Kako planirati Facebook oglasnu kampanju za praznike: Ispitivač društvenih medija
Facebook Oglasi Facebook / / September 26, 2020
Planirate li koristiti Facebook oglase za promociju svojih proizvoda ili usluga u ovo blagdansko vrijeme? Tražite li postupak kojim ćete osigurati uspjeh svojih kampanja?
U ovom ćete članku otkriti pet ključnih koraka kako biste postigli najbolje moguće rezultate iz svojih Facebook oglasnih kampanja tijekom najvećih prazničnih razdoblja prodaje.
# 1: Optimizirajte svoju web stranicu za promet na Facebook oglasima
Facebook piksel mali je dio koda koji vam omogućuje praćenje aktivnosti korisnika na vašoj web stranici. Piksel je ključni dio Facebook oglašavanja jer vam omogućuje praćenje kampanja, ponovno ciljanje najtoplijih potencijalnih klijenata i pronađite ljude slične vašim kupcima.
Da biste maksimalno iskoristili Facebook piksel, instalirajte ga što je prije moguće kako biste započeli prikupljanje podataka od posjetitelja vaše web stranice. Također biste trebali dodati kodove događaja kako biste zabilježili kada se događaju određeni događaji, na primjer kada netko dodaje proizvod u svoju košaricu ili vrši kupnju.
Pogledaj ovaj video kako biste naučili kako instalirati Facebook pixel i pročitajte ovaj članak kako biste naučili kako postaviti standardne Facebook događaje i prilagođene pretvorbe.
Optimizirajte svoju web stranicu za kupce na mobilnim uređajima
Prema Sprout Social, 94% prihoda od oglasa na Facebooku dolazi od mobilnih uređaja pa je važno da je vaša web stranica optimizirana za mobilne korisnike. Vaša bi web lokacija trebala funkcionirati savršeno na mobilnom uređaju kao i na radnoj površini.
S obzirom na to da će vaši posjetitelji biti na mobilnim uređajima i dolaziti s društvenih mreža, imajte na umu da možda neće imati puno vremena u rukama. Nisu bili na društvenim mrežama s namjerom da kupuju, pa vaš oglas odvlači pažnju od svega što su prije radili. Osigurati da se vaša web stranica brzo učitava bitno je jer što brže mogu pristupiti onome što im prikazujete u svom Facebook oglasu, to je manja vjerojatnost da će otići prije dovršetka kupnje.
Googleova PageSpeed Insights praktičan je besplatan alat za provjeru brzine učitavanja i izvedbe vašeg web mjesta. Jednostavno unesite svoj URL u okvir za pretraživanje i kliknite Analiziraj da biste pokrenuli test.
Pro savjet: Facebook je usredotočen na stvaranje izvrsnog korisničkog iskustva, a to uključuje i korisničko iskustvo na vašoj web stranici ako tamo dospije iz vašeg oglasa. Iz tog razloga bilo bi dobro ukloniti sve skočne prozore na vašoj odredišnoj stranici. Facebook smatra da skočni prozori negativno utječu na korisničko iskustvo, što može smanjiti vaš doseg i povećati troškove.
Skočni prozori također mogu biti nepotrebna distrakcija koja bi mogla dovesti do toga da se ljudi vrate na svoje feedove vijesti, umjesto da od vas kupuju.
# 2: Stvorite ili ažurirajte svoj Facebook katalog proizvoda
Platforma Facebook Shops omogućuje vam prodaju proizvoda putem trgovine na vašoj Facebook stranici. Da biste postavili trgovinu, morate stvoriti račun Commerce Manager-a na facebook.com/commerce_manager. Slijedite upute za postavljanje vrste trgovine koja će raditi za vašu tvrtku. Za jednostavno praćenje postupka, pročitajte ovaj članak.
Kad završite s postavljanjem računa, sljedeći je korak dodavanje proizvoda u Facebook katalog, uključujući slike i cijene za pojedine stavke.
Jednom kada se povežete putem vašeg Business Managera, svoj katalog možete koristiti na razne načine s Facebook oglasima, uključujući dinamični oglasi za proizvode. Dinamični oglasi za proizvode omogućuju vam ponovno ciljanje ljudi koji su posjetili vaše web mjesto i prikazivanje oglasa po mjeri na temelju onoga što su pogledali na vašoj web lokaciji. Zbog toga vas ona ogrlica u koju ste se zaljubili, ali niste mogli opravdati kupnju, uhodila na Facebooku.
Ključna je prednost upotrebe dinamičnih oglasa za proizvode osiguravanje podsjećanja vaše publike na proizvode za koje je već pokazala zanimanje ili srodne stavke koje će vjerojatno kupiti.
# 3: planirajte sezonske Facebook oglasne kampanje
Kada prikazujete Facebook oglase tijekom blagdana, ponekad možete postići bolje rezultate kada dijeljenje ponuda u različitim fazama toka, umjesto da posluži svima u vašoj publici ista stvar.
Na primjer, ako netko posjeti vašu web stranicu, doda proizvod u košaricu, ali ne dovrši prodaju, možete započeti prikazivanjem oglasa s ponudom besplatne dostave. Ako se vrate i pokrenu postupak plaćanja, ali opet ne kupe, možete ih dodatno iskušati s popustom od 10%.
Kada dajete ponude u svojim Facebook oglasima, osigurajte da su postavljena vaša izuzimanja tako da prikazujete ponude samo u pravoj fazi lijevka. I uvijek isključite kupce kada ponovno ciljate kako bi izbjegli da se uznemire zbog propuštanja.
Nabavite YouTube Marketing Training - Online!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, stvaranje videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja iz Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!Imajte na umu da vaše promocije ne moraju sadržavati popuste. Tijekom blagdana možete privući ljude besplatnim umatanjem poklona ili zajamčenom dostavom ako naruče prije određenog datuma. Možda već znate što bi najbolje odgovaralo vašoj publici, ali ako niste sigurni, sada je vrijeme da ih pitate. Također možete započeti testiranje sada da biste vidjeli što im privlači pažnju. (Korak # 4 detaljnije razmatra ispitivanje.)
Ključni datumi za planiranje sezonskih Facebook oglasnih kampanja
Tijekom Q4 u svijetu postoje brojni praznici, što sve može biti izvrsna prilika za dodatnu promociju uz Facebook oglase. Zapamtite, što se više približite ključnom promotivnom datumu, to će vjerojatno biti veći troškovi oglasa. Zato morate biti spremni udariti u zemlju znanjem koje ste stekli tijekom početnog testiranja.
Za ove ključne datume 2020. vjerojatno će se povećati sezonsko oglašavanje, a time i rast troškova.
listopad
- 31: Noć vještica
studeni
- 14: Diwali
- 26: Dan zahvalnosti (SAD)
- 27: Crni petak
- 28: Mala poslovna subota (SAD)
- 30: Cyber ponedjeljak
prosinac
- 5: Mala poslovna subota (UK)
- 10: Hannukah
- 19: Super subota (zadnja subota prije Božića)
- 24: Badnjak
- 25: Božić
- 26: Dan boksa (UK)
- 31: Silvestrovo
Ostali ključni poslovni datumi koje treba imati na umu
Vaši ključni poslovni datumi i promocije također mogu utjecati na vaše Facebook oglase. Mapirajte ih unaprijed kako biste ih mogli uključiti prilikom planiranja Facebook oglasnih kampanja. Ključni datumi mogu uključivati lansiranje novih proizvoda, obnavljanje zaliha i datume zadnje narudžbe za zajamčenu isporuku ili personalizaciju.
Ne ostavljajte ove odluke do posljednjeg trenutka. Možda ćete trebati uključiti neke od ovih podataka u kopiju oglasa ili unijeti promjene u svoj katalog ako zaliha nije dostupna ili je prekinuta. Potrošačima nema ništa neugodnije od prikazivanja oglasa za nešto što ne mogu kupiti.
# 4: Testirajte svoju Facebook publiku i oglasne oglase
Ako odmah započnete s testiranjem, dobro ćete razumjeti što dobro funkcionira za vaše poslovanje i moći ćete se bolje prilagoditi u najvećim razdobljima. Ovo vrijeme možete iskoristiti za testna publika kako biste razumjeli kako najbolje doći do kupca na Facebooku.
Testiranje oglasa i kopija oglasa u ovoj fazi može izgledati nezgodno jer želite izbjeći prerano korištenje sezonskih oglasa. Međutim, možete započeti provođenje šireg testiranja kako biste otkrili na što vaša publika reagira, tako da ćete bolje razumjeti vrste sezonskih oglasa koji bi mogli dobro funkcionirati. Na primjer, možete testirati određene boje, teme ili vrstu oglasa. Možda ćete otkriti da s videom postižete bolje rezultate od mirnih slika.
Također istražite na koji primjerak vaša publika najbolje reagira. Za neke tvrtke kratka, brza kopija djeluje dobro, dok će drugima dulja kopija biti učinkovitija, posebno kada se prodaje nešto s dužim razdobljem razmatranja.
Tijekom testiranja počet ćete shvaćati koliko dugo i koliko košta pretvaranje nekoga u kupca i koliko dodirnih točaka treba prije nego što se to može dogoditi. Ključna stvar koju treba zapamtiti je da nikada nije prerano započeti testiranje.
Kada budete sigurni da ste optimizirali oglase koji će donijeti rezultate za kojima želite, zakažite svoje Facebook oglasne kampanje.
# 5: Nadopunite plaćene napore organskim Facebook sadržajem
Ne oslanjajte se samo na Facebook oglase u ovo blagdansko vrijeme; vaš je organski sadržaj tajna njihovog uspjeha. Nakon što ste zacrtali ključne datume i isplanirali ponude, odvojite malo vremena za planiranje organskog sadržaja.
Vaš organski sadržaj trebao bi pomoći vašem poslovanju da ostane povezan sa postojećom publikom i pružiti sigurnost novoj publici koja posjećuje vaše stranice putem vaših Facebook oglasa. Prikazivanje recenzija novih posjetitelja ili svjedočenja ili vaš proizvod u upotrebi može uvelike pomoći kada netko odluči hoće li obaviti kupnju. Sadržaj koji generiraju korisnici može dobro raditi za ovo.
Sezona blagdana dovoljno je stresna, a da ne morate smisliti što objaviti na Facebooku svaki dan, pa unaprijed zakažite svoj organski sadržaj. To će osigurati da uvijek imate dobar sadržaj za izlaske, čak i kada trebate odrediti prioritete za druga područja svog poslovanja ili odvojiti vrijeme za odmor s obitelji.
Zaključak
Voditi posao tijekom blagdana može biti izazovno, ali uz dobru pripremu, vaše Facebook oglašavanje olakšat će, a ne teže, postizanje vaših ciljeva.
Započnite optimizacijom web mjesta, provođenjem testiranja i planiranjem svih svojih ključnih datuma i ponuda. Kad vaše Facebook kampanje budu pokrenute i kad vidite što dobro funkcionira, bit ćete u najboljoj poziciji za optimizaciju i skaliranje kampanja.
Što misliš? Kada počinjete planirati svoje Facebook kampanje za praznike? Imate li neke savjete za pripremu? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.
Više članaka o Facebook oglasima:
- Saznajte kako promovirati kratkoročnu prodaju organskim postovima i Facebook oglasima.
- Otkrijte šest pogrešaka u oglašavanju na Facebooku i kako ih ispraviti.
- Saznajte kako pretvoriti promet na web mjestu pomoću Facebook oglasa.