, izazov koji treba prevladati i rješenje. Cody potvrđuje da to nije lako i dijeli da mu je trebalo 75 do 100 videozapisa prije nego što je svaki dan imao dobar osjećaj za prevođenje svog života u jednu od tih priča.

Cody kaže da, što više svakodnevno radite videozapise, to više volite kad stvari krenu po zlu, postanu čudne ili ne ispune vaša očekivanja. Počinjete shvaćati da će to biti dobra priča.

Najljepša stvar u vezi s vlog stilom je što u njemu ima toliko slobodnog prostora i toliko gracioznosti jer ljudi znaju da ćete iskoristiti svoj život da biste ispričali priču. Cody vjeruje da doista od bilo čega možeš stvoriti priču.

Važno je shvatiti da stvari koje za nas mislimo da su svakodnevne i rutinske mogu biti nevjerojatno zanimljive.

Ilustracije radi, njegova je trogodišnja kći za Božić dobila video kameru. Okrenula je kameru na sebi i započela s bloganjem: "Otvaramo poklone i upravo sam ovo dobio."

Tog dana Cody je napravio cijeli vlog na temelju toga kako bi bilo kad započnete dokumentirati svoj život u dobi od 3 godine i vrste dokumentaraca koji biste mogli snimiti o svom životu u 75. godini.

U drugom primjeru, Codyjev video "Razgovarajmo o svom dnevnom poslu" pokazao ga je kako sjedi na prodajnom sastanku s klijentom, provjerava stvari s popisa i ističe stvari na papiru. Videozapis je dobio približno 1.000 pregleda više od svih videozapisa oko sebe.

Sve može biti predstavljeno kao potpuno svakodnevno i glupo, ili kao najbolja stvar na svijetu. Vi kao pripovjedač morate donijeti odluku da to predstavite kao najbolju stvar na svijetu. Ako vjerujete da od nečega možete stvoriti priču, probajte. Ako padne, propadne i sutra možete snimiti drugi video.

Lik

Cody je započeo dan razmišljajući: „Danas ću morati biti lik. Morat ću biti taj koji uglavnom vozi ovaj vlog jer nisam siguran da će postojati nešto ili bilo tko drugi koji će moći raditi taj posao umjesto mene. "

Vlog-ovi su često usmjereni oko osobe koja ih stvara. Kad god Cody dovede novog lika, nekoga tko je spreman biti lik u filmu svog života, stvari postanu zanimljive. Ljudi se pitaju: "Tko je ta nova osoba i kako će komunicirati s kamerom i kako će se osjećati kad Cody sve snimi?"

Kad odlučite dovesti novog lika, Cody kaže da morate biti sigurni da možete uhvatiti njihove emocionalne reakcije na sve što se događa tijekom dana. Ako lik nije spreman procesuirati izazov i sukob pred kamerom, priča će pasti u vodu.

Sukob

Sukob u vašoj priči može doći bilo gdje. To može biti vanjski sukob kao što je pad računala ili unutarnji sukob kao što je odlazak bliskog prijatelja ili sumnja u sebe. U jednoj epizodi Putovanja sukob je uveden kad sam na putu do sastanka bio spojen.

Kako dati sukob u priči kad vam se ne događaju lude stvari?

Codyjev odgovor je da je sve što imate pitanje, bilo što što smatrate problemom ili bilo što zbog čega se možete požaliti ili pohvaliti video ideja. U tom su luku glumac, sukob i rješenje.

Razlučivost

Iako je Cody u redu koristeći se neriješenim sukobom kao izmjenjivačem litice kako bi se gledatelji vratili gledati naraciju o njegovom životu, on ne želi ostaviti ljude da se osjećaju bijesno ili napušteno.

Dakle, kada dokumentira poslovne transakcije, koje se obično ne zaključe u danu ili čak u tjednu, on daje a rezoluciji rekavši svojim gledateljima: "Ovdje smo s dogovorom i ovdje završavamo epizoda. Vidimo se sutra." Ta vrsta razlučivosti stvara veliku vjernost i pruža otvorenu petlju za sljedeću epizodu.

Ovakav pristup uspoređujem s TV emisijama koje imaju tekuću priču koja nije sve završena u jednoj epizodi. Često počinju rješavati jednu stvar na pola do dvije trećine puta kroz epizodu i započinju nešto novo kako bi vas objesili za sljedeću epizodu.

To je tehnika koju svi mogu koristiti. Ako znate da imate priču o kojoj ćete razgovarati sutra jer ste snimali tjedan dana unaprijed, možete započnite dio te priče u epizodi prethodnog dana i ne dajte je u potpunosti razriješiti do sljedeće epizoda.

Cody dodaje da ako ste snimili toliko daleko unaprijed, možete staviti najavu za video za sljedeći dan ili videozapis za sljedeći tjedan na kraju ovotjednog videozapisa kako biste samo pobudili ljude da se vrate na vaš kanal.

Slušajte emisiju da biste čuli više ideja za stvaranje priča iz svakodnevnih događaja.

Zašto je pokazivanje sukoba važno

Kad pitam Codyja što ima reći ljudima koji se boje pokazati sukob, on kaže da svi jesu tražeći autentičnost marki i ljudi na koje se ugledaju i onih o kojima razmišljaju raditi sa. Želimo znati da su ljudi stvarni.

Na njegovom kanalu najbolje se vide videozapisi u kojima on jednostavno sjedne i razgovara ravno u kameru. "Gledajte, ovo se zapravo događa, evo gdje sam manjkav, evo što je teško, evo borbe, ovo su teške stvari. Ja sam nesavršen. "

Možete stvoriti vrlo stvarnu vezu sa svojim potencijalnim vjernim obožavateljima, kupcima ili klijentima ako im pokažete što se uistinu događa u vašem životu ili vašem poslu. Tamo gdje možete ući duboko, gdje možete biti ranjivi, morate biti ranjivi, jer to je ono što svi tražimo.

Pitam vjeruje li Cody da treba povući crtu kako bi se zaštitili nevini i slaže se 100%. Kaže da biste uvijek trebali štititi privatnost drugih likova i tražiti dopuštenje da ih uključite.

U ovom trenutku otkrivam da o tome imam osobnu filozofiju. Uvijek snimam i kad god se dogodi bilo što što bi na bilo koji način moglo baciti nekoga s kim radim ili okolo u lošem svjetlu, uvijek im dopustim da prvo prikažu snimku i pitaju mogu li je koristiti.

Kad već dugo proizvodite ovakav sadržaj, možete postati osjetljivi na ono što ljudi misle o vama na mreži. Znate da su mrski komentari, nesviđanja i slično dio igre. Ali kad u to uvedete druge ljude koji nemaju vaše iskustvo, oni bi mogli biti puno osjetljiviji na te stvari. Morate to objasniti i morate ih zaštititi.

Slušajte emisiju da biste čuli zašto štitim ljude s kojima radim i oko njih dok snimam Putovanje.

Otkriće tjedna

Scrola je alat za hvatanje zaslona pokreta koji snima pomicanje zaslona web stranica.

Zalijepite URL u Scrolu, a zatim odaberite prikaz uređaja koji želite (telefon, tablet, radna površina) i odaberite želite li sporo, srednje ili brzo kretanje.

Scrola zatim sve obrađuje i e-poštom vam šalje video datoteku koju možete ugraditi na svoje mjesto ili poslati bilo kome.

Scrola ima besplatnu verziju i verziju uz plaćanje koja vam daje neograničenu mjesečnu upotrebu i uklanja vodeni žig.

Slušajte emisiju da biste saznali više i recite nam kako Scrola radi za vas.

Ključni za poneti u ovoj epizodi

• Pretplatite se na YouTube kanal Codyja Wannera.
• Posjetiti #nosmallcreator web stranica, i pridružite se #nosmallcreator Facebook grupa.
• Pronađi Codyja Facebook, Cvrkut, i Instagram.
• Snimite pomicanje web stranica pomoću Scrola.
• Ugodite se Putovanje, naš video dokumentarac.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2019.

Slušajte intervju odmah

The Podcast za marketing društvenih medija osmišljen je da pomogne zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima da otkriju što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Što misliš? Hoćete li koristiti ove savjete za poboljšanje vlastitih priča? Podijelite svoje komentare u nastavku.