5 trendova marketinga na društvenim mrežama: novo istraživanje: ispitivač društvenih medija

Od vas se traži da dokažete vrijednost društvenih medija za vaše poslovanje?

Borite li se da točno izmjerite povrat ulaganja (ROI) vašeg marketinga na društvenim mrežama?

Nisi sam. Nekoliko novih istraživačke studije otkriti da su marketinški menadžeri pod povećanim pritiskom na pokazuju mjerljive rezultate iz njihovih napora na društvenim mrežama.

Ali ti isti menadžeri ukazuju da je mjerenje povrata jedan od njihova dva najveća izazova za 2012. godinu.

Pogledajte kako se vaše iskustvo uspoređuje s drugima u industriji.

# 1: Blagodati proizašle iz društvenih medija povećavaju se

U anketi od 700 prodavača iz cijelog svijeta, Wildfire aplikacija otkrio da gotovo svi trgovci pronalaze vrijednost na društvenim mrežama i to 75% prodavača planiraju povećati svoju medijsku potrošnju u 2012.

Dvije glavne prednosti koje su istaknuli ovi trgovci su povećana svijest o robnoj marki i sposobnost izravnog dijaloga sa svojim kupcima. Ovo se uspoređuje slično kao Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija iz 2011. godine

Mala poduzeća dosegla su prekretnicu u korištenju društvenih medija gdje je samo 10% malih poduzeća anketiranih u Ad-ology 2012 Marketinška prognoza rekao da hoće ne koristiti marketing na društvenim mrežama u 2012. To je manje sa 24% u 2011. i 39% u 2010.

# 2: Više tvrtki ulaže u društvene medije

Borrell Associates utvrdio da mala i srednja poduzeća (SMB) udvostručit će svoj proračun za oglašavanje na društvenim mrežama u 2012. godini. To je do oko 2 milijarde dolara samo u SAD-u.

Mreže svjesnosti pronađena u njihovoj Stanje marketinga na društvenim mrežama proučavaju da 70% tvrtki planira proširiti svoju prisutnost na društvenim mrežama, dok polovica prodavača namjerava poboljšati svoje prakse i alate za upravljanje društvenim mrežama.

Iako tvrtke povećavaju ulaganja u društvene medije, nerado ulažu velike proračune za oglašavanje. Svjesnost je to utvrdila 75% poduzeća potroši 10.000 USD ili manje, s tim da većina tvrtki samo ulaže vrijeme ljudi u napor.

Čak i kad su ljudi primarni resurs posvećen društvenim mrežama, većina poduzeća zapošljava samo malo osoblja za svoje društvene napore, s gotovo tri četvrtine poduzeća koja koriste 3 ili manje zaposlenika.

S ograničenim proračunima i osobljem, nije ni čudo da trgovci su pronašli resurse kao svoj prvi izazov njihovim naporima na društvenim mrežama.

# 3: Mjerenje ROI-a jedan je od glavnih izazova s ​​kojima se suočavaju marketinški stručnjaci

Svjesnost je otkrila da se trgovci iz tvrtki svih veličina, razina iskustva i pozicija dijele iste borbe u preciznom mjerenju povrata ulaganja za marketing na društvenim mrežama. Kao rezultat, gotovo polovica ispitanih prodavača ne namjerava mjeriti svoje društvene napore.

Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!

Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, stvaranje videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja iz Social Media Examiner.

KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!

Ovo se uspoređuje slično istraživanju koje je proveo Grupa visinomjera velikih brandova koji koriste društvene mreže. Pronašli su to velika većina marki nema promišljen sustav mjerenja na društvenim mrežama.

Dakle, što mjere tvrtke? Što radi?

Pronađena svijest većina tvrtki zna pratiti svoju društvenu prisutnost i promet, ali povjerenje opada kada se mjere generacije olova i prodaja.

# 4: Marketinške agencije različito gledaju na vrijednost marketinga na društvenim mrežama

Kao zanimljiv kontrast percepciji tvrtke o vrijednosti društvenih medija, Marketing Sherpa anketirane marketinške agencije kako bi razumjeli kako izračunavaju vrijednost društvenih medija za svoje klijente.

Istraživanje je pokazalo da društveni mediji jasno pomažu u rezultatima pretraživanja za mnoge tvrtke, ali najveća većina tvrtki ima koristi od objavljivanja sadržaja na blogu njihove tvrtke. To je posebno korisno kada je integrirano s gumbima za dijeljenje na društvenim mrežama.

Ovo istraživanje možda pojašnjava zašto mnoge tvrtke nerado ulažu svoje dolare za oglašavanje na društvenim mrežama. Marketinške agencije vide najmanju vrijednost koja proizlazi iz oglasa.

# 5: Integrirani plan društvenih medija dovodi do većih financijskih rezultata

Insites savjetovanje provodio neke novo istraživanje s više od 400 marketinških menadžera na višoj razini u SAD-u i Velikoj Britaniji, naučili su neke fascinantne stvari o stopama usvajanja na društvenim mrežama, ali ovdje se usredotočujemo na njihove nalaze integracije.

Značajno manje od polovice anketiranih poduzeća potpuno je integriralo društvene medije u svoje poslovne procese (ili su čak u postupku), odgovorilo je 43% američkih tvrtki i 34% britanskih tvrtki.

Punih 57% britanskih poduzeća tek započinje ili procjenjuje učinkovitost strategija društvenih medija, u usporedbi s 43% američkih tvrtki.

Manja poduzeća postigla su niže razine integracije. (NAPOMENA: ovo je istraživanje provedeno s brendovima dovoljno velikim da mogu zaposliti usluge marketinške agencije poput Insites Consulting.)

Ključno zapažanje Insites-a je to tvrtke koje su integrirale društvene medije u svoje redovno poslovanje bilježe znatno veće financijske rezultate nego oni koji nisu.

Sad je tvoj red

Kako se vaše iskustvo uspoređuje s ovim studijama? Ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.