Kako ponovno ciljati ljude koji kliknu na odabrani sadržaj: Ispitivač društvenih medija

Dijelite li kurativni sadržaj na društvenim mrežama?

Pitate se kako ponovno ciljati ljude koji kliknu na sadržaj treće strane koji dijelite?

U ovom ćete članku otkrijte dva načina za ponovno ciljanje ljudi koji kliknu veze na sadržaj koji dijelite, bez obzira je li taj vaš ili nečiji.

Što je ponovno ciljanje veza?

Retargetiranje vam daje moć da potrošačima zadržite vrh svoje marke, čak i kad istražuju druge mogućnosti. Veza retargeting je novi koncept koji retargeting podiže na drugu razinu.

To djeluje ovako: Ljudima koji kliknu kratku vezu koju podijelite putem e-pošte, posta na društvenim mrežama ili negdje drugdje mogu se prikazati preusmjereni oglasi. Ono što je drugačije jest da povezani sadržaj ne mora biti sadržaj u vlasništvu. Možeš podijelite vezu na bilo koju stranicu ili članak i prikazujte ciljane oglase onima koji kliknu tu vezu, čak i ako nisu posjetili vaše web mjesto.

Preusmjeravanje veza nudi dvije značajne prednosti. Prvo, možete stvoriti kampanje na društvenim mrežama ili e-poštom

dijelite veze do članaka i sadržaja iz svoje arhive, i dopustite svojoj publici da sama odabere koje ih teme zanimaju. Onda možeš ciljajte segmente publike koji su kliknuli na određene članke ili grupe članaka.

Na primjer, ako želite koristiti Facebook oglase za podizanje svijesti o svom planeru blogova, možete poslati niz e-poruka na svoj popis pretplatnika. U svaku e-poštu uključite kratke veze do raznih članaka povezanih s blogovima kako biste mogli stvoriti prilagođeni segment pretplatnika koje zanima ta tema.

Druga je prednost što kada kreirate kampanje za izgradnju publike, ne mora sav sadržaj dolaziti s vaše web stranice. Možeš kurirati sadržaj iz drugih pouzdanih izvora i ponovno ciljajte ljude koji kliknu na te veze. Ilustracije radi, ako posjedujete vrtić, možete podijeliti sadržaj o planiranju vrta iz Bolji domovi i vrtovi ili Fino vrtlarenje.

Pogledajmo sada dvije usluge koje možete koristiti za ponovno ciljanje veza. Meteor.link koristi vaš Facebook piksel za izgradnju vaše prilagođene publike kao da su klikovi na veze bili izravno na vašu web lokaciju, dok RetargetLinks zapravo može obrađivati ​​Google oglase za vas unutar platforme. Evo kako započeti s obje usluge.

# 1: Meteor.link: Usluga postavljanja piksela

Meteor.veza dopušta vam stvorite kratke poveznice koje uključuju vaš Facebook piksel do izgradite prilagođenu publiku od bilo koga tko klikne na te veze.

Startup plan iznosi 9 USD mjesečno i omogućuje vam umetanje jednog piksela. Ima ograničenje od 200 veza mjesečno, ali nema ograničenja u broju klikova. Pro plan (29 USD mjesečno) može rukovati pet piksela odjednom, nudi isprazne URL-ove i omogućuje vam stvaranje do 1.000 kratkih veza mjesečno. Plan rasta (99 USD mjesečno) omogućuje 20 piksela i neograničene kratke veze.

Postavite Facebook Pixel

Pomoću ovog alata morate koristiti svoj Facebook, Twitter ili LinkedIn piksel. Što to točno znači?

Obično publiku gradite stavljanjem isječka koda (piksela) na svoje web mjesto kako bi mreža mogla pratiti promet do vašeg sadržaja i bilježiti poznate gledatelje. S Meteor.link ćete koristiti svoj Facebook piksel, na primjer, kao dio preusmjerene veze, koja vam omogućuje izgradnju prilagođene publike koju možete ponovno ciljati pomoću Facebook oglasa.

Za ulazak u Meteor.link trebat će vam ime i ID piksela. Informacije za svoj Facebook piksel možete dobiti putem Facebook Ads Manager-a. Samo odaberite Pikseli u stupcu Mjerenje i izvješće, kako je prikazano dolje.

Savjet: To je dobra ideja izradite novi piksel za svoje oglasne kampanje pa možete razlikovati klikove Meteor.link a promet na web lokaciji pratio bi vaš uobičajeni piksel.

Stvorite kratku vezu s Meteor.link

Jednom kada postavite svoj piksel na mjesto, idite na Meteor.link i prijavite se za besplatno 7-dnevno probno razdoblje. Možeš odaberite bilo koji plan za početak i prilagodite ga kasnije ako je potrebno.

Na vašoj nadzornoj ploči, zalijepite URL koji želite skratiti u polje URL, a zatim kliknite Dalje.

Sljedeći, odaberite vrstu piksela (Facebook, Twitter ili LinkedIn) s padajućeg izbornika i zalijepite informacije o pikselima u poljima Ime piksela i ID.

Kad završite, kliknite Stvori i onda kliknite Dalje da biste stvorili svoju skraćenu vezu. I to je to! Sada sve što trebate je podijeliti vezu.

Na nadzornoj ploči Meteor.link možete pogledajte sve svoje veze, klikove, pa čak i neke demografske podatke o vašoj rastućoj publici. Imajte na umu da ne postoji mogućnost kampanje ili označavanja koja bi mogla razdvajati različite vrste veza. Svaki put kada korisnik klikne vezu, aktivira se bilo koji piksel koji ste povezali s vezom.

Kad ste spremni pokrenuti oglasna kampanja na Facebooku, odaberite koji god piksel odlučili povezati s vezama koje ste skratili tako da možete ciljati tu publiku. Da biste ciljali različite korisničke interese, upotrijebite opcije filtriranja u samom Upravitelju oglasa.

# 2: RetargetLinks: usluga sve u jednom

RetargetLinks nudi sve u jednom platformu koja je jednostavna za upotrebu. Razlikuje se od Meteor.link-a po tome što vam omogućuje stvoriti banner oglase i upravljati kampanjom za prikaz oglasa s nadzorne ploče sustava. RetargetLinks nema mjesečnu pretplatu; plaćate samo natpisne oglase koji koštaju 8 USD za 1000 pojavljivanja oglasa (dostupni su popusti). Ti također dobiti markirani URL besplatno.

Stvorite račun

Započeti, idite na RetargetLinks i kliknite Registriraj se. Zatim unesite svoje ime, e-adresu,i URL koji želite skratiti.

Poslije tebe klikKreiraj svoj račun, vidjet ćete nadzornu ploču RetargetLinks koja ima dvije kartice - jednu za veze i jednu za oglase.

Stvorite kampanju

Da biste postavili kampanju, kliknite karticu Oglasi na ploči s instrumentima. Ovdje ćete vidjeti sve kampanje koje ste stvorili i sve oglase koje ste postavili.

Na vrhu lijevog stupca, upišite naziv nove kampanje. Kampanju možete imenovati kako god želite, ali ja volim organizirati kampanje prema cilju. Čim počnete tipkati, pojavit će se dodatna polja.

Nakon što unesete naziv kampanje, možete dodajte određeni URL za kampanju, kao što je odredišna stranica za vašu e-knjigu. Ovdje će ići ljudi koji kliknu na vaše natpisne oglase.

Također možete unesite datum početka i / ili datum završetka Ako želite.

Kad završite, kliknite Stvori. Evo kako izgleda rezultirajući zaslon:

Odmah ćete primijetiti upozorenja da imate 0 veza i 0 oglasa prenesenih. To je u redu! Riješit ćete se o tome sljedeće.

Stvorite veze

Imajte na umu da je cijela poanta ove usluge dijeljenje veza na koje ljudi kliknu, a zatim tim ljudima možete ciljati određene oglase. RetargetLinks vam omogućuje postaviti različite kampanje za različite ciljevei stvorite relevantne veze i oglase.

Imate dva izbora za stvaranje poveznica. Prva opcija je da unesite URL u URL polje jedno po jednona kartici Veze. Svaki put kad odaberete kampanju koju želite povezati s tim URL-om.

Druga je mogućnost da koristiti RetargetLinks proširenje za Chrome za generiranje URL-ova tijekom pregledavanja drugih web mjesta. Smatram da je ova opcija najprikladnija. Bilo da ste na vlastitom blogu ili posjećujete sadržaj drugih ljudi, pomoću proširenja RetargetLinks možete kliknuti gumb u pregledniku, skratiti vezu i dodijeliti je kampanji.

Integracija proširenja za Chrome također vam omogućuje skratite veze izravno u Agorapulseu, Bufferu, Facebooku, Twitteru i tako dalje.

Postavite banner oglase

Oglasi s natpisima neće vam trebati odmah jer morate generirati više od 250 klikova da biste imali publiku dovoljne veličine. No, možete početi raditi i prenositi grafike kad god ste spremni.

Možeš stvorite natpisne oglase koji su kvadratni, okomiti ili vodoravni, u raznim veličinama. Svi su navedeni na kartici Oglasi unutar svake kampanje. Nakon što prenesete oglase, prikazat će se pregledi navedenih grafika i možete ukloniti bilo koju određenu grafiku ako nema dobru izvedbu.

Čim prikupite dovoljno veza i klikova, možete pokrenite svoju kampanju i počnite prikazivati ​​svoje natpisne oglaseljudima koji su izrazili zanimanje za sadržajvaših veza.

Dobivate izvješća o svakoj vezi i kampanji koju postavite u smislu klikova. Kad počnete prikazivati ​​natpisne oglase, možete izradite brzo izvješće koje vam prikazuje pojavljivanja natpisa, klikove i slično.

# 3: Podijelite veze za izgradnju prilagođene publike

Nakon što generirate jednu ili više veza, morate ih podijeliti da bi ljudi kliknuli na njih i bili dodani vašoj publici. Podijelite veze na svojim društvenim kanalima, dodajte ih u e-mailove, ili uključite ih u vlastite postove i sadržaje na blogu.

Ove skraćene veze možete dijeliti na Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ ili Pinterest koliko god često želite. Studije su pokazale dokle god stavite prostor za disanje između dionica, svaki sljedeći udio doseći će više ljudi i ostvariti više klikova. Zapravo sam neke URL-ove kampanje stavio u automatski ponavljajuće redove, tako da se dijele iznova i iznova.

Možda se pitate koja je korist od dijeljenja veza s pretplatnicima e-pošte samo da biste kasnije mogli postaviti oglase ispred njih. Nisu li već na vašem popisu? Iako su možda pretplatnici, ono što možda ne znate je koliko ih zanima određena ponuda ili vrsta ponude.

Pampers vodio kampanju putem e-pošte gdje su podijelili razne članke za pomoć roditeljima djece različite dobi, svaki s jedinstvenim skraćenim vezama i kampanjama. Ljudi koji su kliknuli vezu na članak o bebama koje se približavaju hodanju, na primjer, možda će uskoro trebati pelene za kruzere, pa bi im Pampers mogao pokazati oglas za taj proizvod.

Završavati

Sljedeći je korak razmišljati o tome kako ćete integrirati ponovno ciljanje veza u svoj cjelokupni marketinški plan. Što ćete oglašavati? Tko je vaša ciljana publika? Koje vrste sadržaja možete koristiti koji bi bili zanimljivi i privukli tu publiku? Zatim možete formirati skup zahtjeva i odabrati najbolju uslugu koja će udovoljiti tim zahtjevima.

Retargetsko oglašavanje isplativ je pristup stvaranju velike količine ponovljenog prometa i prodaje. Međutim, određivanje najbolje publike i pristupa unovčavanju, pravog sadržaja, najučinkovitije kopije oglasa i optimalne kombinacije ciljanja oglasa i proračuna treba neko vrijeme da se to riješi.

Morat ćete biti strpljivi. Preliminarni proračuni bit će ulaganje u buduću prodaju. Ljepota ovih sustava je u tome što ćete nakon što shvatite najbolju kombinaciju za svoje poslovanje vjerojatno sve moći staviti na autopilot.

Što misliš? Hoćete li razmisliti o ponovnom ciljanju veza za svoje poslovanje? Kako bi se ova taktika mogla uklopiti u vaš marketinški plan? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.