14/05/2020
0
Posjeta
Kako analizirati oglase iz Instagram priča: Ispitivač društvenih medija
Instagram Instagram Oglasi Instagram Priče / / September 26, 2020
Znate li rade li vaši Instagram Stories oglasi? Pitate se koje mjerne podatke o izvedbi oglasa pratiti i gdje pronaći podatke?
U ovom ćete članku otkriti kako analizirati podatke o oglasima Instagram Stories kako biste mogli saznati što funkcionira, a što ne.
Da biste naučili kako analizirati oglase iz Instagram Stories, pročitajte članak u nastavku za jednostavno praćenje ili pogledajte ovaj video:
Napomena: Ovaj članak pretpostavlja da znate kako postaviti oglas za Instagram Stories. Čitati ovaj članak za detaljne upute.
Analizirajući Instagram Stories Ads u Ads Manageru
Kada prikazujete oglase na Instagram Storiesu, možda ćete se iznenaditi kad utvrdite da nemate pristup istim podacima kao i kada organske postove objavljujete. Sve se prikazuje putem Facebook Ads Manager-a i nedostaju neke ključne informacije koje ste možda navikli vidjeti.
Možda se također pitate: „Pa, postoji aplikacija Facebook Ads. Mogu li to iskoristiti? " Tehnički, da, neke podatke o oglasima možete vidjeti u toj aplikaciji, ali ako stvarno želite dobiti maksimum podataka, morate ih pogledati na radnoj površini.
U Ads Manageru postoji mnogo brojeva, od kojih se većina vjerojatno neće odnositi na vas. Međutim, pokazat ću vam podatke koji su važni za oglase u Instagram Storiesu.
Kada prvi put otvorite Ads Manager, vidjet ćete zadani prikaz, koji vjerojatno nije ono što biste željeli koristiti za analizu izvedbe oglasa Instagram Stories. Da biste promijenili prikaz, kliknite padajući izbornik Stupci na desnoj strani zaslona. Tada ćete vidjeti razne unaprijed izrađene izvještaje koje možete birati.
Neka se od tih izvješća preklapaju. Na primjer, ako odaberete Engagement, a zatim pogledate Video Engagement, možda ćete vidjeti neke od istih stupaca. Pogledat ćemo izvješća koja će biti najkorisnija za analizu oglasa Instagram Stories.
Napomena: Račun korišten na slikama u ovom članku imat će puno velikih brojeva. U redu je ako vaš račun nije ovako velik. Ipak sam je odabrao iz važnog razloga. Potrošili smo milijune dolara na oglase za Instagram Stories, a obrasci koje vidimo primjenjuju se i na male račune. Problem je u tome što kad je račun mali, nema puno podataka, pa će biti teško vidjeti te obrasce.
# 1: pregledajte podatke o izvedbi oglasa prema položaju
Pod pretpostavkom da prikazujete svoje Instagram Stories oglase u paketu s drugim položajima, svi se ti podaci prikazuju kao jedna stavka retka, što vam neće pomoći da vidite kako napreduju vaši oglasi sa pričama. Srećom, položaje možete gledati zasebno.
Na desnoj strani zaslona vidjet ćete padajući izbornik pod nazivom Razgradnja. Kliknite ga da biste vidjeli različite načine na koje možete segmentirati svoje podatke da biste saznali kako su uspješni određeni džepovi.
Kada odaberete opciju Placement, možete vidjeti svaku stavku retka Facebook i Instagram, uključujući Stories. Ako ne vidite Instagram Stories, moglo bi biti da ste odlučili ne trčati tamo ili se Facebook možda jednostavno isključio iz Storiesa.
Jedan od izazova s pričama je da postoji nema puno inventara tamo. Kad se Facebook automatski optimizira, može se isključiti iz Priča jer nije siguran hoćete li tamo nastupiti. U slučajevima kada vam Facebook ne daje prednost za taj položaj, možda biste trebali razmotriti prikazivanje Stories oglasa odvojeno kako biste dobili više podataka.
Kada analizirate izvedbu oglasa iz Instagram Stories, pogledajte položaj Stories u odnosu na ono što rade drugi položaji i koliko košta postizanje vašeg cilja. Da biste to vizualizirali, ako vam je cilj natjerati ljude da gledaju ili komuniciraju s vašim oglasom iz Instagram priče i ne nužno kupiti, ne želite ocjenjivati oglas na temelju onoga što je prodao, jer to nije njegovo posao.
Sad kad razumijete kako podatke o oglasima raščlaniti prema položaju, pogledajmo neka izvješća koja će vam biti korisna za procjenu vaših Instagram Stories oglasa.
# 2: Pregledajte angažman za analizu Instagram Stories oglasa za vrh toka
Recimo da analizirate izvedbu Stories za oglas u nastavku koji prikazujete na vrhu toka. Gledajući podatke o video angažmanu, možete vidjeti da su Priče ostvarile 45.827 pojavljivanja.
Koliko vas košta gledanje Priča od 10 sekundi? $0.19. Koliko ljudi gleda oglas do kraja? Nešto više od 1.000 ljudi. Koliko vas koštaju ljudi da gledaju skroz? $0.25.
Ove statistike pomažu vam da shvatite kamo ide vaš novac ako ne gledate konverzije. Budući da prikazujete ovaj oglas na vrhu lijevka, briga vas koliko košta da vas natjeraju da ljudi primijete vaše poslovanje, što je u ovom slučaju 0,19 USD.
Ako ovaj videozapis prikazujete na cijeloj hrpi različitih mjesta, možete reći: „Znam to na Facebook vijestima s radne površine feed, košta me 0,66 dolara da bih ga netko gledao do kraja, ali na Instagram Stories to košta samo $0.25.”
To su troškovi koje morate imati na umu prilikom stvaranja publike za ponovni marketing. Ti su troškovi važni, jer razumijevanje koliko ćete daleko zauzeti proračun na temelju svog cilja jest način na koji ćete pobijediti. Da biste saznali više o izgradnji učinkovitih tokova oglasa za Instagram, pročitajte ovaj članak.
Budući da je u ovom izvješću o angažmanu toliko brojki, možda ćete doći u napast pomisliti da su svi oni važni. Istina je da stvarno nemaju.
Ako gledate izvedbu oglasa Instagram Stories i znate da priče traju 15 sekundi, je li vas stvarno briga koliko vas košta kad nekoga gledate 3 sekunde? Ako vidite da je cijena prikaza od 10 sekundi 5,00 USD, a ostatak položaja najviše 2,00 USD, to je dobar pokazatelj da ljudi ne prate oznaku od 10 sekundi i možda nešto nije u redu.
Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, izrada videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!Pro savjet: Da biste pristupili još više podataka za svoje Instagram Stories oglase, možete prilagodite svoja izvješća. Odaberite opciju Prilagodi stupce s padajućeg izbornika Stupci i dobit ćete pristup hrpi drugih podataka koje možete dodati ili ukloniti iz izvješća, ovisno o tome što vas zanima. Neću lagati, malo je neodoljivo. Ako ste novi u ovome, možda ćete htjeti pričekati dok vam ne bude ugodnije.
# 3: pregledajte izvedbu i klikove za analizu oglasa iz Instagram priča za konverziju ciljeva
Recimo da prikazujete oglase Instagram Stories, a cilj je konverzija. Ako odete na svoje unaprijed izrađene stupce, postoji jedan za izvedbu i klikove. Odaberite tu opciju i podaci će izgledati vrlo različito od onoga što vidite za Engagement.
Sada gledate podatke poput rezultata na temelju cilja tog skupa oglasa.
Cilj donjeg oglasa su kupnje. Od događaja konverzije kupnje možete vidjeti koliko ih se dogodilo, koliko su često korisnici vidjeli oglas u vremenu koje ste odabrali, koliko je koštala kupnja te kupnje, koliki je proračun itd.
Ako se pomaknete, vidjet ćete cijenu po kliku (CPC) i koliko su kupnji dovele ove određene stavke retka.
Pogledajmo CPC za Instagram Stories. U ovom ste slučaju platili 1,27 USD da bi netko kliknuo do vaše web lokacije. To je zapravo prilično jeftino kada pogledate neke druge položaje ovdje.
Kada pogledate podatke o tome koliko se kupovina dogodilo, koliko vas te kupnje koštaju i povrat ulaganja u oglase (ROAS), počet ćete vidjeti kakva je izvedba vaših priča u odnosu na druge prostore. Sve je ove podatke važno uzeti u obzir.
Odlučivanje kada izraditi zasebni skup oglasa za Instagram priče
Jedno od najčešće postavljanih pitanja koje imam kad ljudi otvore račune je: „Trebam li postavili Priče u vlastitom skupu oglasa i pokrenuti ga odvojeno od Instagram feeda ili bih ih trebao sastaviti? "
Kada prvi put pokrenete, vjerojatno ćete ih htjeti pokrenuti zajedno. Ovo vam daje mjesto za početak. Pogledajte koliko često Facebook prikazuje vaš oglas i radi li vaš oglas dobro. To vam omogućuje da shvatite radi li vaš oglas sjajno ili loše prije nego što dodijelite velik proračun nečemu što bi moglo biti neučinkovito.
Ako vaš oglas dobro posluje, trebali biste povećati proračun. Ako oglas ne ide dobro, to je pokazatelj koji vjerojatno trebate poraditi na svom oglasu, a to možda ne želite raditi u zasebnom skupu oglasa.
Kao što sam već spomenuo, Facebook nije sjajan u tome da se često pojavljujete u Instagram Stories. Pokazat će vam priličan iznos, ali često će favorizirati feed jer postoji još podataka. Vjerojatno ćete se morati boriti protiv toga rekavši: "Želim se prikazivati u Pričama samo u ovom setu oglasa" i uložiti puno sredstava u to.
Evo izvrsnog primjera što se može dogoditi kad stvari razdvojite odvojeno. Jedna je kampanja za interese koja se temelji na Instagram feedu, a druga se prikazuje samo na Storiesu. Ali nisu uvijek bili ovako odvojeni.
Nekad su bili povezani s drugim položajima. S vremenom smo vidjeli da Instagram ide bolje, ali nismo maksimizirali proračun. Tada su se Priče počele povlačiti ispred feeda i tamo nismo uspjeli maksimizirati proračun.
Ovaj primjer pokazuje što se događa kada ovaj pristup zaista dobro funkcionira. Oglasi s pričama očito su mnogo jeftiniji od feeda. Sa feedom plaćamo 15,20 USD za svakih 1000 pojavljivanja oglasa. U Pričama plaćamo trećinu toga.
S Storiesom je manja konkurencija i puno je jeftinija. To ne mora značiti ništa ako se ne prodaje, ali zanimljivo je napomenuti.
Pogledajmo sada CPC i stopu klikanja (CTR). Instagram feed ima CPU od 3,89 USD uz CTR od 0,39%. Stories ima CPC od 1,27 USD s CTR od 0,46%. Stories i dalje ide bolje.
Međutim, kada pogledate količinu kupnji web stranica, one su veće za Instagram feed. To nije iznenađenje jer na feedu ima puno više oglasa nego na Storiesu, tako da je više mogućnosti za prodaju.
Ako pogledate ROAS, ova marka dobiva oko 24,5% za feed i 31% za Stories. To je ogroman povrat. Opet, nije nužno normalno. To su vrste uzoraka koje vidimo kako povećavamo ove potrošnje.
Kad odvojite vrijeme da vaši Stories oglasi funkcioniraju i maksimizirate svoj proračun - bez obzira na to koliko je velik ili mali taj proračun - mnogo će puta Stories apsolutno nadmašiti feed. Tada vam toplo preporučujem da ih podijelite na njihov vlastiti položaj, jer ćete samo na taj način dobiti sav inventar koji imaju reklamni oglasi. Znanje kada je vrijeme je presuda.
Zaključak
Vjerojatno su vam poznati Facebook oglasi i možda su vam poznati i podaci koji idu uz njih. Ali Instagram je drugačiji. Kad pogledate Stories oglase, oni su nekako poput položaja oglasa unutar platforme koja se potpuno razlikuje od bilo čega drugog što se prikazuje.
Oglasi Instagram Stories predstavljaju jednu od najvećih prilika za oglašivače na mreži. Razumijevanje kako dobro raditi Stories oglase ono je što će vas odvojiti od konkurencije. Ali da biste stvorili uspješne oglase, morate razumjeti kako gledati svoje podatke.
Što misliš? Koje mjerne podatke o izvedbi oglasa pratite za svoje Instagram Stories oglase? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.
Još članaka o Instagram oglasima:
- Saznajte kako izgraditi uspješnu oglasnu kampanju na Instagramu sa samo 5 dolara dnevno.
- Saznajte kako stvoriti Instagram oglase koji konvertiraju.
- Otkrijte kako stvoriti anketu oglasa za Instagram Stories za najbolji angažman.
Pretplatite
YOU MIGHT ALSO LIKE
