Kako stvoriti veću izloženost pomoću LinkedIn-a: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako vaše poslovanje može dobiti više od LinkedIna?

Želite li biti sigurni da maksimizirate svoju prisutnost na LinkedInu?

LinkedIn ima brojne značajke koje će zajedno raditi na promociji vašeg poslovanja i njegovih proizvoda.

U ovom ćete članku otkrijte kako stvoriti integriranu marketinšku prisutnost LinkedIn-a za svoje poslovanje.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Nađite se na karti sa stranicama tvrtke i prezentacije

Ako želite proširiti svijest o novoj liniji proizvoda, stvorite središte sadržaja za vijesti tvrtke, objavite uspjeh zaposlenika priče ili distribuirati resurse za zapošljavanje kako biste privukli nove talente, stranice tvrtke LinkedIn i izložbene stranice mogu vam pomoći da uskladite svoje naporima.

Stvorite stranicu tvrtke

Prvi korak do uspostavljanja LinkedIn prisutnosti za vaše poslovanje je stvaranje a

stranica tvrtke. Razgovarajte s ključnim dionicima u vašoj tvrtki i prikupite sljedeće materijale i informacije:

• Logotip visoke razlučivosti i natpis na naslovnici (ne veće od 2 MB i 646 x 220 piksela)
• Odobreni pisani opis tvrtke (do 2000 znakova)
• Popis relevantnih ključnih riječi za odjeljak specijalnosti tvrtke
• Opći podaci o tvrtki (vrsta djelatnosti, veličina organizacije, URL itd.)

Sada ste spremni za postavljanje stranice tvrtke. Na LinkedInu, zadržite pokazivač iznad kartice Interesi i s padajućeg izbornika odaberite tvrtke. Na desnoj strani stranice, potražite odjeljak Stvori stranicu tvrtke i kliknite žuti gumb Stvori.

Od vas se traži da unesite svoje ime i e-adresu tvrtke. LinkedIn će vam poslati e-poruku s potvrdom kako bi se osiguralo da ste službeni predstavnik svoje tvrtke.

Nakon što potvrdite svoju adresu e-pošte, prenesite logotip svoje tvrtke, sliku natpisa na naslovnici, opis tvrtke i ostale detalje o svom poslovanju. Kad završite, kliknite gumb Objavi.

Postavite prezentacijsku stranicu

Jednom kada postavite stranicu svoje tvrtke, poželjeli biste stvoriti druge odjeljke u njoj da biste tržili različitu imovinu tvrtke. LinkedIn vam to omogućuje pomoću značajke tzv Izložbene stranice.

Izložbena stranica produžetak je stranice vaše tvrtke i omogućava vam istaknite druge poslovne linije, proizvode ili usluge, robne marke ili čak nadolazeće događaje kojima je vaša tvrtka domaćin.

Iako su stranice izloga izravno povezane sa stranicom vaše tvrtke, smatrajte ih jedinstvenim entitetima. Sadrže vlastiti sadržaj, privlače vlastite sljedbenike i imaju ekskluzivnu funkcionalnost, slično onome kako biste dijelili zasebnu imovinu na svojoj web lokaciji.

Do stvoriti izložbenu stranicu, idite na profil vaše tvrtke, pređite mišem preko padajućeg izbornika Uredi i odaberite Stvori stranicu prezentacije. Tada ćete vidjeti opcije za početak.

Stvaranje stranice izloga slično je izradi stranice tvrtke. Međutim, možete pružiti detaljnije informacije o određenom području vašeg poslovanja i pojačati vizualne aspekte svoje marke većim površinom naslovne fotografije.

Umjesto da koristite naziv tvrtke kao naslov, odaberite naziv stranice koji sažima i postavlja očekivanja za sadržaj koji ćete objaviti na vašoj izložbenoj stranici. Imajte na umu da riječi koje odaberete za naziv svoje stranice mogu utjecati na to koliko će vaša stranica biti otkrivena putem pretraživanja LinkedIn.

Distribuirajte sadržaj na svojim stranicama

Nakon izrade stranice tvrtke i povezanih stranica izloga, spremni ste za početak promocije i distribucije sadržaja putem ovih kanala. Općenito govoreći, ovo je prilika da:

• Podijelite sadržaj s oznakom tvrtke. Koristite bijele knjige, e-knjige, webinare, videozapise, članke na blogu i bilo koji drugi sadržaj koji ste razvili za svoju publiku. Ne zaboravite pitati (i slušati) povratne informacije.
• Kurat relevantni industrijski sadržaj da bi vaša mreža mogla biti zanimljiva. Dijelite stvari koje pomažu vašoj mreži u postizanju svakodnevnih zadataka ili rješavanju problema.
• Dostavljajte najave za priliku za posao, priopćenja za javnost i uvide u život u vašoj tvrtki.

Postoji ogroman broj slučajeva korištenja za dijeljenje sadržaja na stranicama vaše tvrtke i izložbenim stranicama. Međutim, da biste optimizirali strategiju sadržaja za LinkedIn, usredotočite se na usklađivanje značajke LinkedIn Publisher s vašim distribucijskim kanalima LinkedIn-a.

# 2: Izgradite svoju reputaciju kod izdavača

Vjerojatno ste vidjeli Izdavač LinkedIn članaka u vašem feedu vijesti ili ste možda dobili obavijest da je veza "Objavljen novi post". Članci izdavača omogućuju vam dijelite pisane uvide, članke ili drugi sadržaj sa svojim prvostupanjskim vezama.

To je način da se razviti sadržaj vodstva misli, podijeliti detalje o svojim poslovnim uslugama i obavijestiti svoju mrežu o nadolazećim događajima. U osnovi je to osobni blog ili distribucijski kanal.

Kada objavite u LinkedIn Publisher, obavijest se šalje svim vašim LinkedIn vezama. Vaša mreža vidi da ste objavili novi sadržaj i može pročitati vaš post.

Vaša su tri najnovija članka o izdavačima navedena na vašem LinkedIn profilu ispod vaše fotografije i zaglavlja. Ovaj položaj pruža vidljivost sadržaja svima koji pregledavaju vaš profil. Korisnici mogu kliknuti Vidi više da bi vidjeli sav vaš sadržaj.

LinkedIn može distribuirati vaš sadržaj u jednoj ili više od njihovih mnogih istaknutih kategorija vijesti putem Pulsea. Ovo proširuje doseg vašeg sadržaja na sve koji prate te kanale.

Iako se objavljivanje u LinkedIn Publisheru često gleda kao način promocije vašeg osobnog brenda, Publisher možete koristiti i za plasiranje vašeg poslovanja. Na primjer, možete sindikat ili prenamijeniti sadržaj s bloga vaše tvrtke i objavite ga na LinkedIn Publisher. Tada možete podijelite ove objave na stranici tvrtke i relevantnim stranicama izloga za jaču promociju i privežite je natrag na svoju zaposlenici.

Ovo je posebno moćna taktika za prodajne predstavnike koji dijele sadržaj s Publisherom. Možeš upotrijebite opciju Pregled statistike da biste vidjeli tko čita i sudjeluje u vašem sadržaju izdavača. Možete odabrati izravno se povezati s potencijalnim potencijalnim kupcima putem LinkedIna i koristiti članak Publisher kao govorno stajalište.

Ovi statistika također će vam pomoći utvrditi cilja li vaš sadržaj pravu publiku. Možeš prikupljati podatke o industriji, tvrtki i stažu profesionalaca koji čitaju vaš sadržaj LinkedIn Publisher-a i bave se njime.

# 3: Povećajte vidljivost pomoću sponzoriranih ažuriranja

Nakon što razvijete sjajan sadržaj za svoju ciljnu publiku, želite biti sigurni da će vaš naporan rad biti primijećen. Možeš brzo dosegnite veću publiku i prilagodite svoje napore u LinkedInu putem sponzoriranih ažuriranja.

Nije tako komplicirano ili skupo kao što možda mislite. Iako se ovaj članak usredotočuje na strategiju i najbolje prakse koje stoje iza plaćenih kampanja LinkedIn-a, možete pronaći detaljno uputstvo kako koristiti ovdje sponzorirana ažuriranja.

Kada prvi put počnete koristiti ažuriranja koja sponzorira LinkedIn, dobra je ideja rasporedite svoj proračun za oglase među više oglasnih kampanja. Drugim riječima, nemojte stavljati sva jaja u jednu košaru.

To vam omogućuje split test više vrsta sadržaja, linije predmeta i vizualni elementi. Možeš odrediti koja vrsta posta najbolje odjekuje s publikom bez kršenja cijelog proračuna za oglase. Razmislite o tome da započnete s pet sponzorirane inačice ažuriranja i usporedite rezultate tijekom sljedećih 7-10 radnih dana nakon pokretanja.

Pomoću analitike LinkedIn odredite koja sponzorirana ažuriranja imaju najbolju izvedbu i tako je vjerojatnije da će zadovoljiti vaše potrebe. S vremenom i dosljednom analizom shvatit ćete koja sponzorirana ažuriranja trebaju dobiti veći dio vašeg budžeta za oglašavanje, a koja treba smanjiti.

Posebno zabilježite zašto mislite da se svaki oglas izvodio na način na koji je učinio i upotrijebite ovaj uvid za informiranje svojih budućih oglasnih kampanja.

Zaključak

Ako želite razviti integriranu marketinšku prisutnost LinkedIn-a za svoje poslovanje, možete stvoriti tvrtke i izložbene stranice, objavljivati ​​članke u LinkedIn Publisher-u i koristiti sponzorirana ažuriranja.

Što misliš? Koje ste metode koristili za integraciju strategije sadržaja pomoću LinkedIna? Podijelite svoje povratne informacije i pitanja u odjeljku za komentare u nastavku.