Video bloganje: Kako stvoriti dosljedan YouTube sadržaj: Ispitivač društvenih medija

Izrađujete li videozapise za promociju svog poslovanja?

Jeste li razmišljali o pokretanju redovnog video bloga?

Kako bih istražio vlog, intervjuiram Amy Schmittauer.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Amy Schmittauer, internetski stručnjak za video. Osnovala je Vlog Boss Studios i redovito proizvodi sjajan sadržaj za svoj YouTube kanal, Pametna seksi društvena. Također je autorica potpuno nove knjige, Vlog poput šefa: Kako ga ubiti putem Interneta putem video blogova.

Amy istražuje kako video bloganje može pomoći vašem poslu.

Otkrit ćete što vam je potrebno za pokretanje vlastitog video bloga.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Vlog poput šefa

Što je blogiranje?

Uvjet vlog nadograđuje riječ blog, a vlog je jednostavno blog u video obliku. U vlogu možete podijeliti sve što biste mogli učiniti u postu na blogu, poput tutorijala ili priče iz svog života.

Dosljednost je najbolja za blogiranje. Ako objavite vlog tu i tamo, nećete postići puno privlačenja. Amy kaže da većina vloga koji dobro rade imaju redovan raspored.

Pitam Amy o tome kako se korištenje YouTubea za bloganje razlikuje od ostalih načina na koje ljudi koriste YouTube. Amy kaže da je svrha vloga pomoći ljudima da te otkriju. Videozapisi koji su možda prikladni za YouTube, ali koji ljudima ne pomažu da vas otkriju, kao što je reklama za proizvod ili uvod u vašu tvrtku, ne stvaraju sjajne postove u vlogu. Da biste bili otkriveni, razmislite o korisnicima koji traže zabrinutost, specijalnost ili odgovor na pitanje. Razmislite o tome što bi potencijalni kupac ili član publike možda željeli znati, izradite video o temi i prenesite ga na YouTube.

Slušajte emisiju kako biste otkrili Amyne misli o vloganju na mobilnim aplikacijama poput Snapchata i Instagrama, koje imaju video i društvene mreže.

Amyin Vlog

Kad je Amy lansirala Pametna seksi društvena, tek je započinjala kao prodavačica društvenih mreža. Mislila je da bi podučavanje ljudi najboljem načinu rada na društvenim mrežama privuklo publiku i potencijalne klijente. Željela je da njen vlog bude informativan i zabavan. Nije željela da se društvene mreže osjećaju kao dosadan posao.

Kako bi uskladila svoj marketing sadržaja sa svojim klijentskim radom, Amy kaže da je zakazala da se njezini postovi u vlogu pojavljuju tri dana u tjednu, ali stvorila je tjedne videozapise u jednom danu. Odabrala bi tri teme (koje bi mogle biti aplikacija, proizvod ili općeniti savjet za društvene medije), snimila videozapise koji sjede ispred njene police s knjigama, a zatim ih uredite i rasporedite za ostatak tjedan.

Amy naglašava da ljudi nisu morali znati tko je ona da bi pronašli svoje videozapise putem pretraživanja. Jednostavno su trebali postaviti pitanje o nekoj temi u njezinim video zapisima. Na primjer, Amy je stvorila video o hakiranju kako bi tweetove učinila malo dužima. Mislila je da je tema nešto novo o čemu ljudi nisu znali puno, a video je postao jedan od njezinih popularnih postova u vlogu. Naslov videozapisa usredotočio se na savjet Twittera, ali video je gledatelje upoznao i s Amy.

Amy dijeli jednostavan vlog format koji je dugo koristila. Predstavila je svoju temu, dostavila informacije o temi koju bi njezini gledatelji cijenili i dala djelotvornu stavku koja će im odmah donijeti rezultate. Zatim se zamotala, "Usput, ja sam Amy. Nadam se da se možete pretplatiti i pratiti nas. "

U posljednjih godinu dana Amy kaže da se zabavljala sa svojim formatom kako bi je njezina zajednica mogla upoznati malo osobnije. Na primjer, tijekom siječnja dokumentirala je putovanje lansiranja knjige. Ovaj je pristup više bio vlog s livecastingom, ali njezina je publika učila kroz Amyno iskustvo. Amy kaže da je njezin pristup u siječnju primjer "pokaži, ne govori", što je moćna formula.

Bez obzira na vaš format, na kraju uključite poziv na akciju, bilo da se radi o kupnji proizvoda, pridruživanju vašem popisu e-adresa ili vas negdje slijede. Međutim, većina videozapisa trebala bi donijeti vrijednost. To je ono što video čini vlogom i moćnim na YouTubeu.

Slušajte emisiju da biste čuli Amy i ja razgovaramo o snazi ​​YouTubea kao tražilice.

Što je potrebno za Vlog

Pitam Amy za njezin savjet za sve koji nisu sigurni jesu li smiješni ili imaju što je potrebno da se pojave pred kamerama. Kad se tako osjećate, Amy kaže da je najvažnije što možete učiniti razviti snažnu poruku prije nego što započnete video. (Amy misli da je ovo istina bez obzira radite li video, napisali ste ili foto blog.) Ona to naglašava kad i vi znati koji sadržaj trebate dostaviti, sjedeći ispred kamere (ili prazne stranice) ne osjeća se kao intenzivno.

Amy kaže da prisutnost na kameri razvijate kroz vježbu i fokusiranjem na kameru kao da je to osoba. Amy kaže da je kamera vozilo koje ljudima dostavlja vašu poruku. Kad razgovarate s gledateljima onako kako razgovarate s drugom osobom, puno bolje se snalazite pred kamerama.

Amy vjeruje da ljudi imaju problema biti s kamerom iz dva razloga: Osjećaju se glupo sjedeći sami u sobi razgovarajući s kamerom ili se osjećaju kao da razgovaraju s tisućama ljudi. U svakom slučaju, ti načini razmišljanja mogu natjerati osobu da na videu izgleda neprirodno. Amy kaže da biste umjesto toga trebali razmisliti o kavi s nekim.

Dalje, Amy i ja razgovaramo o tome trebate li biti ekstrovert da biste bili pred kamerom. Amy vjeruje da je introvertima lakše biti pred kamerom i dijeli to je introvert (što me totalno iznenadilo). Amy ponavlja da jednostavno trebate poštivati ​​poruku koju prenosite. Ako s ljudima možete razgovarati o tome što radite i kako im možete pomoći, možete apsolutno napraviti video.

Slušajte emisiju kako biste otkrili Amyne misli o razlici između govora pred kamerom i pred velikom publikom.

ROI na blogiranje

Dok razmišljate o povratu ulaganja za blogiranje, Amy kaže da se morate usredotočiti na svoje ciljeve. Ne brinite o mjernim podacima o ispraznosti, poput sljedbenika, lajkova i pretplatnika. Umjesto toga, izmjerite ono što je zapravo važno za vaše ciljeve. Na primjer, ako vam je cilj privući klijente, razmislite koliko klijenata trebate steći da bi se sati koji ste uložili u vloganje isplatili.

Amy kaže da je ovaj fokus na ciljeve olakšao pokretanje njezina vloga. Umjesto da se usredotoči na to koliko je ljudi prati, usredotočila se na to koliko posla dobiva zbog svog vloga. Fokusirajući se na svoje ciljeve, Amy je bila motivirana za izradu videozapisa koji nude vrijednost i korištenje njene mreže za dobivanje preporuka.

Da bi koristila svoju mrežu, Amy bi poručila ljudima govoreći: "Hej, ako znate nekoga tko bi ovaj savjet smatrao korisnim, možete li podijeliti ovaj video sa njima?" Kad je netko iz njezine mreže podijelio njezin video, taj je udio djelovao kao preporuka i video je pokazao da Amy može obaviti posao. Ovim pristupom, vloganje je Amy donijelo više klijenata od ostalih marketinških napora.

Amy naglašava da su ciljevi i prekretnice važni za određivanje vašeg ROI-ja. Vaši vam ciljevi pomažu odrediti što se treba dogoditi da bi se vloganje isplatilo, koliko vremena treba dati vlogingu dok ne počnete vidjeti povratak i kada trebate ponovno procijeniti.

Amy također smatra da je razgovor o ROI-u težak jer ljudi mogu biti malo lijeni oko mjerenja stvari. Nemojte samo objaviti vezu. Pošaljite vezu koja se može pratiti koja vam omogućuje da vidite je li vaš videozapis doveo do prometa ili konverzije. Zamolite gledatelje da naprave sljedeći prirodni korak nakon gledanja tog dijela sadržaja. Ako nemaju, doznajte zašto.

Poslušajte emisiju da biste čuli Amyne savjete o poticanju gledatelja videozapisa da slijede poziv na akciju.

Prednost YouTube pretplatnika

Amy kaže da YouTube želi pomoći da rastući kanali budu uspješni, a pretplatnici pomažu vašem kanalu i videozapisima da dobiju zamah. Kad Amy objavi novi video, pretplatnici dobivaju obavijest ili ga vide u svojim feedovima, što ih potiče na gledanje.

Ovi prvi gledatelji pomažu videozapisu uspjeti na vašem kanalu i u pretraživanju na YouTubeu. Bez pretplatnika, svom videozapisu morate privući gledatelje dijeljenjem na drugom mjestu.

Amy kaže da je važno i dokazivanje da možete započeti sesije na YouTubeu. (Drugim riječima, vaš video privuče gledatelja koji zatim ostaje na kanalu ili YouTubeu i nastavlja gledati videozapise.) Pokretanje sesija čini vas snažnim kanalom za YouTube, što zauzvrat čini da YouTube želi poslati više ljudi na vaš sadržaj.

Dosljednost je još jedan element za podizanje profila vašeg kanala na YouTubeu. Ako videozapis objavite samo tu i tamo, nećete dosljedno dovoditi promet i rasti. Vrijeme gledanja, vrijeme gledanja i broj pregleda redovito se ne povećavaju. Amy vjeruje da je ključ dosljednosti na YouTubeu započeti s namjerom i planom. Prijenos videozapisa kad god želite nešto objaviti neće biti od koristi.

Pitam da li razvoj zajednice putem komentara pomaže Amy da izgradi svoj doseg. Amy kaže da razvoj zajednice na YouTubeu utječe na ono što ljudi vide na početnoj stranici jednako kao i na Facebooku.

Svaki korisnik Facebooka vidi više prijatelja, stranica i drugog sadržaja koji im se sviđa, dijeli ili komentira. Na početnoj stranici YouTubea ljudi vide kanale koje gledaju i gotovo isključivo komuniciraju. Kao rezultat toga, netko tko gleda, komentira i dijeli Amyne videozapise možda neće shvatiti da nije pretplaćen na njezin kanal. I dalje će vidjeti njezin video u svom feedu.

Budući da YouTube uvijek želi da imate nešto zanimljivo za gledati, Amy kaže da je YouTube jedna od rijetkih platformi na kojoj video od dvije do pet godina i danas može raditi za vas. Opet, zamah pomaže životu u postu. Jedan od najpopularnijih Amyinih videozapisa je od prije četiri godine i još uvijek donosi velik promet svakog mjeseca.

Poslušajte emisiju da biste čuli više Amynih razmišljanja o tome kako YouTube nagrađuje koristan sadržaj.

Primjeri velikih vloga

Danas su videozapisi show-Don't-Tell, gdje ljudi snimaju video tijekom dana, među najmoćnijima. Amy promatra mnoge poslovne vlogere i razmišlja Gary Vaynerchuk radi fantastičan posao bilježeći kako je to voditi njegov posao. (Gary je uhvaćen kako prijavljuje prijatelja od svog prijatelja Casey Neistat, koji je još jedan sjajan primjer, iako Casey više ne prijavljuje dnevnike svakodnevno.)

I Gary i Casey svakodnevno i osnovno pretvaraju u uvjerljivu priču. Međutim, oni su također primjeri visokog profila s vještinama i resursima izvan onoga što ima većina vlasnika malih tvrtki: Gary zapošljava snimatelja s punim radnim vremenom, a Casey je redatelj.

Za primjer vlogera koji stvara zanimljiv videozapis sa samo osnovnom kamerom, Amy predlaže provjeriti Justine Ezarik (iJustine). Justine snima video dok je vani i spaja priče iz tog sadržaja. Također kod kuće postavlja svoj fotoaparat za stvari poput pečenja. Justine je postala popularna u ranim danima Twittera. Započela je sa streamingom uživo cijeli svoj život, a sada je veteran YouTubea.

Amy kaže da ako stvarno razbiješ ono što se događa u Justineinim videozapisima, to nije velika stvar. Međutim, Justine čini sve što radi zanimljivim, smiješnim i zabavnim.

Govorimo i o primjerima usredotočenim na tehnologiju. Spominjem Steve Dotto, koji radi jednostavne recenzije softvera u svom narodnom stilu jer zna da ljudi pretražuju YouTube za te recenzije. Amy kaže da njezini prijatelji usredotočeni na tehnologiju pregledavaju najnovije uređaje na kameri. Ovaj je pristup fantastičan jer mnogi ljudi odlaze na YouTube kako bi vidjeli praktične demonstracije i zato što vam recenzije pomažu u izgradnji kredibiliteta kao tehnološkog stručnjaka.

Minecraft i otpakivanje su teme zbog kojih se ljudi obično ne pojavljuju pred kamerama. U Minecraft videozapisima igrači dijele varalice i tehnike igranja. Videozapisi o raspakiranju pripovijedaju kratku priču o primanju i otvaranju paketa. Amy kaže jedan od najviše pretplaćeni kanali je dijete raspakiravanje igračaka. Kanal je postao toliko popularan da su svi uključeni napustili posao i zarađivali na YouTubeu.

Steve Spangler's Bolesna znanost je popularan kanal usmjeren na obrazovanje. Radi jednominutne eksperimente i slijedi pitanje.

Amy kaže da je korisno imati proizvod, ali možete stvoriti popularne vloge o bilo kojoj temi. Jednostavno moraš ispričati priču.

Slušajte emisiju da biste Amy razgovarali o demografskim podacima YouTubea.

Vrste video sadržaja

Da bih pojasnio različite vrste videozapisa koje biste mogli stvoriti, pitam Amy koje videozapise netko može stvoriti za posao s balonima na vrući zrak. Amy kaže da morate imati na umu da kupci koje pokušavate privući možda još ne znaju žele li se voziti u balonu. Međutim, možda razmišljaju o odlasku u vaš grad na odredište za odmor. Stoga Amy predlaže da napravite video zapise o stvarima koje su relevantne za vaš grad, poput događaja ili cool turističkih stvari koje vas mogu uključivati.

Znanost i logistika balona na vrući zrak također su zanimljivi, a videozapisi iza kulisa mogli bi privući kupce koji su znatiželjni oko balona na vruće, ali nisu razmišljali o vožnji. Za ljude koji se možda boje jahanja u balonu, možete stvoriti videozapis koji pomaže razbiti uobičajene strahove.

Amy kaže da je agent za nekretnine još jedan dobar primjer razjašnjavanja različitih vrsta sadržaja koje možete stvoriti. Agenti za promet nekretninama žele razgovarati o nekretninama koje prodaju, ali taj se sadržaj fokusira samo na proizvod. Umjesto toga, agenti za promet nekretninama trebaju razmisliti o tome što se događa u susjedstvu, školskom sustavu i obližnjim atrakcijama.

Kad agent za promet nekretninama postane stručnjak za svoje područje u cjelini, sadržaj može privući širu publiku. Na primjer, netko tko otkrije kul video o sjajnoj stvari u Seattlu, možda se tamo preseljava i treba mu trgovac koji će mu pomoći pronaći kuću.

Amy kaže da je ključno razmišljati veće od svog proizvoda.

Slušajte emisiju da biste čuli o vrstama videozapisa koje Amy nudi svaki tjedan.

Otkriće tjedna

Narro je aplikacija koja tekstualne članke pretvara u audio datoteke kako biste ih mogli slušati u pokretu.

Da biste tekstualni članak pretvorili u audio datoteku, možete upotrijebiti oznaku Narro, proširenje preglednika Chrome ili iOS ili Android aplikaciju. Narro zatim dodaje audio datoteku u vaš feed za slušanje. Birate između niza muških i ženskih glasova i možete promijeniti brzinu kako bi glas zvučao prirodnije.

Na primjer, ako nemate vremena za čitanje današnjeg članka o Ispitivaču društvenih medija, ili biste kliknuli proširenje ili knjižnu knjižicu. Narro će zatim skenirati tekst tog članka, pretvoriti ga u audio datoteku i staviti je u vaš osobni feed. Ako se pretplatite na feed (poput Oblačno), vaša audio datoteka članka pojavit će se u vašem feedu nakon nekoliko minuta ili malo više.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Narro radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Amy i njezinoj knjizi o VlogLikeaBoss.com.
• Čitati Vlog poput šefa; Kako ga ubiti putem Interneta putem video blogova.
• Gledaj Pametni seksi društveni YouTube kanal.
• Pogledajte Amy's video o duljem izradi tweetova i jedan od njezinih nedavnih vlogi za livecasting.
• Slušajte podcast o kojem govori Amy dobivanje videozapisa za izvođenje u pretraživanju.
• Pogledajte Amyin prvi pogled pregled Adobe Sparka.
• Istražite videozapise livecastinga iz Gary Vaynerchuk i Casey Neistat.
• Nauči više o Justine Ezarik (aka iJustine) i promatrajte je napraviti krafne.
• Gledati Steve Dotto i Steve Spangler na YouTubeu.
• Pogledaj Ryan ToysReview, gledajte jednog od njegovih raspakiravanje videozapisa, i pročitajte priču koja stoji iza toga.
• Provjeri Narro.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužvaili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2017.
• Dobiti Virtualna karta.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o vlogingu? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.